10 suurimat SEO trendi, mida otsida 2024. aastal

Intro

Kuigi paljud digitaalse turunduse eksperdid püüavad igal aastal SEO-trende ennustada, ei taba keegi kunagi täpselt raha. Varasemad suundumused on osutunud valeks ja algoritmid võivad igal hetkel muutuda, mistõttu turundajad püüavad sammu pidada.

Suurepärane näide on see, kuidas AI-sisu on alates juulist 2022 tormi löönud. Keegi ei näinud seda nii kiiresti tulemas.

Sellele vaatamata on suundumuste prognoosimine siiski väärtuslik, et pidada sammu digitaalse maastikuga. Kuna me näeme ette SEO tulevikku aastal 2023, suhtuge nendesse prognoosidesse kriitiliselt ja kohanege meeleldi uute andmete ja tehnoloogiliste suundumuste ilmnemisel.

Seda silmas pidades usun, et mõned suundumused on olulised, mida SEO praktikud peaksid 2023. ja 2024. aastal tähele panema.

1. Suur nõudlus tehisintellekti ja masinõppe järele SEOs

McKinsey uuringus märgitakse, et tehisintellekti kasutuselevõtt on viimase viie aasta jooksul rohkem kui kahekordistunud ning tehisintellekti ja ML-i olemasolu SEO-tööstuses ei erine sellest.

Tehisintellekt viitab arvutisüsteemide arendamisele, mis täidavad ülesandeid, mis nõuavad inimese intelligentsust, näiteks probleemide lahendamine, õppimine ja otsuste tegemine. Seevastu masinõpe (ML) on tehisintellekti alaliik, mis keskendub algoritmide loomisele, mis võimaldavad arvutitel õppida andmetest ja parandada oma jõudlust aja jooksul ilma selgesõnalise programmeerimiseta.

Kuigi tehisintellekti kasutamiseks äris on palju uuenduslikke viise, kalduvad SEO-eksperdid kasutama tehisintellekti ja ML-i selleks, et teha seda, mida on pikka aega tehtud käsitsi.

Ärge saage minust valesti aru, robotid on SEO-s juba mõnda aega kasutatud selliste ülesannete automatiseerimiseks nagu rämpsposti linkide loomine, kuid tehisintellekti ja ML-i kasutamine 2023. aastal on mõeldud klassifitseerimiseks, tuvastamiseks ja sisu loomiseks.

Kiirus, millega tehisintellekt suudab aidata SEO-ülesannete täitmisel, näiteks märksõnade rühmitamisel, otsitud fraaside taga oleva kavatsuse tuvastamisel ja artikli teema prognoosimisel Google'i NLP API abil, tähendab, et SEO-d suudavad palju paremini luua asjakohasust sisu ja nende tagasiside vahel, mis omakorda annab paremaid tulemusi.

Samuti on tehisintellektuaalkunst palju kaasa aidanud sisu loomisele. See kaotab vajaduse inimeste järele sisu kirjutamisel. Siiski tagab Google'i kasuliku sisu uuendus, et kuvatavad tulemused on inimeste jaoks kasulikud.

2. Häälotsingu tõus

Statista ennustab, et aastaks 2024 on kasutusel 8 miljardit häälassistenti. See tähendab, et iga planeedi elaniku kohta on vähemalt üks assistent.

Pole ime, et häälotsing on jätkuvalt oluline osa digitaaltehnoloogiast, sest see pakub kasutajatele mugavat ja käed-vabad meetodit teabe saamiseks. Viimase kümne aasta jooksul on häälotsingu kasutamine oluliselt kasvanud, mida on soodustanud häältuvastustehnoloogia areng ning nutitelefonide ja nutikõlarite laialdasem kasutamine.

Kasvav usaldus mobiilsete seadmete ja assistentide, nagu Amazon Alexa, Siri ja Google Assistant, vastu on muutunud täpsemaks ja keerulisemaks, võimaldades sujuvat häälega suhtlemist erinevate ülesannete, sealhulgas otsingute puhul.

Lisaks on nutikõlarite ja asjade interneti seadmete levik muutnud häälotsingu paljude majapidamiste igapäevaelu osaks.

Näiteks hiljuti liitus meie perega poisslaps ja nutikad kõlarid, mis on koolitatud kuulama "Beebi läheb magama", on olnud abiks, kui mõlemad mu käed on hõivatud sellega, et hoida last muutuval laual tünnirulli tegemast.

Selle tulemusel oleme üha enam harjunud häälega suhtlemisega, mis suurendab häälotsingu kasutamist.

Pro nõuanne: Kõneassistendid loevad ainult esimese tulemuse SERPis. Ma leidsin, et esiletõstetud tekstilõikudele püüdlemine on tõhus viis saada ette loetavaks vastuseks.

3. Google'i kvaliteedijuhised jäävad otsustavaks

QRG-d muutuvad üha pikemaks, kuid teil ei ole muud valikut, kui veebimeistritena nendega tutvuda.

