¿Qué es la relevancia de los contenidos?
La relevancia del contenido es la medida en que el contenido es pertinente para las necesidades, intereses y preferencias del lector. Es un factor crítico para determinar el éxito de cualquier estrategia de marketing de contenidos. Si el contenido no es relevante para la audiencia, es poco probable que atraiga su atención, genere confianza o impulse las acciones deseadas. Por otro lado, un contenido muy relevante puede ayudar a establecer la marca como líder de opinión, aumentar la participación y, en última instancia, impulsar los resultados empresariales.
¿Qué hace que un contenido sea relevante?
Varios factores contribuyen a la relevancia de los contenidos:
1. Comprensión de la audiencia
Para crear contenidos relevantes, los profesionales del marketing deben tener un profundo conocimiento de su público objetivo, incluidas sus necesidades, intereses, puntos débiles y preferencias. Esta información puede obtenerse mediante estudios de mercado, comentarios de los clientes y análisis.
2. Investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave ayuda a los profesionales del marketing a identificar los temas y frases que su público objetivo busca en Internet. Al incorporar estas palabras clave a su contenido, los profesionales del marketing pueden aumentar su relevancia y visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
3. Puntualidad
Los contenidos oportunos pueden ser muy relevantes para la audiencia, sobre todo cuando abordan acontecimientos actuales, tendencias o temas estacionales. La actualidad también puede ayudar a aumentar la visibilidad del contenido en los resultados de búsqueda, ya que los motores de búsqueda dan prioridad a los contenidos más recientes.
4. Personalización
Los contenidos personalizados pueden ser muy relevantes para la audiencia, ya que se adaptan a sus necesidades y preferencias individuales. La personalización puede lograrse mediante el uso de datos de los clientes, como el historial de compras, el comportamiento de navegación y la información demográfica.
5. Pertinencia contextual
La relevancia contextual se refiere al grado en que el contenido es apropiado para la situación o el lugar concretos. Por ejemplo, una empresa de viajes puede crear contenidos que sean relevantes para el destino o la actividad que el cliente está planeando.
¿Por qué es importante la relevancia del contenido?
Crear contenidos relevantes ofrece varias ventajas:
Mayor compromiso
Los contenidos pertinentes tienen más probabilidades de atraer a la audiencia, ya que responden directamente a sus necesidades e intereses.
Mejora de la confianza
Cuando el contenido es relevante, puede ayudar a establecer la marca como líder de opinión y aumentar la confianza de la audiencia.
Aumento de las conversiones
El contenido relevante puede impulsar las acciones deseadas, como compras, inscripciones o descargas.
Mejor posicionamiento en buscadores
El contenido relevante puede mejorar la visibilidad del sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs), ya que éstos dan prioridad al contenido que es relevante para la consulta de búsqueda del usuario.
Cómo garantizar la pertinencia de los contenidos
1. Investigación de la audiencia
Utilice encuestas, entrevistas y análisis para conocer las necesidades, preferencias y puntos débiles de su audiencia.
2. Investigación de palabras clave
Utilice herramientas como el buscador de palabras clave de Ranktracker para descubrir las palabras clave que busca su público e incorpórelas a su contenido.
3. Crear contenidos oportunos
Manténgase al día de la actualidad, las tendencias y los temas de temporada para producir contenidos oportunos que calen en su audiencia.
4. Personalice su contenido
Utilice los datos de los clientes para adaptar sus contenidos a las preferencias y necesidades individuales, aumentando su relevancia.
5. Centrarse en el contexto
Tenga en cuenta el contexto en el que se consumirá su contenido y asegúrese de que es relevante para la situación o ubicación específica de su audiencia.
Para más información sobre la creación de contenidos relevantes y
