7 Põhjused, miks SEO on raskem väikeettevõtetele

Intro

Otsingumootori optimeerimine (SEO) on iga eduka turundusstrateegia nurgakivi. SEO aitab ettevõtetel suurendada oma nähtavust internetis, tõsta nende positsiooni otsingumootorite tulemuste lehekülgedel ja võimendada orgaanilise liikluse voogu, mis kõik võib kaasa tuua rohkem võimalusi konversiooniks.

SEO-s on usaldusväärsuse ja usalduse loomine sihtrühmadega väga oluline, mistõttu on see iga kaasaegse digitaalse turundusstrateegia põhikomponent. Kuigi SEO eelised on selged, on tõhusa SEO strateegia rakendamine vaid mõnikord lihtne, eriti väikeettevõtete jaoks.

Need ettevõtted seisavad sageli silmitsi ainulaadsete probleemidega, mis muudavad SEO raskemaks kui nende suuremate ettevõtete puhul. Alates piiratud eelarvest kuni asjatundlikkuse puudumiseni, ajapiirangute ja väljakujunenud kaubamärkide tugeva konkurentsini peavad väikeettevõtted ületama erinevaid takistusi, et saavutada kõrget positsiooni otsingumootori tulemuste lehekülgedel (SERPs).

Selles blogipostituses uuritakse neid probleeme, andes ülevaate sellest, miks SEO on väikeettevõtete jaoks eriti keeruline. Vaatleme põhjuseid, miks väikeettevõtetel on SEOga raskusi ja uurime võimalikke lahendusi neile väljakutsetele.

Põhjus 1: Piiratud eelarve

Üks olulisemaid väljakutseid, millega väikeettevõtted tõhusa SEO strateegia rakendamisel silmitsi seisavad, on piiratud eelarve. Väikeettevõtted tegutsevad sageli kitsaste marginaalidega, erinevalt suurtest korporatsioonidest, millel on märkimisväärsed rahalised vahendid. See tähendab, et nad vajavad rohkem raha, et investeerida oma turundustegevusse, sealhulgas SEO-sse.

SEO on pidev protsess, mis nõuab järjepidevaid jõupingutusi ja ressursse. SEO iga tahk, alates märksõnade uurimisest ja sisu loomisest kuni veebisaitide optimeerimise ja linkide ehitamiseni, nõuab märkimisväärset aega, eriteadmisi ja paratamatult ka rahalisi vahendeid. SEO keerukus võib muuta selle kulukaks, eriti ettevõtete jaoks, kes üritavad seda kõike ise teha.

SEO-ekspertide või -agentuuride palkamine võib seda koormust leevendada, pakkudes vajalikke oskusi ja teadmisi tõhusate SEO-strateegiate elluviimiseks. Need teenused on siiski kallid. SEO-teenuste keskmine kuutasu USAs ulatub 500 dollarist kuni üle 5000 dollari. Paljude väikeettevõtete jaoks muudavad need kõrged kulud raskeks konkureerimise suuremate ettevõtetega, kes saavad endale lubada ulatuslikumaid SEO-kampaaniaid.

Sellest tulenevalt peavad väikeettevõtted sageli valima, millistele SEO-aspektidele keskenduda, mis piirab nende võimet rakendada terviklikku SEO-strateegiat. Eelarvepiirang on väikeettevõtete jaoks potentsiaalselt kõige olulisemaks takistuseks SEO osas, mis raskendab nende jõupingutusi, et saavutada kõrgemat positsiooni otsingumootori tulemuste lehekülgedel ja luua ühendus oma sihtrühmaga internetis.

Põhjus 2: teadmiste ja oskusteabe puudumine

SEO on mitmekülgne distsipliin, mis nõuab paljude elementide põhjalikku mõistmist, alates märksõnade uurimisest ja lehekülje SEO-st kuni SEO tehniliste aspektide ja linkide arendamiseni.

See on midagi enamat kui lihtsalt märksõnadega täitmine. See hõlmab tipptasemel sisu koostamist, mis pakub teie publikule väärtust, teie veebisaidi peenhäälestamist nii kasutajate kui ka otsingumootorite jaoks ning tugeva sissetulevate linkide võrgustiku loomist, et suurendada teie usaldusväärsust internetis.

