¿Qué es Google Top Heavy Update?
El Top Heavy Update es una actualización del algoritmo de diseño de páginas de Google que tiene como objetivo degradar los sitios web que muestran demasiados anuncios por encima del pliegue. Se publicó en enero de 2012.
Anunciada como "Page Layout Algorithm Improvement" (Mejora del algoritmo de diseño de página), la actualización Top Heavy degradó los sitios web con exceso de anuncios en la parte superior de la página y los que dificultaban la búsqueda del contenido original. Los sitios web que no tenían mucho contenido "por encima de la página" ofrecían una mala experiencia a los buscadores, y Google tuvo en cuenta los comentarios de los usuarios.
Así es como Google describió esta actualización en su anuncio:
"Esta nueva mejora algorítmica tiende a afectar a los sitios donde sólo hay una pequeña cantidad de contenido visible por encima de la página o el contenido relevante es persistentemente empujado hacia abajo por grandes bloques de anuncios."
He aquí una breve historia de la actualización de Top Heavy:
- 19 de enero de 2012: Se lanzó el cambio de algoritmo de Google diseñado para mejorar el diseño de las páginas y la experiencia del usuario.
- 9 de octubre de 2012: Actualización del algoritmo de diseño de página.
- 10 feb 2014: Actualización del algoritmo de diseño de página.
¿Por qué es importante la actualización del algoritmo Top Heavy?
El algoritmo de diseño de página permite a Google proporcionar resultados de búsqueda con la mejor experiencia de usuario para los buscadores. Al fin y al cabo, Google siempre quiere ofrecer los resultados de mayor calidad a los usuarios de su motor de búsqueda.
La actualización también obliga a los sitios web a ser más juiciosos y moderados con los anuncios que colocan en sus páginas, lo que mejora la web para los usuarios.
Cómo evitar la penalización del algoritmo de diseño de página
1. No coloque demasiados anuncios por encima del pliegue
Google explica que está bien tener algunos anuncios por encima del pliegue porque estos anuncios funcionan bien y ayudan a los editores a monetizar el contenido en línea. En concreto, Google dice que esta actualización no afecta a los sitios que colocan anuncios por encima del pliegue "en un grado normal".
Desgraciadamente, no existe un número concreto de anuncios -ni una proporción prescrita entre anuncios y contenido- que funcione siempre, pase lo que pase. En lugar de eso, tienes que usar tu mejor juicio sobre lo que proporcionará una experiencia de usuario de calidad a tu audiencia.
2. Distinga su contenido principal y hágalo fácilmente localizable
Con esta actualización, Google abordó específicamente el problema de cuando es difícil encontrar el contenido original real en la página. Muchos sitios web intentaban aumentar sus ingresos colocando su contenido debajo de un mar de anuncios, hasta el punto de que el usuario tenía que desplazarse hacia abajo para encontrar el contenido que realmente buscaba.
Para evitar el impacto del algoritmo de diseño de página, debe asegurarse de que el contenido de su página no se "pierda" entre los anuncios y esté disponible por encima del pliegue, al menos parcialmente. En otras palabras, no coloque el contenido principal en una página por debajo de sus anuncios: los usuarios deben poder encontrar fácilmente el contenido por el que llegaron a su página web en cuanto aterricen en ella.
3. Centrarse en ofrecer la mejor experiencia de usuario
No hace falta decirlo, pero su sitio web obtendrá mejores resultados en Google si se centra en ofrecer la mejor experiencia de usuario posible. Entonces, ¿cómo puede hacerlo?
Más allá de lo obvio -no excederse en la colocación de anuncios por encima del pliegue-, hay muchos aspectos intangibles que pueden mejorar la experiencia del usuario. Por ejemplo, ofrecer contenidos de mayor calidad con una mejor investigación, más imágenes, una mayor velocidad de carga de la página, un diseño más adaptado a los usuarios móviles, etc.
En última instancia, centrarse en la experiencia del usuario es una recomendación general de Google que va más allá del algoritmo de diseño de páginas. Si los visitantes están satisfechos con su sitio web, Google también lo estará.
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