El auge de las búsquedas sin clic: Estrategias clave para el éxito del SEO

Introducción

El Sr. Limón Jonathon es un inmigrante que llegó a EE.UU. en 2023. En 2025 ya había ganado lo suficiente para comprarse una casa. Un día, cogió su teléfono para informarse sobre cómo comprar una casa nueva. Abrió Google y tecleó "cosas que hay que mirar antes de comprar una casa en NY".

En una fracción de segundo, Google le mostró mucha información en la sección "Visión general de la IA". Esta área explicaba lo que había que tener en cuenta antes de comprar una casa e incluso sugería varios barrios utilizando datos de diversas fuentes de toda la web.

Google también presentó algunos vídeos de YouTube y enumeró las cuatro preguntas más comunes en Internet en la sección "La gente también pregunta". Incluía preguntas y respuestas populares de los debates de Reddit y Quora. _

Además, la búsqueda también mostraba consultas relacionadas en la sección "La gente también busca". Si Jonathon necesitaba más información, podía hacer clic en los enlaces "Más información".

Con una sola búsqueda, Jonathon consiguió todo lo que necesitaba sin visitar nunca un sitio web. Es lo que se conoce como búsqueda sin clic.

En esta entrada de blog, analizaremos de cerca el auge de la búsqueda sin clics y explicaremos cómo optimizarla.

¡Comencemos!

1. ¿Qué son las búsquedas sin clic?

Las búsquedas sin clic se producen cuando haces una pregunta en Google y la respuesta aparece en la página de búsqueda. No necesitas hacer clic en ningún enlace para obtener la respuesta.

Por ejemplo, si buscas "¿Cuántas onzas hay en una taza?". Google muestra la respuesta inmediatamente.

Cómo funciona:

Google recopila datos escaneando miles de millones de páginas web. A continuación, te muestra la mejor respuesta de estos sitios. Esto significa que obtienes la respuesta sin salir de la página de búsqueda.

Como:

• Problemas de matemáticas: Cuando escribes "¿cuánto es 12 x 12?", aparece inmediatamente la respuesta.
• Conversión de divisas: Buscar "convertir 50 dólares a euros" muestra una herramienta de conversión en la página.
• Datos rápidos: Preguntas como "¿Quién es el Presidente de Francia?" tienen respuesta inmediata.

Por qué los usuarios no hacen clic en las búsquedas sin clic

Estas son las 3 razones principales por las que los usuarios no hacen clic en el enlace:

• 1. Respuestas rápidas: No necesitas hacer más clic cuando ves la respuesta inmediatamente.
• 2. Simplicidad: La información que necesita ya está delante de usted, lo que le ahorra tiempo.
• 3. Comodidad: Los usuarios pueden obtener los datos rápidamente sin pasos adicionales.

Cómo ha cambiado el comportamiento de los usuarios

Debido al auge de las búsquedas sin clic, el comportamiento de los usuarios ha cambiado un poco. Ahora esperan respuestas rápidas. Escriben una pregunta y obtienen una respuesta rápida.

Menos personas visitan los sitios web, ya que la respuesta se ofrece en la página de búsqueda. Además, muchos usuarios dependen ahora del fragmento para hacer los deberes, obtener datos rápidos y realizar conversiones sencillas.

Adaptarse a la búsqueda sin clic puede ser un reto. Pero, en el fondo, hay que cumplir todas las normas de la E-E-A-T: experiencia, pericia, autoridad y fiabilidad.

Para marcar todas estas casillas, contratar servicios profesionales de seo puede ser una decisión inteligente. Te da la libertad de centrarte en lo que más te importa, mientras los expertos se encargan del resto.

2. Breve historia de la búsqueda sin clic

Las búsquedas han avanzado mucho. Al principio, los motores de búsqueda sólo mostraban una lista de enlaces y breves descripciones. Hoy tenemos funciones adicionales que nos dan respuestas directamente en la página de búsqueda.

Al principio, cuando buscabas algo, sólo veías enlaces a sitios web. No había más detalles. Luego se desarrollaron nuevas funciones, como

• Fragmentos destacados: Son respuestas breves que se muestran en la parte superior de los resultados de búsqueda.
• Paneles de conocimiento: Los paneles de conocimiento aparecen en la parte superior derecha de la pantalla. Muestran datos importantes sobre personas, lugares o cosas.
• Otras funciones: También han entrado en juego herramientas como mapas, calculadoras y paquetes de búsqueda local. Te ayudan a obtener respuestas sin tener que hacer clic en varios enlaces.

Lo mejor que ha hecho Google es ponerte en su página. Trabajan duro para darte la respuesta inmediatamente. Y desde la perspectiva del usuario, lo hacen con bastante eficacia.

