¿Qué es la búsqueda universal?
La búsqueda universal, también conocida como "búsqueda combinada" o "búsqueda mejorada", es la capacidad de un motor de búsqueda de ampliar los resultados de búsqueda combinando resultados de diferentes índices, como imágenes, vídeos, mapas, noticias, etc., en un único resultado de búsqueda. Este enfoque pretende satisfacer mejor las intenciones de búsqueda de los usuarios y hacer que las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda) sean más fáciles de usar al ofrecer una gama más amplia de resultados de búsqueda relevantes.
Ejemplo de búsqueda universal en Google
Antes de la búsqueda universal, las SERP consistían únicamente en diez enlaces azules que conducían a páginas web. Con la introducción de la búsqueda universal en 2007, Google comenzó a incorporar diversos formatos multimedia de múltiples fuentes. Esto aumenta la probabilidad de ofrecer al instante contenidos que respondan a la intención del usuario y, al mismo tiempo, minimiza el número de consultas de búsqueda y de clics adicionales.
¿Por qué es importante la búsqueda universal?
La búsqueda universal es importante porque enriquece las SERP para determinadas consultas de búsqueda al integrar distintos tipos de resultados de búsqueda. Esto forma parte del esfuerzo de Google por satisfacer la intención de búsqueda del usuario y ofrecer los mejores resultados para cada consulta, en línea con la misión de Google de organizar la información mundial y hacerla universalmente accesible y útil.
Ventajas para los usuarios
- Resultadosrelevantes: Al extraer resultados de múltiples fuentes, la búsqueda universal facilita la obtención de los resultados más relevantes para una consulta.
- Experiencia de usuario mejorada: Los usuarios reciben un conjunto diverso de resultados, que pueden incluir texto, imágenes, vídeos, mapas y noticias, todo en una sola página.
Ventajas para los creadores de contenidos
- Fuentes de tráfico diversificadas: Los creadores de contenidos pueden presentar diferentes tipos de contenidos y atraer tráfico de varios formatos de medios.
- Mayor visibilidad: La optimización para diferentes tipos de resultados de búsqueda puede aumentar la visibilidad de un sitio web y mejorar las tasas de clics.
Mejores prácticas SEO para la búsqueda universal
Para maximizar la visibilidad en los resultados de búsqueda universales, tenga en cuenta estas prácticas recomendadas:
1. Analizar las SERPs
Comprenda el aspecto de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para diferentes palabras clave. Dependiendo de la consulta de búsqueda, los resultados pueden consistir principalmente en páginas web, vídeos, noticias, imágenes o características de las SERP como los fragmentos enriquecidos.
Herramientas de análisis
Utilice herramientas como el buscador de palabras clave de Ranktracker para analizar las SERP de varias palabras clave e identificar qué formatos dominan los resultados.
2. Optimizar imágenes y vídeos
Aumente la visibilidad de los contenidos no textuales para atraer más tráfico orgánico procedente de la búsqueda universal y mejorar la reputación general de su sitio web.
Optimización de imágenes
- Añada texto alternativo: Proporcione un texto alternativo descriptivo para cada imagen.
- Utilice pies de foto: Ofrece información contextual a través de los pies de foto.
- Nombres de archivo descriptivos: Utiliza nombres de archivo específicos y descriptivos.
- Contenidocircundante relevante: Asegúrese de que el contenido circundante es relevante para la imagen.
Optimización de vídeo
- MarcadoSchema: Utiliza el marcado Schema adecuado para ayudar a los motores de búsqueda a entender tu contenido de vídeo.
- Subtítulos: Incluya transcripciones en texto para facilitar la accesibilidad.
- Títulos y descripciones atractivos: Escriba títulos convincentes y descripciones relevantes.
- Miniaturas personalizadas: Utilice imágenes en miniatura personalizadas.
- Momentos clave: Activa los Momentos Clave con marcas de tiempo y etiquetas para cada segmento de vídeo.
3. Utilice Schema Markup
El marcado Schema ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el tipo y el formato de su contenido, lo que permite que su sitio web aparezca en resultados enriquecidos como artículos de noticias, preguntas frecuentes, vídeos, recetas y guías prácticas.
Ventajas del marcado Schema
- Mejora de la apariencia en las SERP: Hace que su página destaque con contexto adicional e información relevante.
- Mejora del porcentaje de clics: Aumenta la probabilidad de atraer clics de los usuarios de búsquedas.
Aplicación
Utilice Schema. org para encontrar las etiquetas schema adecuadas e inclúyalas en su código HTML. Pruebe y valide los datos estructurados mediante la prueba de resultados enriquecidos.
Conclusión
La búsqueda universal mejora la experiencia de búsqueda al combinar varios tipos de contenido en un resultado global. Si conoce y aplica las mejores prácticas para optimizar los distintos formatos de contenido, podrá mejorar la visibilidad de su sitio web y atraer más tráfico orgánico.
Para obtener información más detallada sobre la optimización de sus contenidos para la búsqueda universal, visite el Blog de Ranktracker.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la búsqueda universal?
La búsqueda universal es la capacidad de un motor de búsqueda para ofrecer resultados de distintas fuentes, como imágenes, vídeos, mapas y noticias, dentro de un mismo resultado de búsqueda.
¿Por qué es importante la búsqueda universal?
La búsqueda universal es importante porque enriquece las SERP al integrar diferentes tipos de resultados de búsqueda, ofreciendo una mejor experiencia al usuario y satisfaciendo la intención del buscador de forma más eficaz.
¿Cómo puedo optimizar para la búsqueda universal?
Para optimizar para la búsqueda universal, analice las SERPs para sus palabras clave objetivo, optimice sus imágenes y vídeos, y utilice el marcado schema para ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor su contenido.
