4 peamist tootefotograafia nõuannet e-kaubanduse jaoks aastal 2023

Intro

Kas teie tootefotod tõmbavad kliente ligi või ajavad neid eemale? Nagu öeldakse, pilt ütleb rohkem kui tuhat sõna. See kehtib eriti siis, kui see pilt on ainus side, mis teie klientidel on teie toodete ja kaubamärgiga.

Telliskivipoes saavad kliendid teie tooted kätte võtta, neid ümber pöörata, lugeda etikette ja mõnikord isegi proovida toodet kohe kohapeal. Kui aga soovite müüa tooteid veebipoes, on teie ülesanne taasluua see kogemus e-kaubanduse tootefoto abil, mis seob teie kliendid kaubaga ja aitab luua usaldust teie brändi vastu.

On mõned lihtsad viisid, kuidas tagada, et teie fotod jätavad alati hea mulje.

1. Loo mänguplaan enne alustamist

Toote pildistamine võib olla kõige olulisem investeering, mille te oma e-kaubanduse ettevõtte käivitamisel teete. Seega tasub see algusest peale õigesti teha. Kui te võtate oma inventarist kehvemaid fotosid või ei suuda oma parameetreid järjepidevalt hoida, võib see maksta teile tuhandeid dollareid kaotatud konversioonidena, kulutades samas ka väärtuslikku aega, kuna peate halbu fotosid uuesti tegema.

Kuidas kujundada võitnud strateegia

E-kaubanduse tootefotode kavandamiseks on vaja mitmekanalilist visuaalse sisu turundusstrateegiat, mis hõlmab viit erinevat tüüpi tootefotot:

1. Ainult toote fotod
2. Tooted kontekstis või "elustiilifotod"
3. Koduleht ja kategooria fotod
4. Fotod sotsiaalmeedias
5. PPC fotod

Ainult toote fotod

Need on lihtsad, puhtad fotod, mis võimaldavad klientidel iga toodet igast vaatenurgast uurida. Üldiselt on parim valge taust, et saaksite hiljem tausta ja varjud eemaldada ning kasutada pilte mitmel platvormil. Siiski võite kasutada ka lihtsat, värvilist tausta, kui seda tausta kasutatakse järjepidevalt kõigil teie tootefotodel.

Pärast iga toote pildistamist mitmest vaatenurgast (ja koostisainete etikettide lähivõtteid), lõigake fotod ühtlase suuruse ja kujuga, et mõned tooted ei näeksid teistest suuremad välja. Iga pildi mõõtmed ja resolutsioon peaksid vastama teie veebimajutuse ja/või müügiplatvormi nõuetele ning olema kiiremaks laadimiseks minifitseeritud (sellest hiljem).

Tooted kontekstis

Ainult toote fotod lasevad kliendil kujutleda toodet oma käes. Konteksti- või elustiilifotod aitavad klientidel kujutleda, kuidas nad kasutavad toodet oma igapäevaelus. Elustiilifotod, mida vajate oma veebisaidi jaoks, peavad olema hästi läbimõeldud, et need vastaksid teie müüdavatele toodetele.

(Allikas)

Näiteks alumiiniumist trepistruktuuri elustiilifotol võiks olla kujutatud elektrik, kes kasutab trepistruktuuri ehitusprojektis. Päikeseprillide elustiilifotol võiks olla kujutatud basseini ääres päevitavat naist. Need fotod peaksid olema puhtad ja lihtsad ning hoidma toote pildi fookuses.

Koduleht ja kategooriafotosid

Veebilehe visuaalse kampaania lõpuleviimiseks on vaja ka fotosid kodulehe ja tootekategooriate jaoks. Kodulehe pildid on sageli mängulised ja loomingulised, mis koosnevad elustiilifotode ja tootekollektsioonide segust. Kategooriate fotod peaksid näitama kõiki kategooria tooteid koos, mida ümbritsevad üksikud koostisosad (kui see on asjakohane) või täiendavad tarvikud, mida te samuti müüte.

Fotod sotsiaalmeedias

Instagrami, Facebooki ja Twitteri pildid - kui neid kasutatakse tasulistes turunduskampaaniates - peavad vastama konkreetsetele pikslinõuetele, mis sõltuvalt platvormist varieeruvad. Näiteks on Instagrami optimaalsed mõõtmed 1080px x 1350px, samas kui Facebooki optimaalsed mõõtmed on 1200px x 1500px (suhe 4:5). Valige heledad värvilised, kvaliteetsed pildid, mis jutustavad lugu ja köidavad teie vaatajaid.

Pay per click (PPC) fotod

Kui teil on Google PPC-kampaania, peate tegema spetsiaalselt selleks otstarbeks kaadrid, mis vastavad Google'i poolt määratud mõõtmetele. Teil on Google Display reklaami jaoks mõõtmete valimisel mitmeid valikuid, sealhulgas 300x100, 750x300, 980x90 ja 468x60. Kokku on võimalik valida rohkem kui 50 valiku vahel. Nii Google Display reklaami kui ka Google Shoppingi puhul veenduge, et te vastate täpselt nendele nõuetele, et saavutada parim investeeringutasuvus (ROI).

2. Pildista nagu professionaal või palgata professionaal

(https://www.pixpa.com/blog/product-photography)

Nagu näete, on e-kaubanduse pildistamisega seotud palju üksikasjalikku planeerimist, ja me ei ole isegi veel puudutanud protsessi tehnilisi aspekte.

