3 nõuannet, kuidas saada video SEO analüüsi eksperdiks

Intro

Kuna video domineerib jätkuvalt sisu maailmas, soovivad üha enam kaubamärke seda võimsat turunduskanalit maksimaalselt ära kasutada.

Probleem?

Ilma selge arusaamata sellest, mis paneb videod paremale kohale, võivad teie videoturunduse pingutused olla suur aja raiskamine.

Kui olete ostnud kallist videovarustust ja kulutanud nädalaid sisu planeerimisele, filmimisele ja monteerimisele, ei ole madal investeeringu tasuvus lihtsalt piisav.

Teie õnneks on selleks olemas lahendus.

Kui olete valmis kasutama videot brändi tuntuse loomiseks, usalduse loomiseks ja juhtide konverteerimiseks, peate saama video SEO-analüütika eksperdiks - või vähemalt alustama selleks saamise protsessi.

Enne kui jagame mõned nõuanded, kuidas seda teha, vaatame lähemalt, miks video SEO-analüütika on oluline.

Oled valmis rohkem teada saama?

Alustame.

Miks video SEO analüütika on oluline

Video on nii B2B- kui ka B2C-publikule ostuteekonna lahutamatu osa.

Kas teadsite, et 50% inimestest vaatab internetis videoid ja tootedemonstratsioone enne ostu sooritamist?

Nii ongi.

Kuna pooled internetikasutajatest sõltuvad oma ostuotsuste mõjutamisel videosisust, ei saa ükski bränd endale lubada, et ta jätaks video SEO-analüütika mõistmise vahele.

Aga mis on täpselt video SEO analüüs?

Pikk vastus?

Nimelt on need teie video otsingumootori optimeerimise (SEO) jõupingutustest kogutud toorandmed. Analüüsiprotsess kogub ja analüüsib neid andmeid, et saaksite oma video SEO-strateegiat edaspidi paremini teavitada.

Lühike vastus?

Need on nagu blogi SEO-analüütika, kuid video jaoks.

Nii nagu blogi SEO-andmete analüüsimine võib aidata teil koostada atraktiivsemaid artikleid, mis tõstavad positsiooni, võib video SEO-andmete analüüsimine aidata teil luua kaasahaaravaid videoid, mida vaadatakse.

Vaatame lähemalt, kuidas saada video SEO analüüsi eksperdiks, kasutades vaid kolme lihtsat nõuannet.

1. Mõõtke video jõudlust

Selleks, et mõista, kuidas luua paremini toimivaid videoid, peate mõõtma, kus teie praegused videod asuvad.

Nimelt vajate vastuseid sellistele küsimustele nagu:

Kust tuleb teie liiklus?

Lihtne viis kinnitada, et teie video on hästi optimeeritud, on märkimisväärne liiklus mitmest allikast.

Kui te hostite videoid YouTube'is, leiate need andmed analüütika menüüst välise "Liiklusallika aruande" kaudu.

(Pildiallikas)

Siit leiate, kust teie vaated tulevad ja millist täpset teekonda kasutajad teie sisu leidmiseks läbivad.

Üks peamine nõuanne? Kui sa saad palju vaatamisi soovitatud videotest, YouTube'i otsingust ja Google'i otsingust, siis oled sa midagi avastanud. Kui aga teie ainus liiklusallikas on teie veebisait, siis näitab see, et teie video on YouTube'is tõenäoliselt alatähtsustatud, sest vaatajad vajavad rohkem konteksti, et viia teie video juurde.

Sellise stsenaariumi korral on parem, kui eemaldate video YouTube'ist ja majutate selle oma veebisaidil, kasutades selle asemel videohostinguplatvormi.

Kas inimesed vaatavad tegelikult teie videot või navigeerivad lehelt välja?

Pole midagi paremat kui see, kui sa postitad oodatud eepilise video, kuid avastad, et inimesed kas ei vaata seda või navigeerivad pärast kiiret vaatamist leheküljelt välja.

