6 rakendatavat taktikat sisu juurdepääsetavuse suurendamiseks

Intro

Kas te ütleksite, et teie sisu on kättesaadav?

Kui te hoolite kõigist oma lugejatest, siis peaks vastus olema positiivne.

Kui pöörate tähelepanu sellele, et kõik teie külastajad, olenemata nende võimalikest puudetest või internetile juurdepääsu meetoditest, saaksid suurepärase kasutajakogemuse, siis on tulemuseks parem sisuga seotud tegevus. Lisaks sellele, et sageli tähelepanuta jäetud sihtrühma hulka kuuluvad nägemispuudega või mõne lugemishäirega inimesed, mõjutab sisu juurdepääsetavuse suurendamine ka selle üldist jõudlust ja loetavust.

Seega hoiab ligipääsetav sisu teie lugejad kaasatuna, mis toob kaasa parema brändi tuntuse, tõhusama lead nurturingi ja madalama põrkeprotsendi. Järelikult mõjutab see kõik positiivselt teie konversioone.

Siin on kuus taktikat, mis aitavad teil muuta oma sisu kättesaadavamaks ja kaasavamaks.

1. Hangi interaktiivne

Traditsioonilised sisuformaadid, nagu blogipostitused, pildid ja isegi videod, on küll turunduse põhivahendid, kuid kalduvad suhtuma publikusse kui kavandatud sõnumi passiivsetesse vastuvõtjatesse. Kui aga soovite oma potentsiaalseid kliente tõeliselt kaasata ja luua neile peaaegu kaasahaarava kogemuse, siis on interaktiivne sisu hädavajalik.

See sisu on kahesuunaline, kuna võimaldab kasutajatel osaleda selle loomisel, mis muudab selle ka väga isikupärastatuks. Erinevad inimesed saavad erinevaid tulemusi, mis põhinevad nende esitatud andmetel. Lisaks on neil selle protsessi käigus lõbus.

Lisaks sellele, et interaktiivne sisu, nagu kalkulaatorid, tootekonfiguratorid või tootesoovituste viktoriinid, on meelelahutuslik, annab kasutajatele tohutu lisaväärtuse, aidates neil kiiresti lahendada teatud valupunkte. Seega, selle asemel, et ujutada oma publikut üle tonnide kaupa tabeli kujul esitatud teabega ja sundida neid seda kõike läbi lugema ja ise arvutusi tegema, laske neil muutujaid välja arvutada ja pakkuda neile lihtsaid lahendusi.

Sellise lähenemise teine eelis on see, et saate väga täpset klienditeavet, saate paremini aru oma sihtrühma eelistustest ja saate suurendada kaasamist.

MarketBeat'i dividendikalkulaator on suurepärane näide interaktiivse sisu rakendamisest ja muidu keerulise arvutuse lihtsustamisest. Nende lugejad saavad hõlpsasti teada, kui palju tulu nad saavad oma dividendiaktsiate portfelliga aastate jooksul teenida. Tulemust illustreeritakse ka graafikute ja diagrammide abil, et inimestel oleks veelgi lihtsam analüüsida oma varade kasvu igal aastal.

(Allikas: MarketBeat)

2. Vältige tekstimüüride tekkimist

Miski ei peleta lugejaid rohkem kui suured tekstiplokid.

Pealegi ei loe inimesed internetis samamoodi nagu raamatuid. Täpsem oleks öelda, et nad loevad internetis tegelikult harva - 79% neist loeb hoopis üle ja skaneerib. Ja teie sisu peaks kajastama neid eelistusi.

Paku oma lugejatele lihtsatest, lühikestest lausetest ja lõigetest koosnevaid sisuplokke, mida on lihtsam jälgida ja mõista.

Kui märkate oma blogipostituses ülekaalukat tekstimüüritist, kasutage järgmisi meetodeid, et seda jaotada ja suurendada sisu loetavust:

• Korraldage oma ideed alapealkirjade ümber, et lugejad leiaksid kiiresti vajaliku teabe.
• Kasutage loetelupunkte.
• Vähendage oma sisu ja andke sellele veidi hingamisruumi, kasutades negatiivset ruumi.
• Kasutage visuaalset materjali, et muuta sisu silmale lihtsamaks ja edastada oma sõnumit paremini, kasutades vähem sõnu.
• Kasutage suuremat kirjasuurust, et parandada loetavust ja rahuldada nägemispuudega sihtrühma liikmete vajadusi.

