¿Qué es el tiempo de permanencia?
El tiempo de permanencia es la cantidad de tiempo que pasa entre que se hace clic en uno de los resultados de búsqueda y se vuelve a él. No es lo mismo que la tasa de rebote, el tiempo en la página o cualquier otra métrica de Google Analytics.
Ejemplo
Supongamos que hace clic en un resultado de búsqueda, permanece en la página dos minutos y luego vuelve a los resultados de búsqueda. Su tiempo de permanencia en esa página es de dos minutos.
¿En qué se diferencian el tiempo de permanencia, la tasa de rebote y el tiempo en la página?
La tasa de rebote y el tiempo en la página son métricas diferentes no relacionadas con el tiempo de permanencia. Solo son similares en el sentido de que miden la actividad o el compromiso del usuario.
Tasa de rebote
La tasa de rebote es el porcentaje de visitantes que no realizan ninguna acción después de aterrizar en una página web. No tiene nada que ver con si vuelven a los resultados de búsqueda.
Tiempo en página
El tiempo en página es el tiempo que un visitante pasa en una página antes de irse a otro sitio. Puede volver a los resultados de búsqueda, a otra página de su sitio web o a otro sitio web.
¿Es el tiempo de permanencia un factor de clasificación?
Nadie lo sabe con certeza, ya que Google no ha hecho ninguna declaración oficial. Sabemos que los han utilizado para entrenar modelos, pero no si influyen en los algoritmos en vivo ni cómo lo hacen. Los empleados de Google han dicho muchas veces que los datos de clics no son fiables y que no son un factor de clasificación.
A pesar de ello, muchos creen que podría ser un factor de clasificación. Hay muchas situaciones en las que un tiempo de permanencia más corto es un indicio de calidad. Por ejemplo, cuando alguien busca una referencia rápida, como el código postal o el número de teléfono de una empresa.
Buenas prácticas para mejorar el tiempo de permanencia
Factor de clasificación o no, no se puede mejorar el tiempo de permanencia porque no hay forma de calcularlo. Esto se debe a que los motores de búsqueda no comparten datos sobre el tiempo de permanencia. Así que es mejor centrarse en hacer lo posible para mejorar la satisfacción y el compromiso del buscador. Veamos algunas formas de hacerlo.
1. Enganchar a los lectores en la introducción
La gente tiene un periodo de atención corto. A menos que captes su atención de inmediato, volverán a los resultados de búsqueda. Puedes hacerlo con una fórmula de introducción de eficacia probada, como la fórmula Problema-Agitar-Solucionar (PAS).
2. Tenga en cuenta la intención de búsqueda
Las personas tienen un objetivo en mente cuando buscan algo en Google. A esto lo llamamos intención de búsqueda. A menudo se puede obtener una idea clara de la intención a partir de la propia palabra clave, pero no siempre.
3. No hagas clickbait
La gente elige los resultados de búsqueda basándose en gran medida en la etiqueta del título y la meta descripción. Si son engañosas, pulsarán el botón atrás. Asegúrese de que su contenido cumple lo que prometen el título y la descripción.
4. Cubrir subtemas relevantes
La gente no siempre quiere la respuesta a una pregunta cuando busca en Google. E incluso si lo hacen, encontrar esa respuesta a menudo puede dar lugar a más preguntas. Cubrir subtemas relevantes puede hacer que los buscadores consuman tu contenido durante más tiempo.
5. Mantener el contenido actualizado
La gente no quiere contenidos obsoletos para algunas consultas de búsqueda. Actualiza regularmente tus contenidos para asegurarte de que siguen siendo relevantes y útiles.
6. Añadir enlaces internos a recursos útiles
Es menos probable que la gente vuelva a los resultados de búsqueda si tiene un camino alternativo. Para ello, añada enlaces internos a otros recursos útiles.
Preguntas frecuentes
¿Quién creó el tiempo de permanencia?
Duane Forrester, antiguo director de proyectos de Bing, fue el primero en mencionar el tiempo de permanencia en su blog de 2011. Explicó que el tiempo que transcurre entre que un usuario hace clic en un resultado de búsqueda y vuelve a él cuenta una historia potencial.
¿Cómo se calcula el tiempo de permanencia?
No se puede calcular el tiempo de permanencia porque los motores de búsqueda no comparten estos datos. Pero, en teoría, es el tiempo que transcurre entre que un usuario hace clic en tu resultado en los resultados de búsqueda y vuelve a hacer clic en él.
¿Cuál es el tiempo medio de permanencia?
Nadie lo sabe porque los motores de búsqueda no comparten datos sobre el tiempo de permanencia. Incluso si lo hicieran, conocer la media no es muy útil. Es probable que varíe según el sector, la intención y muchos otros factores.
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