10 viisi, kuidas panna lugejad oma artiklite lõppu jõudma

Intro

Siin on teile kainestav statistika. HubSpoti uuringu kohaselt väidab vaid 29% lugejatest, et nad loevad blogipostitusi algusest lõpuni (allikas).

Kui sa kirjutad postitust, siis sa tahad, et üle 29% loeks kogu asja, eks? Ma tean, et mina tahan!

See kehtib eriti siis, kui olete affiliate turundaja nagu mina ja soovite, et teie lugejad tõepoolest mõistaksid teie pakkumist, loeksid teie üleskutset tegutseda ja teeksid müügi.

Seepärast olen ma palju aega ja vaeva näinud, et välja selgitada, kuidas luua blogipostitusi, mis hoiavad lugejate huvi algusest lõpuni.

Selles artiklis näitan teile kõike, mida ma tean.

Olen teinud oma parima, et viidata allikatele, mis tõestavad minu allpool toodud punkte, kuid mõned neist nõuannetest on rangelt minu enda kui blogija ja lugeja kogemustest. Need asjad hoiavad mind lehekülgedel ja paistab, et need hoiavad ka lugejaid minu omadel.

Lugege seda artiklit ja selles sisalduvaid nõuandeid, kui soovite, et rohkem inimesi loeks teie blogipostitusi esimesest sõnast kuni viimase sõnani.

#1 Selgita alati, mis on lugejale kasulik

Võib-olla märkate, et ma tegin seda otse eespool. Ma selgitasin, mida te sellest blogipostitusest saate.

Nii huvitavad, kui huvitavaks teie ja mina meid ka ei pea, meie lugejaid huvitab ainult see, mis on nende jaoks kasulik.

Ärge võtke seda isiklikult, see on lihtsalt nii.

Seega tehke lugejale kindlasti selgeks, millist kasu ta saab pärast teie postituse lugemist.

Selgitage, miks neil on pärast postituse lugemist parem olla, ja nad loevad seda palju tõenäolisemalt.

Kui võimalik, kaaluge "avatud silmuse" lisamist oma postituse algusesse.

Avatud tsüklid on midagi, mida kasutatakse enamikus telesarjas, eriti päevases draamas. Nad hoiavad meid reklaamide ajal kanalit välja lülitamast, hoides midagi tagasi. See mängib meie vajadusega saada asjadele lõpp ja meie sooviga rahuldada uudishimu.

Ryan Seacrest kasutas seda meetodit American Idol'is nii palju, et seda kontseptsiooni nimetatakse sageli Seacrestinguks.

Andke lugejale mõista, et midagi on tulemas ja et ta peaks jääma, et teada saada, mis see on. Ärge aga liialdage sellega. Kui teil pole tõesti midagi jagada, jätke see lähenemine mõneks teiseks päevaks.

#2 Kasutage valget ruumi

Me tahame hõlbustada teekonda esimesest sõnast kuni viimase sõnani.

Lugejad peaksid teie sisu lugedes tundma, et nad sõidavad suuskadel mäest alla. Enamik postitusi tundub aga pigem nagu rulluiskudel mäest ülesmäge võitlemine.

Kui te ei kirjuta akadeemilist aruannet, vältige palun kirjutamist, mis sarnaneb ülaltoodud dokumendile.

Ärge muretsege lõigete pärast. See on blogimine, mitte 7. klassi inglise keele tund.

Pikki tekstilõike saab ja peaksite jaotama juhitavateks, väiksemateks tükkideks.

→ Nagu see... ←

Näete, mida ma seal tegin? Kahe sõnaga lõik voolavuse jaoks.

Lihtsalt ära näita oma vanu inglise keele õpetajaid ja kõik on korras.

#3 Break Up Tekst koos meediaga

Meedia toimib sarnaselt valgele ruumile, hoides lugeja tähelepanu ja paneb teda unustama, et ta loeb.

Tehke seda võimaluse korral "rütmis". See tähendab, et kasutage visuaalset elementi umbes sama arvu ridade järel.

Näiteks püüan kasutada visuaalset materjali iga 150-250 sõna järel. Kui ma kirjutan 1500-sõnalise blogipostituse, siis on mul umbes 6-10 visuaali võimalikult ühtlaselt jaotatud.

Harjutusega ei tundu see enam sunnitud.

Minu ülaltoodud liiga lihtsustatud graafik näitab, et postitused, milles kasutatakse teksti korrapäraselt eraldamiseks meediat, on kergemini loetavad.

#4 Täiusta oma pop-up'id

Mitte miski ei tapa blogipostituse voogu nagu hüpikaknad.

Siiski on pop-up'idel omad plussid ja miinused.

Ma usun, et pop-up'id on "vajalik paha", kuid neid tuleb kasutada mõningase diskreetsusega.

Olen kirjutanud üksikasjalikumalt sellest, kuidas muuta hüpikaknad vähem tüütuks, kuid siin on mõned kaalutlused.

