¿Qué es el contenido duplicado?
Por contenido duplicado se entiende el contenido exacto o casi exacto que aparece en varios lugares de la web. Puede darse tanto dentro de un mismo sitio web como en diferentes sitios web.
Por ejemplo, si publica una entrada de blog en su sitio web y decide enviarla como entrada invitada a otro sitio web, eso se considera contenido duplicado.
Existe mucha controversia en torno al contenido duplicado en la comunidad de webmasters. La principal preocupación es que Google penalice sus sitios web si tienen contenido duplicado.
¿Por qué el contenido duplicado es malo para el SEO?
1. Clasificación indeseable de la versión de la página en los resultados de búsqueda
Si el mismo contenido aparece en URL diferentes, Google puede acabar clasificando la versión que no pretendía clasificar. Esto se debe a que Google elegirá qué versión clasificar en función de lo que considere mejor para el usuario. Puede evitarlo gestionando adecuadamente el contenido duplicado.
2. Dilución del capital de enlace
Cada URL con contenido duplicado puede atraer diferentes backlinks y tener su propio PageRank. Ten en cuenta que el PageRank sigue siendo un factor de clasificación, lo que significa que la URL que no pretendías clasificar puede acabar teniendo un mejor perfil de enlaces que la URL que realmente estás intentando clasificar.
Un ejemplo común es cuando la misma página o contenido está disponible en las versiones www y no www de su sitio web y/o a través de los protocolos HTTP y HTTPS.
3. Presupuesto de rastreo malgastado
Si tiene un sitio web grande o actualiza el contenido con frecuencia, el contenido duplicado es un desperdicio del presupuesto de rastreo. En lugar de rastrear las páginas nuevas y actualizadas, los motores de búsqueda rastrearán y volverán a rastrear todas las versiones de contenido duplicado. Como resultado, su nuevo contenido puede tardar más en aparecer en los resultados de los motores de búsqueda.
4. Contenido sindicado o raspado que supera al original
En raras ocasiones, el contenido sindicado o scrapeado puede superar a su contenido original. Aunque no ocurre a menudo, se ha reportado en diferentes comunidades SEO.
¿Le sancionarán por duplicar contenidos?
Según Google, la mayoría de los contenidos duplicados no tienen un origen engañoso. En otras palabras, si no tiene intención de manipular las clasificaciones de búsqueda con el contenido duplicado, Google no penalizará su sitio web.
Sin embargo, existe una penalización (acción manual) para el "thin content sin valor añadido", que incluye el contenido scrapeado.
¿Cómo encontrar contenido duplicado en su sitio web?
Puede encontrar contenido duplicado en su sitio utilizando herramientas como Ranktracker Web Audit. Cuando ejecute una auditoría de su sitio web, observará que hay una sección dedicada al contenido duplicado. Esta sección le informará sobre las páginas duplicadas de su sitio web que no tengan las etiquetas canónicas adecuadas y las páginas que utilicen los mismos títulos y descripciones.
Buenas prácticas para gestionar los contenidos duplicados
1. Utilice un único estándar para todas las URL de su sitio web
Asegúrese de que todas las páginas de su sitio sean accesibles en versión www o no www. Aplique el mismo principio a la barra al final de la URL y asegúrese de que sólo se puede acceder a cada página a través del protocolo HTTPS. Todas las demás versiones deben redirigirse a la URL estándar que haya decidido.
2. Utilizar etiquetas canónicas para la consolidación
Las páginas duplicadas o casi duplicadas de su sitio web deben apuntar a una única versión canónica mediante el uso de etiquetas canónicas. Una etiqueta canónica indica a Google qué versión es la principal y debe indexarse.
3. Utilizar una etiqueta canónica autorreferencial
Una etiqueta canónica autorreferencial es una etiqueta que se añade a la versión principal de la página, independientemente de otras páginas duplicadas. No son obligatorias, pero se recomiendan. Esto es útil cuando se trata de URL que tienen varios parámetros de URL adjuntos.
Por ejemplo, cuando se utiliza una canónica autorreferencial, una URL como https://example.com/blog/?utm_source=facebook tendrá automáticamente una etiqueta canónica que apunte a https://example.com/blog/.
Si utilizas WordPress y tienes instalado Yoast o un plugin SEO similar, las etiquetas canónicas autorreferenciales se añadirán automáticamente. Si tienes un sitio web con código personalizado o utilizas un CMS personalizado, tendrás que ponerte en contacto con tu desarrollador para implementar las etiquetas canónicas autorreferenciales.
Preguntas frecuentes
¿Existe una penalización de Google por contenido duplicado?
No existe la penalización por contenido duplicado. Sin embargo, el contenido copiado/robado entra dentro de la acción manual de Google "Thin content with little or no added value".
¿Qué es un contenido casi duplicado?
Un contenido casi duplicado es aquel que difiere mínimamente de otro. Por ejemplo, las páginas de un mismo producto para visitantes de Estados Unidos y Reino Unido en las que sólo difieren las divisas son casi duplicados.
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