10 SEO KPI-d, mida saate mõõta optimaalse orgaanilise tulemuslikkuse saavutamiseks

Intro

Turunduses on oluline omada tulemuslikkuse näitajaid, ja SEO ei erine sellest. Need peavad aga olema õiged KPId, sest muidu võite kergesti langeda lõksu, kus ajate taga tühiseid mõõdikuid ja raiskate aega aruannete koostamisele.

Selles artiklis vaatleme 10 erinevat SEO KPI-d, mida saate endale või oma meeskonnale seada, et maksimeerida orgaanilist tulemuslikkust.

Alustame määratlusest, et selgitada, millest me siin räägime.

Mis on SEO KPI-d?

KPI on peamine tulemusnäitaja. Seega on SEO KPI tulemuslikkuse näitaja, mis aitab mõõta teie orgaanilist tulemuslikkust ja seda, kuidas teie SEO strateegia toimib.

Need on mõõdetavad andmepunktid, mida saab mõõta erinevate vahenditega. Nende KPI-de seadmine ja jälgimine annab teile väärtuslikku teavet teie SEO-püüdluste tõhususe kohta, nii et saate kohandada vastavalt sellele, mis toimib ja mis mitte.

Eesmärkide ja tulemuslikkuse näitajate erinevus

Kuigi mõnikord kasutatakse eesmärke ja tulemusnäitajaid omavahel asendatavalt, on nende vahel erinevus (kuigi nad on omavahel tihedalt seotud).

Eesmärk on teie kavandatud tulemus, samas kui tulemusnäitaja võimaldab teil näha, kui hästi te selle eesmärgi suunas edenete.

Üks kasulik meetod eesmärkide seadmiseks turunduses on OKRid (eesmärgid ja põhitulemused). Siin on näide, kuidas OKR võib välja näha SEO-s:

Eesmärk: Suurendada tulusid orgaanilisest otsingust:

Meet Ranktracker

Kõik-ühes platvorm tõhusaks SEO-ks

Iga eduka ettevõtte taga on tugev SEO-kampaania. Kuid kuna on olemas lugematu hulk optimeerimisvahendeid ja -tehnikaid, mille hulgast valida, võib olla raske teada, kust alustada. Noh, ärge kartke enam, sest mul on just see, mis aitab. Tutvustan Ranktracker'i kõik-ühes platvormi tõhusaks SEO-ks.

Oleme lõpuks avanud registreerimise Ranktracker täiesti tasuta!

Loo tasuta konto

Või logi sisse oma volituste abil

Põhitulemus 1: kahekordistame oma esimese lehekülje kohtade arvu.

Võtmetulemus 2: Luua 100 uut tagasiside unikaalsetelt viitavate domeenide linki.

Põhitulemus 3: Saavutada 100 proovilepingu sõlmimist kuus orgaanilisest otsingust.

Selle näite puhul oleksid teie KPI-deks edetabelikohad, loodud lingid ja orgaanilised konversioonid. Saate oma eesmärgid salvestada OKR-tarkvarasse ja esitada oma KPIde kohta iganädalaselt või igakuiselt aruandeid, et jälgida edusamme.

Siin on 10 SEO KPI-d, mida saate 2022. aastal jälgida:

1. Edetabelipositsioonid

Alustuseks on üks parimaid varajasi (ja jätkuvaid) SEO edu näitajaid märksõnade positsioonid teie siht märksõnade puhul.

Võtmesõnade edetabeli tõus annab teile varajase märgi, mis kinnitab, et teie SEO-strateegia töötab. Kui olete Google'is liikunud leheküljelt 8 leheküljele 2, siis on ebatõenäoline, et edusammud on veel liikluses või konversioonides nähtavad. Kuid see on teie edetabelis näha.

Olemasoleva liikluse puhul võib olla suureks eesmärgiks ka edetabeli kasutamine, et tagada oma tipppositsioonide säilimine.

Ranktracker on üks vahend, mis aitab teil saada teavet edetabeli kohta. Seda on lihtne kasutada ja alustamiseks on saadaval tasuta prooviversioon.