Google'i kvaliteedi hindamise suunised (QRG ) on väga olulised, sest need annavad ülevaate sellest, kuidas Google hindab ja reastab veebisisu. Inimkvaliteedi hindajad kasutavad neid suuniseid veebisaitide hindamiseks ja Google'i algoritmi uuenduste teavitamiseks. QRG-de mõistmine aitab veebihalduritel, SEO-spetsialistidel ja sisu loojatel viia oma strateegiad vastavusse Google'i ootustega, parandades lõppkokkuvõttes oma saidi nähtavust ja tulemuslikkust otsingutulemustes.

Detsembris 2022 uuendas Google QRG-d ja lisas kurikuulsale E-A-T-le veel ühe E.

Veebimeistrina saate jagada mitmeid anekdoote minevikust, et näidata oma kogemust (uusim E). Kui suudate näidata oma varasemat kogemust (E), võib see näidata, et olete teatud teema asjatundja. Samal ajal kui mainimiste ja viidete saamine teistelt nišisaitidelt võib näidata, et olete autoriteet (A) ja usaldusväärne allikas. Kõik eespool nimetatu viib suurema usalduse (T) tekkimiseni.

See lisab põhinõudeid, mis tagavad, et teie leht teeb ja pakub seda, mida ta ütleb, et ta kavatseb teha.

4. Positiivne kasutajakogemus on prioriteet

Aastaid on SEO-eksperdid küsinud suuniseid selle kohta, kuidas UX-i teenindada ja parandada, ning 2021. aastal saime Core Web Vitals'i, mis keskendub veebisaidi kasutajakogemusele.

Kuid 2023. aastal ei piisa sellest SEO jaoks. Teie veebisait ei pea olema mitte ainult kergesti kasutatav, vaid ka sisu peab olema kasutajale kasulik. 2022. aasta augustis avaldas Google kasulikku sisu uuenduse ja tegi muudatusi uuesti 2022. aasta detsembris .

Nende uuenduste tuum?

Teie veebileht peab tekitama "... külastajatele tunde, et nad on saanud rahuldava kogemuse...".

See on väga subjektiivne, sest see sõltub täielikult lugejast, kuid siin on mõned põhilised nõuanded, kuidas parandada oma veebisaidi kasutajakogemust:

• sisu jagamine väiksemateks lõikudeks
• sisukate pealkirjade ja punktide kasutamine
• navigeerimise lihtsustamine
• keskendumine lehekülje kiirusele
• mobiilsete kasutajate eelistamine
• otsinguandmete kasutamine veebisaidi arhitektuuri teavitamiseks

5. Võtmesõnade uurimine jääb kasulikuks, kuid see on ainult osa pildist.

See on iga SEO-eksperdi põhioskus, ja see ei erine ka 2023. aastal.

Paljud praktikud kasutavad aga otse võtmesõnavahendeid, ilma et nad oma sihtrühma tegelikult mõistaksid. See peab muutuma 2023. aastal, sest see on ainus võimalus eristuda sellest hulgast sisust, mis loeb peaaegu identselt SERPi 10 parima tulemuse hulgas.

Mõistke oma sihtrühma ja alustage nende vajaduste, eelistuste ja valupunktide määratlemisega. See arusaam suunab teie märksõnade uurimist ja aitab teil luua sisu, mis kõnetab teie sihtrühma. Kasutage selliseid uurimisvahendeid nagu GWI või SparkToro, et saada rohkem teavet kui lihtsalt märksõnad.

Viige läbi kasutajauuringuid ja kuulake, mida teie sihtrühm internetis teie või teie konkurentide kohta ütleb.

6. Esile tõstetud ja rikkalikud nipid domineerivad otsingumootorites

2016. aastal töötasin koos kliendiga, kes oli valitud termini jaoks #1, kuid sel ajal ei arvestanud edetabelite aruanded soovitud "positsiooni 0" eelisnimekirjade positsiooni. Kolm kuud mõtisklesin, miks liikluse arv langes, kuni vaatasin SERPs ja siis avastasin, et oli veel üks veebisait, isegi mitte otsene konkurent, kes oli edetabelis featured snippet, varastades kõik meie klikid.

See oli umbes siis, kui ilmusid uuringud Zero Click Searches'i kohta.

Seitse aastat hiljem on SERP-d ikka veel muutumas ja rikkalikke nippe on rohkem kui kunagi varem. Mõned neist võivad viia CTR-i vähenemiseni ja mõned teised aitavad teid.

Siin on mõned funktsioonid, mis domineerivad SERP-i kinnisvara:

Pildipaketid

Filtrid

Ostutooted ja ülevaated

7. Suurem tähelepanu pööratakse ostufunktsioonidele ja kaupmeestele

On teatatud, et üle 36% veebiostlejatest alustab oma tooteotsinguid juhtival kohalikul turul ning ostjatele kättesaadavate SERP-funktsioonide põhjal otsingumootorid, nagu Google, otsivad võimalusi selle turu tagasivõitmiseks.

Hinnanguliselt ulatub ülemaailmne e-kaubanduse turg 2023. aasta lõpuks 6,3 triljoni ja 2026. aastaks 8,1 triljoni euroni, mis teeb sellest taas märkimisväärse piruka, mis tuleb kätte saada.