De este modo, no tendrás que salir de la página de búsqueda y tu pregunta será respondida rápidamente. Respuesta inmediata. De esta forma, no tienes que salir de la página de búsqueda, y tu pregunta se responde rápidamente.

3. Tipos de búsqueda sin clic

Las búsquedas sin hacer clic se presentan de muchas formas. Cada tipo le ofrece respuestas sin necesidad de hacer clic en un sitio web. A continuación se explican 12 tipos de búsqueda sin clic:

i. Fragmentos destacados

Los fragmentos destacados son respuestas breves que se muestran en la parte superior de los resultados de búsqueda. Extraen un pequeño texto de una página web y te lo muestran. Si preguntas: "¿Cuánto mide el Everest?", es posible que veas inmediatamente la altura.

ii. Paneles de conocimiento

Los paneles de información aparecen en el lateral de la página de búsqueda. Muestran datos importantes sobre una persona, un lugar o un tema. Si buscas un actor famoso, verás su biografía, fecha de nacimiento y películas. Prueba a buscar el nombre "Tom Cruise".

iii. Respuestas directas

A veces, Google extrae una respuesta directa de un sitio web. Esto se conoce como respuestas directas. Por ejemplo, si escribes "¿Cuánto es 5 + 7?". La respuesta "12" aparece inmediatamente. O si escribes "¿Cuántos años tiene Donald Trump?". La respuesta parece ser 78 años.

iv. Más información Cajas

Estos recuadros muestran una breve respuesta e incluyen un enlace para saber más sobre el tema. Te dan una idea de la información sin necesidad de hacer clic. Por ejemplo, si escribe "cómo correr los mejores 5 km", aparecerán algunos enlaces y recomendaciones en la parte superior derecha del resultado de la SERP.

v. La gente también pregunta

La gente también hace preguntas relacionadas con listas de características con respuestas breves. Por ejemplo, si buscas una receta, como "receta del pollo frito de KFC", es posible que aparezcan preguntas adicionales como "¿Cuál es el ingrediente secreto del pollo frito de Kentucky?" junto con respuestas breves.

vi. Paquetes locales

Cuando buscas restaurantes o tiendas cercanas, los Packs Locales aparecen con mapas, valoraciones y direcciones. Te ayudan a encontrar opciones locales rápidamente. Prueba a buscar el término "restaurantes cercanos". Obtendrás una lista de restaurantes con sus mapas de localización.

vii. Perspectivas generales de la IA

Son resúmenes basados en inteligencia artificial. Recopilan datos de distintas fuentes y te muestran una respuesta rápida. Si buscas un acontecimiento histórico, puedes obtener una breve descripción. Por ejemplo, si escribes "qué es un mercado bajista", la IA te ofrecerá un resumen, como el que se muestra a continuación.

viii. Calculadoras y conversores

Para problemas matemáticos o conversiones de unidades, Google te ofrece una calculadora o conversor incorporado. Pregunta "convertir 10 millas a km" y verás el resultado inmediatamente.

ix. Definiciones

Google muestra las definiciones directamente en la página de búsqueda. Si buscas el significado de una palabra como "serendipia", verás una definición clara.

x. Carruseles de imágenes y vídeos

Muestran una fila de imágenes o vídeos relacionados con la consulta. Por ejemplo, si buscas "perritos monos", enseguida verás una galería de imágenes.

xi. Debates y foros

Estas secciones muestran publicaciones en redes sociales o reseñas. Suelen ser enlaces de Reddit o Quora. Te permiten ver un fragmento de la opinión pública sobre un tema. Escribe "¿Cómo puedo ponerle nombre a una estrella?". La búsqueda sin clic mostrará estos resultados.

xii. "Sugerencias de "La gente también busca

Esta función ofrece ideas de búsqueda adicionales. Cuando busque algo, es posible que vea una lista de otros temas relacionados que puede explorar. Esta sección suele encontrarse en la parte inferior de la página de resultados SERP. A continuación se muestra una SS de los resultados de búsqueda anteriores que la gente también buscó en la sección.

4. Impacto de las búsquedas sin clic en el SEO y el tráfico web

Como ya se ha dicho, las búsquedas sin clic te dan la respuesta directamente en la página de búsqueda. Esto significa que a menudo no tienes que hacer clic en ningún enlace.

Por ejemplo, si busca "¿Cuál es la capital de Alemania?". El fragmento muestra inmediatamente "Barlin". Como resultado, menos personas hacen clic para visitar los sitios web.