Peerspace'i postitus 2022. aasta parimatest fotoblogidest on suurepärane näide sellest, kuidas üks sait minimeerib pildi abil testimise seinu. Seda konkreetset taktikat (iga 80-100 sõna järel ekraanipildi paigutamine) on äärmiselt lihtne rakendada ja see on blogijate seas kõige levinum tükeldamismeetod.

(Allikas: Peerspace)

Zomasleep seevastu saavutab oma pika postituse madratsi suuruse ja mõõtmete kohta hea loetavuse, lihtsalt tükeldades oma blogipostituse lühikesteks lauseteks ja lõigeteks ilma visuaalseid elemente kasutamata.

Nende taktika hõlmab ka rohket tühja ruumi, suuri kirjatüüpe, tasakaalustatud reavahe ja laiad marginaalid. Tänu loogilistele alapealkirjadele ja õigetele vormindamispõhimõtetele on postitus ka hästi skaneeritav. Kõik need tegurid võimaldavad vaevata lugemist.

(Allikas: Zomasleep)

3. Lase kujutlusvõimetel rääkida, kui sõnu ei ole vaja.

Nii poeetiliselt kui see taktika ka ei kõla, on see tegelikult väga tõhus vahend sisu kättesaadavuse, arusaadavuse ja kasutatavuse parandamiseks.

Meie aju on loodud reageerima piltidele, mis on üsna loogiline, arvestades, et 93% inimese suhtlusest on visuaalne. Samuti tasub mainida, et piltidega postitused tekitavad 650% suuremat kaasatust kui ainult tekstist koosnevad postitused. Seega võib järeldada, et piltide lisamine teie sisusse äratab teie publiku huvi ja hoiab nende tähelepanu palju paremini kui pikalt venitatud blogipostitus.

See kehtib eriti siis, kui peate selgitama keerulist mõistet või näitlikustama, kuidas miski toimib. Inimestel on palju lihtsam aru saada, mida te öelda tahate, kui kasutate pilte.

Kättesaadavuse puhul nõuavad SEO-põhimõtted tavaliselt, et piltidele pakutaks tekstivariante, et nägemispuudega inimesed, kes kasutavad ekraanilugejaid, saaksid kuulda, mida konkreetsel pildil kujutatakse. Kuid teisest vaatenurgast vaadatuna on tekstile graafiliste alternatiivide pakkumine lugemispuudega inimeste jaoks sobiv ja muudab sisu palju lihtsamini mõistetavaks.

See Presetlove'i lehekülg tasuta Lightroomi eelseadete kohta** **on suurepärane näide sellisest lähenemisviisist. Pika tekstipõhine artikkel vaevalt, et see nii tundub, sest seal kasutatakse nii palju pilte. Pildid räägivad sisu eest ja iga objekti kirjeldatakse, kuid sõnad on peaaegu mittevajalikud, sest pildid on nii kirjeldavad ja kättesaadavad.

(Allikas: Presetlove)

4. Kirjutage oma publikule

Teie sihtrühma, nende eelistuste ja vajaduste mõistmine on tõhusa ja kaasahaarava sisu loomiseks ning ligipääsetavuse tagamiseks hädavajalik.

Seepärast võtke enne kirjutamise alustamist järgmised meetmed.

Ehita ostja persoonad

Küsige endalt, kellele te sisu loote, ja tehke kindlaks oma ostjate isiksused ehk sihtrühma liikmete väljamõeldud kujutised. Kui inimesed ostavad teie toodet või teenust erinevatel põhjustel, looge mitu persona, mis vastavad igale neist rühmadest.

Kasutage demograafilisi andmeid, nagu nende vanus, haridustase, sissetulek, ostujõud, käitumismustrid, valupunktid, piirkond, keel ja eelistused, et lisada võimalikult palju üksikasju.

Kui olete iga ostjapersona kohta rohkem teada saanud, hakake kohandama neile sobivat personaliseeritud sisu.

Räägi nende keelt

Et luua oma publikuga sügavamat sidet, õppige rääkima nende keelt.

Kontrollige nende sotsiaalmeediapostitusi, pöörake nendega rääkides tähelepanu ja analüüsige konkurentide kasutatavat keelt, et leida teie sihtrühma kasutatavat ühist terminoloogiat ja väljendeid. Kohandage ka oma tooni, sest teatud sihtrühmad ootavad, et neid kõnetataks ametlikult, ning nalja viskamine või slängi kasutamine ei meeldi neile.

