¿Qué es un anuncio intersticial?
Los anuncios intersticiales son anuncios a pantalla completa que suelen aparecer como ventanas emergentes, cubriendo la interfaz de un sitio web o una aplicación móvil. Estos anuncios se asocian a menudo con aplicaciones móviles, donde suelen aparecer en puntos de transición o durante las pausas. Sin embargo, el término "anuncios intersticiales" también puede referirse a ventanas emergentes grandes e intrusivas que cubren el contenido de una página web.
¿Influyen los anuncios intersticiales en el SEO?
Los anuncios intersticiales a menudo resultan frustrantes para el usuario, ya que obstruyen toda la pantalla en los dispositivos móviles. Esto puede dar lugar a altas tasas de rebote y bajas tasas de participación y conversión.
Por este motivo, Google declaró los intersticiales intrusivos un factor de clasificación negativo para las búsquedas móviles como parte de la actualización de las señales de experiencia de página en 2017. Con esta actualización, las páginas que no permiten un acceso fácil al contenido cuando un usuario pasa de los resultados de búsqueda móvil pueden perder clasificación.
Sin embargo, las páginas en las que la ley puede exigir intersticiales (por ejemplo, las ventanas emergentes de consentimiento de cookies y de verificación de edad) no se ven afectadas por esta actualización siempre que Googlebot pueda rastrearlas e indexarlas.
Puede comprobarlo fácilmente buscando fragmentos del contenido en la Búsqueda de Google. Si la página aparece en los resultados de búsqueda, Google la ha rastreado e indexado correctamente. Como alternativa, puede utilizar la herramienta de auditoría de sitios web de Ranktracker para auditar su sitio y comprobar si estas páginas tienen algún problema de rastreabilidad.
Mejores prácticas de SEO para anuncios intersticiales
Estos son algunos consejos para utilizar los intersticiales de la forma correcta.
1. Evite los anuncios intermedios intrusivos
Al igual que ocurre con los usuarios, los intersticiales intrusivos dificultan el acceso y la comprensión del contenido por parte de los motores de búsqueda. Esto puede afectar negativamente al rendimiento de las búsquedas. Por lo tanto, Google sugiere:
- Utilice banners que ocupen una pequeña parte de la pantalla, a menos que la ley le obligue a mostrar intersticiales.
- No oculte el contenido principal con ventanas emergentes.
- No redirija a los usuarios a otra página para obtener su consentimiento o información.
2. Priorizar la experiencia del usuario
Mantenga la experiencia del usuario como su máxima prioridad a la hora de implementar anuncios intersticiales. He aquí cómo hacerlo:
- Tenga en cuenta la ubicación: Muestre intersticiales sólo en los puntos de transición naturales, como la navegación entre páginas o entre niveles de juego. De lo contrario, puede interrumpir el flujo de los usuarios.
- Hágalos fácilmente rechazables: Ofrezca a los usuarios una opción clara y fácilmente accesible para cerrar el anuncio intersticial. Esto garantiza que los usuarios tengan el control sobre su experiencia de navegación.
- Optimice los tiempos de carga: Asegúrese de que los anuncios intersticiales se cargan rápidamente para evitar retrasos innecesarios en los tiempos de carga de la página o la aplicación. Los anuncios lentos pueden frustrar a los usuarios y afectar negativamente a tu SEO.
- Utilice ventanas emergentes temporizadas: Limite el tiempo durante el que se muestran los intersticiales. Por ejemplo, puede establecer un temporizador de tres o cinco segundos antes de que la ventana emergente se cierre automáticamente. Esto da a los usuarios la posibilidad de elegir si quieren hacer clic en la ventana emergente para visitar lo que está promocionando.
Preguntas frecuentes
¿Cómo gestionar las intersticiales obligatorias?
Google suele diferenciar entre intersticiales legales y promocionales. Por lo tanto, los pop-ups obligatorios están exentos de la penalización por "intersticiales intrusivos". Sin embargo, tenga en cuenta que Googlebot no puede hacer clic en botones ni rellenar formularios. Por lo tanto, debe asegurarse de que el contenido de la página sea rastreable. Para ello, puede utilizar JavaScript o CSS para mostrar intersticiales en la parte superior de la página ya cargada.
Para obtener información más detallada sobre los anuncios intersticiales y cómo gestionarlos, consulte el Blog de Ranktracker.