Nende teadmiste ja kogemuste omandamine võtab aga aega, mida väikeettevõtjatel sageli ei ole. Väikeettevõtte pidamine nõuab mitme rolli täitmist ja mitmesuguste ülesannete täitmist. Aja leidmine, et õppida ja olla kursis pidevalt areneva SEO-maailmaga, võib olla hirmutav. HubSpoti andmetel investeerib 64% turundajatest aktiivselt aega SEOsse, mis näitab, et selleks on vaja märkimisväärset ajainvesteeringut.

Lisaks sellele võivad väikeettevõtted vajada selles valdkonnas kogenud spetsialistide teadmisi. Erinevalt suurematest ettevõtetest, kellel võib olla spetsialiseerunud SEO-meeskond või ressursid SEO-agentuuri kaasamiseks, peavad väikeettevõtted sageli ise oma SEO-d haldama. See asjatundlikkuse puudumine võib viia tõhusate SEO strateegiate ja isegi otsingumootorite poolt määratud karistusteni, kui SEO-taktika on õigesti rakendatud.

Selline kombinatsioon järsust õppimisest ja piiratud ressurssidest seab väikeettevõtted ebasoodsasse olukorda, mistõttu on SEO keerulisem ülesanne, kui esialgu võib tunduda.

Põhjus 3: ajapiirangud

Allikas

Teine oluline takistus, millega väikeettevõtted SEO rakendamisel kokku puutuvad, on tulemuste jälgimiseks vajalik kestus. SEO ei ole kohene lahendus; pigem on see pikaajaline strateegia, mis nõuab pidevat tööd pika aja jooksul, et saavutada märgatavaid tulemusi.

Search Engine Journali andmetel võib SEO-püüdluste viljade nägemine võtta neli kuud kuni aasta. See ajavahemik võib olla pikem väga konkurentsivõimeliste tööstusharude või uute veebisaitide puhul, millel on juba olemasolev veebipositsioon.

See võib olla raske pill, mida väikeettevõtete jaoks alla neelata, sest nad tegutsevad sageli tiheda ajakava alusel ja nõuavad oma investeeringutelt kiiremat tulu. Paljud väikeettevõtted otsivad oma tegevuse säilitamiseks koheseid tulemusi ja neil ei ole luksust oodata mitu kuud, kuni nende SEO strateegiad tasuvad end ära.

Lisaks sellele võib SEO-ülesannete aeganõudev iseloom olla väikeettevõtete jaoks hirmutav. Iga ülesanne nõuab märkimisväärset ajainvesteeringut, alates märksõnade uurimisest ja veebisaidi sisu optimeerimisest kuni linkide loomise ja SEO-andmete analüüsini. Ja väikeettevõtete omanike jaoks, kes on juba niigi hõredalt hõivatud, võib nende ülesannete tõhusaks haldamiseks aja leidmine olla raske.

SEO-ga seotud ajalised nõudmised on väikeettevõtete jaoks suur takistus, mis muudab nende püüdlused suurendada veebipõhist kohalolekut ja konkureerida digitaalses valdkonnas suuremate ettevõtetega keerulisemaks.

Põhjus 4: Konkurents suuremate ettevõtetega

SEO-maailmas on konkurents tihe, peamiselt siis, kui väikeettevõtted konkureerivad suuremate ettevõtetega nähtavuse eest otsingumootorite tulemuste lehekülgedel (SERP). Suurtel ettevõtetel on sageli rohkem ressursse - sealhulgas suuremad eelarved, rohkem töötajaid ja juurdepääs tipptasemel SEO-spetsialistidele. See võimaldab neil domineerida SERPs, muutes väiksemate ettevõtete jaoks kõrge koha saavutamise keeruliseks.

Otsingumootorid on loodud selleks, et pakkuda kasutajatele kõige asjakohasemaid ja kvaliteetsemaid tulemusi. Seetõttu eelistavad nad pigem veebisaite, millel on usaldusväärsus ja usaldusväärsus, mis on sageli seotud tuntumate ja tuntud kaubamärkidega. Need kaubamärgid on tegutsenud kauem, neil on ulatuslikum kliendibaas ja neil on olnud rohkem aega tugeva SEO-teenuse loomiseks. Neil on ka rohkem sisu ja tagasisideid, mis on otsingumootorite algoritmides kriitilised tegurid.

