Intro

Mida on vaja ettevõtte juhtimiseks? Loomulikult kliente! Kuid kõigepealt peavad nad teid leidma. Füüsilisi kauplusi pidavate ettevõtete puhul tähendab see, et tuleb valida parim asukoht, mis jääb ostjatele silma. Ei ole mõtet valida linna serval asuvat kohta, mida vähesed inimesed näevad.

Sama kehtib ka internetis tegutsevate ettevõtete kohta. Kui klient on sunnitud sirvima lehekülgede kaupa otsingutulemusi, ei leia ta teid tõenäoliselt üles. Uuringud näitavad, et 75% inimestest ei sirvi kunagi otsingumootori tulemuste esimesest leheküljest kaugemale. Kui soovite, et teie ettevõte oleks edukas, peate olema esimene asi, mida klient näeb.

Siinkohal tulebki mängu otsingumootori optimeerimine (SEO). Kuid kuigi paljud ettevõtted on SEO-st teadlikud, takistavad liiga sageli lihtsad vead edu. See kehtib eriti siis, kui püütakse kasvatada rahvusvahelisust ja turustada oma kaubamärki tundmatutes kohtades.

Esiteks... Mis on SEO?

SEO on teie veebisaidi otsingumootorile sõbralikuks muutmine. Kui te olete veebipõhises äris uus, on see termin, millega peate end kurssi viima. Kuid millest peaksite alustama? Järgnevalt on toodud mõned (mitte kõik) põhipunktid, mis määravad teie SEO edu nii kodus kui ka rahvusvaheliselt.

Kui mobiilisõbralik on teie veebileht?

Oli aeg, mil mobiilikasutajad olid vähemuses. Veebilehtede loojad ei pidanud oma veebilehtede mobiilisõbralikumaks muutmise pärast liiga palju muretsema. Võib öelda, et see on viimastel aastatel _suures osas_ muutunud. Tegelikult moodustavad mobiilikasutajad nüüd enamiku internetiliiklusest - 57%. Kui te ei vasta nendele kasutajatele, lõikate end ära suurest osast klientidest.

Saate kasutada Google Search Console'i paranduste vahekaarti, et jälgida oma mobiilikasutatavust ja AMP (Accelerated Moble Pages). See võib olla eriti kasulik, kui konkreetne lehekülg saab ebaproportsionaalselt palju mobiilset liiklust.

AMP-saidid laadivad mobiilseadmetes tavaliselt kiiremini ja lehekülje kiirus on Google'i algoritmi osana kriitiline pingerea tegur. Võite kasutada selliseid vahendeid nagu PageSpeed Inishgts, et näha, millised elemendid maksavad teile väärtuslikku lehe laadimisaega. Mis toob mind järgmise punkti juurde

Teie kasutatavad vahendid

See kõik on hea ja hea, et parandate oma SEO-d, kuid kui edukas olete? Õigete vahenditega saate oma strateegiasse süveneda ja teha parandusi. Google Analytics on hädavajalik, kui soovite oma SEO-d parandada.

Ranktracker pakub ka täielikku veebisaidi auditit, mis võimaldab kiiresti tuvastada teie SEO-probleemid ja annab nõu nende lahendamiseks.

Teie märksõnade kasutamine

Te ei pruugi neid tähele panna, kuid kõik edukad veebisaidid sisaldavad märksõnu. Tavaliselt soovite, et iga teie lehekülg oleks suunatud konkreetsetele märksõnadele.

Näiteks võite juhtida tarkvaraettevõtet, mis on spetsialiseerunud meeskonna koostöövahenditele. Üks teie teenusleht võib olla seotud videokonverentsidega ja see on märksõna, millele te keskendute! Kui inimesed sisestavad sõna "videokonverentsid", siis soovite, et teie teenusleht ilmuks esimesena (ideaalis)!

Mõnede märksõnade puhul on raskem saavutada paremusjärjestust kui teiste puhul. Videokonverentsid oleksid väga rasked, sest suured ettevõtted nagu Zoom ja Skype konkureerivad sama asja eest.

Kuid korraliku uurimistööga on võimalik leida vähem keerulisi märksõnu, millel on suhteliselt suur otsingumaht (inimeste arv, kes otsivad seda märksõna).

Ranktracker'i märksõnafondi kasutamine võib olla suurepärane võimalus nimetatud märksõnade leidmiseks.

Edukas backlinking strateegia

Tagasilinkimine on protsess, mille käigus saadakse kvaliteetseid veebisaite sulle tagasi linkida. Mida rohkem linke teie saidile viitab, seda parem on teie SEO-reiting. Olge lihtsalt ettevaatlik, et linkide otsimisel valite kvaliteetseid saite, halb linkide loomine võib teie veebisaiti karistada.