• Tehke neid lihtne tappa. Iga hüpikakna juures peab olema nii "Ei aitäh" kui ka sulgemise ikoon.
• Tehke need silmadele meeldivaks. Vältige valjuhäälseid värve või kirjatüüpe.
• Ärge viige lugejat leheküljelt ära. Kui soovite, et lugeja tarbiks kogu postituse, ei taha te, et hüpikaken tõmbaks teda eemale.
• Vältige nende kasutamist oma kõige olulisemates artiklites. Kaaluge võimaluse korral peenemate slaid-inide või reas olevate opt-inide kasutamist.
• Tehke need tõeliselt väärtuslikuks. Kogemusest rääkides, mind häirib katkestus alati vähem, kui see on midagi olulist või väärtuslikku.

E-posti nimekirja loomine on äärmiselt oluline, kuid pidage meeles, et vastumeelsed hüpikaknad võivad mõjutada teie lugejate kogemust.

#5 Kasutage nimekirju ja loetelusid

Inimesed armastavad organiseeritud nimekirju. Olen kirjutanud pikemalt loetelude kasutamisest meie kirjutistes ja müügitekstides, kuid siin on mõned kiired näpunäited.

• Alati on nimekirjas vähemalt kolm punkti
• Kolmest rühmast koosnevad rühmad on samuti ideaalse pikkusega
• Keskenduge lühidusele ja ärge muretsege täielike lausete pärast.

Millegipärast on 3-liikmelised nimekirjad lugejatele tavaliselt meeldivamad. Kirjanduses nimetatakse seda "Kolme reegliks" ja seda toetavad tegelikult head uuringud.

Kui teil on üle kolme eseme, ärge muretsege. Võite need lisada. Olen seda juba ise selles artiklis teinud!

Ära tunne, et oled piiratud ainult tavaliste punktide või nummerdatud loeteludega. Kui kasutate oma blogi sisu redigeerimiseks WordPressi pluginat, on teil tõenäoliselt olemas erinevad loetelude kujundamise võimalused, mis võivad teie sisule lisada täiendavat sära.

#6 Muuda tekst visuaalseks

Pilte sisaldava blogi sisu vaadatakse 94% rohkem. (Via SocialMediaToday). Samuti saavad blogipostitused, kus on suuremad suhtarvud pilte sõna kohta, 2x nii palju jagamisi(BuzzSumo kaudu).

Selle punkti tutvustamiseks koostasin Canva's selle blogipostituse jaoks selle graafiku.

Milline on hea visuaal?

• Tsitaadid
• Statistika
• Kontseptsioonid
• Faktid

Üks asi, mida mulle meeldib teha, on kasutada lihtsate märkustega ekraanipilte kogu oma postitustes. Neid on lihtne teha ja need ei halvenda postituse kvaliteeti, nagu seda teevad stockpildid.

Kui te saate seda endale lubada, soovitan luua originaalset graafikat, mitte kasutada üldisi stockfotosid.

"Originaalne graafika oli number üks, 41,1% turundajatest ütles, et need visuaalsed kujundused toimisid nende jaoks 2021. aastal kõige paremini. Vastukaaluks ütles 41,1%, et stockfotod toimivad 2021. aastal kõige halvemini." (Allikas)

See võtab rohkem aega, kuid ma olen leidnud, et see tasub end ära.

#7 Välja tõstmine, paksus ja kaldkiri

Eesmärk on saada lugeja esimesest sõnast viimase sõnani, kuid see ei tähenda, et me peaksime postituse vähem "skimmitavaks" muutma.

Teksti kujundamine aitab meil esile tõsta blogipostituse põhipunkte.

See on kõigi kolme teksti stiilivormi valjuhäälne ja dramaatiline kasutamine, kuid kas näete, et seda rida on peaaegu võimatu üle vaadata?

#8 Ditch Long-Winded Introductions and Conclusions (Pikkade sissejuhatuste ja järelduste kraavi)

Sissejuhatused ja järeldused ei mahu blogipostitusse, ja paljud blogijad arvavad, et nad sobivad. Pealkiri ütleb tavaliselt artikli kohta piisavalt palju ja pole vaja lugejale meelde tuletada, mida ta just luges, kui ta saab seda sageli sõna otseses mõttes veel näha, kui artikkel on lühike.

Ma ei soovita sukelduda otse sisusse, vaid hoia sissejuhatus äärmiselt lühikeseks ja rõhuta artikli väärtust. Kui te nõuate kokkuvõtet, siis hoidke see samuti äärmiselt lühike ja kaaluge, kas kasutada pikemate lõigete asemel bulletpunkte, mis toovad põhipunktid erinevalt välja.

#9 Lugemistaseme alandamine

Kas olete kunagi kurtnud, et keegi on teinud midagi liiga lihtsasti arusaadavaks?

