¿Qué es el branded content?
El contenido de marca es un tipo de contenido creado por una empresa u organización para promocionar sus productos, servicios o valores. Está diseñado para captar la atención de un público específico y llegar a él, al tiempo que refuerza el mensaje y la identidad de la marca.
Objetivo del contenido de marca
El objetivo principal del branded content es crear conciencia de marca y afinidad, más que promocionar directamente un producto o servicio específico. Este tipo de contenido pretende aportar valor al público objetivo a través de la educación, el entretenimiento o la inspiración, en lugar de ser un mero argumento de venta.
Formas de contenido de marca
Los contenidos de marca pueden adoptar muchas formas:
- Entradas de blog: Artículos que proporcionan información valiosa, ideas o tendencias relacionadas con el sector de la marca.
- Vídeos: Contenidos de vídeo atractivos que muestren los productos, servicios o valores de la marca.
- Publicaciones en redes sociales: Contenido compartido en plataformas de medios sociales para interactuar con los seguidores y crear una comunidad.
- Podcasts: Contenidos de audio que tratan temas relevantes para la marca y su audiencia.
- Infografía: Contenido visual que presenta información o datos en un formato fácilmente digerible.
Características del contenido de marca
Una de las características clave del branded content es que está diseñado para ser valioso e informativo para el público objetivo. Esto significa que el contenido es a menudo:
- Educativo: Proporcionar información útil o ideas que ayuden a la audiencia a comprender mejor un tema.
- Entretenimiento: Crear contenidos que resulten amenos y mantengan el interés de la audiencia.
- Inspirar: Compartir historias o mensajes que resuenen en la audiencia a nivel emocional.
Canales de distribución de contenidos de marca
Los contenidos de marca pueden distribuirse a través de varios canales, entre ellos:
- La propia web de la marca
- Cuentas en redes sociales
- Boletines electrónicos
- Sitios web asociados
- Campañas publicitarias (por ejemplo, anuncios de televisión, anuncios impresos, anuncios en línea)
Ejemplos de contenidos de marca
He aquí algunos ejemplos de cómo las empresas utilizan el branded content:
- Marca de moda: Crear una serie de entradas de blog que muestren las últimas tendencias de la moda y cómo incorporarlas a tu vestuario.
- Empresa de tecnología: Producción de una serie de vídeos que destacan las características y ventajas de su último producto.
- Empresa alimentaria: Lanzamiento de una campaña en las redes sociales que cuenta las historias de sus productos y de los agricultores que cultivan sus ingredientes.
Ventajas del contenido de marca
El contenido de marca ofrece varias ventajas, entre ellas
- Crear conciencia de marca: Ayuda a aumentar la visibilidad y el reconocimiento de la marca.
- Crear afinidad de marca: Refuerza la conexión emocional entre la marca y su público.
- Aportar valor: Ofrece información útil y relevante que satisface las necesidades del público objetivo.
- Mejora del compromiso: Fomenta la interacción y el compromiso con los contenidos y la comunidad de la marca.
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