¿Qué es la ocultación?
El camuflaje en SEO es una técnica engañosa que presenta contenidos o URL diferentes a los usuarios humanos y a los motores de búsqueda. Las páginas camufladas muestran un conjunto de contenidos a los rastreadores de los motores de búsqueda con fines de indexación y otro conjunto diferente a los usuarios con fines de captación. Por ejemplo, un resultado de búsqueda que parece ser una página sobre comida para gatos puede llevarle a un casino online.
Esta práctica se considera una violación de las directrices de los motores de búsqueda y es una de las muchas tácticas de SEO de sombrero negro.
Mecánica de la ocultación
En esencia, el camuflaje consiste en ofrecer contenidos basados en la identidad del visitante. Cuando un robot de un motor de búsqueda visita un sitio web, el contenido camuflado está optimizado para obtener una posición alta en las búsquedas y, a menudo, está repleto de palabras y frases clave. En cambio, a los visitantes humanos se les presenta un contenido diferente, normalmente más fácil de usar pero no necesariamente relevante para su consulta de búsqueda original.
Métodos habituales de camuflaje
- Enmascaramiento basado en IP: El servidor detecta la dirección IP del visitante para determinar si pertenece a un motor de búsqueda conocido. Si es así, ofrece el contenido optimizado para bots; si no, muestra el contenido estándar orientado al usuario.
- Enmascaramiento del agente de usuario: El servidor comprueba la cadena de agente de usuario del visitante para identificar si se trata de un bot de un motor de búsqueda o de un usuario humano. En función de esta identificación, se sirven contenidos diferentes.
Por qué es arriesgado camuflarse
Los motores de búsqueda como Google tienen directrices estrictas contra el cloaking porque compromete la integridad de los resultados de búsqueda. El objetivo principal de los motores de búsqueda es proporcionar a los usuarios el contenido más relevante y útil. El cloaking manipula este objetivo engañando tanto al motor de búsqueda como al usuario.
Consecuencias de la ocultación
Las consecuencias de la ocultación pueden ser graves. Los motores de búsqueda, al detectar actividades de encubrimiento, pueden penalizar el sitio web bajando su clasificación o, en casos extremos, eliminándolo por completo del índice de búsqueda. Esta acción puede reducir drásticamente la visibilidad del sitio web y el tráfico orgánico, afectando a su credibilidad y potencial de negocio.
Identificar la ocultación
Identificar el "cloaking" puede ser complicado, pero existen herramientas y métodos para detectarlo. Uno de ellos consiste en comparar el contenido indexado por un motor de búsqueda (por ejemplo, a través del resultado almacenado en caché de Google) con el que se ofrece a los usuarios. Herramientas como Google Search Console pueden ayudar a los webmasters a ver cómo Googlebot ve sus páginas. Las discrepancias significativas entre estas visualizaciones y lo que ven los usuarios pueden indicar la existencia de cloaking.
Pasos para detectar el Cloaking
- Utilice Google Search Console: Consulta los informes "Cobertura" y "Mejoras" para ver cómo ve Googlebot tus páginas.
- Comparar resultados en caché: Mira la versión en caché de Google de tu página y compárala con lo que ven los usuarios.
- Herramientas de terceros: Utiliza herramientas como Ranktracker's Site Audit para rastrear tu sitio e identificar discrepancias en el contenido.
Buenas prácticas para evitar el cloaking
- Contenido coherente: Asegúrate de que el contenido que sirves a los motores de búsqueda es el mismo que ven los usuarios.
- Prácticas SEO transparentes: Sigue prácticas de SEO de sombrero blanco y cumple las directrices de los motores de búsqueda.
- Auditoríasperiódicas: Realice auditorías periódicas del sitio utilizando herramientas como la Auditoría del sitio de Ranktracker para garantizar el cumplimiento e identificar cualquier problema a tiempo.
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