Kui soovite ise pildistada, on oluline investeerida professionaalsesse DSLR-kaamerasse, statiivi, taustapilti, helkurit, valgustit, objektiivi ja filtreid. Lisaks selle varustuse ostmise kuludele tuleb arvestada ka aega, mis kulub varustuse kasutamise õppimisele, ja ressursse, mis kuluvad proovimisele ja eksimustele.

Kui fotograafia ei ole tõesti teie kirg, võib pikemas perspektiivis osutuda kulutasuvamaks palgata professionaalne tootefotograaf, kes saab iga kaadri algusest peale õigesti pildistatud. Ükskõik, millise professionaali te oma fotode tegemiseks valite, peate kokku leppima pildistamise stiilijuhendis, et tagada järjepidevus ja sobivus veebi jaoks.

3. Redigeeri veebi jaoks ilma liigse redigeerimiseta

Teil on oma tipptasemel tootefotod. Nüüd on vaja neid veidi toimetada. Olenemata sellest, kas te toimetate oma fotosid ise või palkate selle sammu tegemiseks professionaali, veenduge, et lõplikud tootepildid annavad iga toote tõese ja ausa kujutise.

Fotode töötlemisel arvestage järgmisi samme:

• Eemaldage taust, et saavutada ühtlane välimus.
• Korrigeerige värvus, et see vastaks võimalikult täpselt tegelikele toodetele.
• Salvestage koopiad õigete mõõtmetega laua- ja mobiilseadmete jaoks.
• Valige iga platvormi jaoks vajalik failitüüp (JPEG, GIF, PGN).

Samuti peaksite investeerima professionaalsesse fototöötlusprogrammi, näiteks Adobe Photoshopi, kui otsustate tööd ise teha.

4. Optimeerige kohapealseid pilte SEO jaoks

E-kaubanduse tootefotode viimane etapp on piltide muutmine Google'ile loetavaks. Kui teete pildi optimeerimise oma SEO kontrollnimekirja osaks, saate tagada suurema nähtavuse otsingumootorites ja potentsiaalselt suurendada ka konversioone.

Failinimi

Kui salvestate oma pilte veebis kasutamiseks, kasutage failinimeks pigem lühikest kirjeldavate sõnade ahelat, mis on eraldatud sidekriipsudega, kui pikka numbrite ahelat. See ei aita teil hiljem mitte ainult pilte üles leida, vaid aitab ka Google'il pilte tuvastada.

(Allikas)

Näiteks foto, millel on kujutatud terjer, kes jookseb läbi pika murupõllu, võiks olla järgmine failinimi:

Faili nimi: terjer-ajab-pikk-rohi

Failinimed pakuvad ka võimalust kasutada märksõnu, mille järgi loodate sellel konkreetsel leheküljel reastada. Kuigi te ei tohiks kasutada märksõnu, kui need ei ole asjakohased, võite hõlpsasti lisada ühe järgmise näite:

(Allikas )

Failinimi: plommitud-pakett-CBD-koeraküpsetused

Selles näites on "CBD-koerte maiuspalad" sihtvõtmesõna.

Alt-tekst

Lisaks failinimele peate lisama igale teie saidil kasutatavale pildile rea alt-teksti. Seda teksti kasutatakse pildi sisu edastamiseks nägemispuudega inimestele ja see aitab ka teie piltidel otsingumootorites kõrgemale kohale jõuda.

Iga pildi alt-tekst peaks olema sõnastatud lihtsas keeles, olema võimalikult täielik ja sisaldama sihtvõtmesõna ainult siis, kui see sobib hõlpsasti visuaalsesse kirjeldusse.

Siin on näited kahe eespool mainitud failipildi kohta:

Alt-tekst: Väike valge terjer, kes jookseb päevasel ajal läbi pika rohupõllu.

Alt-tekst: Puidulisel laual on pitseeritud pakend Dad Grass CBD-koerahooldustooted.

Alt-tekst on üks olulisemaid e-kaubanduse ligipääsetavuse funktsioone, seega ärge jätke seda oma piltide üleslaadimisel tähelepanuta. Optimeerides oma pilte ligipääsetavust silmas pidades, tagate samuti parema kasutajakogemuse külastajatele, kes on nägemispuudega või kellel on muid sensoorseid probleeme.

Minify

Viimane samm, mida peate tegema, on piltide minifitseerimine veebis kasutamiseks. See protsess tagab, et fotod laaditakse kiiresti, ilma et see kahjustaks nende suurust või kvaliteeti. Täpsemalt öeldes toimub minifitseerimine, eemaldades mittevajalikud andmed või vormindamise, ilma et see kahjustaks pildi välimust ekraanil. Kui soovite edukalt müüa tooteid internetis, on kiire laadimisaeg hädavajalik.

Paljud ostukorviplatvormid täidavad selle protsessi teie eest, kui laadite oma pildid üles. Võite seda ka ise teha, kasutades veebipõhist tööriista, nagu HTMLMinifier või CSSNano. Lihtsalt esitage oma HTML, CSS või JavaScript ning minifitseerimisvahend hoolitseb ülejäänu eest.

Ärge tehke kompromisse oma e-kaubanduse toote fotograafia osas

Kvaliteetne tootefoto on teie e-kaubanduse poe elujõud ja seda tuleks käsitleda ka sellisena. Looge oma kaadrite jaoks põhjalik plaan, seadistage oma stuudio (või palgake professionaal, kes on spetsialiseerunud kaubanduslikule fotograafiale) ja täiendab seda kõike pildi optimeerimisega SEO jaoks.

Teie kliendid tunnevad suuremat sidet teie kaubamärgiga ning usaldavad teie professionaalsust ja kaupade kvaliteeti. Väike investeering fotograafiasse praegu toob teile kasu pikaks ajaks!