10 sotsiaalmeedia suundumust aastaks 2023 + kuidas neid kasutada

Intro

Kaubamärgid, turundajad ja sisu loojad on 2023. aastal suureks rõõmuks. Sotsiaalmeedia kasvab pidevalt ja sellest on saanud võimas tuluvahend, mis pakub ettevõtetele uusi võimalusi alates funktsioonidest ja funktsionaalsusest kuni tasulise reklaami ja sihtrühmadele suunatud sihtrühmadeni.

Kasutajad otsivad kaubamärke, millega suhelda ning mille kaudu tegutseda ja põnevust otsida. Alates uutest rakendustest ja platvormidest kuni avameelse sisu, tehisintellekti (AI) ja sotsiaalmeedia ostmiseni juhatame teid läbi mõned peamised sotsiaalmeedia trendid, et hoida oma brändi sel aastal asjakohasena.

Mis on sotsiaalmeedias trendikas?

Enne kui me sukeldume selle aasta eelseisvatesse trendidesse, vaatame, mis juhtus sotsiaalmeedias 2022. aastal - aastal, mil toimusid tõsised sotsiaalmeedia muutused.

1. Elon Musk ostis Twitteri, mis tähistas platvormi jaoks uut ajastut.
2. Teine oluline muutus on see, et sotsiaalmeediakanalid, nagu TikTok, töötavad nüüd otsingumootoritena. Nende algoritmid muutuvad keerukamaks ja annavad kasutajatele paremaid tulemusi.
3. Tahes-tahtmata häguste fotode postitamine muutus Instagramis mitte ainult vastuvõetavaks, vaid ka julgustatuks.
4. Platvormid pakuvad loojatele uusi võimalusi oma sisu eest raha teenimiseks.

Turundajate jaoks oli 2022. aasta suurepärane - ja kiire - aasta ning võime oodata, et see jätkub ka järgmise 12 kuu jooksul. Content Marketing Institute'i viimase aruande kohaselt on sotsiaalmeedia ülesehitamine 2023. aastal viiendaks suurimaks sisuturunduse investeerimisvaldkonnaks. Brändid investeerivad sel aastal 57% oma eelarvest, võrreldes 39%-ga eelmisel aastal.

See on põnev aeg, et tõsta panuseid ja kaaluda sotsiaalmeedia trende, mida saate oma strateegias kasutada.

1. TikTok domineerib videoruumis

YouTube on endiselt kõige populaarsem videoplatvorm maailmas, kuid 2022. aastal ületas TikTok alla 35-aastaste Ameerika kasutajate seas Netflixi populaarsuse poolest. Miks see juhtub? TikToki tugev algoritm võimaldab kasutajatel leida oma maitsele ja huvidele vastavat teavet ning see on tõusuteel ka otsingumootorina.

Sellest üheainsa sisuga rakendusest on saanud maailma enim allalaaditud rakendus 18-24-aastaste sihtrühmade seas ning sellel on üle miljardi igakuise kasutaja kogu maailmas.

Võimalus TikTokis edu saavutada on enamiku turundajate jaoks veel õhus, sest vaid 5% kasutab seda oma sotsiaalmeedia strateegia osana. Võtke aega, et tutvuda TikTokiga ja teada saada, kuidas saaksite seda platvormi kasutada, et luua ühendust väga pühendunud kogukonnaga:

1. Avastage, mis töötab ja mis mitte. TikTokile sisu loomiseks pead mõistma, mis on trendid ja kuidas teised brändid kasutavad trende publiku loomiseks.
2. Luua sisu loojate võrgustik. Lisaks oma sisu loomisele hakake oma strateegia edendamiseks tegema koostööd juba populaarsete loojatega.
3. Looge "kleepuvat" ja orgaanilist sisu. See tähendab, et looge sisu, mis on kasutajate jaoks põnev ja kasulik. Eesmärk on hoida kasutajaid platvormil ja hoida neid vaatamas.

Näiteks Glow Recipe jagas seda 5-sekundilist TikToki väljakutset ja kasutajad pidid neid uuesti vaatama, et neid leida; mõne tunni pärast näitas video suurt kaasatust.