See võimaldab teil luua kontakti ja oma sõnumit paremini edastada.

Võtke arvesse nende tööstuse ülevaate taset

Kas te räägite algajatega, kes alles õpivad tööstuse põhimõisteid, või ekspertidega?

On loogiline, et te ei paku neile kahele kategooriale sama sisu. Mõelge väärtuse lisamisele ja asjakohase sisu koostamisele, mis liigutab nõela mõlema ostjapersona jaoks. Nii uustulnukad kui ka eksperdid peaksid pärast teie blogipostituse lugemist või video vaatamist teadma teemast rohkem.

5. Lisage videod ja infograafikud pikaformaalsesse postitusse

Me oleme juba arutanud, kui kasulik on kasutada pilte, et muuta oma sisu kättesaadavamaks ja kaasahaaravamaks. Teised visuaalsed vormid on sama tõhusad või isegi tõhusamad.

Infograafikuid loetakse näiteks 30 korda tõenäolisemalt tervikuna, erinevalt tavalistest blogipostitustest. Ka video võib olla otsustusprotsessis väga mõjus. Kümnest inimesest kaheksa ostis tarkvara pärast seda, kui oli vaadanud brändi videot.

Paljudele pikaformaalsetele postitustele on lisatud video või infograafia, mis on põhimõtteliselt sama sisu, mis on ümber pandud erinevas visuaalses formaadis. Nii saavad inimesed, kes ei taha pikemat juttu lugeda või kellel on teatud puude tõttu raske kirjalikku sisu tarbida, juurdepääsu samale teabele.

Visme pakub sama sisu nii blogipostitusena kui ka YouTube'i videona, nii et nende publik saab valida, kas nad soovivad seda lugeda või vaadata/kuulata.

(Allikas: Visme)

Venngage muutis oma blogipostituse 16 erineva visuaalse sisuturunduse statistika kohta üksikasjalikuks infograafikaks. Selle pikemal kujulise teose esimene osa sisaldab infograafikat. Selle all on uuringu statistikapõhine jaotus. Nii saavad lugejad, kes eelistavad skaneerimist, kiirelt kokkuvõtlikku teavet, kuid ka teised, kes soovivad tulemuste põhjalikumat analüüsi, ei jää kõrvale.

(Allikas: Venngage)

6. Pidage meeles oma pikavormis maandumislehed

Kuigi tegemist ei ole sisuga selle sõna otseses mõttes, sisaldavad mõned maandumislehed siiski tohutul hulgal sõnu. See võib muuta need kättesaamatuks, mis on suur probleem, sest maandumislehtedel on kaasamine veelgi olulisem kui blogipostitustel. Selle tulemusena võib nende konversioonimäärad kannatada.

Et vältida sellist stsenaariumi, mis muudab teie pika maandumislehe ebaefektiivseks, rakendage kõiki juurdepääsetavuse nõuandeid, mida me selles artiklis arutasime. Kuna maandumislehtedel on aga tavapärasest sisust mõnevõrra erinev struktuur, on oluline kohandada ka konkreetseid leheelemente vastavalt ligipääsetavusnõuetele.

Lisaks sellele, et ThankBox järgib parimaid sisu juurdepääsetavuse põhimõtteid, nagu valge ruum, interaktiivne tööriist kohandatud e-kaartide ja sõnumite loomiseks, palju värvilist visuaalset materjali ja video, keskendub ta ka UI-le ja UX-le, et muuta nende veebipõhine grupi sünnipäevakaardi maandumisleht toimivaks. Kuigi see sisaldab** ** peaaegu 2000 sõna, mis on maandumislehe jaoks palju, kasutab see näide võimaluse korral kokkuklappivaid KKK-sid, suuri kirjatüüpe, alapealkirju ja tabeli paigutusi.

(Allikas: Thankbox)

Kokkuvõtteks

Kuigi te saate otsingumootoritele mõningaid punkte, kui teete oma sisu kättesaadavaks, ei tohiks see olla peamine põhjus, miks te järgite uuritud taktikat. Küll aga peaks olema erakordse kasutajakogemuse pakkumine oma publikule.

See, et kõik, kes teie blogi külastavad ja teavet otsivad, pääseksid teie sisule ligi, on seda väärt. Näitate oma potentsiaalsetele klientidele, et te hoolite, ehitate nendega lojaalsust ning lõppkokkuvõttes suurendate oma kaasatust ja konversioonimäära.