Lisaks sellele on SERPs aastate jooksul muutunud konkurentsivõimelisemaks. Kuna tehnoloogia areneb ja otsingumootorite algoritmid arenevad, on esikoha saavutamine muutunud üha keerulisemaks. Selliste funktsioonide nagu featured snippets, local packs ja knowledge paneelide kasutuselevõtt on veelgi vähendanud traditsiooniliste orgaaniliste nimekirjade arvu esimesel leheküljel, mis muudab väikeettevõtete jaoks nähtavuse saavutamise veelgi raskemaks.

Sellest tulenevalt leiavad väikeettevõtted end sageli võitlemas SEO-ga. Ilma suuremate konkurentidega võrdsete ressursside ja autoriteedita võib SERPs kõrgetel kohtadel paiknemine olla märkimisväärne väljakutse.

Põhjus 5: Pidevalt muutuvad SEO-algoritmid

Allikas

SEO üks kõige keerulisemaid aspekte on see, et otsingumootorid, eelkõige Google, uuendavad sageli oma algoritme. Nende muudatuste eesmärk on parandada otsingutulemuste kaliibrilisust, eelistades asjakohast ja kvaliteetset sisu ning karistades petlikke või rämpsposti sarnaseid strateegiaid. Kuid need tähendavad ka seda, et ettevõtted peavad pidevalt kohandama ja uuendama oma SEO-strateegiaid, et jääda konkurentsivõimeliseks.

Võtame näiteks Google'i 2019. aasta BERT-uuenduse, mille eesmärk oli mõista paremini loomulikku keeletöötlust. See uuendus nõudis, et ettevõtted keskenduksid rohkem sellise sisu loomisele, mis vastaks kasutajate päringutele vestluslikult ja loomulikult, selle asemel, et keskenduda ainult märksõnadele.

Need sagedased ja mõnikord märkimisväärsed muudatused võivad olla väikeettevõtete jaoks eriti keerulised. Võrreldes suuremate ettevõtetega, kellel on spetsiaalsed SEO-meeskonnad, kes saavad neid muutusi jälgida ja strateegiaid vastavalt kohandada, vajavad väikeettevõtted sageli rohkem aega ja ressursse, et pidevalt muutuva maastikuga sammu pidada.

Väikeettevõtetel võib olla raske olla kursis viimaste SEO-trendidega, mõista, kuidas need mõjutavad nende veebisaiti, ja teha vajalikke muudatusi. See pidev kohanemisvajadus võib panna SEO tunduma liikuva sihtmärgina, mis lisab väikeettevõtetele väljakutseid nende veebinägemise parandamisel.

SEO-algoritmide pidev areng on väikeettevõtete jaoks märkimisväärne takistus, mis sunnib neid pühendama märkimisväärseid ressursse ja energiat, et olla ajakohane ja muuta oma lähenemisviise vastavalt vajadusele.

Põhjus 6: Linkide loomise keerukus

Linkide loomine on SEO oluline osa, kuna usaldusväärsetelt saitidelt pärit tagasiside võib märkimisväärselt parandada edetabelit. Kui teie veebisait saab linke autoriteetsetelt, kvaliteetsetelt veebisaitidelt, tajuvad otsingumootorid seda kui kinnitust, mis võib tõsta teie saidi usaldusväärsust ja nähtavust.

Kuid nende kvaliteetsete tagasiside linkide hankimine on keeruline, eriti väikeettevõtete jaoks. Suurematel, väljakujunenud ettevõtetel on sageli olemas kontaktide võrgustik ja maine, mis teeb tagasilinkide teenimise lihtsamaks. Neid võidakse mainida uudisartiklites, valdkonna aruannetes, blogides ja muus veebisisus, mis võivad luua väärtuslikke tagasilinkke.

Teisest küljest võivad väikeettevõtted, eriti need, kes alles alustavad või tegutsevad nišiturgudel, vajada abi oma nime levitamiseks. Nende vähemtuntud staatus võib muuta kvaliteetsete allikate tähelepanu äratamise ja ihaldatud tagasiside teenimise keeruliseks.

Lisaks nõuab linkide loomine strateegilist lähenemist ja märkimisväärset ajalist investeeringut. Alates väärtusliku sisu loomisest, mida teised leiavad lingi vääriliseks, kuni teiste veebisaitide ja valdkonna mõjutajatega kontakteerumiseni, nõuab iga etapp märkimisväärset ajainvesteeringut ning hoolikat planeerimist ja strateegilist planeerimist.

