¿Qué es Google Webmaster Tools?
Google Webmaster Tools, ahora conocida como Google Search Console, es una herramienta gratuita de Google que permite a los usuarios comprobar el rendimiento de su sitio web en los resultados de búsqueda y si experimenta algún problema que pueda afectar a dicho rendimiento.
Se lanzó en junio de 2005 como Sitemaps, una herramienta XML. Ese mismo año, en noviembre, Google comenzó a añadir funciones y métricas no relacionadas con los mapas de sitio a Sitemaps, como estadísticas de consulta, estadísticas de rastreo y errores, y estadísticas de índice.
En agosto de 2006, Sitemaps se convirtió en Google Webmaster Tools. El cambio de nombre debía reflejar mejor el objetivo de la herramienta de ayudar a los webmasters a obtener una mejor cobertura y visibilidad en Google.
Con el tiempo, se hizo evidente que la base de usuarios de las Herramientas para webmasters de Google está formada por un público mucho más amplio que los webmasters únicamente, por lo que Google volvió a cambiar el nombre de la herramienta en mayo de 2015 a Google Search Console.
Todavía hoy la conocemos con ese nombre, pero el aspecto y las características actuales de la herramienta se remontan en gran medida a enero de 2018, cuando Google lanzó una versión renovada. Se introdujeron nuevas funcionalidades a lo largo de varios meses y la herramienta salió de Beta en septiembre de ese mismo año.
¿Por qué es importante Google Search Console (anteriormente Herramientas para webmasters de Google)?
Google Search Console (GSC) es importante porque permite a los usuarios supervisar la visibilidad de sus sitios en las búsquedas, detectar problemas de rastreo y comunicar cambios y correcciones a Google.
Una de las principales funcionalidades de GSC es su informe de rendimiento de los resultados de búsqueda. Le muestra para qué palabras clave aparece su sitio y en qué posiciones, y cuántas impresiones y clics obtienen esas palabras clave en distintos países. Este informe es crucial para mejorar su posicionamiento.
Para asegurarse de que Google sabe cuáles de sus páginas deben aparecer en los resultados de búsqueda, puede enviar sitemaps y URL individuales en GSC. La herramienta le permitirá conocer el estado actual de sus sitemaps y le avisará de cualquier problema de indexación.
También le indica si algo en su sitio está causando problemas de usabilidad móvil y si los resultados enriquecidos que devuelve su sitio están libres de errores. Los informes de mejoras muestran problemas con los datos estructurados, mientras que el informe Core Web Vitals señala las páginas demasiado lentas.
Si experimenta una caída repentina en la clasificación, es posible que desee comprobar el informe Acciones manuales para asegurarse de que Google no ha considerado que su sitio no cumple con sus directrices de calidad.
Y si algo parece sospechoso, puedes consultar el informe de seguridad para ver si Google ha encontrado algún contenido pirateado o malware. Google también plantea un problema de seguridad cuando su sitio intenta que un usuario haga algo que podría ser perjudicial para él, como revelar información confidencial.
¿Se dirige a un público internacional? En ese caso, puede utilizar el informe de segmentación internacional de Google Search Console para supervisar la configuración de hreflang. Aquí también puede establecer un país de destino para todo el sitio.
Otra sección importante de GSC es su informe Enlaces, donde puede controlar qué sitios enlazan más con el suyo y cuáles son sus páginas más enlazadas.
Estas y otras funcionalidades de Google Search Console la convierten en una herramienta indispensable para los propietarios y operadores de sitios web.
Prácticas recomendadas para Google Search Console
1. Utilice el tipo de propiedad correcto al añadir un sitio web
Puedes añadir un sitio web a Google Search Console de dos formas: como propiedad de prefijo de URL o como propiedad de dominio.
Cuando añada su sitio web como prefijo de URL, Google Search Console sólo registrará todas las URL que empiecen por este prefijo. Si añade un prefijo de URL como https://yourwebsite.com/blog, no incluirá https://yourwebsite.com ni https://yourwebsite.com/store.
Esto hace que las propiedades de prefijo de URL sean una buena opción cuando desea supervisar los datos por separado para varias subsecciones de su sitio. Por ejemplo:
https://website.com/blog/https://website.com/store/https://website.com/france/
Si añade un sitio web como propiedad de Dominio, cubrirá todas las URL de ese dominio o subdominio. Por lo tanto, si desea supervisar todo su sitio web como una propiedad, la opción Dominio es la mejor opción.
2. Supervisar periódicamente el informe de cobertura
El informe de cobertura indica errores de rastreo en su sitio web. Debe solucionarlos lo antes posible, ya que perjudican directamente a su visibilidad en las búsquedas.
La sección "Excluidos" del informe Cobertura le muestra qué páginas de su sitio están excluidas de ser indexadas. Compruébelo regularmente para verificar que ninguna de las páginas que desea que aparezcan en los resultados de búsqueda aparezca aquí.
3. No te obsesiones demasiado con Core Web Vitals
El informe Core Web Vitals se basa en tres parámetros:
- LCP (pintura de mayor contenido)
- FID (primer retardo de entrada)
- CLS (cambio de disposición acumulativo)
Aunque son un factor de clasificación confirmado, no son cruciales y no hay necesidad de obsesionarse con obtener puntuaciones perfectas. Tener contenido de calidad, backlinks sólidos y un SEO técnico fuerte sigue siendo más importante que optimizar para obtener puntuaciones perfectas en Core Web Vital.
4. Recuerda que Google Search Console sólo muestra una muestra de enlaces
Las tablas de Google Search Console están limitadas a 1.000 filas de datos y, aunque se puede exportar un conjunto de muestras mayor, sigue estando limitado a 100.000 enlaces. GSC tampoco distingue entre enlaces follow y nofollow. En realidad, sólo te da una idea del estado de tu perfil de enlaces.
Para tener una visión más amplia, utilice una herramienta SEO completa como Ranktracker's Backlink Checker. Te muestra todos los enlaces conocidos a tu sitio web, señala los enlaces internos y externos rotos y te ofrece datos detallados sobre el tipo de enlace (nofollow, UGC, patrocinado).
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre Google Analytics y Google Search Console?
Google Analytics proporciona datos sobre el comportamiento de los usuarios y se centra en cómo entran, interactúan y abandonan su sitio web, mientras que Google Search Console se centra en los motores de búsqueda y proporciona datos sobre cómo aparece su sitio web en Google y cómo lo rastrea.
¿Es gratuita la SGC?
Sí, Google Search Console es de uso gratuito.
¿Puede un sitio web posicionarse bien sin Google Search Console?
Según Google: "No es necesario registrarse en Search Console para aparecer en los resultados de la Búsqueda de Google, pero Search Console te ayuda a comprender y mejorar la forma en que Google ve tu sitio."
¿Muestra GSC todos los enlaces a un sitio web?
No, todos los informes de enlaces de Google Search Console se limitan a los 1.000 primeros resultados, y las exportaciones de muestra se limitan a 100.000 enlaces.
