7 kohalikku SEO strateegiat hüperlokaalse otsingumaastiku domineerimiseks

Intro

Kas olete kunagi teinud Google'i otsingut, et leida teie lähedal asuv ettevõte? Kui jah, siis tegite kohalikku otsingut.

Olenemata sellest, kas lisasite otsingusõnale "minu lähedal" või sisestasite konkreetse linna või riigi, osalesite hüperlokaalse sisu otsingus.

Kuid küsimus on selles, kas sa leidsid selle, mida otsisid?

Kui te olete kohaliku ettevõtte omanik, siis loodetavasti teie potentsiaalsed kliendid teevad seda alati, kui nad otsivad teie valdkonna ettevõtteid kohalikul tasandil.

Ideaaljuhul jõuavad nad teie Google Business'i profiilile (endine Google My Business). Või veelgi parem, teie veebisaidil.

Kui nad seda ei tee, võib olla aeg oma kohaliku SEO strateegia üle vaadata, et suurendada oma otsingu nähtavust. Selles artiklis jagame seitse nõuannet, mis aitavad teil domineerida kohalikes otsingutulemustes.

1. Tehke kohalik SEO-audit

Kohaliku SEO-kava koostamine on keeruline, kui te ei tea, kus teie veebisait kohaliku otsingu osas seisab. Kas maandute Google'i kolmandal leheküljel või leheküljel 82?

Kohaliku SEO-auditi abil saate hinnata oma saidi tugevaid ja nõrku külgi ning tuvastada parandamisvõimalusi.

SEO-auditi tööriist (nagu Google Search Console või Semrush) võib teid aidata:

• Tehke kindlaks, kas teie veebisait on saanud Google'i karistusi.
• Kontrollige oma lehekülje SEO tõhusust.
• Kontrollige, kas mõni link on katki või kas teil on dubleeritud lehekülgi.
• Analüüsige orgaanilist liiklust.
• Avastage asjakohased kohalikud märksõnad.

Kui olete avastanud, millistes valdkondades teie kohalikus SEO-strateegias on puudujääke, saate leida mõttekaid ja rakendatavaid viise selle parandamiseks. Ja me puudutame mõningaid neist strateegiatest kogu selle artikli jooksul.

2. Seadistage ja/või optimeerige oma Google Business profiili

Kui teie potentsiaalsed kliendid otsivad teie valdkonna kohalikku ettevõtet, võivad nad sattuda Google Businessi (mida tavaliselt nimetatakse ka Google My Business või GMB) profiilile.

Britney Steele'i ekraanipilt

See profiil sisaldab olulist teavet kohalike ettevõtete kohta, näiteks:

• Tooted või teenused
• Veebisaidi URL-d
• Klientide tärniarvustused
• Asukoht ja aadress
• Telefoninumber
• Tööaeg.

GMB-kirje optimeerimine aitab Google'il teie ettevõtet paremini mõista. See suurendab tõenäosust, et Google näitab teie ettevõtet kohalikes otsingutulemustes silmapaistvalt ja et teie ettevõte saab ihaldatud koha kohalikus paketis.

Kohalik pakett ilmub sageli orgaaniliste otsingutulemuste (need tüüpilised sinised lingid) kohal, millega me oleme otsingutulemustes harjunud.

Siin on, kuidas optimeerida oma Google Business'i profiili parimate tulemuste saavutamiseks:

• Kirjutage oma ettevõtte tugev kirjeldus, sealhulgas teie pakutavad tooted ja/või teenused ning see, kuidas te saate oma sihtklienti aidata.
• Lisage pilte ja videoid, et suurendada oma kuulutuse kaasamist ja anda sihtrühmale visuaalne pilt sellest, millega teie ettevõte tegeleb.
• Looge korrapäraseid postitusi, sealhulgas sündmuste ja pakkumiste postitusi ajaliste turunduskampaaniate jaoks. Lisage linke ja CTA-d, et suunata liiklust oma veebisaidile.
• Valige sobivad kategooriad, et teie ettevõte ilmuks asjakohastes kohalikes otsingutes. Seejärel valige sobivad atribuudid, mis esindavad teie ettevõtte pakutavaid mugavusi ja funktsioone, näiteks "tasuta Wi-Fi" või "kingipood kohapeal".
• Postitage vastused küsimustele rubriiki "Küsimused ja vastused ". Lisage oma vastustes märksõnu, et parandada oma äriprofiili järjestust nende märksõnade osas.

Kui vajate inspiratsiooni, tehke kiire Google'i otsing ja tehke märkmeid ettevõtete kohta, mis on kohalikus paketis esikohal.

3. Kasutage asjakohaseid kohalikke märksõnu

Kasutage õigeid kohalikke märksõnu, mis on teie ettevõtte jaoks asjakohased. Ranktracker'i märksõnade otsingu tööriist aitab teil leida populaarsed märksõnad, mida teie potentsiaalsed kliendid kasutavad kohalikes otsingutes.

(Pildiallikas)

Tööriist näitab isegi iga märksõna pingerea raskust, nii et saate leida märksõnad, mille puhul on teil parimad võimalused.