(Allikas: TikTok / Glow Retsept)

2. Sotsiaalse SEO prioriteediks seadmine

Sotsiaalne SEO seisneb tekstipõhise sisu, näiteks optimeeritud pealkirjade, kirjelduste, alt-tekstide ja suletud pealkirjade lisamises oma postitustele, et algoritm saaks teie sisu tõhusamalt lugeda ja mõista. See võimaldab kasutajatel leida teie sisu rakendusesisese otsingu kaudu ja võimaldab teil luua kontakti potentsiaalsete klientidega, kes ei kasuta traditsioonilisi otsingumootoreid nagu Google.

Kohalik otsing muutub üha populaarsemaks ka sotsiaalsetel platvormidel. Näiteks Instagram, Snapchat ja TikTok on kõik lisanud kaardifunktsioone, mille abil saavad kasutajad navigeerida ja leida oma täpse asukoha lähedal asuva ettevõtte.

(Allikas: Instagram)

Isegi Google on tunnistanud TiktToki potentsiaali saada avastamisvahendiks. Eelmise aasta juulis ütles Google'i vanem asepresident Prabhakar Raghavan, et peaaegu 40% noortest kasutajatest tugineb nüüd TikTokile või Instagramile, selle asemel et minna Google Maps'i või Search'i.

Teie sotsiaalse SEO strateegia võib kasu saada järgmistest nõuannetest:

1. Kasutage oma sisus asjakohaseid märksõnu. See hõlmab biosid, kirjeldusi, profiili ja hashtag'e.
2. Kasutage kvaliteetseid pilte. Kasutajad leiavad otsingutega seotud head fotod ja pisipildid, kui nad näevad neid otsingutulemustes.
3. Lisage piltidele alt-tekstid. Nii muutub teie sisu asjakohasemaks laiemale publikule. Sotsiaalne platvorm mõistab teie sisu ja suurendab selle võimalust ilmuda otsingutulemustes.

3. BeReal + Instagram Candid väljakutsete tõusmine

Esimesed BeReal'i pöördunud on olnud need, kes üllatuslikult soovivad internetis "sotsiaalmeedia vastast" käitumist. Mida see tähendab? BeReal kasvas kiiresti, sest see inspireeris inimesi jagama kahe minuti jooksul positsioneerimata, filtreerimata fotosid. Hoopis vastupidine sellele, mida me oleme aastate jooksul teinud filtrite, redigeerimise ja hoolikalt kureeritud sisuga platvormidel nagu Instagram.

BeReali sihtrühmad on Gen Zers ja Millennials; 55% rakenduse kasutajatest kuulub vanuserühma 16-24 ja 43% vanuserühma 25-44.

Instagram on BeReali populaarsusele kiiresti reageerinud, kutsudes oma kasutajaid spontaanseid selfisid tegema uue funktsiooniga Candid Stories. Ettevõtte sõnul testitakse Candid Challenges nime all alguse saanud funktsiooni enne laiemat kasutuselevõttu Lõuna-Aafrikas.

Kas teie kaubamärk peaks kohanema iga uue platvormiga, mis tuleb nagu BeReal? Mõned ütlevad, et turundajatel on veel liiga vara peale hüpata, kuid siin on paar asja, mida enne otsuse tegemist kaaluda.

1. Jälgige uuendusi. BeReal ei paku brändidele veel tasulisi reklaamivõimalusi (jälgige seda), kuid see ei tähenda, et brändid ei saa jagada loomingulist ja avameelset sisu, mis reklaamib nende tooteid ja teenuseid.
2. Hinnake, kas see sobib teie ettevõttele. Mõnel ettevõttel poleks mõtet BeReal'is esineda, seega võtke aega, et otsustada, kas selline sisu sobib teile.

Näiteks sellised kaubamärgid nagu Chipotle ja e.l.f Beauty on kasutanud võimalust selle uue rakendusega järele jõuda. Kuna BeReal on aga rakendus, noh, päris inimestele, siis on mõlemal neist juba liiga palju sõpru ja nende sisu ei näe.

(Allikas: BeReal)

4. Sotsiaalmeedia ostud küpsevad

Sotsiaalmeedia ostud on viimase paari aasta jooksul arenenud. Inimesed ostavad nüüd innukamalt kui kunagi varem sotsiaalmeediapostitustest. See alternatiiv traditsioonilisele e-kaubandusele aitab väiksematel nišibrändidel jõuda klientide ja turgudeni, millele neil tavaliselt ei oleks võimalik ligi pääseda.

