¿Qué es un enlace interno?
Un enlace interno es cualquier hipervínculo que lleve a una página o recurso del mismo sitio web. Los enlaces internos establecen la jerarquía del sitio web y ayudan a los usuarios y a los rastreadores de los motores de búsqueda a navegar y descubrir nuevas páginas.
Por ejemplo, piense en la navegación de su sitio web. Tiene enlaces a diferentes páginas de su sitio, como Quiénes somos, Tienda, Blog, etc. Estos enlaces se denominan enlaces internos, ya que conectan dos páginas del mismo dominio.
¿Por qué son importantes los enlaces internos?
Navegación
Los enlaces internos permiten a los usuarios navegar de una página a otra dentro del mismo sitio web. Imagine lo difícil que sería para los usuarios explorar distintas páginas de su sitio web sin un menú o enlaces de texto.
Rastreo en buscadores
Los rastreadores de los motores de búsqueda, como Googlebot, utilizan enlaces internos para descubrir nuevas páginas en los sitios web. Sin embargo, existen otras fuentes de descubrimiento. Google también utiliza para ello los enlaces de sitio y los enlaces entrantes externos. Así, una página web sin enlaces internos (conocida como página huérfana) puede ser indexada e incluso posicionarse bien. Sin embargo, los enlaces internos señalan la importancia de la página para Google, lo que puede influir en la clasificación de la página y en la frecuencia de rastreo.
Pasar PageRank
Además de ayudar a los usuarios y a los rastreadores a navegar por el sitio web, los enlaces internos también transmiten PageRank (valor de enlace) de una página a otra. Cuando la página A enlaza con la página B, parte del PageRank pasa a la página B, lo que le ayuda a posicionarse mejor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Por este motivo, no debe descuidar los enlaces internos en su estrategia general de SEO.
Por ejemplo, si añade un enlace a su nueva entrada de blog desde la página de inicio de su blog, no sólo ayudará a los usuarios y rastreadores a encontrar la entrada más rápidamente, sino que también pasará algo de PageRank de una página con alta autoridad a esta página recién creada. Esto puede ayudar a mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.
Cómo influir en los enlaces web
Los enlaces internos ayudan a influir en los sitelinks de las SERPs. ¿Has visto los resultados de búsqueda de un sitio web en particular?
Debido a que Google entiende mejor las páginas de su sitio web con la ayuda de enlaces internos, puede generar esta característica SERP. Esto ayuda a su sitio web a obtener más visibilidad y generar clics adicionales en las SERPs.
Buenas prácticas para los enlaces internos
1. Utilizar textos de referencia descriptivos
Google utiliza el texto de anclaje como una señal de contexto para comprender mejor la página a la que enlaza. Así, el uso de textos de anclaje como "las 10 mejores cafeterías de Nueva York" proporcionará a Google más contexto sobre la página que un texto de anclaje genérico como "haga clic aquí".
Los textos de anclaje también tienen un impacto significativo en la experiencia del usuario. Cuando los usuarios leen un contenido y se encuentran con un enlace, un texto de anclaje descriptivo les ayudará a identificar el contexto de la página de referencia.
2. No confíe sólo en los enlaces de navegación
Los enlaces internos pueden clasificarse en dos categorías: enlaces estructurales y enlaces contextuales. Los enlaces estructurales incluyen la navegación, el pie de página, las cabeceras y los mapas del sitio. Estos enlaces suelen ser consistentes en todas las páginas del sitio web (también conocidos como enlaces sitewide).
Los enlaces contextuales son enlaces dentro de un párrafo que contiene ideas o tendencias similares. Por ejemplo, tienes un post sobre los "10 mejores cafés de NYC". Recientemente has publicado otro artículo sobre "Cosas que hacer en NYC" con un párrafo que habla de los diferentes cafés de la ciudad. Ese párrafo es un lugar perfecto para poner un enlace contextual al artículo sobre los "10 mejores cafés".
Aunque los enlaces estructurales ayudarán a los usuarios y a los rastreadores a navegar por el sitio, los enlaces contextuales suelen ser más relevantes y contribuyen a que Google comprenda la página enlazada.
3. Utilizar los enlaces internos con moderación
En términos sencillos, cuantos más enlaces salientes tenga una página, menos "link juice" obtendrá cada página enlazada. Tenga esto en cuenta si desea utilizar enlaces internos para aumentar el PageRank de determinadas páginas.
Además, un "muro" de enlaces no es algo que sus visitantes quieran ver en sus páginas.
4. Audite regularmente sus enlaces internos
Es una buena práctica auditar sus enlaces internos con regularidad.
Le ayudará a descubrir si su sitio web tiene algún problema relacionado con los enlaces internos, como:
- Enlaces rotos
- Enlaces excesivos a URL de redireccionamiento
- Enlaces internos nofollow
También podrá identificar las páginas huérfanas de su sitio web que pueden estar desaprovechando el potencial de los enlaces internos.
5. Buscar más oportunidades de enlaces internos
Encontrar oportunidades de enlaces internos para sus contenidos nuevos y existentes debe formar parte de su estrategia general de SEO.
La forma más sencilla de identificarlas es realizar una búsqueda "site:" en Google con su palabra clave objetivo. Esto devolverá todas las páginas de su sitio que Google considere relevantes para este tema, incluso si esas páginas no mencionan la palabra clave en sí.
Obtuvimos una lista de páginas relevantes desde las que podíamos enlazar a nuestro artículo sobre contenido cerrado.
Sin embargo, este método requiere mucho tiempo.
El Informe de oportunidades de enlaces internos de las Herramientas para webmasters de Google y la Auditoría del sitio gratuitos le ofrecerán sugerencias de enlaces internos en piloto automático.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre enlaces internos y externos?
Los enlaces internos son hipervínculos que apuntan a otra página del mismo sitio web, mientras que los enlaces externos apuntan a una página de un sitio web diferente.
¿Cuántos enlaces internos debe tener una página?
No existe un número fijo de enlaces internos que deba tener una página. Depende de la longitud y la estructura de su contenido. Sin embargo, es esencial asegurarse de que los enlaces sean relevantes y aporten valor al usuario.
¿Pueden los enlaces internos afectar al SEO?
Sí, los enlaces internos pueden tener un impacto significativo en el SEO al mejorar la navegación del sitio, ayudar con la indexación, pasar PageRank y señalar la importancia de las páginas a los motores de búsqueda.
