6 strateegiat oma sotsiaalmeedia kontode optimeerimiseks SEO eesmärkidel

Intro

Olgu see siis laiskuse või teadmatuse tõttu, enamik ettevõtteid on sotsiaalmeedia optimeerimise osas ikka veel hätta jäänud. Tegelikult ei saavuta enamik kaubamärke isegi mitte seda, mida nad võiksid sotsiaalmeediaga saavutada, jättes kasutamata väärtuslikud võimalused SEO ja brändi kasvu jaoks. Kuid veel ei ole liiga hilja muutusteks! Lihtsalt järgige neid kuut sotsiaalmeedia optimeerimise strateegiat ja te saate suurepärase alguse.

Kuid enne kui me alustame, tutvustame, kui palju on sotsiaalmeedia mõju SEO-le.

Mis on sotsiaalmeedia turundusel pistmist SEO-ga?

Tegelikult üsna palju.

Teie üldine orgaaniline otsingupositsioon sõltub sellest, mitu korda teie kaubamärk erinevates otsingutulemustes esineb. Mida sagedamini teie ettevõte otsingutulemustes esineb, seda rohkem inimesi klõpsab sellele, parandades seeläbi teie positsiooni.

Loomulikult võtavad otsingumootorite algoritmid tulemuste järjestamise määramisel arvesse paljusid tegureid. Ja sotsiaalmeediat ei peeta üheks neist, vähemalt mitte ametlikult. Siiski mängib sotsiaalmeedia otsingumootorite üldises kogukonnas olulist rolli ja seda tuleb SEO strateegia koostamisel arvesse võtta.

Mõelge sellele. SEO seisneb teie veebisaidi optimeerimises, et see ilmuks teie toodet või teenust otsivate inimeste otsingutes ja meelitaks neid teie veebisaiti külastama. Sotsiaalmeedia teeb sama - see toob teie nime ja sisu teie pakkumisest huvitatud inimeste ette.

Lihtsalt öeldes suurendab sotsiaalmeedia teie brändi nähtavust. See nähtavus loob usaldusväärsust, mis lõppkokkuvõttes suurendab teie ettevõtte asjakohasust otsingumootorite jaoks. Eriti ekspertiisi, autoriteedi ja usalduse ajastul. Google kasutab teie brändi olulisuse määramiseks mitmesuguseid usaldussignaale. Sotsiaalmeedia võib olla üks neist signaalidest.

Sotsiaalmeedia optimeerimisstrateegiad

Siin on mõned sotsiaalmeedia strateegiad, mis aitavad teil alustada oma optimeerimiskampaaniat õigel jalal:

#1 Peenhäälestage oma profiili maksimaalse tuntuse saavutamiseks

Parim viis brändi tuntuse loomiseks? Tehke oma brändi kergesti seostatavaks.

Öeldakse, et kuldkala tähelepanu kestus on üheksa sekundit, mis on umbes ühe sekundi võrra pikem kui teie lehekülge külastava keskmise inimese tähelepanu kestus.

Teil on piiratud aeg, et püüda kellegi tähelepanu, enne kui ta läheb mujale sirvima. Ja ilma hästi optimeeritud profiilita, mis kirjeldab vaatajatele hetkega teie ettevõtet, ei jõua te kuhugi.

Alates sellest, mida te oma biosesse kirjutate ja milliseid pilte lisate, mõjutab see, kuidas te oma profiili kujundate, seda, kas inimesed teid ära tunnevad või mitte. Vaadake, kuidas Adidas kasutabpuhast ja selgepiirilist profiilipilti koos sama veenva ja sobiva kaanepildiga. Adidase kaanepilt toob strateegiliselt esile brändi tooted, tugevdades samal ajal brändi nime.

Või vaata Paperbelli Instagrami kontol kasutatavat järjepidevat värvipaletti. Tänu rangetele brändi suunistele värvide, kirjatüüpide ja visuaalse stiili osas võite heita pilgu igale postitusele ja kohe teada, et see on Paperbellilt...

#2 Julgustage positiivseid mainimisi

Mõelge positiivsetest brändi mainimistest kui seemnetest, mida teised inimesed teie brändi kasvu huvides levitavad. Neid seemneid võib külvata kas tahtlikult või loomuliku vestluse kaudu. Mõlemal juhul on positiivsetel nimede mainimistel võime luua vastutasuks tohutut väärtust ja brändi eelistamist.

Positiivsete mainimiste võimaluste loomine ei ole kõige lihtsam ülesanne, kuid õige taktika abil on seda kindlasti võimalik saavutada.