Võib-olla mõtlesid sa: "Ok, ma saan aru, aga miks nad ei kasutanud väljamõeldud sõnu, mida ma pidin üles otsima, et aru saada?!"?

Muidugi mitte!

Mark Twain ütles seda kõige paremini,

"Ära kasuta viie dollari suurust sõna, kui piisab ka viiekümne sendi suurusest sõnast."

Kui te ei kirjuta akadeemikutele või kõrgetasemelistele spetsialistidele konkreetses niššis, loobuge suurtest sõnadest ja jääge lihtsuse juurde.

Hea uudis on see, et saate kasutada mõningaid veebipõhiseid vahendeid, et analüüsida oma blogipostitusi ja näha, millisel lugemistasemel need on kirjutatud.

Ma kasutan lisatasu vahendit nimega ProWritingAid. Tegelikult panin selle blogipostituse, mida te praegu loete, nende veebirakendusse ja sain näha, et see artikkel on kirjutatud umbes 5. klassi lugemistasemel.

See tööriist ei ole tasuta. Kui soovite suurepärast tasuta alternatiivi, vaadake Hemingway Appi.

#10 Emuleeri seda, mis töötab

Tänu sellistele vahenditele nagu Google Analytics näeme täpselt, millised leheküljed saavutavad kõige rohkem aega leheküljel viibimise.

GA4 > Life Cycle > Engagement > Pages and Screens > Filter by Average Engagement Time (Keskmine kasutusaeg) > Filter by Average Engagement Time (Keskmine kasutusaeg)

Eespool on nimekiri postitustest, mis saavutavad minu jaoks keskmisest suurema kaasamise aja. Võin neid postitusi üle vaadata ja välja selgitada, mis on täpselt see, mis lugejate huvi hoiab, ning saan edaspidi rohkem selliseid postitusi kirjutada.

Miks aeg leheküljel on oluline

Lisaks ilmselgele asjaolule, et te kulutasite aega blogipostitusele ja soovite, et lugejad tarbiksid kogu asja ära, on olulised ka muud põhjused, miks lehel viibimise aja maksimeerimine on oluline.

Kõigepealt tuleb mõista, et Google on alati väitnud, et lehel veedetud aeg ei ole pingerea tegur (allikas). Isegi kui reitingule ei ole tegelikku mõju, on muid põhjusi, miks me tahame, et inimesed loeksid meie blogipostitusi tervikuna.

• Kõrgemad konversioonimäärad. Mitte iga blogi ei müü midagi, kuid kui nad müüvad, siis näete rohkem müüki ja juhtumeid, kui lugejad tarbivad rohkem sisu. Affiliate turundajana tean, et parim viis suurema konversiooni saavutamiseks on panna oma lugejad lugema kõike, mida olen pakkumisest kirjutanud.
• Ehitab usaldust ja fänne, kes tulevad tagasi. Eeldades, et loote suurepärast sisu, usaldavad lugejad, kes seda rohkem tarbivad, teid rohkem. See loob fännid, kes võivad olla teie blogiäri nurgakivi.
• Suurendab tõenäosust, et külastajad vaatavad veebilehe teist lehekülge. Kui teete sisemist linkimist korralikult, võite panna lugejad vaatama mitu lehekülge lisaks algsele.

Muud lehel viibimise aja kaalutlused

Kui ma olen oma tööd teinud ja te olete lugenud nii kaugele, siis olete seda tüüpi inimene, kes saab hakkama mõne sügavama tasandi teabega. Niisiis, siin on mõned täiendavad kaalutlused, mida peaksite kaaluma.

Kas teie veebisaidil on viga?

Kui märkate absurdselt madalat kaasamismäära ja lehel viibimise aega, kontrollige oma lehte hoolikalt probleemide suhtes. Teie leht ei pruugi piisavalt kiiresti laadida ja kasutajad põrkuvad kohe tagasi.

Teil võib olla suur vormindamisviga, mida te ei märganud ja mis paneb lugejad arvama, et teie veebisait on madala kvaliteediga. Seega kontrollige oma lehekülgi hoolikalt ja optimeerige nende laadimisaeg. Minu poolt jagatud nõuanded ei tähenda midagi, kui teie leheküljed ei lae korrektselt.

Keskendu küsimusele vastamisele vs. lehekülje aeg

Iga Google'i päring on küsimus. Teie blogipostitus peaks olema vastus. Kui te ei vasta küsimusele, põrkavad inimesed teie lehelt ära ja pöörduvad tagasi Google'i otsingusse, et leida keegi, kes seda teeb.

Google lõpetab selle järjestamise. Seega keskenduge alati sellele, et vastata küsimusele kiiresti ja selgelt. Aeg lehel on alles pärast seda. Kui Google näeb, et vastate küsimusele hästi, muutub teie keskmine lehel viibimise aeg palju vähem oluliseks.