Impacto en editores, marcas y empresas

Cuando los usuarios obtienen sus respuestas sin hacer clic en un enlace, los sitios web reciben menos visitas. Es un gran problema para los sitios de noticias y salud, que suelen depender de las visitas para compartir información detallada y ganar dinero con los anuncios.

Menos oportunidades de ingresos

Con un descenso del tráfico, hay menos posibilidades de obtener ingresos por publicidad. Si un sitio web pierde muchos clics, también pierde el dinero que podría ganar con los anuncios. Menos visitantes significan menos anunciantes, y eso lleva a menores ingresos.

Comportamiento de los usuarios

Esto ha provocado un cambio en el comportamiento de los usuarios. Ahora, los usuarios esperan respuestas rápidas. A menudo sólo hacen clic en un sitio web si necesitan detalles adicionales. Por ejemplo, si busca una receta, es posible que vea los pasos básicos en un fragmento y solo haga clic en el enlace si quiere las instrucciones completas.

Adaptar las estrategias

Algunos sitios web están cambiando sus métodos. Añaden detalles únicos o información adicional que no cabe en un fragmento rápido. Esto anima a los usuarios a hacer clic para obtener más información.

5. ¿Quién se beneficia más de Zero-Click?

La búsqueda sin clic cambia las reglas del juego en muchos aspectos. Pero no todos ganan. Veamos quién gana más con este cambio:

#1 Los usuarios:

• Respuestas rápidas: La gente se beneficia más de las respuestas inmediatas. En lugar de hacer clic en varias páginas, ven la respuesta de inmediato.
• Ahorro de tiempo: Imagina que necesitas un dato para hacer los deberes. La búsqueda con un clic te da la respuesta en segundos.

#2 Grandes marcas y sitios web de confianza:

• Mayor visibilidad: Las grandes marcas con una sólida reputación suelen aparecer en los fragmentos destacados o en los paneles de conocimiento. Aunque los usuarios no hagan clic, estas marcas siguen siendo visibles.
• Generar confianza: Cuando un sitio web de confianza se muestra como la respuesta, se genera confianza. Con el tiempo, esa confianza puede dar lugar a clientes más dedicados.

#3 Creadores de contenidos de calidad:

• Autoridad y experiencia: Los sitios web que crean contenidos detallados y bien estructurados tienen más probabilidades de ser destacados. Esto aumenta su autoridad.
• Beneficios a largo plazo: Aunque la búsqueda sin clics reduzca los clics inmediatos, aparecer en lugares destacados de la página de búsqueda puede mejorar el recuerdo de la marca. Por ejemplo, alguien podría recordar la respuesta de calidad y buscar más información más adelante.

#4 Empresas locales:

• Paquetes locales y mapas: La búsqueda sin hacer clic suele ofrecer resultados de paquetes locales. Si buscas "pizza cerca de mí", obtendrás un mapa, valoraciones e información rápida sobre los restaurantes cercanos.
• Impulsar las visitas fuera de línea: Incluso sin hacer clic, los clientes locales podrían visitar el negocio en persona. Esto es bueno para tiendas locales, cafeterías o empresas de servicios.

5. ¿Sigue siendo relevante el tráfico web en la era del "clic cero"?

En el pasado, más tráfico significaba más éxito. Hoy se trata del tipo de tráfico adecuado.

Calidad frente a cantidad de tráfico

Tener muchos visitantes es estupendo, pero sólo si les interesa lo que ofreces. Por ejemplo, si tiene una tienda de muebles en línea pero la mayoría de sus visitantes quieren comprar cebollas, ese tráfico no le ayudará a vender muebles. Es mejor tener menos visitantes que realmente quieran lo que vendes.

Tráfico de alta calidad significa personas que realizan acciones como registrarse o realizar una compra.

Seguimiento de la visibilidad más allá de los clics

Los clics no son la única señal de éxito. A veces, su sitio aparece como la primera respuesta en Google, aunque nadie haga clic. Esto genera confianza y muestra a la gente que su sitio es una autoridad. El mero hecho de ser visible puede ayudar a su marca.

Por ejemplo, si la gente ve tu respuesta en un fragmento destacado, es posible que confíen en tu sitio más adelante cuando necesiten más detalles. Así que haz un seguimiento de la presencia de tu marca también en las páginas de búsqueda.

Métricas que siguen siendo importantes

Incluso con las búsquedas sin clics, algunas cifras siguen siendo importantes:

• Tasa de conversión: ¿Cuántos visitantes pasan a la acción? Un pequeño grupo de compradores puede ser más valioso que muchos visitantes ocasionales.
• Compromiso: ¿La gente permanece en su sitio o lee su contenido? Esto puede demostrar que tu público encuentra valor en tu trabajo.
• Visibilidad de marca: Aunque no hagan clic, estar en los primeros puestos de los resultados de búsqueda genera credibilidad.

