5 stsenaariumi, mille puhul SEO kinnisvara jaoks ei ole elujõuline

Intro

Kinnisvaraspetsialistina võite kaaluda SEO kasutamist oma turundusstrateegia täiustamiseks.

Kuid enne, kui te raiskate aega ja raha ning hakkate mõne kuu pärast juukseid kaotama, võiksite kaaluda ka stsenaariume, mille puhul SEO ei pruugi olla teie kinnisvaraettevõtte jaoks elujõuline variant.

Erinevad tegurid võivad piirata SEO tõhusust, muutes selle seega elujõuetuks.

Võttes arvesse viit stsenaariumi, mida ma selles artiklis arutan, saate otsustada, kas SEO on teie kinnisvaraettevõtte jaoks õige.

Seda tehes väldite oma aja ja raha raiskamist millegi peale, mida ei oleks pidanud üldse alustama.

Kuigi ma keskendun kinnisvaratööstusele, jäävad põhimõtted samaks, nii et saate neid ka teistele üle kanda.

(Foto: Greg Willson on Unsplash)

Miks kaaluda stsenaariume, mille puhul SEO ei pruugi olla elujõuline

Olen kindel, et olete kuulnud ütlust: "Kui sul on haamer, näeb kõik välja nagu nael."

See juhtub siis, kui toetute iga probleemi lahendamiseks ühele vahendile või meetodile, isegi kui see ei pruugi olla parim lahendus.

Kuna Ranktracker on vahend, eriti SEO jaoks, on kirjutamine sellest, millal ei tohiks SEO-d kasutada, natuke imelik.

Kuid minu arvates on oluline ka teada, millal on parem mitte kasutada mingit meetodit kui seda kasutada.

Te ei taha sattuda olukorda, kus te panete aega, vaeva ja raha turundusmeetodisse mitme kuu jooksul ja siis mõistate, et te ei oleks pidanud seda tegema aastal

sest te ei saanud oodatud tulemusi.

Stsenaarium 1: Piiratud veebipõhine kohalolek

See on omamoodi terve mõistus, kuid kui teil ei ole või ei saa olla korralikku veebipositsiooni, ei pruugi SEO olla elujõuline meetod.

Miks?

SEO sõltub suuresti veebisisu kättesaadavusest ja kvaliteedist.

Seega, kui teie veebisait on veidi õhuke, sest seal on vaid mõned leheküljed või puuduvad regulaarsed blogipostitused, võivad otsingumootorid, nagu Google, pidada seda ebaoluliseks või mitte piisavalt väärtuslikuks, et seda armastama hakata ja teid reastada.

Kinnisvaraprofessionaalina ei pruugi teil olla eelarvet, aega ja/või teadmisi, et teha tööd korraliku veebipositsiooni loomiseks.

Oletame, et see on midagi, mida te ei saa lähitulevikus muuta. Sellisel juhul ei ole SEO tõenäoliselt teie jaoks elujõuline turunduskanal.

Stsenaarium 2: Konkurents on nagu Taavet vs. Goliat

Kui leiate end väga konkurentsivõimelisel kinnisvaraturul, võitlevad paljud sarnased mängijad tõenäoliselt samade klientide ja omaduste pärast.

Seega on kinnisvaraproffide jaoks veelgi olulisem välja paista.

Vaadake, kui kõrged on mõned Google'i reklaami pakkumised konkreetsete kinnisvara märksõnade puhul.

Kui näete neid kõrgeid kulusid ühe kliki kohta, siis on teil lihtne kiusatus proovida SEO-meetodit ja orgaanilist järjestust.

Kuid kuna kinnisvara on sageli väga konkurentsivõimeline turg, on selle ja teiste populaarsete kinnisvaraotsingute jaoks otsingumootori tulemustes (SERPs) kõrgetel kohtadel paiknemine raskem.

Miks see juhtub?

Sageli on turul juba väljakujunenud osalejad, kes on juba pikka aega investeerinud SEOsse ja kellel on tugev veebipositsioon.

Kuid kõik ei ole veel kadunud. Isegi väga konkurentsitihedal turul võib kinnisvaraprofessionaal leida mõned praod ja kasutada SEO-d.

Saate endiselt keskenduda pika sabaga otsingupäringutele, keskenduda kohalikule SEO-le ja toota kvaliteetset sisu.

Oletame aga, et see on võimatu, sest isegi praod on võetud või ei ole kinnisvaraprofil aega ja eelarvet. Sellisel juhul ei ole SEO tõenäoliselt jälle elujõuline võimalus.

