¿Qué es Google Possum?
Google Possum es el apodo dado por la comunidad de búsqueda local a la actualización del algoritmo lanzada por Google a principios de septiembre de 2016. Esta actualización se centraba principalmente en los resultados de búsqueda locales y pretendía combatir el spam desenfrenado en Google Maps y Local Finder.
Finalidad de Google Possum
El principal objetivo de la actualización Possum de Google era mejorar la calidad de los resultados de las búsquedas locales filtrando los listados de spam y ofreciendo resultados más precisos y relevantes a los usuarios. Introdujo varios cambios en la forma de clasificar y mostrar los resultados de las búsquedas locales.
Cambios clave introducidos por Google Possum
- Filtrado de direcciones: Uno de los cambios significativos fue el filtrado de los listados en función de su dirección física. Las empresas con direcciones similares, como las situadas en el mismo edificio, experimentaron una mayor variación en los resultados de búsqueda, lo que redujo la redundancia.
- Proximidad al buscador: La actualización dio más peso a la ubicación del buscador. Las empresas más cercanas al buscador ganaron prominencia en los resultados de búsqueda local, haciendo que los resultados fueran más relevantes en función de la proximidad geográfica.
- Mayor diversidad: Al filtrar los listados duplicados y las empresas con direcciones similares, Possum aumentó la diversidad de los resultados de las búsquedas locales. Esto permitió que aparecieran más empresas en los resultados de búsqueda, especialmente las que se encontraban ligeramente fuera de los límites inmediatos de la ciudad.
- Variacionesde palabras clave y ubicación: El algoritmo hizo que los resultados de las búsquedas locales fueran más sensibles a ligeras variaciones en las consultas de búsqueda. Esto significa que pequeños cambios en las palabras clave o en las ubicaciones podrían producir resultados de búsqueda diferentes, proporcionando una gama más amplia de opciones relevantes.
Impacto en el SEO local
Google Possum tuvo varias implicaciones para el SEO local:
- Mejora de la calidad: Al filtrar el spam y los listados redundantes, la calidad de los resultados de las búsquedas locales mejoró, ofreciendo a los usuarios información más precisa y útil.
- Mayor competencia: Las empresas situadas fuera del centro urbano inmediato tenían más posibilidades de aparecer en los resultados de las búsquedas locales, lo que aumentaba la competencia y la visibilidad de una gama más amplia de empresas.
- Posicionamientoespecífico: La actualización hizo hincapié en la importancia de las estrategias SEO específicas para cada ubicación. Las empresas deben optimizar sus anuncios y contenidos para los términos de búsqueda locales y garantizar que la información de la dirección sea precisa y coherente.
- Seguimiento de los cambios: Los profesionales de SEO tuvieron que prestar más atención a los cambios en las clasificaciones de búsqueda locales, ya que pequeñas variaciones en las consultas de búsqueda podían dar lugar a resultados diferentes.
Conclusión
Google Possum fue una importante actualización destinada a mejorar la calidad de los resultados de las búsquedas locales combatiendo el spam y aumentando la diversidad de los listados. En ella se destacaba la importancia de la precisión de los datos de localización y la proximidad en el SEO local, lo que animaba a las empresas a adoptar estrategias de SEO más refinadas y específicas para cada ubicación.