Accenture'i aruande kohaselt kasvab sotsiaalne kaubandus järgmise nelja aasta jooksul hinnanguliselt kolm korda kiiremini kui traditsiooniline e-kaubandus. Hinnanguliselt kujuneb sellest 2025. aastaks 1,2 triljoni dollari suurune maailmaturg.

Kuidas peaksid kaubamärgid seda kasvavat suundumust maksimaalselt ära kasutama?

1. Kasutage suurepäraseid pilte. Kasutajad on sellistel platvormidel nagu Instagram visuaalselt orienteeritud, seega peaksid teie pildid ja tootepildid olema selged ja atraktiivsed.
2. Pakkuda häid pakkumisi veebiostjatele. Andke klientidele teada, mida teie toode või teenus nende jaoks võimaldab. Allahindlused ja eripakkumised võivad neid ostma panna.
3. Kasutage sotsiaalmeedia turundusvahendeid. See tähendab regulaarse sotsiaalmeedia postitusgraafiku koostamist, reklaamikampaaniate läbiviimist ja konkreetse platvormi parimate tavade tundmaõppimist. Jälgige ja mõistke, kuidas teie kampaaniad toimivad, ning korrigeerige neid vastavalt.

5. Kasutajate loodud sisu kasvab jätkuvalt

Kasutajate loodud sisu (UGC) kaasamine teie turundusstrateegiasse võib aidata teil teenida usaldust ja suurendada kaasamist, säästes samal ajal aega ja raha sisu loomiseks.

Miks on see tõhus jätkuv sotsiaalmeedia trend? See on lihtne: kasutajad usaldavad inimesi rohkem kui kaubamärke. Uute suhtlusplatvormide tekkimisel kulutavad brändid rohkem raha mõjutajate turundusele ja UGC-koostööle, kuna kasutajad eelistavad autentset ja orgaanilist sisu.

"Mõned parimad viisid, kuidas brändid saavad näidata oma autentset külge, on kasutajate loodud sisu kasutamine ja mõjutajate turunduse kasutamine ilma ületootmata väljunditeta," ütles Katelyn Rhoades, Enfluence Marketing Studio tegevjuht ja asutaja.

Siin on, kuidas lisada UGC oma turunduskanalitesse:

1. Olge valiv, milliste mõjutajatega te koostööd teete. Valige targalt. Paljudel mõjutajatel on suur jälgijaskond, kuid te peaksite valima kellegi, kes vastab teie väärtustele ja sihtrühmale.
2. Mõtle pigem sisu loojate kui mõjutajate peale. Kui kavatsete postitada loomulikku, orgaanilise väljanägemisega sisu, tehke koostööd regulaarsete sisu loojatega, kes pakuvad autentsemat sisu.
3. Jälgige oma sotsiaalmeediakontode UGC-d. Olge teadlik sellest, mis toimub, ja kasutage ära sisu, mida tavakasutajad teie brändi kohta jagavad ja loovad.

(Allikas: Instagram)

6. Rullid vs. Instagram shadowban

Hirm on reaalne. Instagram shadowban on mitteametlik keeld, mis piirab konto nähtavust feedides, lugudes ja otsingutulemustes.

2022. aasta jooksul vajasid sisu loojad selleks abi. See tundus paljude jaoks ebameeldiv trend, kuid pärast kuudepikkust õppimist on brändid teadlikumad, kuidas seda ümber pöörata.

See keeld võib tekkida pärast tundliku sisu postitamist, mõne platvormi ühenduse suuniste rikkumist, keelatud hashtagide kasutamist või jälgijate ostmist. Instagram julgustab kasutajaid parandama varjudega seotud keeldu, kustutades postituse, mille tõttu konto algselt varjudega keelustati. Siin on veel mõned näpunäited varjabanniga tegelemiseks:

1. Prioriteedi seadmine ja suurendamine Reels. Keskenduge paari nädala jooksul ühe Reeli postitamisele päevas . Nii õpib Instagrami algoritm taas, et teie konto ei ole spämm ja teie kaasatus taastub.
2. Deaktiveerige ja aktiveerige oma konto. Konto deaktiveerimine - mitte kustutamine - üheks või kaheks päevaks võib fikseerida varjuskeelu.
3. Kustutage keelatud postitus. Kui varjabann toimus kohe pärast postitust, kustuta see ja vaata, kas see toimib. Samuti kontrollige oma eelnevaid postitusi ja leidke, kas seal on midagi, mida tulevikus vältida.

