¿Qué son las palabras clave de marca?
Las palabras clave de marca son cualquier consulta de búsqueda que esté directamente asociada con su marca, productos o servicios. En la mayoría de los casos, contienen nombres de marcas. Por ejemplo, "Ranktracker SEO tool" y "Ranktracker blog" son palabras clave de marca para Ranktracker.
¿Por qué son importantes las palabras clave de marca?
Puede parecer contradictorio intentar optimizar para las palabras clave de su marca. Si el buscador ya conoce su marca, ¿no es que el trabajo ya está hecho?
Por el contrario, los buscadores que ya conocen su marca son algunos de los más importantes de atraer. Dado que ya han superado la primera fase del recorrido del comprador, es fácil llegar a ellos y ayudarles a avanzar por el embudo.
Las búsquedas de marca suelen tener una intención de navegación, por lo que posicionarse para sus palabras clave de marca puede ayudar a sus clientes potenciales a encontrarle más rápidamente.
También puede preguntarse: ¿no debería mi sitio posicionarse automáticamente en los primeros puestos, ya que mi marca es exclusiva mía? Si bien es posible que se posicione para su nombre de marca de cola corta, es posible que otros sitios le superen para sus palabras clave de marca de cola larga.
Cómo optimizar para palabras clave de marca
1. Identifique las palabras clave de su marca
Antes de empezar a optimizar las palabras clave de marca, debe identificar todas las variantes de palabras clave de marca en las que puede posicionarse.
Para encontrar las palabras clave en las que está clasificado, abra el informe Rendimiento en Google Search Console y escriba en los filtros las palabras/frases que denoten su marca o sus productos. Exporta esta lista a una hoja de cálculo para su posterior análisis.
Si no tienes acceso a Search Console, puedes utilizar herramientas como el Buscador de palabras clave de Ranktracker para encontrar más ideas de palabras clave de marca, incluidas aquellas para las que no te posicionas.
2. Elija las palabras clave a las que desea dirigirse
Existen varios tipos de palabras clave de marca a las que merece la pena dirigirse:
- Palabras clavede bajo rendimiento: Identifique cualquier palabra clave que se clasifique por debajo del nº 1 y vea si hay alguna forma de optimizar el contenido para ellas.
- Páginas con intención no coincidente: Ajuste su contenido para asegurarse de que la página con la intención correcta ocupa el primer lugar para la palabra clave.
- Nuevas palabras clave valiosas: Diríjase a palabras clave de gran volumen de búsqueda para aumentar el tráfico.
3. Añadir enlaces internos
Anclar sus palabras clave de marca con enlaces internos puede ayudar a Google a comprender la estructura de su sitio y reforzar sus palabras clave de marca. Algunas áreas de alto impacto para añadir enlaces internos incluyen:
- Navegación
- Páginas importantes
- Páginas en las que se mencionan palabras clave de marca
Ejemplos de palabras clave de marca
- Marca de moda: "Zara colección de verano"
- Empresa tecnológica: "Revisión del iPhone de Apple"
- Empresa alimentaria: "Ingredientes de Coca-Cola"
Ventajas de optimizar las palabras clave de marca
- Mayor visibilidad: ayuda a que su marca aparezca de forma destacada en los resultados de búsqueda.
- Aumento del tráfico: Dirige más tráfico específico a su sitio web.
- Afinidad de marca: Refuerza la conexión entre su marca y su público.
Para obtener más consejos sobre la optimización de las palabras clave de su marca, visite el Blog de Ranktracker y consulte nuestra completa Guía SEO. Además, familiarízate con los términos y conceptos clave de SEO en nuestro Glosario SEO.
