¿Qué es un término de búsqueda?
Un término de búsqueda (o consulta de búsqueda) se refiere a una palabra o conjunto de palabras que una persona introduce en un motor de búsqueda como Google para generar resultados específicos.
Según Internet Live Stats, cada segundo se realizan más de 100.000 búsquedas en Google, lo que supone unos 8.600 millones de búsquedas al día. Puede que Google sea el motor de búsqueda más popular, pero no es el único.
Curiosamente, el 15% de todas las consultas introducidas en Google son únicas, lo que significa que nunca antes han sido vistas por Google.
Ahora bien, es crucial diferenciar entre términos de búsqueda y palabras clave. Un término de búsqueda es la palabra o frase exacta que un usuario escribe en el cuadro de búsqueda. Por el contrario, una palabra clave es un término o conjunto de términos a los que se dirigen los vendedores y anunciantes en sus campañas de búsqueda orgánica y de pago.
¿Por qué son importantes los términos de búsqueda para el SEO?
"Habla el mismo idioma que tu público objetivo" es un mantra común en marketing. Como vendedor de contenidos, profesional de SEO o especialista en PPC, es esencial comprender lo que la gente busca y las palabras exactas que utiliza. Este conocimiento le ayudará a seleccionar las palabras clave adecuadas y a crear contenidos que se ajusten a sus expectativas.
Esto indica a Google que su página web coincide con la intención del usuario basada en su consulta de búsqueda, mejorando así su clasificación en los motores de búsqueda.
¿Cómo elegir las mejores palabras clave (teniendo en cuenta los términos de búsqueda)?
He aquí algunos consejos esenciales para ayudarle a elegir las mejores palabras clave que se ajusten a los términos de búsqueda reales.
1. Tenga siempre en cuenta la intención de búsqueda
La intención de búsqueda, o el "por qué" de una búsqueda, es fundamental. Hay cuatro tipos principales de intención de búsqueda: informativa, de navegación, transaccional y de investigación comercial.
Tenga en cuenta la intención de búsqueda que subyace a la consulta del usuario y diríjase a palabras clave que coincidan con ella. Esta alineación aumenta sus posibilidades de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.
Puede obtener más información sobre la intención de búsqueda en nuestra guía detallada.
Además de la intención de búsqueda, tenga en cuenta el potencial comercial de la palabra clave y dé prioridad a las que puedan generar ingresos.
2. Examinar las palabras clave de cola larga
Las palabras clave de cola larga son frases menos populares pero más específicas relacionadas con un tema general. Aunque su volumen de búsquedas es menor, suelen ser menos competitivas y más relevantes.
Estas palabras clave suelen coincidir con términos de búsqueda reales, lo que resulta en una conexión más fuerte. Utilice palabras clave de cola larga en subsecciones o subtítulos de los temas principales en lugar de como temas independientes.
3. Supervisar el informe de términos de búsqueda en Google Ads
Si publica anuncios PPC en Google, supervise atentamente el informe "Términos de búsqueda". Este informe muestra las consultas exactas para las que apareció su anuncio.
Es posible que descubra que los términos de búsqueda difieren de las palabras clave que ha seleccionado, incluso en el modo de "concordancia exacta". Esta información le permite centrarse en las palabras clave adecuadas y eliminar las no deseadas, ahorrando dinero.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre términos de búsqueda y palabras clave?
Los términos de búsqueda son las consultas que los usuarios escriben en los motores de búsqueda para encontrar información. Las palabras clave, por su parte, son términos a los que se dirigen los especialistas en SEO y los anunciantes para que coincidan con las consultas de búsqueda de los usuarios y mejoren la clasificación.
¿De dónde obtienen los datos sobre términos de búsqueda las herramientas de palabras clave?
Las diferentes herramientas de palabras clave tienen diferentes fuentes. La mayoría de las herramientas de palabras clave extraen los datos directamente de Google Ads Keyword Planner. Las herramientas más avanzadas combinan estos datos con los del flujo de clics y otras fuentes para refinar sus estadísticas.