(Allikas: Envato Elements)

7. Lühivideo sisu on endiselt tugev

Lühivideo ei lähe kuhugi. Turundajad lisavad oma strateegiates ja eelarvetes 2023. aastaks YouTube'i lühivideod, Instagrami rullid, Pinteresti ideepinid ja TikToki sisu.

Lühivideo on eriti tõhus koos teiste suundumustega, näiteks UGC ja avameelse sisu väljakutsetega.

Nii saate kasu lühivideodest:

1. Kasutage oma sisu uuesti. Võimalik, et te juba toodate lühivideosid, nii et tagage nende taaskasutamine erinevate sotsiaalmeediaplatvormide vahel, mida haldate, kuid ärge unustage, et kohandate seda vastavalt iga platvormi poolt soositud suundumustele ja funktsioonidele. See, mis töötab Tiktokis, ei pruugi ilmtingimata toimida Reelsis.
2. Loo trendikad videod. Pühendage aega uute suundumuste uurimiseks ja ehitage oma sisu vastavalt sellele. See aitab teil jõuda rohkemate inimesteni.
3. Hoidke need lühikesed. Lühike video tähendab, et luua tõhusat ja lihtsat sisu. Videod peaksid olema vähem kui 60 sekundit pikad, mõnikord annab isegi vähem kui 15 sekundit paremaid tulemusi.

(Allikas: YouTube Shorts)

8. Tehisintellekti vahendite kasutuselevõtt

Üks selle aasta kuumimaid trende sotsiaalmeedias on tehisintellekti vahendite kasutuselevõtt. Brändid mõtlevad nüüd oma strateegiate ümberkujundamisele ja tehisintellekti maailmaga kohanemisele.

Mida see tähendab turundajate jaoks? Esiteks, et mõista, et see inimese ja masina koostöö kasvab kiiresti, kuid see ei tähenda tingimata, et see mõjutaks täna otseselt kaubamärke.

Tehisintellekti loodud sisu vallutas maailma eelmisel aastal, sest see muutus üldsusele tõeliselt kättesaadavaks.

Kuidas saavad tehisintellekti tööriistad teie sotsiaalmeediale lisaväärtust anda? Siin on mõned probleemid, mida tehisintellektiga saab lahendada:

1. Tehisintellekti tööriistad oma sihtrühma tundmaõppimiseks. Te ei pea kasutama tehisintellekti, et asendada osa oma meeskonnast. Lugege, kuidas teatud AI-vahendid aitavad teil teha andmepõhiseid otsuseid, uurida oma publikut, auditeerida oma sisu või optimeerida sotsiaalmeediakampaaniaid.
2. Sotsiaalmeedia haldamine. Leidke vahendid, mis aitavad teil hallata oma sotsiaalmeedia sisu. Planeerimine ja sisu genereerimine on peamised funktsioonid, mis aitavad teil oma töövoogu korraldada.
3. Tehisintellekt ja sotsiaalmeedia reklaamid. Tehisintellekti tööriistade, nagu Patter 89 ja Phrasee eesmärk on optimeerida ja hallata teie sotsiaalmeedia reklaami. Saate testida reklaami tõhusust ja teha vajalikke kohandusi.

9. Domineerib kollaaž: Pinterest

Pinteresti digitaalne kollaažide tegemise rakendus Shuffles ilmus esmakordselt 2022. aastal ja on praegu saadaval ainult iOS-i jaoks. See kollaažide tegija aitab Pinteresti kasutajatel luua kollaaže ning lisada oma kujunduste täiendamiseks fotosid oma kaamerarullist ja Pinteresti raamatukogust.