Vaata, mida @NikeSupport selle säutsuga tegi. Nad võtsid negatiivse emotsiooni ja muutsid selle positiivseks suminaks. Lihtne, kuid arukas samm, sest @NikeSupport hoidis kliendi hea tuju üleval, pakkudes samal ajal kvaliteetset klienditeenindust.

Kuulsused on teine suurepärane allikas brändi mainimiseks. Kui teete koostööd avaliku elu tegelasega, saate kasutada nende olemasolevat sihtrühma, mis võimaldab teie kaubamärgil tutvuda täiesti uue potentsiaalsete tarbijate rühmaga.

Mitte ainult kuulsused ei saa lisada oma sotsiaalmeedia esinemisele lisakirge. Ka nišimõjutajate poole pöördumine võib aidata brändi positiivsetele mainimistele kaasa.

Lyfti 2018. aasta kampaania on suurepärane näide sellest, kuidas koostöö võib aidata kaasa positiivsetele mainimistele. Ettevõte võttis riski, tehes koostööd enam kui 1000 mõjutajaga, alates kuulsustest kuni mikro- mõjutajateni. Eesmärgiks oli panna Lyft tunduma brändina, millest kõik räägivad. Ja nende pingutused tasusid end ära. Lyftist sai üks 2018. aasta enim mainitud kaubamärke.

Kuid Lyfti turundusspetsialistid ei läinud lihtsalt pimesi. Neil oli sidus plaan, mis oli suunatud konkreetsetele mõõdikutele, mis olid iga mõjutajatüübi jaoks olulised.

Näiteks võib Snoop Doggil olla miljoneid järgijaid, kuid see ei tähenda, et nad kõik oleksid huvitatud sõidujagamisrakendusest. Lyft teadis seda, seega pakkusid nad tehingu magustamiseks allahindluskoodi.

Maggie Baugh oli teine Lyfti partner, kuid tal ei olnud kaugeltki nii palju järgijaid kui Snoop Doggil. Kuid selle, mis tal numbrite poolest puudub, teeb ta tasa pühendumuse poolest. Tal oli lihtne haarata oma publiku tähelepanu lihtsalt Lyfti rolleriga pildistades.

#3 Tugevdage oma brändi autoriteeti

Nii SEO kui ka sisuturundus seisnevad erinevate vahendite kasutamises, et toota ainulaadset ja väärtuslikku sisu. Keskendumine ühele ilma teiseta on nii ekslik kui ka viljatu.

Sama kehtib ka sotsiaalmeedia ja sisuturunduse kohta.

Kui olete avaldanud fantastilise sisu, peate veenduma, et see jõuab võimalikult paljude vaatajate ette. Siinkohal tulebki mängu sotsiaalmeedia.

Oma sisu reklaamimine sotsiaalmeediakanalites aitab teil mitmekesistada oma liiklusallikaid ja panna inimesi teie sisust rääkima. Siin on näha, kuidas BestBuy lihtne säuts viis inimesed nende liikmeprogrammi lehele, kus nad said rohkem teada ja registreeruda.

Inimesed kasutavad iga päev erinevaid ressursse, mistõttu on hädavajalik olla esindatud võimalikult paljudes kanalites. Nii saate potentsiaalsete klientidega ühendust, olenemata sellest, kus nad on või mida nad teevad.

On võimatu teada, kui suurt kaalu võivad sotsiaalmeedia statistilised andmed avaldada Google'i lehekülje reastamise algoritmile. Siiski ei saa eitada asjaolu, et suur sotsiaalmeedia osalus tähendab positiivseid turundustulemusi. Näiteks võivad teie kolleegid ja kliendid levitada teie ettevõtet ja jagada sisu, mis viib uute juhtideni. Või võib suur jälgijate arv viia suusõnalise turunduse, arvustuste ja muude võimalusteni. Kõik need asjad aitavad suurendada teie brändi autoriteeti ning klientide kaasamist ja müüki.

#4 Postitage huvipakkuvat sisu

Tõeliselt huvipakkuv sisustrateegia on selline, mis aitab, mitte ainult ei reklaami. Võib-olla on see artikkel selle kohta, kuidas puhastada valgeid kingapaelu, kui te müüte kingi, või artikkel selle kohta, kuidas teenida raha, kui te propageerite partnerprogrammi.

Sisu, mis vastab kasutajate vajadustele ja muredele ning aitab neid selle käigus - see on see, mis hoiab nende huvi ja aitab neil tulla tagasi. See on see, mis paneb neid mõistma, et te olete nende jaoks mõeldud kaubamärk.