Kui te hostite YouTube'is, on parim viis mõista, kas inimesed tegelikult vaatavad teie videot, kui vaatate YouTube'i analüüsis iga video "Engagement graphi".

Kui te vaatate graafikut, näete, kus kasutajad jätkavad teie sisu vaatamist ja kus nad katkestavad või jätavad selle vahele.

Ideaalne graafik näitaks ühtlast joont, välja arvatud väike langus video alguses ja lõpus, et võtta arvesse skimmerid.

Graafik, mis näitab mitmekordset langust või äärmuslikku langust mõnes konkreetses lõigus, näitab, et teie video ei köida teie publikut nii hästi, kui võiks.

Andmete visualiseerimiseks võite kindlasti kasutada infograafika tegijat, näiteks Piktochart. Oma andmeid "kujundades" saate parema ülevaate sellest, mida peate oma videote analüüsimiseks ja parandamiseks tegema.

Teine kasulik näitaja, mida jälgida, on "keskmine vaatamisprotsent", mis näitab, kui hästi konkreetne video toimib võrreldes ülejäänud videote ja muu YouTube'i sisuga.

Pidage meeles, et lühemate videote keskmine vaatamisprotsent on pikematega võrreldes suurem. Sellest veidi lähemalt.

Muud olulised küsimused, mida tuleb video tulemuslikkuse mõõtmisel arvesse võtta, on järgmised:

• Kui palju liiklust tuleb teie videole?
• Mida otsisid internetikasutajad YouTube'is, et leida teie video?
• Kuidas teie video mõjutab kasutajaid, kes seda vaatavad?

2. Mõõtke kanali jõudlust

Milliseid kanaleid te kasutate oma videoturunduse jaoks? Kas te hostite ainult YouTube'is? Või mitmekesistate oma videoturunduse lähenemisviisi ka teistes kanalites, näiteks TikTokis ja Instagramis?

Ükskõik millise kanali olete valinud, et saada tõeliseks video SEO analüüsi eksperdiks, peate mõõtma iga kanali tulemuslikkust.

Siin on mõned olulised küsimused, mida tuleb kanali tulemuslikkuse mõõtmisel silmas pidada:

Kas videoturunduse kanal saab tänu teie videotele aja jooksul rohkem kaasamist?

Kui teie videoturunduskanalid saavad aja jooksul rohkem kaasamist tänu teie videotele, siis teete midagi õigesti.

Kuid kuidas te teate, kas teie videod saavad püsivalt kaasatud?

Kas märkate, et tellijate ja jälgijate vaatamisaeg on tõusuteel? Kas te märkate mittejälgijate ja mitte-tellijate puhul, et vaatamisaeg ei vähene aja jooksul?

Kui see on nii, siis see näitab, et saate püsivat või kasvavat kaasamist.

Kui mitte, siis on aeg teha mõned strateegilised muudatused. Sellest lähemalt kohe.

Kui sageli kasutajad naasevad videote vaatamiseks? Kui paljud inimesed vaatavad ja meeldivad teie videoturunduskanalites?

Vaadake iga kasutatava videoturunduskanali puhul oma vaatajaskonna näitajaid, et saada ülevaade videote vaatamiste jaotusest.

Pidage meeles, et see on kanaliti erinev.

Näiteks YouTube'is saate võrrelda, kui palju on teil uusi vaatajaid ja kui palju on naasvaid vaatajaid. Kuid Instagramis on võimalik vaadata ainult videote vaatamiste ja meeldimiste koguarvu.

(Pildi on esitanud Ioana)

Ideaalis soovite näha tõusuteed:

• Uued vaatajad (YouTube)
• Tagasipöörduvad vaatajad (YouTube)
• Videote vaatamised (Instagram ja TikTok)
• Video meeldib (Instagram ja TikTok)
• Profiili vaated (TikTok)
• Jälgijate kasvutempo (TikTok)

Kust tuleb liiklus?

Videoturunduskanalite tulemuslikkuse puhul on oluline, et kanalipõhised liiklusallikad kasvaksid aja jooksul, sest see näitab, kes on teie tõelised fännid.