Kui teil on vaja ideid märksõnade kohta, mida peaksite sihtida, sisestage Ranktracker'i otsinguribale lihtsalt märksõna, mis on seotud teie ettevõtte tegevusega ja teie asukohaga.

Näiteks Los Angeleses asuv ürituste korraldaja võib otsida "ürituste korraldaja Los Angeleses".

Kui sisestate selle märksõna Ranktracker's Keyword Finder'i, siis ilmub nimekiri soovitatud märksõnadest, mis on seotud selle otsinguga.

Järgige seda malli asjakohaste kohalike märksõnade leidmiseks:

• [ettevõtte liik/toode/teenus] [teie asukohas]
• [ettevõtte liik/toode/teenus] [teie asukoht]
• [teie asukoht] [ettevõtte liik/toode/teenus]

Et veelgi suurendada oma võimalusi erinevate otsingusõnade järjestamiseks, kasutage pika sabaga märksõnu.

Need märksõnad on spetsiifilisemad kui tavaline otsingusõna, sisaldades sageli modifikaatoreid nagu "parim" või "minu lähedal".

Pikaajalistel märksõnadel on vähem otsingumahtu, kuid need võivad aidata teil väiksema konkurentsi tõttu SERPs kõrgemal kohal olla. Lisaks illustreerivad need otsija konkreetset olukorda või kavatsust.

Selliste märksõnade kasutamine toob sageli suurema tõenäosusega kaasa ostu. Miks? 56% ostjatest kasutab kolme või enama sõnaga päringuid. See tuleneb sellest, et inimesed, kes kasutavad pika sabaga märksõnu, teavad, mida nad tahavad ja kus nad seda tahavad.

Seega, selle asemel, et püüda järjestada väga populaarne märksõna "lillepood Detroidis", võiksite suunata selle "Detroidi lillepood sama päeva tarne".

Või kasutage märksõna "pitsarestoran Manhattanil" asemel hoopis "parim pitsakuller Manhattanil".

4. Luua hüperlokeeritud sisu

Pärast märksõnade nimekirja kogumist saate hakata looma hüperlokeeritud sisu, mis sisaldab neid märksõnu.

Saavutage publiku usaldust ja suurendage oma valdkonna autoriteeti erinevate sisutüüpide, näiteks juhtumianalüüside, klientide iseloomustuste ja kohalikele teemadele keskendunud blogipostituste abil.

Siin on suurepärane näide Nashville Guru'lt, kes kirjutab konkreetseid blogipostitusi Nashville'i söögi- ja joogikohtade kohta.

(Pildiallikas)

Lisaks, kui teenindate erinevaid asukohti, looge iga piirkonna jaoks toote- või teenuslehed. Kasutage iga sellise lehekülje puhul asjakohaseid märksõnu, et saavutada otsingus paremusjärjestus.

Piserdage kohalikke märksõnu orgaaniliselt ja loomulikult kogu oma sisusse. Kuid ärge kirjutage otsingumootorite jaoks. Kirjutage inimeste jaoks. See tähendab, et teie sisu peaks olema kvaliteetne ja pakkuma publikule väärtust.

Võtmesõnade lisamine viisil, mis ei ole märksõnade täitmine, aitab Google'il mõista, mida teie veebilehed ja postitused käsitlevad. Samuti tagab see positiivse kasutajakogemuse külastajatele, kellele ei meeldi spämmilise sisu lugemine.

Ja ärge unustage lisada asjakohaseid märksõnu oma:

• Meta-pealkirjad ja kirjeldused
• Pildi alt-tähed
• Pealkirjad (st H1, H2, H3 jne.)
• Lehekülje pealkirjad
• URLid

5. Lisage oma veebisait kohalikesse kataloogidesse

Linkide loomine on teine oluline viis, kuidas SERPs järjestada, olenemata sellest, kas tegemist on kohaliku suunitlusega või mitte.

Üks parimaid meetodeid tagasiside saamiseks kohaliku SEO jaoks on kohalike viidete loomine.

Tsitaat on viide teie ettevõttele, mis sisaldab teie põhilisi kontaktandmeid, sealhulgas ärinime, aadressi ja telefoninumbrit (NAP).

Kui lisate oma ettevõtte kohalikesse kataloogidesse, ei saa te mitte ainult asjakohaseid tagasisideid, vaid suurendate ka oma võimalusi saada liiklust.

Avaldage oma äriteave Yelp, Bing Places, Apple Maps ja oma tööstusharule omaste kataloogide kaudu. Ja kaaluge oma NAPi lisamisest kaugemale minekut.

Lisage teavet, nagu teie ettevõtte kirjeldus, sotsiaalmeediaplatvormid, arvustused, toodete fotod ja tööstusharud, mida te teenindate.

Kui teie kohalik ettevõte on loetletud mainekates kataloogides, mis saavad palju otsinguliiklust, saadab see Google'ile signaali, et teie veebisait on usaldusväärne ja autoriteetne.

