¿Qué es una auditoría SEO?
Una auditoría SEO es un proceso exhaustivo que evalúa todos los aspectos de un sitio web que influyen en su rendimiento en los motores de búsqueda e identifica oportunidades de mejora. Este proceso implica el análisis de los elementos de la página, el contenido, la velocidad del sitio web, el perfil de backlinks y los aspectos técnicos para garantizar que el sitio web cumple las prácticas recomendadas de SEO.
Una auditoría SEO completa abarca:
- SEO en la página: Examina elementos de una página como meta descripciones, títulos, encabezados, texto alternativo de imágenes y enlaces internos para garantizar que los motores de búsqueda los leen y comprenden correctamente.
- SEO fuera de la página: Tiene en cuenta factores externos, principalmente los vínculos de retroceso a su sitio web.
- SEO técnico: Se refiere a los aspectos técnicos de un sitio, como la rastreabilidad, la indexabilidad, la arquitectura del sitio, la localización y la compatibilidad con dispositivos móviles, y se centra en resolver cualquier problema que impida a los motores de búsqueda rastrear e indexar las páginas del sitio.
- SEO local: Se centra en la clasificación del sitio web en los resultados de búsqueda locales.
¿Por qué es importante una auditoría SEO?
Las auditorías SEO son importantes porque ofrecen información sobre el rendimiento de un sitio web en las búsquedas, identifican los problemas que deben abordarse y sugieren mejoras para aumentar el tráfico de búsqueda orgánica del sitio web.
Una auditoría SEO puede ayudarle:
- Asegúrese de que su sitio web se adhiere a las mejores prácticas de SEO recomendadas por los motores de búsqueda.
- Identifique oportunidades para mejorar su presencia en línea.
- Descubra y rectifique los problemas que puedan afectar negativamente a su clasificación en las búsquedas.
- Ajuste su estrategia de marketing de contenidos y su enfoque de creación de vínculos para lograr el éxito a largo plazo.
Las auditorías SEO periódicas son una parte integral del SEO holístico.
¿Cuándo realizar una auditoría SEO?
Una auditoría SEO no debe considerarse como un evento único. Lo ideal es realizar una auditoría con regularidad -preferiblemente cada tres o seis meses- y siempre que observe ciertas "señales de advertencia", como:
- Descenso repentino del tráfico orgánico
- Una tasa de rebote superior a la media
- Tasas de conversión más bajas
- Una caída en la clasificación de Google
Si está experimentando alguno de estos problemas y no ha realizado una auditoría SEO en los últimos seis meses, es probable que haya llegado el momento de llevarla a cabo.
¿Cómo realizar una auditoría SEO?
En términos generales, para realizar una auditoría SEO, se necesita una buena lista de comprobación y herramientas SEO adecuadas.
1. Elija sus herramientas
Salvo en el caso de sitios web muy pequeños, las auditorías SEO son imposibles sin herramientas especiales. Las auditorías procesan cantidades ingentes de datos sobre el tráfico del sitio, los elementos técnicos, el perfil de vínculos de retroceso, el contenido y las clasificaciones, entre otras cosas, además de información sobre la competencia. Sería difícil, si no imposible, obtener y revisar esos datos manualmente.
Las herramientas que puede utilizar para una auditoría SEO son:
- Google Search Console ofrece acceso a herramientas e informes para supervisar el tráfico de búsqueda de su sitio web, el rendimiento y la solución de problemas.
- PageSpeed Insights analiza la velocidad de carga y la experiencia de usuario de la página (tanto en dispositivos de sobremesa como móviles).
2. Repase su lista de comprobación de auditoría SEO
Los pasos específicos de una auditoría SEO pueden variar de un sitio web a otro. Sin embargo, estos son los aspectos básicos que deben comprobarse en cualquier sitio web:
- La accesibilidad e indexabilidad de las páginas en Ranktracker Site Audit.
- Enlaces rotos y backlinks rotos en Ranktracker Site Audit.
- Contenido duplicado.
- Acciones manuales (penalizaciones de Google) en Google Search Console.
- Informe de experiencia de página en Google Search Console.
- Métricas de Core Web Vitals en Google Search Console.
- Problemas de compatibilidad con dispositivos móviles en Google Search Console.
- Problemas relacionados con los elementos básicos de la página: falta de etiquetas H1, meta descripciones y etiquetas de título en Ranktracker Site Audit.
