¿Qué es Google Knowledge Graph?
El Gráfico de Conocimiento de Google es una base de datos de hechos sobre personas, lugares y cosas (conocidos como entidades) y las relaciones entre ellos. Google utiliza el Gráfico de Conocimiento para mostrar los Paneles de Conocimiento en las SERPs - las instantáneas de información sobre una entidad.
Una entidad es cualquier objeto o concepto que pueda identificarse claramente, como personas, lugares y cosas - piensa en "cosas, no cadenas". Google utiliza diversas fuentes para alimentar el Gráfico de Conocimientos, pero las más importantes son Freebase, Wikipedia y el CIA World Factbook.
¿Por qué es importante el Gráfico del Conocimiento?
El Gráfico de Conocimiento es crucial para Google porque mejora la experiencia del usuario al proporcionar información clave directamente en la SERP. La gente no necesita hacer clic en los resultados de búsqueda y buscar la respuesta en las páginas web. Esto es especialmente útil para la búsqueda por voz y los asistentes virtuales.
También ayuda a Google a diferenciar consultas que se escriben igual pero tienen significados distintos.
Aunque el Knowledge Graph es bueno para Google, puede ser malo para los sitios web que no reciben clics de las preguntas respondidas inmediatamente por Google. Casi el 50% de las búsquedas no dan lugar a ningún clic, lo que se debe en parte a la comodidad de que las consultas respondidas en el Knowledge Graph aparezcan directamente en las SERP.
¿Cómo convertirse en una entidad en el Knowledge Graph?
Una forma de aprovechar el Knowledge Graph para su marca es convirtiéndose en una entidad en el Knowledge Graph.
Una entidad en el Gráfico de conocimiento es siempre algo popular. Por lo tanto, si nadie habla de ti o de tu marca en Internet, no hay ninguna posibilidad de que Google te reconozca como entidad. Pero hay algunos consejos que pueden ayudarte a convertirte en una entidad más rápidamente y conseguir tu propia página de conocimiento:
1. Obtener perfiles en las principales redes sociales
Establezca perfiles en las principales redes sociales, como Facebook, YouTube, Twitter, Instagram y LinkedIn. Rellene todos los detalles posibles, especialmente la descripción de la empresa y la dirección del negocio. A continuación, dé prioridad a la captación de seguidores para impulsar la visibilidad de su entidad ante el Knowledge Graph de Google.
2. Utilice el marcado schema en su sitio
Google se basa en gran medida en los datos de esquema para comprender el contenido y describir mejor las cosas. No pierdas la oportunidad de hacer tu entidad más atractiva para el Knowledge Graph de Google implementando schema y utilizando el tipo de datos estructurados relevante. Hay bastantes: organización, autor, persona, lugar, restaurante, etc.
3. Obtener un perfil de Google My Business
Si su empresa tiene una ubicación física, debe solicitar un perfil de Google My Business. Es cierto que no siempre es posible, pero si puedes, es imprescindible: Google lo utiliza como una de las fuentes para el Gráfico de conocimiento.
4. Crear una entrada en wikidata.org
Wikidata es un grafo de conocimiento libre y abierto albergado por la Fundación Wikimedia. Al igual que Wikipedia, este grafo de conocimiento es editado de forma colaborativa por prácticamente cualquier persona, y la base de conocimiento resultante puede ser leída y editada tanto por humanos como por máquinas bajo una licencia libre. Si tiene una empresa u otra entidad que desee incluir en el grafo de conocimiento, asegúrese de crear su propia entrada en Wikidata.
5. Intenta conseguir una página en Wikipedia
Al igual que ocurre con el perfil de Google My Business, no siempre es posible tener una página de Wikipedia, pero es recomendable si se puede. Wikipedia es una valiosa fuente de datos para que el Gráfico de conocimiento de Google proporcione resultados enriquecidos en las SERP. A menudo, la mejor forma de conseguir una página de Wikipedia es hacer crecer la marca de su empresa hasta el punto de que reciba menciones de fuentes autorizadas de terceros.
6. Haga crecer su marca
Esto puede parecer obvio, pero hacerse más popular en general es la forma más directa de convertirse en una entidad y, en consecuencia, entrar en Knowledge Graph y recibir su propio Knowledge Panel. El crecimiento de la marca también puede verse influido por actividades fuera de línea, como el desarrollo empresarial, la asistencia a conferencias y ferias, los patrocinios y la creación de redes.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el Panel de Conocimiento de Google?
El Panel de Conocimiento de Google es un resultado enriquecido que aparece en la parte derecha de las SERPs de Google (en escritorio) cuando alguien busca una consulta relacionada con el tema. El Knowledge Panel es un cuadro especial con datos útiles procedentes del Knowledge Graph de Google. Ten en cuenta que, aunque las personas y las organizaciones pueden proporcionar comentarios y verificar la información de sus paneles, no pueden controlarlos ni modificarlos. Google tiene la última palabra sobre el contenido de cualquier Panel de Conocimiento.
¿Qué es una entidad?
Una entidad es cualquier objeto o concepto que pueda identificarse claramente, como personas, lugares y cosas. Cada entidad está conectada a otras entidades mediante nodos en el Gráfico de conocimiento de Google, y todos estos datos se dirigen a paneles o tarjetas de conocimiento que aparecen en las SERP. Google se basa en un puñado de fuentes fidedignas para proporcionar datos a su Gráfico de Conocimiento, como Freebase, Wikipedia y el CIA World Factbook.
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