Rakendus on saadaval ainult Ameerika Ühendriikides, Kanadas, Suurbritannias, Iirimaal, Austraalias ja Uus-Meremaal. Ootame aga, kas Pinterest toob rakenduse sel aastal turule kogu maailmas.

Kuidas saab Shuffles'i oma igapäevasesse turundusse kaasata? Siin on mõned ideed:

1. Looge oma turundusmeeskonnale meeleoluplaane. See veebipõhine tööriist on abiks, kui kohtute ülejäänud meeskonnaga, et teha ajurünnakuid ja uurida, mis on tulevaste kampaaniate jaoks trendikas.
2. Looge kollaaži sisu. Esita oma tooteid loovalt kollaažidega, mis näevad välja nagu kunstiteosed.
3. Esita oma toodet kollaažina. Kasutage kollaažirakendust, et kujundada toote lamefotod sotsiaalmeedias jagamiseks.

(Allikas: Instagram / Shuffles App)

10. Autentne lugude jutustamine ja Gen Z

Noored sihtrühmad, eriti Z-generatsioon ja tuhandeaastased, austavad ja valivad läbipaistvaid kaubamärke ning hoolivad sellest, kuidas nad inimesi kohtlevad. Tähelepanu teadlikkusele, kaasavusele ja mitmekesisusele on sel aastal teie kommunikatsiooniplaanis hädavajalik.

Kuidas saab teie kaubamärk muutuda autentsemaks ja empaatilisemaks? Siin on mõned ideed:

1. Jälgige asjakohast sisu. Selleks, et olla ajakohane, peaksid turundajad jälgima brändi jaoks asjakohast sisu. See tähendab, et tuleb uurida mitte ainult seda, mida teevad konkurendid, vaid ka teie Z-generatsiooni sihtrühma jaoks olulisi kaubamärke ja loojaid.
2. Võtke omaks sotsiaalne kuulamine. Et olla autentne, peaksite teadma, mis toimub iga päev. Võtke endale paar minutit päevas, et teada saada, mida inimesed teie toote kohta räägivad, ja tegutsege selle järgi.
3. Ärge lihtsalt rääkige. Tegevused räägivad rohkem kui sõnad ja teie sisu peaks kajastama seda, mida teie kaubamärk esindab. Püüdke luua sotsiaalmeedias usaldusväärset sisu ja kaasata oma kogukond. Kasutajatest ja klientidest võivad saada ka autentsuse toetajad.

(Allikas: TikTok / Sephora)

Kuidas pidada sammu sotsiaalmeedia trendidega

Kuidas püsida kursis nende pidevalt muutuvate sotsiaalmeedia suundumustega? Lisaks uute suundumuste jälgimisele aitavad need nõuanded teil parandada, et püsite kursis.

1. Jälgige oma valdkonna mõjutajaid. Otsige sisuloojaid ja avaliku elu tegelasi, et saada teateid, kui nad postitavad, ja sõitke konkreetse trendiga, mis on teie brändi jaoks oluline.
2. Kasutage Exploding Topics. See tasuta tööriist annab teile teada, millised teemad on esilekerkimas ja populaarsust kogumas.
3. Kasutage iga platvormi jaotisi loojate jaoks. Nii õpid kiiremini kasutama uusimaid funktsioone ja reageerima tulevastele suundumustele.
4. Tutvu Google Trendsiga. Selle otsingumootori andmed annavad asjakohaseid teadmisi teatud riigis ja kogu maailmas populaarsete teemade kohta. Kasutage jaotist "Hiljuti trendid", et saada uusi ideid oma tulevase sisu jaoks.
5. Liituge sotsiaalmeedia rühmade ja foorumitega. Ideede jagamine ja teiste turundajate tegevuse tundmaõppimine võib aidata teil saada uusi ideid selle kohta, mis on trendikas.

Lõplikud mõtted

Sotsiaalmeedia hullus kujundab meid ümbritsevat maailma ka 2023. aastal. Kui olete ülekoormatud kõigest, mis sotsiaalmeedias toimub, minge tagasi põhitõdede juurde, vaadake oma strateegia üle ja kohandage oma kurssi ainult siis, kui see on mõistlik. Kui loote sisu üksikisikuna või ettevõttena, on kõige olulisem luua oma publikuga side, mis tundub aus ja ehe.