Ja kui te teete seda õigesti, kui te tõesti ületate selle, siis teeb teie publik isegi osa tööst teie eest. Nad levitavad sõna ja muutuvad teie brändi evangelistideks.

Oletame, et teil on vabaajamärk. Kuigi uusimate tootekujunduste postitamine toob teile mõningast huvi, ei pruugi see teile kaasa tuua pühendunud jälgijat. Seevastu treeningu stiilinõuannete postitamine pakub ainulaadset teavet ja nõuandeid, et aidata oma fänne - see on kutsuvam teenus, mis toob teile palju rohkem kaasamist kui tootepromotsioonid kunagi suudaksid.

Sephora on suurepärane näide ettevõttest, mis oskab lisada huvi isegi näiliselt igapäevase uuenduse ajal. See postitus tegi enamat kui lihtsalt ettevõtte maskivalikuga kiitlemine. See kutsus oma jälgijaid üles valima oma lemmikuid #wouldyourather sildiga, et pakkuda interaktiivset lõbu.

#5 Planeeri oma sisu targalt

Postitamine ööpäevaringselt või mõtlematu sisu koostamine ei aita teil luua optimeeritud sotsiaalset profiili. Sotsiaalmeedia turundajana peate hoolitsema selle eest, et teie sisu ei jääks teie jälgijate tähelepanu alt välja.

Kuidas siis tagada, et teie raske töö ei jääks sassi?

On lõputuid võimalusi, mida ettevõtted saavad sotsiaalmeedias postitada. Siiski ei ole piirideta lähenemine õige tee. Oluline on olla organiseeritud ja omada plaani, millal, kus ja mida soovite postitada. Enamik digiturundajaid juhib oma tööd kanban-tahvlite abil, nagu neid pakuvad Asana ja Teamwork.

Suurimad ja edukaimad brändid postitavad regulaarselt. See aitab neil jääda oma sihtrühma jaoks asjakohaseks ja võimaldab neil paremini kontrollida oma brändi ümber toimuvat vestlust. Seega, kui soovite oma sotsiaalmeediamängu parandada, koostage kindlasti sisukalender ja pidage sellest kinni.

Vaadake seda erilist sõnumit, mille edastas Knixi tegevjuht Joanna Griffiths, kes oli keset kaksikutüdrukute sünnitust. Postitus oli südamlik ja õigeaegne, peegeldades asutaja tõelisi prioriteete.

Kuid pidage meeles, et mitte iga sotsiaalmeediapüha ei toimi teie brändi jaoks. Võtame näiteks Carbonara päeva. See sobib suurepäraselt toiduainetetööstuse esindajatele, kuid tehnoloogiaettevõttel, mis püüab oma uusimat rakendust reklaamida, ei pruugi olla nii palju õnne!

Kui te ei ole kindel, kust alustada, kaaluge turundusagentuuri palkamist sotsiaalmeedia sisuplaani koostamiseks. Nii on teil turunduseksperdid käepärast, et koostada sotsiaalmeedia ettepanek, mis on kohandatud teie brändi konkreetse kasutusjuhtumi jaoks kaasatuse suurendamiseks.

#6 Mõõtke oma tulemuslikkust

Sotsiaalmeedia optimeerimise protsess on mõeldud selleks, et parandada teie brändi kohalolekut ja tulemuslikkust sotsiaalmeedia platvormidel ning parandada teie SEO-järjestust. Selle tulemusena on oluline kindlaks teha oma peamised tulemusnäitajad (KPI) ja töötada nende võtmetähtsusega näitajate parandamise nimel.

Analüüsid on online-turunduse salajane kaste ja teie ettevõte ei saa olla edukas ilma kindla raamistikuta, mille abil jälgida, kuidas teie tulemused toimivad. Hea uudis on see, et on olemas mitu suurepärast tööriista, mis aitavad teil seda teha - Ranktracker ja SproutSocial on vastavalt SEO ja sotsiaalmeedia jaoks ühed parimad. Asjakohaste näitajate tähelepanelik jälgimine aitab teil kindlaks teha, kui tõhusad on teie strateegiad ja milliseid neist on vaja korrigeerida.

Kokkuvõte

Kuna ettevõtted püüavad pidevalt muutuva sotsiaalmeedia maastikuga sammu pidada, leiavad nad sageli, et neil on vähe aega ja ressursse. Asja teeb veelgi keerulisemaks asjaolu, et sotsiaalmeedia optimeerimismeetodid nõuavad pidevat valvsust ja hooldust. Järgides eespool kirjeldatud strateegiaid, saate anda endale võimaluse järele jõuda ja saada edu tulevaste sotsiaalmeedia väljakutsetega.