Tahad oma tagasilinkidel silma peal hoida? Siin saate kasutada Google Search Console'i SEO jaoks. Kui te ei teadnud, siis see tööriist saab teile palju teavet teie veebisaidi tulemuslikkuse kohta. Mõned Google Search Console'i funktsioonid on järgmised

• Võtmesõnade analüüs
• Teave lehekülje positsiooni kohta otsingutulemustes
• Abi lehe indekseerimisel

Üks funktsioon on SEO jaoks eriti kasulik, Google Search Console'i linkide aruanne. See annab nimekirja veebisaitidest, mis viitavad teie enda veebisaitidele, aidates veenduda, et te tegelete positiivse lingi loomisega. Parim osa Google Search Console'i puhul on see, et see on tasuta!

Rahvusvahelised SEO vead

Need on põhireeglid, kui soovite olla SEOga edukas. Kuid rahvusvaheline turundus toob kaasa terve rea väljakutseid. Siin on 7 viga, mida peaksite vältima.

1. Vale märksõnade valimine

Nagu me eespool juba mainisime, on märksõnad SEO keskne osa. Ja nende märksõnade kasutamine õigel arvul, et saavutada paremusjärjestus, on üks osa sellest (märksõnade tihedus). Kuid _õigete _võtmesõnade kasutamine on sageli kergemini öeldud kui tehtud.

Eriti kehtib see rahvusvahelisel turundamisel. See, et teatud märksõna töötab teie turul, ei tähenda, et see ka mujal töötab. Mõned ettevõtted teevad selle vea, et tõlgivad märksõna sihtturu keelde. See läheb tõenäoliselt tagasilöögiks.

Selle asemel on palju parem mõista turgu. Tehke uuringuid, mis on trendid? Kas teatud teemad on liigitatud tabuks? Kui võtate aega turu mõistmiseks, on teil palju suurem tõenäosus avaldada mõju.

See võib toimuda isegi ingliskeelsete turgude vahel. Mõnikord kasutavad USA kasutajad isegi siis, kui nad räägivad samast asjast, hoopis teistsugust väljendit kui nende kolleegid Ühendkuningriigis. Siis tuleb ehk otsustada, kumb on suurem turg? Kas on vaja luua kaks sisu erinevate fraaside jaoks?

Hea võimalus selleks on uurida oma konkurente. Mida nad teevad?

2. Google ei pruugi alati olla vastus

Suures osas läänemaailmast on Google domineeriv, omades 85% turust. Kuid see ei ole nii kõikjal.

Näiteks Hiinas on kõige populaarsem otsingumootor Baidu, mis omab peaaegu 80% turust. Google jääb sellest kaugele maha, jäädes maha vaid 3%ga. Sarnane juhtum kehtib ka Venemaal, kus otsingumootor Yandex on esikohal. Nagu Google'il, on ka neil otsingumootoritel oma algoritm ja reeglid. Te peate oma lähenemisviisi kohandama sõltuvalt otsingumootorist.

3. Pea meeles kohalikku õigust

Kunagi ei ole soovitatav sattuda seaduse valele poole. Te võite tunda, et teie SEO-taktika on üleval, kuid kas olete võtnud aega uurida oma turu seadusi? Näiteks andmekogumine ja analüütika annab teavet paljudele teie SEO-otsustele. Kuid andmete seadus muutub drastiliselt sõltuvalt turust.

Näiteks on ELis olemas isikuandmete kaitse üldmäärus (GDPR). Nendes eeskirjades on ranged suunised selle kohta, kuidas ELi kodanike andmeid käsitleda. See on eriti oluline, kui te haldate e-kaubanduse veebiturgu, kus kogute palju kliendiandmeid.

Enne mis tahes teabe kogumist peate esmalt saama külastaja nõusoleku. Selle seaduse rikkumine võib tuua kaasa suured trahvid.

4. Mitte keskendumine konkreetsetele turgudele

Rahvusvaheline turundus võib olla suur samm. Kuid oluline on, et te ei võtaksite endale rohkem, kui saate hakkama. Igal turul on uus kultuur, mida peate edu saavutamiseks tundma õppima. Mõnikord on teil vaja osata erinevaid keeli. Kui te ei ole ettevaatlik, satute ülekoormatud ja ei suuda midagi muud teha.

Parem on valida turg, mis tõenäoliselt reageerib teie tootele ja kaubamärgile. Hea koht alustamiseks on vaadata oma konkurente. Millistel turgudel on nad olnud edukad? See peaks aitama teil nimekirja kitsendada.

Kui soovite oma SEO edu parandada, annab see Rank Tracker üksikasjalikku teavet teie kampaaniate kohta koos edusammude hoiatuste ja visuaalsete ülevaadetega.

