¿Qué es Google Panda?
Google Panda es una parte integral del algoritmo de búsqueda de Google diseñado para filtrar y bajar el rango de los sitios web con contenido de baja calidad y webspam. Se lanzó por primera vez en 2011 como parte de los esfuerzos de Google para eliminar las prácticas SEO de sombrero negro y el webspam.
Google ajusta continuamente su algoritmo para ofrecer las respuestas más relevantes a las consultas de búsqueda de los usuarios. Pero aunque estos cambios suelen ser bastante sutiles, no puede decirse lo mismo de la actualización Panda, posiblemente una de las modificaciones más significativas del algoritmo de Google.
La actualización Panda tuvo un impacto masivo cuando se lanzó por primera vez, afectando al 11,8% de las consultas de búsqueda. Hoy en día, Google Panda está integrado en el algoritmo y se mejora continuamente.
Cabe señalar que Panda se desarrolló comparando varias señales de clasificación con clasificaciones de calidad humanas. Esto es similar al trabajo de los calificadores de calidad actuales y a los principios E-A-T.
Aunque muchos se refirieron a ella como la actualización Farmer (ya que se dirigía predominantemente a las granjas de contenido), el nombre interno de Google para la actualización fue "Panda".
Según Amit Singhal, este apodo se refiere en realidad al ingeniero de software que desempeñó un papel fundamental para hacer posible la actualización: Navneet Panda.
¿Por qué es importante Google Panda?
Google Panda es importante porque, cuando se lanzó, marcó el inicio de una serie de "controles de calidad" para el motor de búsqueda. Las llamadas "granjas de contenido", sitios que producen enormes cantidades de contenido sólo para dominar las SERP, estaban entre sus principales objetivos.
La introducción y aplicación de la actualización Panda mejoró notablemente la calidad general de las SERP. Ya no había sitio para los sitios web que no aportaban ningún valor.
Panda mejora el rendimiento de los sitios web con contenidos muy informativos y relevantes y de las páginas con una baja proporción de anuncios por contenido. Por supuesto, esta actualización también impulsó a los creadores de contenidos a dar prioridad a ofrecer valor a los usuarios finales y a anteponer la calidad a la cantidad.
Y eso, a su vez, garantiza una experiencia de usuario óptima.
Mejores prácticas SEO para Google Panda
A la hora de poner en marcha una estrategia de contenidos que se ajuste al algoritmo de Google y no se convierta en el objetivo de Panda y sus filtros algorítmicos, es fundamental tener en cuenta las tres prácticas recomendadas siguientes.
1. Aprenda las directrices de Google Quality Raters y siga las E-A-T
Las Directrices del Evaluador de Calidad de Búsqueda de Google son un documento de 170 páginas que los evaluadores de calidad humanos utilizarán al evaluar la calidad de los resultados de búsqueda. Esta evaluación ayuda a Google a entender lo bueno que es su algoritmo y lo que debería cambiarse.
Los principios E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) forman parte de ese documento y se cuentan entre los principales factores utilizados para evaluar la calidad general de una página web concreta.
Y puesto que los evaluadores de calidad de Google básicamente "educan" al algoritmo basado en inteligencia artificial, es fundamental que los creadores de contenidos se familiaricen con estas directrices, comprendan lo que busca Google y creen contenidos en consecuencia.
2. Elimine el contenido de baja calidad y escaso valor
El contenido débil, es decir, el que no está bien documentado, no aporta valor y puede estar obsoleto, debería ser el primero en desaparecer. Recuerde cómo funciona Panda:
El algoritmo analiza su sitio web como un todo, lo que significa que su contenido de menor calidad podría estar reteniendo algunas piezas más valiosas y afectando a su visibilidad en los motores de búsqueda.
Garantizar que el contenido de su sitio web es valioso, relevante, correcto y está actualizado es una batalla constante. Así que no tenga miedo de revisarlo de vez en cuando y "poner orden" cuando sea necesario.
3. Sea moderado al anunciarse en su sitio web
No hay nada malo en incluir publicidad de pago en su sitio web. Sin embargo, debe prestar atención a la proporción entre anuncios y contenido. Una buena regla general en lo que respecta a Google Panda es:
Cuanto menor sea esa proporción, mejor.
A nadie le gustan las páginas repletas de anuncios que consisten principalmente en publicidad de pago en lugar de contenido original. Así que, de cara al futuro, vigila la proporción entre anuncios y contenido.
Preguntas frecuentes
¿Castiga Google Panda a los sitios web por contenido duplicado?
Panda no penaliza los sitios web que presentan contenido duplicado, es decir, contenido que aparece en más de una dirección web. Sin embargo, eso no implica automáticamente que el plagio esté bien visto por Google. Aunque Panda no se utiliza en este caso, existen otras medidas para identificar y tratar cualquier plagio. Y sí, Google degradará el contenido duplicado en las SERPs.
¿Es el recuento de palabras un factor para Panda?
No, el recuento de palabras no es un factor para el algoritmo Panda de Google. Aunque el recuento de palabras puede, en algunos casos, ser una forma conveniente de identificar páginas "infradimensionadas", no es un factor determinante en este caso.
El contenido debe ser tan largo como sea necesario para cubrir el tema, ni más ni menos.
¿Cuál es la diferencia entre los algoritmos Panda y Penguin?
Poco después del lanzamiento de la actualización Panda, Google lanzó otra: Penguin. Ambas comparten algunos objetivos fundamentales, siendo el principal mostrar contenidos de mayor calidad y valor en los resultados de búsqueda. Sin embargo, Google Penguin se dirige directamente a los sitios web que utilizan "malas" técnicas de creación de enlaces.
¿Existe hoy Google Panda?
Sí. En 2016, cinco años después del lanzamiento inicial, Panda se incorporó oficialmente al algoritmo central de Google. Ya no funciona como un filtro aplicado al algoritmo de Google; ahora está integrado en el algoritmo central, sirviendo como uno de los principales factores de clasificación. Y sí, sigue siendo relevante para el SEO, incluso años después de su lanzamiento.
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