¿Qué es una penalización de Google?
Una penalización de Google es un castigo que puede recibir un sitio web por infringir las directrices de calidad para webmasters de Google. Enumeradas en la documentación de Google como "acciones manuales", las penalizaciones de Google pueden dar lugar a que las páginas o los sitios se clasifiquen en una posición inferior o incluso se eliminen por completo de los resultados de búsqueda.
Aunque las actualizaciones del algoritmo de Google pueden tener efectos negativos en su sitio web, no son lo mismo que las sanciones de Google. Las penalizaciones de Google son acciones manuales llevadas a cabo por revisores humanos del equipo de webspam de Google, no por su algoritmo asistido por IA.
Los modelos de aprendizaje automático de Google detectan alrededor del 99% de los contenidos de spam, lo que equivale a unos 40.000 millones de páginas de spam al día. El 1% restante de los sitios de spam se gestiona mediante acciones manuales, que se reservan como el "filtro final" en la guerra de Google contra el spam.
¿Por qué son importantes las penalizaciones de Google?
Las penalizaciones de Google afectan negativamente a las clasificaciones y a la visibilidad de los sitios web que intentan manipular las clasificaciones de búsqueda. Cuando su sitio no aparece en los resultados de búsqueda, por supuesto perderá tráfico, conversiones y credibilidad. Por eso es importante entender las causas de las acciones manuales, cómo son las sanciones y cómo recuperarse.
Muchas empresas subcontratan el SEO a autónomos o agencias. Al investigar a su proveedor de SEO, es importante asegurarse de que también son conscientes de las sanciones de Google para que puedan evitarlas. Considere la posibilidad de confirmar con su SEO que utiliza estrategias de SEO de sombrero blanco al optimizar su sitio.
¿Cómo evitar las penalizaciones de Google? Buenas prácticas
1. Evite los enlaces de pago
Los backlinks, o enlaces a su sitio desde otro sitio, se utilizan como señal de clasificación para el algoritmo de Google. Por este motivo, hay montones de servicios que ofrecen enlaces a cambio de una cuota. Pero aumentar artificialmente el número de enlaces a su sitio se considera una táctica de SEO de sombrero negro, y es penalizado en consecuencia por Google.
Del mismo modo, es posible que los posibles anunciantes le ofrezcan añadir enlaces a sus contenidos. Si incluye demasiados enlaces a sitios de baja calidad, Google puede penalizarle por intentar manipular los resultados de búsqueda.
Por supuesto, no toda la construcción de enlaces es castigada por Google. La mejor forma de conseguir backlinks para su sitio es establecer relaciones con fuentes creíbles y publicar contenido de alta calidad. Si te conviertes en una autoridad en tu sector, empezarás a recibir backlinks de otros sitios y demostrarás tu credibilidad a Google sin riesgo de ser sancionado.
Si decide enlazar con un recurso externo pero duda de su calidad, puede añadir un atributo rel="nofollow" al enlace. Esto añadiría el enlace a su sitio sin pasar ningún PageRank al sitio, ayudando a evitar que Google lo vea como una manipulación de su algoritmo.
2. Evite el contenido autogenerado y el "spinning" de artículos
Producir grandes volúmenes de contenido puede ser beneficioso para el SEO. Pero si el contenido es de baja calidad, puede perjudicar su posicionamiento y ponerle en riesgo de ser penalizado.
Un par de tácticas de redacción de contenidos de baja calidad son los contenidos autogenerados y el article spinning.
El contenido autogenerado es una copia que se ha generado automáticamente con algún software. Aunque las herramientas de generación de lenguaje basadas en IA están programadas para crear texto de apariencia humana, si se mira con detenimiento es fácil saber cuándo un contenido ha sido escrito por un robot.
Por otro lado, el "spinning" de artículos toma un contenido y lo convierte en una o más variaciones utilizando sinónimos o cambiando la estructura de las frases.
El contenido autogenerado y el "spinning" de artículos permiten publicar cientos de piezas de contenido a bajo coste. Pero estas tácticas producen contenidos de baja calidad, a menudo ilegibles, que aportan poco o ningún valor. Por este motivo, el algoritmo de Google se ha actualizado específicamente para detectar el contenido de baja calidad y penalizar a los sitios que lo utilizan.
3. Centrarse en la calidad desde una perspectiva a largo plazo
Aunque el sistema de Google asistido por IA y el equipo de webspam se han vuelto muy buenos a la hora de detectar tácticas de SEO de sombrero negro, algunos sitios de spam siguen colándose inevitablemente. Pero los beneficios de las manipulaciones de los motores de búsqueda suelen ser efímeros. Con el tiempo, Google descubrirá y penalizará a los sitios que infrinjan sus directrices de calidad, haciendo inútiles las tácticas de black-hat y el dinero invertido en ellas.
La mejor forma de evitar las penalizaciones de Google es centrarse en contenidos de calidad y en la creación de enlaces de calidad. Si está buscando herramientas que le faciliten la creación de contenido clasificable, considere la posibilidad de utilizar el conjunto de herramientas SEO de Ranktracker. Estas herramientas facilitan la identificación de oportunidades para crear contenido de calidad, como información sobre la competencia y oportunidades de creación de enlaces rotos.
Aunque el SEO de sombrero blanco requiere más tiempo y esfuerzo, es la mejor manera de atraer tráfico a largo plazo a su sitio web. Si creas contenidos que satisfagan tanto a los humanos como a los algoritmos, es mucho más probable que no recibas penalizaciones y sigas apareciendo en los resultados de búsqueda.
Preguntas frecuentes
¿Qué causa la mayoría de las sanciones hoy en día?
Aunque Google enumera una docena de acciones manuales que pueden aplicarse, las infracciones más comunes son:
- Enlaces no naturales a su sitio: Se definen como "un patrón de enlaces no naturales, artificiales, engañosos o manipuladores que apuntan a su sitio." Es muy probable que los enlaces de pago o los esquemas de enlaces entren en el radar de Google y den lugar a una acción manual.
- Enlaces no naturales desde su sitio: Al igual que Google desaconseja los enlaces entrantes artificiales, también penaliza los sitios con enlaces salientes de spam.
- Contenido débil con poco o ningún valor añadido: El contenido autogenerado y el contenido hilado entran en esta categoría, pero también debe tener cuidado con el contenido duplicado y delgado con un exceso de enlaces de afiliados.
¿Cómo puedo saber si mi sitio web ha sido penalizado?
En función de la configuración de Google Search Console, se le notificará por correo electrónico si su sitio ha sido penalizado. También puede comprobarlo manualmente accediendo a la sección Seguridad y acciones manuales de Google Search Console.
Cómo levantar una sanción
Si recibes una acción manual, Google te da la oportunidad de solucionar el problema y solicitar una revisión. En Google Search Console, ve a Seguridad y acciones manuales y amplía el panel de descripción de la acción manual. Consulta las páginas afectadas, el problema marcado y los pasos necesarios para solucionarlo. Después de seguir los pasos para solucionar el problema, seleccione Solicitar revisión y describa sus soluciones en detalle.
Para más consejos y guías SEO, visite la Guía SEO de Ranktracker.