5. Õigeid inimesi ei palgata

Ükskõik kui palju te ka ei uuriksite, te ei saa kunagi paremini aru turust kui kohalik. Mitte ainult teie SEO-püüdlused ei pea olema rahvusvahelised, vaid ka teie meeskond. Lõppude lõpuks oskavad kohalikud anda nõu oma turu kohta ja anda teile teada, kui mõni taktika on ebaotstarbekas.

Paljud lähenemisviisid, mis on vajalikud SEO tulemuslikkuse parandamiseks, on nagu teie enda turul. Näiteks peate kirjutama artikleid, mis on täis õigeid märksõnu. Siinkohal tuleb kohalik copywriter ja toimetaja kasuks. Kehva tõlke asemel soovite pigem kvaliteetset artiklit, mis toob veebisaidi kasutajatele väärtust.

Võite kasutada mis tahes värbamise CRM-i abi, et seda värbamisprotsessi laiendada ja muuta töövoog sujuvamaks. See võib maksta veidi rohkem, kuid investeerimine õigetesse inimestesse on SEO edu võti.

6. Veebilehe hooletusse jätmine

Kasutajakogemus on SEO-s suur tegur. Kuid parima kasutajakogemuse pakkumiseks on vaja veebisaiti, mis on tundlik, kiire ja veenab kasutajat püsima jääma. Võib-olla olete taganud, et see on teie koduturu jaoks nii. Aga kuidas on lood veebisaidi külastajatega, kes saabuvad rahvusvaheliselt?

Probleeme võib tekkida palju - mitme domeeni käsitlemine võib olla keeruline, nagu ka URL-i struktureerimine. Kuna see ei ole teie esmane turg, võib olla ahvatlev kiirustada tööga. Kuid lõppkokkuvõttes tuleks sama hoolikalt ja tähelepanelikult toimida kõigi teie hallatavate veebisaitide puhul.

Kui soovid uue publiku ligimeelitamiseks tõsiselt tegutseda, pead kõigepealt välja nägema, et sa näeksid välja nagu peaksid. See võib jällegi tähendada, et peate investeerima rohkem raha. Kuid särava veebilehega avaldate külastajatele palju suurema tõenäosusega muljet.

7. Vana sisuturunduse ümbertöötlemine

Sisuturundus on SEO suur osa. Õige sisu, mis on köitev ja toob lugejale väärtust, võib anda teie veebisaidile tõelise tõuke. See võib olla rahuldust pakkuv, kui te saate sisuturunduse õigesti teha; näete, kuidas teie veebisait tõuseb otsingutulemustes.

(Pildiallikas)

Kuid see, et teie artikkel oli edukas, ei tähenda, et tõlge oleks sama edukas.

Jällegi, igal turul on omad suundumused. See, mis on huvitav ja populaarne teie riigis, ei pruugi olla asjakohane teises riigis. Edu saavutamiseks peate panustama aega ja vaeva, et leida uue turu jaoks asjakohaseid ja huvitavaid teemasid.

Kõige edukama sisu mõõtmiseks on hea mõte kasutada Google Tag Managerit (GTM). GTMi abil saate väärtuslikku teavet selle kohta, kuidas inimesed teie veebisaidiga suhtlevad, näiteks kui kaua kasutaja keris. See on eriti kasulik, kui soovite oma veebisaidil teatud tüüpi kaasamist edendada.

Teadusuuringud on võtmetähtsusega

Kui te võtate sellest artiklist vaid ühe õppetunni, siis olgu see, et teadusuuringud on võtmetähtsusega. Ülemaailmse publikuni jõudmine ei juhtu juhuslikult. Kõigepealt tuleb mõista turgu. See tähendab pikki õppetunde. Käesolevas dokumendis kirjeldatud sammud aitavad teid õigele teele suunata.

Pea meeles, et SEO on õppimise mäng. See, et üks taktika ei toimi, ei tähenda, et olete määratud ebaõnnestumisele. Õppige oma õppetundidest ja te saate hõlpsasti parandada SEO tulemuslikkust.

Nii et alustage uurimistööd - uued turud ootavad teid!

Ei ole veel kindel, kust alustada?

Siin on palju teavet, mida võtta. On arusaadav, kui te ei ole päris kindel, millest alustada. Õnneks on Ranktrackeril olemas nimekiri rakendatavatest SEO-ülesannetest, mis panevad teid õigele teele.

Autorist

Will on digitaalse turunduse juht MeasureMindsis, mis on juhtiv CRO, Google Tag Manager, PPC ja Google Analytics agentuur. Ta on spetsialiseerunud SEO-le ja sisule ning on aidanud ettevõtetel saavutada tihedalt konkureerivate märksõnade puhul #1 kohtade arvu läbimõeldud strateegia ja rakendamise abil. Vaadake tema Instagrami ja LinkedIni profiili