Sealt edasi võib teie kohalik otsinguportaal oluliselt suureneda.

See Yelp'i kirje sisaldab The Old Triangle Pubi, mis on kohalik söögikoht Minnesota City's, Minnesota osariigis. See sisaldab söögikoha veebisaiti, telefoninumbrit, juhiseid ja isegi võimalust saata ettevõttele sõnumeid.

(Pildiallikas)

6. Kasutage kohalikku skeemamärgistust

Kohaliku ettevõtte struktureeritud andmed aitavad otsingumootoritel leida kõik teie veebisaidi olulised andmed.

Nende struktureeritud andmete lisamine teie veebisaidile võib suurendada tõenäosust, et teie leheküljed ilmuvad rikkalikes tulemustes, näiteks Google'i teadmistepaneelides, ülevaadetes ja Google Mapi asukohtades.

Kuid kui otsingupämedikud ei tea, kust otsida, võib olla raske leida teavet, mida on vaja teie sisu kategoriseerimiseks.

Schema markup keel on kood, mille lisate oma veebisaidile ja mis märgistab teie esitatud teavet (nt ärinimi, aadress, telefoninumber, lahtiolekuajad jne), et otsingumootorite otsingumootorid saaksid sellest paremini aru.

Schema.org on suurepärane allikas erinevate skeemade leidmiseks, mis on kohalike ettevõtete jaoks olulised.

Oman kohalikku kohvikut? Kõige asjakohasem kategooria oleks ilmselt schema.org/IceCreamShop. Aga riistvarapood? Kasutaksite tõenäoliselt schema.org/HardwareStore.

Pärast oma ettevõtte jaoks sobiva kategooria valimist valige alaomadused, et otsingumootorid saaksid otsijatele võimalikult palju teavet kuvada.

Need alaomadused hõlmavad teie URL-i, ärinime, lahtiolekuajad, telefoninumbrit, aadressi, teenindatavaid piirkondi jne.

(Pildiallikas)

Ülaltoodud ekraanipildil näete näiteid erinevate omaduste kohta, mida kohalikud ettevõtted saavad oma veebilehtedele lisada.

(Pildiallikas)

Sellel ekraanipildil on näha erinevaid skeemamärgistusi, mille üks restoran on oma veebisaidi koodi lisanud. See näitab struktureeritud andmeid aadressi, telefoninumbri, URLi, lahtiolekuaegade, köögitüüpide ja isegi hinnavahemiku kohta.

Kuidas te teate, kas teie struktureeritud andmed toimivad? Kasutage skeemimärgistuse valideerijat.

(Pildiallikas)

Kasutades Schema Markup Validatorit, sisestage veebileht või postitus, kus soovite oma struktureeritud andmeid testida.

Selle näite puhul on Alice and Wonder, kohalik butiik Chicagos, 0 viga ja 0 hoiatust. See tähendab, et ettevõtte struktureeritud andmed on kehtivad.

7. Tehke oma veebisait mobiilisõbralikuks

Kui inimesed on liikvel, tahavad nad teada, kuhu nad lähevad. See selgitab, miks üle 30% kõigist mobiilse otsinguist on seotud asukohaga.

Lisaks sellele külastab peaaegu 80% inimestest, kes teevad nutitelefonis otsingu "minu lähedal", ettevõtet ühe päeva jooksul.

Seega on tõenäoline, et suur osa teie veebisaidi külastatavusest tuleb mobiilikasutajatelt, mis tähendab, et peaksite pakkuma positiivset mobiilikasutajakogemust.

Veebilehed, mis seda teevad, kipuvad SERPs kõrgemale tõusma, kuna otsingumootorid soovivad tagada, et mobiilikasutajad saavad vajaliku teabe kiiresti ja probleemideta kätte.

Mobiilisõbraliku veebisaidi loomiseks järgige neid näpunäiteid:

• Optimeeri lehekülje kiirust, tihendades pilte ja vähendades CSS-i.
• Rakendage reageeriv disain, mis kohandub automaatselt vastavalt ekraani suurusele.
• Kasutage väiksematel ekraanidel kergesti loetavat kirjastiili.
• Optimeeri vormid ja sisestusväljad mobiilis kasutamiseks.

Selleks, et kontrollida, kas teie veebileht on ideaalselt optimeeritud mobiilis kasutamiseks, ühendage see Google'i mobiilisõbralikkuse testiga.

Britney Steele'i ekraanipilt

See on tasuta ja lihtne viis näha, kuidas teie leht mobiilseadmetes skoorib (loe: toimib).

Britney Steele'i ekraanipilt

Lõpetamine

Kõrge kohtade saavutamine otsingumootorites on midagi, mille üle uhkust tunda. Kuid kui olete kohalik ettevõte, peaks teie veebileht ilmuma asukohaspetsiifilistes otsingutulemustes.

Alustage oma lehekülgede ja postituste optimeerimist nii, et need kõnetaksid kohalikku publikut, et suurendada veebisaidi külastatavust ning lõppkokkuvõttes suurendada müüki ja konversioone.