Kuigi võimsa veebisaidi omamine on kindlasti midagi, millega kiidelda, näitab YouTube'i, Instagrami ja TikToki kaasamine kanalipõhiste allikate kaudu tegelikku huvi teie videosisu vastu.

See tähendab, et teie YouTube'i kanalil peaksid YouTube'il põhinevad liiklusallikad aja jooksul suurenema, teie Instagrami kanalil peaksid Instagramil põhinevad liiklusallikad aja jooksul suurenema ja teie TikToki kanalil peaksid TikTokil põhinevad liiklusallikad aja jooksul suurenema.

3. Kasutage andmeid, et paremini teavitada oma video SEO strateegiat tulevikus.

Kasutage video SEO analüüsi, et parandada oma video SEO strateegiat tulevikus.

Siin on mõned peamised viisid, kuidas seda teha.

Kasutage vahendeid, et edasi jõuda

Veeda pärastlõuna vaadates läbi tarkvaravõimalused, mis aitavad teil oma video SEO strateegiat kiiremini edasi arendada.

Siin on näiteks mõned SEO-vahendid, mida saate kasutada YouTube'is paremale kohale jõudmiseks.

Hoidke oma videod lühikesed

Kui video kestus suureneb, väheneb kaasatus.

Sinu parim valik? Lühivideote puhul peaks videote pikkus olema alla 10 minuti ja pikemate videote puhul mitte üle 20 minuti.

Vidyard'i 2022. aasta video in Business Benchmark Report'i kohaselt on võimalik saavutada kuni 38% suurem kinnipidamine, kui pikaformaadilise video sisu pikkus jääb alla 20 minuti.

Looge kaasahaarav sissejuhatus, keskosa ja järeldus.

Suurendage kaasamist, köites vaatajaid köitva avamisega, lisades video keskele väärtust pakkuvat sisu ning lisades lõpetuseks selge ja isikupärastatud üleskutse tegutsemiseks (CTA).

Võite kasutada ka hääleandjat, kes aitab luua kaasahaaravat videot, et parandada oma liiklust ja suurendada vaatajate arvu.

Võtke arvesse kasutajate otsingukäitumist, et teavitada oma sisuloomeprotsessi

Mida kasutajad igas sotsiaalmeediakanalis otsivad, millega tegelevad, mida jagavad ja mida salvestavad? Kasutage neid teadmisi, et koostada videosisu, mis vastab kasutajate otsingutele.

Vaadake oma pisipiltide/video eelvaatepildid üle

Sotsiaalsed kanalid, nagu YouTube, Instagram ja TikTok, pakuvad video pisipilte, mis näevad välja nagu fotode "paigutusalused", et vaatajad saaksid enne vaatamist kiiresti aimu, mida teie video hõlmab.

(Pildiallikas)

Kuna need pildid on üks esimesi kokkupuutepunkte, mida kasutajad teie videotega teevad, on oluline, et need oleksid võimalikult selged, kaasahaaravad ja väärtuspõhised.

Näiteks kui teete videot selle kohta, kuidas saada retsepte internetis, ei oleks mõttekas näha pisipildis pilti banaanileivast.

Siin on mõned kiired näpunäited:

• Veenduge, et kasutate toetatud pildiformaate ja suurusi vastavalt igale kanalile.
• Kasutage kvaliteetseid ja selgeid pilte, mis aitavad vaatajatel mõista, millest teie video räägib.
• Kasutage müügipsühholoogiat ja copywritingi parimaid tavasid, et kirjutada oma video pisipildile kaasahaarav pealkiri ja kirjeldus.

Kokkuvõtteks

Videote SEO-analüüsi eksperdiks saamine ei pruugi juhtuda üleöö, kuid alustades mõnest võtmenipist, saate õppida, kuidas toota videoid, mis aitavad teil meelitada, hooldada ja teisendada vastavusse viidud sihtrühmi.

Kui olete valmis oma videote suuremat populaarsust saavutama, salvestage see artikkel kasulikuks juhiseks ja rakendage need nõuanded.

Turundajad, praegu on see kõik.

Teie edule!