¿Qué es un contenido cerrado?
Un contenido cerrado es cualquier material en línea que requiere que los usuarios rellenen un formulario o se registren en una cuenta para acceder a él. El formulario suele pedir a los usuarios su nombre y dirección de correo electrónico. Algunos contenidos cerrados se colocan detrás de un muro de pago.
Los contenidos cerrados tienden a ser más premium o exclusivos porque piden a los usuarios que intercambien información valiosa a cambio de acceder a ellos.
Uno de los tipos más comunes de contenido cerrado es un lead magnet. En el ejemplo siguiente, Hubspot ofrece una guía descargable a cambio de información sobre el cliente potencial.
Otro tipo de contenido cerrado es un muro de pago, en el que los usuarios no pueden seguir leyendo el artículo hasta que realizan un pago. Los contenidos de pago son habituales en los sitios de noticias.
¿Por qué es importante el contenido cerrado?
El contenido cerrado es una forma eficaz de generar clientes potenciales cualificados. Mientras que los usuarios pueden acceder a contenido no cerrado y abandonar inmediatamente tu sitio, el contenido cerrado te permite recopilar información valiosa sobre ellos.
Algunos sitios web recurren a los contenidos cerrados como principal medio de monetización, en particular las plataformas basadas en suscripciones.
Sin embargo, una de las principales desventajas de los contenidos cerrados es que dificultan el SEO. Los motores de búsqueda como Google dependen de la capacidad de ver (o rastrear) el contenido para indexarlo y clasificarlo. Si Google no puede ver el mismo contenido que los visitantes del sitio web, puede interpretarlo como encubrimiento y sancionar su sitio con una infracción por spam.
Es difícil tener un contenido cerrado que genere clientes potenciales y que también reciba mucho tráfico de búsqueda orgánica. Puedes conseguir que el contenido cerrado se posicione, pero ten en cuenta que tendrás que hacer concesiones.
Cómo clasificar contenido cerrado en Google
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Publica un resumen: ayuda a Google a ver de qué trata tu contenido cerrado publicando un resumen. De esta forma, no tiene que desvelarlo todo, pero puede dar pistas a los motores de búsqueda y a los visitantes sobre lo que hay detrás de la puerta. Optimice el resumen con palabras clave relevantes y asegúrese de que otras partes del contenido de la página, como el título, la descripción y la URL, también estén optimizadas.
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Siga las recomendaciones de Google sobre el muestreo flexible: El muestreo flexible permite a los usuarios acceder a un determinado número de artículos de forma gratuita antes de encontrarse con un muro de pago. Google recomienda permitir a los lectores acceder a entre 6 y 10 artículos al mes antes de bloquearlos con un inicio de sesión o un pago.
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Indique el contenido cerrado con datos estructurados: Para asegurarse de que Google no confunde el contenido cerrado con el encubrimiento, añada datos estructurados específicos a su sitio. Esto ayuda a Google a comprender la naturaleza de su contenido.
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Utilice la metaetiqueta robots "noarchive" en el contenido cerrado: Evite que los usuarios eviten el muro de pago accediendo a las versiones en caché de las páginas de Google añadiendo una metaetiqueta de robots "noarchive" a las páginas con contenido cerrado.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre un lead magnet y un contenido cerrado?
Los imanes de clientes potenciales son un tipo específico de contenido cerrado. Suelen ser contenidos premium, como PDF, plantillas o seminarios web que no deben indexarse. El contenido cerrado puede referirse a los imanes de clientes potenciales, pero también puede describir artículos de pago.
¿Qué son los contenidos no regulados?
Los contenidos no publicados son aquellos a los que se puede acceder de forma gratuita sin necesidad de rellenar un formulario, registrarse o pagar una suscripción. La mayoría de los contenidos que lees en Internet son gratuitos.
¿Google considera automáticamente que el contenido cerrado es "débil"?
No. John Mueller de Google dice que el contenido cerrado no es automáticamente delgado. En un hilo de Twitter, mencionó que el recuento de palabras no se considera una señal de clasificación.