Seepärast, kui te olete e-kaubanduse pood, on Google teid silmas pidanud, sest 2022. aasta mais teatas Google oma integratsioonist Shopify' ga ja hiljem, septembris, kirjutas 9 uuest vahendist, mis on kaupmeestele kättesaadavad.

Mõned neist funktsioonidest hõlmavad trendide nägemist, filtritega ostlemist, multimeedia kasutamist ja 3D-ostlemist.

Isegi kui te ei ole Shopify kasutaja, saate neid funktsioone ära kasutada, rakendades oma poes tooteskeemi.

8. Sisu uuendamine ja ajakohastamine

2023. aasta esimese kolme kuu jooksul on Google juba kaks uuendust välja toonud, tooteülevaate veebruaris ja laiapõhjalise tuumiku uuenduse märtsis, ja ma ei oleks üllatunud, kui algoritmi uuendusi tuleb veel, et pidada sammu sellega, kuidas ai tehnoloogia muudab mänguväljakut, samuti ostude funktsioonid, mis mõlemad on seotud eespool mainitud suundumustega.

Selleks, et tagada, et teie veebisaiti ei mõjutata negatiivselt, peaksite jälgima, millal muudatustest teatatakse, millal erinevad edetabeli jälgimisvahendid teatavad või millal näete jutuajamisi veebifoorumites.

Algoritmi uuendamise korral soovitan alati dešifreerida edetabeli muutusi, et tuvastada tulemuste sarnasusi, olenemata sellest, kas teie isiklikud tulemused on suurenenud või vähenenud; nii teate, mida peate muutma või mida peaksite rohkem tegema.

QRG ja EEAT on 2023. aastal eriti olulised, nagu eelnevalt rõhutatud.

9. Sotsiaalne SEO on in!

Mind üllatab, kui paljudel veebisaitidel on endiselt G+ sotsiaalne ikoon oma veebisaidil, isegi kui Google on selle sotsiaalplatvormi kaheksa aasta pärast sulgenud. Alates 2015. aastast on püütud ka vastupidist, kuid kumbki pool ei ole sellega suurt edu saavutanud.

Sotsiaalne oli sotsiaalne, otsing oli otsing.

Kuni tuli TikTok.

Nende edu kasutajate ligimeelitamisel platvormile oli nii suur, et isegi Facebook teatas, et muudab oma algoritmi sotsiaalselt huvigrammilt huvigrammile.

Eelmisel aastal andis Google'i vanem asepresident Prabhakar Raghavan intervjuus tehnoloogia tuleviku kohta, et üle 40% noortest käib Instagramis või TikTokis, et alustada oma otsinguid millegi kohta, sealhulgas "...ettevõtete ja toodete kohta, aga ka selleks, et esitada küsimusi, kuidas asju teha ja leida selgitusi selle kohta, mida need tähendavad."

Kuigi see otsingutegevus ei toimu Google'i otsingumootoris, toimub see TikToki otsingumootoris, seega usun, et see on mainimist väärt.

TikTokis avastamise saladus on erinevad tekstivahendid, nagu pildiallkirjad, video pealkiri, öeldud sõnad ja hashtagid. Lisaks sellele peitub salajane kaste aga tegevustes, mida kasutaja teeb, näiteks meeldib ja jagab, aga ka selles, millega ta ei tegele.

TikTok on tuntud soovituste piiride avardamise poolest ning paneb midagi sinu ette ja testib seni, kuni õpib, et sinu feed on täpselt see, mis sind huvitab, ja see teebki selle nii võimsaks. Rakendust kasutades sõelud lihtsalt sisu läbi ja kureerid, mida soovid rohkem näha.

10. Aktuaalsed volitused

Google kasutab teemakohast autoriteeti, et määrata kindlaks eksperdid, kes on kasutaja päringutele kõige kasulikumad. See on tihedalt seotud kogemuse, ekspertiisi, autoriteedi ja usaldusega (E-E-A-T). Asjatundlikkuse tõendamisega saavutate oma valdkonnas autoriteedi ja usalduse.

Autoriteedi loomiseks peate käsitlema kõiki teemasse kuuluvaid küsimusi, mitte ainult hõlpsasti loetavaid teemasid. Te hakkate looma sisu, mis vastab igale küsimusele või päringule teie sisus. Minge kaugemale põhiteabe esitamisest ja sukelduge üksikasjalikumatesse selgitustesse, näidetesse ja juhtumiuuringutesse.

: Jääge SEO trendidega ettepoole pidevalt muutuvas SEO maastikus

Otsing muutub üha keerulisemaks, arvestades samaaegselt toimuvaid tehnoloogilisi muutusi nii otsingugigandi kui ka konkurentide poolt, kes püüavad silmapalle ära võtta.

Hoidke sõrme pulsil, seadistage oma hoiatused ja, mis oluline, jätkake tööd oma kampaaniate kallal, et saaksite turul domineerida.

P.s

Aasta edenedes toimuvad tõenäoliselt muudatused, nii et lisage see lehekülg uuenduste jaoks järjehoidjasse!