¿Qué es un enlace externo?
También conocido como enlace saliente, un enlace externo es un hipervínculo que lleva a una página o recurso fuera de un sitio web concreto. Es lo contrario de un enlace interno, que enlaza con URL dentro del mismo dominio.
Los backlinks o enlaces entrantes se denominan a veces enlaces entrantes externos.
¿Por qué son importantes los enlaces externos?
Los enlaces externos crean conexiones entre sitios web, permitiendo a los usuarios navegar fácilmente de uno a otro. John Mueller, de Google, lo explica así:
Enlazar con otros sitios web es una excelente forma de aportar valor a los usuarios. A menudo, los enlaces ayudan a los usuarios a obtener más información, a comprobar tus fuentes y a comprender mejor la relevancia de tu contenido para las preguntas que se plantean.
En términos de SEO, un enlace externo en un sitio cuenta como un backlink hacia otro sitio, y los backlinks son uno de los factores de clasificación más importantes para Google. Los enlaces externos transmiten link equity y ayudan a las páginas enlazadas a posicionarse mejor.
Algunos webmasters e incluso SEOs creen que enlazar con sitios web de buena reputación puede aumentar la autoridad y fiabilidad de una página a ojos de Google. Aunque no hay pruebas, muchos SEO tienden a enlazar a sitios web con un alto Domain Rating como Wikipedia o Forbes.
Buenas prácticas para enlaces externos
1. No tengas miedo de enlazar
Mucha gente cree que sus propios sitios web perderán su valioso "link juice" al enlazar con otros sitios web. Por eso hacen que los enlaces externos sean "nofollow" o renuncian por completo a ellos. Sin embargo, no hay pruebas que apoyen esta teoría.
Lo que sí sabemos es que enlazar a sitios y páginas web, cuando es pertinente, hace que su contenido sea más útil y proporciona una buena experiencia de usuario a sus visitantes. Así que no tenga miedo de enlazar a recursos cuando lo merezcan.
Por otro lado, enviar link equity al contenido de sus competidores a través de enlaces externos probablemente no sea una buena idea.
2. Manténgase alejado de los esquemas de enlaces
Los esquemas de enlaces son intentos deliberados de manipular su clasificación en los motores de búsqueda con enlaces. Algunos esquemas de enlaces comunes incluyen:
- Compra o venta de enlaces para aumentar la clasificación en las SERP
- Intercambio excesivo de enlaces
- Creación de enlaces en su sitio web mediante programas automatizados
- Enlaces de baja calidad a directorios o sitios web favoritos
Si Google sospecha que está colocando enlaces en su sitio web con ánimo de lucro o participando en otros esquemas de enlaces, puede recibir una penalización.
Los enlaces dentro de un artículo patrocinado o afiliado deben tener los atributos "patrocinado" o "nofollow".
3. Utilice textos de enlace descriptivos
Debe utilizar textos de anclaje descriptivos en todos los enlaces salientes para que sus lectores comprendan adónde les llevará el enlace. Los textos de anclaje descriptivos mejoran la experiencia del usuario y ayudan a los motores de búsqueda a entender el contexto de la página enlazada.
4. Audite regularmente sus enlaces externos
Dedique un poco de tiempo cada uno o dos meses a auditar los enlaces externos de su contenido. La página a la que enlazaste hace tiempo podría haberse borrado, lo que daría lugar a un enlace externo roto en tu sitio.
Tener enlaces rotos en un sitio web no es crítico, pero pueden afectar negativamente a la experiencia del usuario en su sitio web.
Redirigir enlaces externos puede ser más peligroso. Por ejemplo, en algún momento, usted colocó un enlace a una guía de mantenimiento de bicicletas muy detallada y útil en su sitio web. Un año más tarde, el dominio enlazado caducó y fue comprado por un SEO de sombrero negro sólo para redirigirlo a un sitio web de juegos de azar. Como resultado, su sitio enlaza a un sitio web irrelevante, y usted ni siquiera lo sabe.
Herramientas como la Auditoría Web de Ranktracker pueden ayudarle a identificar y corregir los enlaces externos rotos de su sitio web.
Preguntas frecuentes
¿Pueden los enlaces externos perjudicar a un sitio web?
Sí, los enlaces externos pueden perjudicar a un sitio web si forman parte de un esquema de enlaces. Los enlaces no naturales de un sitio web son uno de los motivos de una acción manual (penalización) de Google. Esto incluye la venta de enlaces, el intercambio excesivo de enlaces y los anuncios con enlaces dofollow.
¿Qué son los enlaces internos?
Los enlaces internos son enlaces que envían a los lectores de una página de un sitio web a otra página del mismo sitio web.