2. Orgaaniline nähtavus

Orgaaniline nähtavus on veel üks mõõdik, mida saate oma pingerea jälgimisvahendist. See näitab protsentides, kui sageli teie veebilehti teie sihtvõtete märksõnade otsingutulemustes vaadatakse.

See on palju kasulikum kui "keskmine positsioon", sest see on tihedamalt seotud oodatava liiklusega. Näiteks 80. positsioonilt 11. positsioonile liikumine tooks kaasa keskmise positsiooni tohutu tõusu, samas kui orgaaniline nähtavus ei muutuks palju. Mis on hea, sest realistlikult võttes ei saa te 11. positsioonil ikka veel palju klikke.

Teisest küljest oleks positsioonilt 2 positsioonile 1 liikumisel märkimisväärne positiivne mõju teie orgaanilisele nähtavusele.

Saate jälgida seda mõõdikut aja jooksul, et teha kokkuvõte oma tulemuslikkusest sihtrühma märksõnade puhul.

3. Orgaaniline liiklus

Võib-olla kõige ilmsem SEO KPI kõigist: orgaaniline liiklus. Kui palju külastajaid kuus toovad teie SEO-püüdlused teie veebisaidile.

Saate seda jälgida ja seada eesmärke, mis on kogu saidi või konkreetse alamkataloogi (näiteks teie blogi) või lehekülgede kaupa.

See on üks kõige lihtsamalt mõõdetavaid KPI-sid ja seda saab hõlpsasti teha Google Search Console'i, Google Analyticsi ja/või teie pingerea jälgimise tööriista abil.

4. Orgaaniline muundamine

Kuigi liiklus üksi ei pruugi olla eriti väärtuslik, on konversioonid tõenäoliselt väärtuslikud. Orgaanilised konversioonid võivad sõltuvalt teie ärimudelist viidata mitmele erinevale KPI-le. Näiteks:

• Kohalikes ettevõtetes, mis võivad olla päringud või kontaktvormi esitamine.
• SaaSi puhul võib see olla tasuta proovilepingute sõlmimine, MQL või SQL.
• E-kaubanduses võib see olla toote müük (maht või väärtus).
• Teise veebisaidi puhul võib see olla e-posti tellija registreerimine.
• ... ja nii edasi

Kõige parem on ühtlustada oma meeskonnaga üks peamine tulemusnäitaja, mida te nimetate "konversioonideks", ja jälgida seda Google Analyticsi (või teie valitud veebianalüütikavahendi) abil.

5. Orgaaniline konversioonimäär

Samamoodi on konversioonikordaja sama oluline kui kogu konversioon.

Kui teie külastatavus suureneb, kuid konversioonid ei suurene, on suur tõenäosus, et te ei meelita ligi õiget tüüpi kasutajaid või need kasutajad ei ole veel valmis ostma. Nii või teisiti, orgaanilise konversioonimäära jälgimine selle teabe saamiseks annab teavet teie strateegia kohta.

Tavaliselt leitakse need andmed Google Analyticsist.

Pidage meeles, et te peaksite ootama erinevatest sisutüüpidest erinevaid konversioonimäärasid. Näiteks kommerts- või tehingukesksete märksõnade puhul on konversioonimäär kõrgem kui madalate infokesksete märksõnade puhul.

6. Sisu optimeerimise skoor

Sisu optimeerimise skoor on mõõdik, mis antakse, kui sisu optimeerimise tarkvara hindab teie kirjutamist. Need tööriistad võivad analüüsida praeguseid tipptulemusi ja tuua välja, milliseid märksõnu tuleks lisada, kui tihti, kui pikk peaks olema teos ja palju muud. Kõik need asjad koos võetakse kokku punktisummaks või hindeks (sõltuvalt tööriistast).

NäiteksSurferSEO võib seda funktsiooni täita olemasoleva ja/või uue sisu puhul. Kui te rakendate Surferit või mõnda muud sarnast alternatiivset sisu optimeerimiseks, siis seadistate selle KPI tavaliselt lehekülgede kaupa, mitte kogu saidi kohta.

Eesmärgi seadmise osas võiksite siis teha ettepaneku minimaalse optimeerimisskoori saavutamiseks äsja avaldatud sisu puhul.