Stsenaarium 3: Asjakohase sisu puudumine oskuste puudumise tõttu

Kujutage ette, et mitmed kinnisvaraprofid oleksid viimase 15 aasta jooksul olnud iseenesestmõistetavalt lukus ja meediakiiruses.

Sellisel juhul on nad üllatunud, et lihtsalt hea tagasisideprofiil, kuid pinnapealne ja ebaoluline veebisaidi sisu ei ole enam piisav.

Tänapäeval on tagasilinkid vaid üks paljudest Google'i algoritmis kasutatavatest edetabelisignaalidest.

Asjakohase ja kvaliteetse sisu tootmine on eduka SEO-strateegia jaoks hädavajalik, sest see võib muuta veebipositsiooni või hävitada selle.

Nii et kinnisvara SEO muutub tõenäoliselt mitte elujõuliseks, kui kinnisvaraprofi ei saavuta mingil põhjusel asjakohase sisu tootmist, et suunata see õigele sihtrühmale.

Ja viimane eeldab sihtrühma vajaduste, soovide ja valude tundmist.

See stsenaarium viitab seega kinnisvaraprofi või sisseostetud teenusepakkuja oskustele hea kinnisvaraturunduse ja SEO strateegia loomisel, mis tavaliselt hõlmab teadmiste kogumist sihtrühma kohta.

Viimane hõlmab ka kliendi teekonna koostamist.

(Foto: Kelly Sikkema on Unsplash)

Stsenaarium 4: Piiratud eelarved (sh "Sweat Equity")

Kui ma peaksin valima kõige olulisemad stsenaariumid, mis muudavad SEO kinnisvara jaoks elujõuliseks, oleks see piiratud eelarve (sealhulgas "higi"), millele järgneb stsenaarium 3 (asjakohase sisu puudumine oskuste puudumise tõttu) ja stsenaarium 5 (varsti).

Piiratud eelarve on iga ettevõtte (sealhulgas kinnisvara) iidne võitlus.

Piiratud eelarve SEO jaoks piirab ressursse, mida vajate, kuna SEO võtab aega ja vaeva. See ei ole lühiajaline turunduskanal.

Vastupidi, te peate tootma kvaliteetset kinnisvarainfot pika aja jooksul, kuni te (võib-olla) näete tulemusi, kui te tegite enamik asju õigesti.

Samuti piirab see kinnisvaraprofisid konkureerimast tiheda konkurentsiga turul.

Suurema eelarvega ettevõtetel on sel juhul eelis (nt nad võivad palgata kirjutajate meeskonna).

Kuid isegi kui kinnisvaraprofid on väikese eelarvega või ilma eelarveta, võivad nad siiski kasutada oma "higiomandit" ja toota oma sisu ise.

Sellisel juhul peavad nad investeerima märkimisväärse hulga igapäevaseid töötunde pika aja jooksul.

Kui mõlemad (piiratud eelarved ja ka igapäevane aeg) on olemas, ei pruugi kinnisvara SEO olla elujõuline võimalus.

Stsenaarium 5: soov saavutada lühiajalisi eesmärke SEO abil

Kuna te loete Ranktracker'i blogi, siis olen kindel, et te juba teate, et SEO on pikaajaline strateegia, mis nõuab aega, kannatlikkust ja järjepidevust.

See ei ole võlukuulikene, mis annab koheseid tulemusi.

Google'i ja SEO algusaegadel võis see olla sellele lähedal, kuid need ajad on möödas.

Siin on kokkulepe. Mõned kinnisvaraprofid tahavad mõne kuu jooksul saavutada teatud rahalise eesmärgi (nt netoprovjuud, teatud summa igakuiseid tehinguid).

Soov seda teha tuleneb sageli teadmatusest SEO piirangute kohta.

Sellisel juhul oleks halb soovitus soovitada nende saavutamiseks kasutada SEO-d, vähemalt siis, kui neil on tõesti vaja saavutada oma eesmärgid mõne kuu jooksul.

Kui see oleks vähem konkurentsivõimeline kinnisvara nišš ja konkreetne kinnisvara pro oli mõned tõsised kogemused SEO kapoti all, suur eelarve, ja kasutaks vananenud domeeni (ilma mõned mürgised link ajalugu), SEO võiks olla mingi elujõuline.

Kindluse mõttes ma siiski ei soovitaks seda teha ja pigem kasutada tasulisi reklaame (nt Google'i reklaamid, Facebooki reklaamid, LinkedIn'i reklaamid jne).