¿Qué es el SEO basado en entidades?
El SEO basado en entidades es un enfoque en la optimización de motores de búsqueda que se centra en el concepto de entidades como elemento central, en lugar de basarse únicamente en palabras clave. Una entidad puede ser cualquier cosa singular, única y bien definida, ya sea una persona, un lugar, una organización o un concepto. Este método hace hincapié en la comprensión y optimización de los significados que hay detrás de las palabras (entidades) que los motores de búsqueda, en particular Google, reconocen y utilizan para proporcionar contexto a las consultas de búsqueda.
En el SEO tradicional basado en palabras clave, la atención se centra principalmente en la optimización para palabras o frases específicas que los usuarios podrían escribir en un motor de búsqueda. Sin embargo, el SEO basado en entidades va un paso más allá. Implica optimizar el contexto en el que se utilizan esas palabras clave, teniendo en cuenta la intención y las relaciones entre las distintas entidades. Este enfoque ha cobrado importancia a medida que los motores de búsqueda han evolucionado para comprender mejor la intención de búsqueda y el significado contextual de las consultas.
Cómo funciona el SEO basado en entidades
Los motores de búsqueda como Google han desarrollado sofisticados algoritmos para comprender y categorizar las entidades y sus relaciones. Por ejemplo, si alguien busca "Apple", el motor de búsqueda debe determinar si el usuario se refiere a la fruta o a la empresa tecnológica. El SEO basado en entidades ayuda a los motores de búsqueda a hacer estas distinciones proporcionando información clara y contextual.
Para aplicar el SEO basado en entidades, los creadores de contenidos y los profesionales del marketing se centran en:
1. Identificación de la entidad
Reconocer y mencionar explícitamente las entidades relevantes dentro del contenido. Esto implica comprender qué entidades están relacionadas con el tema y asegurarse de que están claramente identificadas en el texto.
2. Pertinencia contextual
Garantizar que el contenido que rodea a una entidad es relevante y proporciona un contexto claro. Puede tratarse de entidades relacionadas, información histórica u otros datos que ayuden a definir la entidad principal.
3. Datos estructurados
Utilizar el marcado de esquema para ayudar a los motores de búsqueda a comprender las entidades y sus relaciones dentro del contenido. El marcado de esquema es una forma de microdatos que puede añadir al HTML de su sitio web para mejorar la forma en que los motores de búsqueda leen y representan su página en las SERP.
4. Autoridad y experiencia
Aumentar la autoridad de un sitio sobre entidades específicas mediante la creación de contenidos exhaustivos y de autoridad en torno a esos temas. Esto incluye el desarrollo de artículos en profundidad, guías y otros contenidos que muestren su experiencia y proporcionen información valiosa a los usuarios.
¿Por qué es importante el SEO basado en entidades?
El SEO basado en entidades es importante porque se ajusta a la forma en que los motores de búsqueda modernos procesan la información. Estas son algunas de sus principales ventajas:
- Mejor comprensión por parte de los motores de búsqueda: Al centrarse en las entidades, ayuda a los motores de búsqueda a comprender su contenido con mayor precisión, lo que puede mejorar su clasificación.
- Mayor relevancia en las búsquedas: El SEO basado en entidades mejora la relevancia de los resultados de búsqueda al centrarse en los significados que hay detrás de las palabras en lugar de en las palabras en sí.
- Mejor experiencia del usuario: Proporcionar información clara y contextualmente relevante ayuda a los usuarios a encontrar las respuestas que buscan de forma más rápida y sencilla.
- Optimización de la búsqueda por voz: A medida que la búsqueda por voz crece en popularidad, el SEO basado en entidades se vuelve crucial porque se alinea con el procesamiento del lenguaje natural utilizado en la búsqueda por voz.
Prácticas recomendadas para el SEO basado en entidades
1. Utilizar datos estructurados
Implemente el marcado schema para proporcionar a los motores de búsqueda información explícita sobre las entidades de las que se habla en sus páginas. Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender el contexto y las relaciones entre entidades.
2. Crear contenidos completos
Desarrolle contenidos en profundidad que cubran a fondo las entidades relacionadas con su sector. Esto podría incluir artículos detallados, guías, preguntas frecuentes y estudios de casos.
3. Crear autoridad
Establezca su sitio web como una fuente autorizada en entidades específicas mediante la producción constante de contenido relevante y de alta calidad. Colabore con otros sitios autorizados y busque backlinks de fuentes acreditadas.
4. Optimizar para el contexto
Asegúrese de que su contenido proporciona un contexto claro en torno a las entidades de las que habla. Esto implica utilizar términos relacionados, sinónimos y aclarar las relaciones entre las distintas entidades.
5. Control y ajuste
Supervise regularmente el rendimiento de su sitio y realice los ajustes necesarios. Utilice herramientas como Ranktracker 's Rank Tracker para realizar un seguimiento de sus clasificaciones y Ranktracker's Web Audit para identificar áreas de mejora.
Más información
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