7. Orgaaniline CTR

PPC-s peetakse CTR-i sageli esmatähtsaks mõõdupuuks. SEO-s vähem, kuid see on siiski väga oluline. Mida rohkem inimesi otsustab teie tulemusele klõpsata, seda rohkem saab Google teada, et see on see, mida otsija otsis.

Parim koht orgaanilise CTR-i mõõtmiseks on Search Console.

Saate minna tulemuslikkuse aruandesse ja lülitada CTR-i sisse/välja koos klikkide, muljetega ja positsioonidega. Saate neid andmeid (ja seada KPI-eesmärke) lehekülgede kaupa, kogu saidi kohta, alamkataloogide või mis tahes valitud failiradade kohta.

8. Tagasilinkid

Tagasilinkid ja linkide loomine on täieliku SEO-strateegia oluline osa. Ilma selleta olete piiratud väiksema konkurentsiga (ja seega väiksema mahuga) märksõnadega.

Kui teil on vaja tagasisideid, et saavutada paremusjärjestus, siis võiks üks teie SEO KPI-dest kindlasti olla seotud linkide loomisega. Tagasilinkidele suunatud eesmärkide hulka võivad kuuluda näiteks järgmised sihtarvud:

• Uued otsesed tagasilinkid kuus
• Uued viitavad domeenid
• Uued külalisblogi võimalused, mis saadakse kord nädalas
• iganädalaselt saadetavad e-kirjad
• ... ja nii edasi

Saate neid jälgida, kasutades populaarset tagasiside seirevahendit, nagu Ahrefs, ja näha aja jooksul suundumusi, et näha, kuidas teil konkurentidega võrreldes läheb.

9. Saitide auditi küsimused

Ka tehniline SEO võib olla osa teie SEO eesmärkide seadmisest. Mõned auditeerimisvahendid annavad üldise Health Score'i, mida saate kasutada KPI-na, samas kui teised võivad lihtsalt anda ülevaate sellest, kui palju probleeme teie saidil esineb.

Ranktrackeril on sisseehitatud Site Audit tööriist, mis aitab teil saada aru nendest probleemidest, annab kasulikke nõuandeid nende lahendamiseks ja annab üldise tulemuslikkuse kokkuvõtte.

Kui töötate veebisaidi kallal, kus on mitu inimest või meeskonda, kes teevad korrapäraselt uuendusi, võiksite kaaluda ka SEO-seirevahendi kasutamist. Sellised tööriistad nagu ContentKing võivad pakkuda teie veebisaidi 24/7 jälgimist ja edastada hoiatusi, kui midagi muutub või kui ilmnevad uued saidi auditiga seotud probleemid. See tähendab, et saate reageerida ja parandada asju enne, kui otsingumootorid teie leheküljed uuesti läbi vaatavad, selle asemel, et oodata järgmist plaanilist auditit.

Lõpuks, üks teine saidi auditi KPI võiks olla iga Core Web Vitals'i teguri (või minimaalse skoori, millest kõrgemale jääda) sihtväärtuse määramine.

10. Brändi vs. mittebrändi liiklus

Lõpuks, teine mõõdik, mille kohta saate oma SEO KPI-des aru anda, on brändi vs. mittebrändi liiklus. See on eriti oluline, kui töötate suurte, suure brändi tuntusega saitide kallal. Mõnikord võib teie töö mittebrändi-SEOs tunduda väga väikese kasvuna kogu liikluse suhtes, isegi kui tegemist on märkimisväärse protsentuaalse kasvuga.

Lisaks sellele, kui liiklus langeb, aitab brändi ja mittebrändi eristamine kiiremini mõista, kust see langus tuleb.

Nende eraldamiseks on kõige lihtsam viis luua Google Data Studio armatuurlaud ja lisada oma Search Console'i andmed. Sealt saate luua filtrid, et näidata eraldi graafikutes kaubamärki sisaldavate (ja mitte sisaldavate) märksõnade liiklust. Soovi korral saate eraldada ka brändi liiklusega seotud põhilehed (Home, Pricing, About jne).