Características de las SERP

¿Qué son las funciones SERP?

Las funciones SERP son elementos de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) que van más allá de los resultados orgánicos tradicionales. Estas características proporcionan información adicional y relacionada con la consulta de búsqueda, mejorando la experiencia de búsqueda del usuario.

Si observas la captura de pantalla que aparece a continuación, verás un par de funciones de las SERP de Google en acción: el panel de conocimientos, los enlaces de sitio, las personas que también preguntan y las historias destacadas.

Características de las SERP en acción

Características comunes de las SERP

Las características más comunes de las SERP incluyen:

• Panel de conocimiento: Muestra información del Gráfico de conocimiento de Google sobre entidades como empresas, personas o ubicaciones.
• La gente también pregunta: Muestra preguntas relacionadas que los usuarios buscan con frecuencia.
• AdWords (superior e inferior): Anuncios de pago que aparecen encima o debajo de los resultados de búsqueda orgánicos.
• Fragmento destacado: Resumen de una respuesta a la consulta de un usuario que se muestra en la parte superior de la SERP.
• Paquete de imágenes: Una fila de imágenes relevantes para la consulta de búsqueda.
• Paquete local: Muestra un mapa y listados de negocios locales relacionados con la consulta de búsqueda.
• Tarjeta de conocimientos: Proporciona respuestas directas a preguntas concretas.
• Resultados de la compra: Muestra listados de productos relacionados con la consulta de búsqueda.
• Noticias destacadas: Muestra artículos de noticias recientes relacionados con la consulta de búsqueda.
• Miniatura: Pequeñas imágenes que aparecen junto a los resultados de búsqueda.
• Cuadro de Tweets: Muestra los tweets recientes relacionados con la consulta de búsqueda.
• Vídeo: Muestra vídeos relevantes, normalmente de YouTube.

¿Por qué son importantes las características de las SERP?

Las características de las SERP son importantes porque ayudan a los usuarios a encontrar información relevante de forma rápida y eficaz. Para Google, mejoran la experiencia de búsqueda al ofrecer resultados diversos y útiles.

Perspectiva SEO

Desde el punto de vista del SEO, las características de las SERP pueden ser tanto beneficiosas como desafiantes:

• Beneficios: Si su sitio web aparece en las funciones SERP, puede obtener un aumento de tráfico, reconocimiento de marca y visibilidad. Funciones como "La gente también pregunta", "Historias destacadas" y "Fragmentos destacados" pueden atraer mucho tráfico a su sitio web.
• Desafíos: Si su sitio aparece en los resultados de búsqueda orgánica pero no en las funciones SERP, puede recibir menos clics. Algunas funciones de las SERP, como los cuadros de respuesta, ofrecen respuestas directas, lo que reduce la necesidad de que los usuarios hagan clic en los enlaces.

Un estudio de 2020 demostró que el 65% de las búsquedas en Google terminaban en la página de resultados, en gran parte debido a que estas funciones ofrecen respuestas inmediatas.

Mejores prácticas SEO para ganar en las SERP

He aquí algunos consejos para aumentar sus posibilidades de aparecer en las SERP más populares:

1. Ganar un Featured Snippet

Los fragmentos destacados aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google y pueden tener forma de viñeta o lista numerada, párrafo, tabla o vídeo. Para ganar un fragmento destacado:

• Realice ingeniería inversa del éxito de la competencia: Utilice el informe de palabras clave orgánicas de Site Explorer para encontrar las palabras clave en las que un competidor aparece en los fragmentos destacados.
• Optimice el contenido: Asegúrese de que su contenido responde directamente a la consulta de forma sucinta, utilizando las palabras clave pertinentes.
• Utilice formatos adecuados: Formatee su contenido en forma de listas, tablas o párrafos concisos para que se ajuste a los formatos de fragmentos habituales.

2. Obtener enlaces de sitio

Los enlaces de sitio son enlaces adicionales que aparecen debajo de la URL principal de su sitio en los resultados de búsqueda y que dirigen a los usuarios a otras páginas importantes de su sitio. Para optimizar los enlaces de sitio:

• Enlaces internos: Asegúrese de que su sitio tiene una sólida estructura de enlaces internos.
• Textos de anclajedescriptivos: Utilice textos de anclaje relevantes y descriptivos para los enlaces internos.
• Títulosinformativos: Utilice títulos y encabezados claros y relevantes en sus páginas.

3. Optimización para Image Pack

La función Paquete de imágenes muestra una fila de imágenes relevantes para la consulta de búsqueda. Para aparecer en Packs de imágenes:

• Nombres de archivo descriptivos: Utiliza nombres de archivo descriptivos para tus imágenes.
• Textoalternativo: Proporcione un texto alternativo descriptivo para cada imagen.
• Colocación contextual: Coloque las imágenes dentro de contenidos relevantes.
• Mapadel sitio de imágenes: Crea un mapa del sitio de imágenes para ayudar a los motores de búsqueda a indexar tus imágenes.

4. Optimización para el paquete local

Local Pack muestra un mapa y listados de negocios locales. Para optimizar para Local Pack:

• Perfil deempresa de Google: Asegúrese de que su perfil de empresa de Google está completo y actualizado.
• Citas NAP: Asegúrate de que el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de tu empresa son coherentes en todas las plataformas.
• Reseñas en línea: Anime a los clientes a dejar reseñas positivas.
• Páginasespecíficas por ubicación: Cree páginas dirigidas a ubicaciones específicas en las que presta servicio.

5. Optimización de los anuncios superiores/inferiores

Los anuncios que aparecen en la parte superior e inferior de los resultados de búsqueda están influidos por tu AdRank. Para mejorar tu AdRank:

• Relevancia del anuncio: Asegúrate de que el texto de tu anuncio es relevante para las consultas de búsqueda.
• Porcentaje de clics: Optimice su anuncio para aumentar la probabilidad de clics.
• Calidad de la página de destino: Mejora la experiencia del usuario en tu página de aterrizaje.
• Utilice extensiones de anuncios: Proporcione información adicional como ubicaciones, enlaces y precios a través de extensiones de anuncios.

Preguntas frecuentes

¿Qué tan comunes son las características de las SERP?

Según el Explorador de palabras clave de Ranktracker, el 99% de las palabras clave activan al menos una característica orgánica de las SERP (excluidos los anuncios Top/Bottom).

¿Cuáles son las características más populares de las SERP?

Los enlaces de sitio aparecen en el 95% de las consultas, la gente también pregunta en el 58% y los paquetes de imágenes en el 39%. Los fragmentos destacados son populares entre los SEO, pero solo aparecen en el 15% de las consultas.

¿Las características de las SERP son buenas o malas para el SEO?

Depende. Si su sitio aparece en las funciones SERP, es beneficioso. Sin embargo, si su sitio aparece en los resultados orgánicos tradicionales pero no en las funciones SERP, puede perder tráfico en esas funciones.

Al comprender y optimizar estas características de las SERP, puede mejorar la visibilidad y el tráfico de su sitio, lo que lo convierte en un aspecto crucial de su estrategia SEO.