¿Qué es la búsqueda vertical?
La búsqueda vertical, también conocida como búsqueda de especialidad o tópica, describe los motores de búsqueda de nicho o especialidad que se centran en una única industria vertical, tipo de contenido o segmento específico de la búsqueda general. A diferencia de los buscadores generales como Google, cuyo objetivo es indexar y buscar en toda la Web, los buscadores verticales se concentran en un conjunto de datos limitado, profundizando en un tema concreto.
Ejemplos de motores de búsqueda verticales
- Motores de búsqueda de productos en plataformas de comercio electrónico: Amazon, eBay, Etsy
- Motores de alquiler vacacional: Airbnb, HomeAway
- Buscadores de viajes: Skyscanner
- Buscadores de empleo: Indeed, Glassdoor
- Buscadores locales: Yelp
Herramientas de búsqueda vertical de Google
Aunque Google es un motor de búsqueda de uso general, cuenta con una red de herramientas de búsqueda verticales que se basan en las funciones de búsqueda principales de Google, pero se filtran de forma diferente en función de los requisitos del usuario y se restringen a categorías específicas. Algunos ejemplos son:
- Google Imágenes
- Google Vídeos
- Noticias de Google
- Google Maps
- Google Libros
- Google Vuelos
- Google Finanzas
¿Por qué es importante la búsqueda vertical?
Ventajas para los usuarios
La búsqueda vertical es beneficiosa para los usuarios que buscan nichos temáticos e información específica porque reduce los resultados. Los buscadores horizontales estándar, como Google, ofrecen resultados muy amplios, que pueden resultar abrumadores cuando los usuarios necesitan información específica o especializada. Los motores de búsqueda vertical ofrecen resultados más pequeños y específicos que son más relevantes para la consulta.
Ventajas para las empresas
La búsqueda vertical ofrece a las empresas una vía menos competitiva para llegar a un público muy específico. Permite a las empresas llegar a diferentes bases de usuarios, con una mayor probabilidad de que ese público esté cerca o en la fase "lista para la conversión" del embudo. Al centrarse en la búsqueda vertical, las empresas pueden dirigirse de forma eficaz a usuarios que tienen una intención clara, lo que mejora las tasas de conversión y el retorno de la inversión.
Mejores prácticas SEO para la búsqueda vertical
La optimización para la búsqueda vertical, también conocida como optimización para la búsqueda vertical (VSO, por sus siglas en inglés), implica estrategias diferentes a las del SEO tradicional centrado en la clasificación en las SERP universales de Google. Estas son algunas de las mejores prácticas:
1. Analizar la composición de las SERP
Comprenda la composición de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para sus palabras clave objetivo. Analice cómo se ven los resultados de las distintas consultas para determinar el mejor formato de contenido y las palabras clave a las que dirigirse.
2. Optimizar el contenido para motores de búsqueda verticales específicos
- Imágenes: Utilice nombres de archivo descriptivos, texto alternativo y pies de foto.
- Vídeos: Utiliza el marcado schema adecuado, subtítulos cerrados, títulos atractivos y descripciones relevantes.
- Listados locales: Garantice información empresarial precisa, reseñas de clientes y contenido local relevante.
3. Aplicar el marcado de esquemas
Utilice el marcado schema para ayudar a los motores de búsqueda a comprender su tipo y formato de contenido. Los datos estructurados correctamente implementados pueden mejorar sus posibilidades de aparecer en los resultados enriquecidos, aumentando la visibilidad y las tasas de clics.
4. Supervisar y adaptar
Supervise periódicamente su rendimiento en los motores de búsqueda verticales y adapte sus estrategias en función de los datos y las tendencias. Utilice herramientas analíticas para seguir la participación de los usuarios y las tasas de conversión para perfeccionar su enfoque.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre búsqueda vertical y horizontal?
La búsqueda vertical se centra en una sección específica de la Web y ofrece resultados más pequeños y específicos. La búsqueda horizontal abarca una gama de temas y tipos de medios diferentes, mostrando resultados de búsqueda mixtos.
¿Utiliza Google la búsqueda vertical?
La búsqueda por defecto de Google es horizontal, pero también incorpora funciones de búsqueda vertical como Mapas, Noticias, Imágenes, Vuelos y Libros.
¿La búsqueda en su sitio web se considera búsqueda vertical?
Sí, la búsqueda in situ funciona como un motor de búsqueda vertical porque la búsqueda se limita a un único dominio.
¿Qué es VSO?
VSO son las siglas de Vertical Search Optimization (optimización para búsquedas verticales), que consiste en optimizar el contenido para un motor de búsqueda vertical. Se diferencia del SEO tradicional, que se centra en la clasificación en las SERPs universales de Google. El objetivo de la VSO es lograr mejores posiciones en plataformas como YouTube, Amazon, eBay y otros motores de búsqueda verticales.
Si comprende y aprovecha los principios de la búsqueda vertical, podrá dirigirse con eficacia a públicos especializados y mejorar su presencia en línea a través de diversas plataformas especializadas.