Linkide loomise keerukus on väikeettevõtete jaoks veel üks oluline takistus. Suuremate konkurentide ressursside ja mainega võib kvaliteetsete tagasiside teenimine ja nende SEO parandamine olla jõukohane ülesanne.

Põhjus 7: Kohaliku SEO väljakutsed

Allikas

Kohalik SEO on väikeettevõtete jaoks oluline digitaalse turunduse element, eriti nende jaoks, kellel on füüsiline asukoht või kes teenindavad kindlat geograafilist piirkonda. See hõlmab teie veebinähtavuse suurendamist, et suurendada Google'i ja teiste otsingumootorite asjakohastest kohalikest otsingutest tulenevat äritegevust.

Kohaliku SEO optimeerimine võib aga väikeettevõtete jaoks kaasa tuua omaette väljakutseid. Eriline väljakutse on nõue, et NAP (nimi, aadress, telefoninumber) andmed peavad olema järjepidevad ja täpsed kõikidel veebiplatvormidel. Mis tahes vastuolud nendes andmetes võivad segada otsingumootoreid ja kliente, mille tulemuseks võib olla kohalike otsingute tulemuste halvenemine.

Lisaks sellele võib olla keeruline teenida positiivseid veebiarvustusi, mis on kohalikus SEO-s oluline tegur. Ehkki suurepärase teenuse pakkumine on esimene samm, nõuab klientide julgustamine arvustuste jätmiseks ning nende arvustuste haldamine ja neile vastamine aega ja vaeva.

Teine väljakutse on konkurents Google'i "kohalikus paketis" - Google'i otsingutulemuste lehe alguses asuvas piirkonnas, kus tutvustatakse kohalikke ettevõtete nimekirju. Kuna saadaval on vaid kolm kohta, on konkurents tihe, eriti piirkondades, kus on sarnaseid ettevõtteid.

Lõpuks on väikeettevõtetel raske ülesanne luua kohalikule olukorrale asjakohast sisu, mis nõuab tootlikkust. See hõlmab kohalike otsingutrendide mõistmist ja sellise sisu loomist, mis kõnetab kohalikku publikut. See protsess nõuab aega, uurimistööd ja kohaliku turu põhjalikku tundmist.

Kokkuvõtteks, kuigi kohalik SEO on klientide ligimeelitamiseks ja hoidmiseks väga oluline, seisavad väikeettevõtted sageli silmitsi oluliste takistustega oma kohalikku otsingut toetavate strateegiate tõhustamisel Internetis.

Kokkuvõte

SEO on vajalik igas suuruses ettevõtetele. Kuid nagu me oleme arutanud, seisavad väikeettevõtted tõhusate SEO strateegiate rakendamisel silmitsi arvukate probleemidega. Tee SEO edule võib tunduda hirmutav, alates keeruliste ja pidevalt muutuvate algoritmide mõistmisest kuni kvaliteetsete tagasilinkide loomise ja kohaliku otsingu jaoks optimeerimiseni.

Siiski on oluline meeles pidada, et iga väljakutse annab võimaluse kasvuks. Kuigi SEO maailm võib tunduda üle jõu käivana, on väikeettevõtetel eeliseks paindlikkus. Nad saavad kohaneda ja uuendada kiiremini kui nende suuremad kolleegid, muutes need SEO-probleemid konkurentsieelisteks.

Nende probleemide ületamiseks peaksid väikeettevõtted keskenduma tipptasemel ja asjakohase sisu loomisele, mis pakub oma publikule väärtust. Samuti peaksid nad pühendama aega suhete loomisele teiste ettevõtete ja oma sektori mõjutajatega, et kindlustada kasulikke tagasisideid.

Samuti peaksid nad investeerima aega suhete loomisesse teiste ettevõtete ja oma valdkonna mõjutajatega, et teenida väärtuslikke tagasisideid. Kohaliku SEO jaoks võib järjepideva NAP-teabe säilitamine kõikidel platvormidel ja klientide julgustamine positiivsete hinnangute jätmiseks olla väga kasulik.

Arvukad SEO-vahendid ja -teenused aitavad väikeettevõtetel optimeerida oma veebipõhist kohalolekut, jälgida oma edusamme ja jääda konkurentidest ettepoole.

Kuigi väikeettevõtted võivad SEO rakendamisel silmitsi seista märkimisväärsete väljakutsetega, saavad nad need takistused ületada ja saada kasu paremast nähtavusest internetis õige strateegia, tööriistade ja visaduse abil.