¿Qué es la búsqueda de palabras clave?
La búsqueda de palabras clave se refiere a la capacidad de Google para reconocer y comprender las diferentes formas de una misma palabra en una consulta de búsqueda específica. En lugar de mostrar resultados solo para los términos exactos que has escrito, las SERP también incluirán otras variaciones de la palabra original.
El nombre "stemming" proviene del hecho de que la "raíz de la palabra" -la forma base o raíz de una palabra- se utiliza para analizar el significado de la consulta de búsqueda y mostrar resultados relevantes. En otras palabras, Google es lo suficientemente inteligente como para captar las variaciones de una palabra, junto con la "palabra raíz".
A continuación se muestra un ejemplo de cómo es la búsqueda de palabras clave:
Si su consulta contiene la palabra "jardín", el algoritmo de Google reconocería algunas variaciones de la palabra - "jardinería" y "jardín"- y las pondría en negrita.
Conviene añadir que la "stemming" se confunde a menudo con la "lematización". Aunque el motor de búsqueda utiliza ambos métodos para analizar el significado que hay detrás de una palabra en la consulta de búsqueda, hay una diferencia entre los dos:
- El "stemming" se basa en el "tallo" o raíz de una palabra, eliminando los prefijos y sufijos comunes.
- La lematización tiene en cuenta el contexto en el que se utiliza esa palabra.
Dicho esto, ambos sirven al mismo propósito a ojos de Google: llegar a la raíz de una palabra y ofrecer resultados más relevantes.
¿Por qué es importante la búsqueda de palabras clave?
La concatenación de palabras clave permite a Google ir más allá del reconocimiento de palabras clave de "coincidencia exacta" y hacer coincidir la palabra clave original con sus variaciones cuando sea pertinente. Teniendo en cuenta que Google se centra en ofrecer resultados de búsqueda mejores y más relevantes, la importancia de la concatenación de palabras clave es innegable.
Y, al mismo tiempo, también beneficia a los creadores de contenidos:
- Escritura natural: Les permite escribir de forma más "natural", incluir algunas variaciones de su palabra clave principal y evitar el keyword stuffing.
- Visibilidad: El uso de varias versiones diferentes de la palabra clave raíz puede hacer que su contenido sea más "buscable", lo que puede atraer más tráfico a su sitio.
- Inclusión en las SERP: Incluso si su página no contiene la palabra clave exacta que buscó el usuario, Google podrá reconocer las variaciones que utilizó en su contenido, lo que significa que puede seguir apareciendo en las SERP.
¿Se puede utilizar el stemming de palabras clave en SEO?
Sí, la concatenación de palabras clave puede ser útil para el SEO, pero no de la forma en que usted podría haber imaginado.
Google puede reconocer una "raíz de palabra clave" y devolver resultados de búsqueda que contengan determinadas variaciones de esa palabra clave. Esto se observa en la mayoría de las SERP. Por lo tanto, puedes aumentar potencialmente tus posibilidades de clasificación para múltiples consultas incluyendo estas variaciones de palabras clave en tu contenido.
Sin embargo, la búsqueda manual de palabras clave -en la que se añaden diferentes prefijos y sufijos a las palabras clave principales o se utilizan plurales y errores ortográficos comunes de forma intencionada para posicionarse para varias palabras clave- puede considerarse simplemente relleno de palabras clave. Y eso podría llevar a que su contenido sea degradado en las SERPs.
Escribir con más libertad, pensando en el usuario final y utilizando un lenguaje natural -en lugar de centrarse en el algoritmo de Google- es una ruta mucho más segura en este caso.
Preguntas frecuentes
¿Es la búsqueda de palabras clave un factor de clasificación?
No, la combinación de palabras clave no es un factor de clasificación real. Aunque Google reconoce la palabra "stems" y la utiliza para comprender el contenido de la página y adaptarlo a la consulta de búsqueda con el fin de satisfacer la intención del usuario, la combinación intencionada de palabras clave no le ayudará automáticamente a posicionarse mejor en las SERP.
¿Se puede obligar a Google a que no utilice la derivación de palabras clave en las búsquedas?
Los continuos desarrollos y actualizaciones del algoritmo de Google le han permitido comprender mejor cada consulta de búsqueda y la intención del usuario, lo que, a su vez, ofrece resultados de búsqueda muy relevantes. Aún así, puede haber casos en los que desee evitar la derivación. En ese caso, puede entrecomillar la consulta de búsqueda para indicar a Google que desea que los resultados incluyan esa frase exacta.
Para más detalles, visite la Guía SEO de Ranktracker.