Por ejemplo, si su tienda online recibe pocos clics pero la mayoría de esos visitantes compran algo, entonces lo está haciendo bien. Por otro lado, mucho tráfico que no convierte no es útil.

6. ¿Ha muerto el SEO a causa de la búsqueda sin clics?

La respuesta corta es no: el SEO no ha muerto. Simplemente ha cambiado. Desglosémoslo:

Afrontar el miedo

A algunos les preocupa que las búsquedas sin clic acaben con el SEO. Temen que si los usuarios no hacen clic en los enlaces, el SEO se vuelva inútil. Sin embargo, este temor pasa por alto un punto clave: El SEO no es sólo cuestión de clics.

Mostrar su contenido en un fragmento destacado, un panel de conocimientos u otra función de búsqueda genera confianza.

Por ejemplo, aunque alguien no haga clic en su sitio web, ver su respuesta en la página de búsqueda hace que su marca parezca fiable. Esta confianza puede ayudar más adelante, cuando el usuario decida obtener más información.

Por qué el SEO evoluciona, no muere

El SEO es cada vez más inteligente. El comportamiento de los usuarios ha cambiado. Ahora, la gente suele hacer preguntas en sitios como TikTok, YouTube o Reddit. Estas plataformas ofrecen respuestas y consejos rápidos.

El SEO se ha adaptado a ello centrándose en contenidos de calidad y atrayendo a los usuarios allí donde estén. En lugar de limitarse a buscar clics, el SEO trabaja ahora para formar parte de la conversación general.

Por ejemplo, un vídeo bien optimizado en YouTube puede conducir a los espectadores a su sitio web más adelante.

7. Cómo adaptar su estrategia de marketing a la búsqueda sin clics

Una norma del marketing es que hay que estar donde está el público. No puedes permitirte perderte esos espacios. Los expertos de Upspell, una agencia de seo profesional, afirman ahora que cuando el 60% de las búsquedas se convierten en búsquedas sin clic, ajustar tu estrategia te da una gran ventaja.

A continuación se indican algunas estrategias clave para beneficiarse de las búsquedas sin clic:

i. Aumentar el tráfico mediante citas AI

Cuando un resumen de IA da una respuesta, suele incluir un enlace. Los buscadores pueden hacer clic en ese enlace si desean más detalles o una imagen más completa.

Por ejemplo, un resumen de IA sobre un monumento famoso puede incluir un enlace al sitio oficial de turismo. Esto puede aumentar su tráfico orgánico incluso si la respuesta aparece en la SERP.

ii. Sea inteligente con su estrategia de palabras clave

La investigación de palabras clave es crucial en la búsqueda sin clic. Comprende que algunas palabras clave funcionan mejor para los resúmenes de IA, otras para los fragmentos destacados y otras para las secciones "La gente también pregunta".

• Por ejemplo, al buscar "mejor cafetera", Google muestra una lista de productos populares.
• Elegir las palabras clave adecuadas para cada característica puede marcar una gran diferencia.

iii. Estructure su contenido para una búsqueda sin clics

Un contenido organizado tiene más posibilidades de ser recogido por Google. Aquí tienes algunas formas de estructurar tus contenidos:

• Utiliza la voz activa: esto hace que tu redacción sea directa y atractiva.
• Lasfrases y los párrafos deben ser cortos, para que el lector entienda rápidamente el mensaje.
• Incluye listas y viñetas: Rompen el texto y resaltan los puntos clave.
• Añada títulos y subtítulos claros: Guían a los lectores a través de su contenido.
• Responda directamente a las preguntas de los usuarios: Cubre las consultas más habituales en tus contenidos. Por ejemplo, una sección de preguntas frecuentes sobre un producto puede ganarse su lugar en un fragmento destacado.

iv. Aumente sus conocimientos, experiencia, autoridad y fiabilidad

A Google le encanta el contenido que proviene de una fuente de confianza. Mejore su sitio web:

• Añadir una página detallada "Sobre nosotros
• Colaboración con expertos del sector
• Actualización periódica de contenidos antiguos
• Ganar backlinks de alta calidad de sitios web de renombre

Cuando su sitio muestra una experiencia clara, es más probable que sea seleccionado para los resultados de cero clics.

v. Mejorar la calidad y autenticidad de su sitio web

Un sitio web de calidad genera confianza. Tenlo en cuenta:

• Crear una página "Quiénes somos" completa
• Trabajar con expertos en su campo
• Actualizar sus contenidos con la información y los datos más recientes
• Conseguir backlinks de sitios de confianza

Por ejemplo, un restaurante local que ofrece menús precisos y actualizaciones periódicas puede ganar confianza y posicionarse mejor en las búsquedas locales.

vi. Aplicar el marcado de esquemas

El marcado Schema ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido. Al etiquetar su texto con Schema, puede aumentar las posibilidades de que Google muestre su contenido como un resultado enriquecido.

vii. Optimización para resultados de búsqueda locales

El SEO local es vital para aparecer en los resultados sin hacer clic. Mejore su presencia local:

• Creación de backlinks locales
• Aumento de las citas NAP (Nombre, Dirección, Teléfono)
• Creación de contenidos específicos locales

Por ejemplo, una ferretería cercana puede utilizar el SEO local para aparecer en el paquete local para "herramientas cerca de mí".

viii. Realizar pruebas A/B

Compruebe constantemente si su estrategia funciona. Si sus tácticas actuales no dan los resultados deseados, pruebe nuevos enfoques. Cambie los titulares, las imágenes o la estructura del contenido y compare los resultados.

ix. Actualice los contenidos con regularidad

Los contenidos obsoletos pueden perjudicar su posicionamiento. Mantenga sus contenidos actualizados:

• Revisión de las FAQ
• Añadir nueva información o datos
• Comprobación de enlaces rotos y actualización de los mismos

Por ejemplo, actualizar una entrada de blog con nuevas tendencias o estadísticas puede ayudar a mantener su relevancia.

x. Utilizar palabras PNL (Procesamiento del Lenguaje Natural)

Los motores de búsqueda son ahora más inteligentes. Entienden mejor las palabras clave de cola larga y el lenguaje natural. Si utiliza términos de lenguaje natural sensatos y optimizados, tendrá más posibilidades de aparecer en la página de resultados del motor de búsqueda.

Por ejemplo, en lugar de utilizar jerga, pregunte: "¿Cómo arreglo el grifo que gotea?" para que coincida con una consulta de búsqueda típica.

8. Ganar el juego del clic cero: Lo que puede hacer

La búsqueda sin clic puede ocupar mucho espacio en la página de resultados. Esto significa que menos personas podrían hacer clic en su enlace. Pero no puedes protestar ni cambiar el funcionamiento de Google. En su lugar, necesita un plan inteligente para tener éxito. Aquí tienes algunos consejos para ganar en este nuevo juego de las búsquedas:

Centrarse en las conversiones

Aunque los visitantes no hagan clic, su objetivo debe ser crear contenidos que conduzcan a ventas, suscripciones u otras acciones. Por ejemplo, una llamada a la acción clara en la página de inicio o en una entrada del blog puede ayudar a convertir un vistazo rápido en un cliente fiel.

Optimización para fragmentos destacados y mucho más

Escriba claramente las respuestas a las preguntas más habituales. Por ejemplo, si alguien pregunta: "¿Cuáles son los beneficios de hacer ejercicio con regularidad?", tu artículo debe ofrecer una lista sencilla que se pueda recortar fácilmente en una respuesta destacada.

Centrarse en las búsquedas de marca

Cuando la gente busca el nombre de su marca, es más probable que haga clic en su contenido. Asegúrese de que su marca aparece como un resultado de confianza. Por ejemplo, incluya el nombre de su marca a menudo en partes clave de su contenido y meta descripciones.

Crear contenidos completos

Responde a las preguntas de los usuarios de forma exhaustiva. Escribe entradas detalladas que cubran un tema por completo. Si alguien pregunta "cómo empezar un jardín", ofrezca instrucciones paso a paso. Esto ayuda a demostrar su experiencia y anima a aquellos que quieren algo más que una respuesta rápida a hacer clic.

Optimizar para los usuarios, no sólo para Google

Escriba en un lenguaje sencillo. Utilice frases cortas y párrafos claros. Piense en lo que sus lectores quieren saber, no sólo en lo que les hará ganar posiciones. Por ejemplo, una guía útil con imágenes y viñetas suele tener más éxito que un artículo largo y confuso.

Ampliar a otras plataformas

Esté donde esté su público. Utiliza lugares como YouTube, Reddit y LinkedIn para compartir tus conocimientos. Por ejemplo, cree vídeos cortos en YouTube que expliquen su tema o comparta publicaciones detalladas en LinkedIn. Esto refuerza su reputación y puede atraer tráfico a su sitio web principal.

No olvide lo básico

Mantenga unos cimientos sólidos. Un buen diseño web, tiempos de carga rápidos y una navegación clara siguen siendo muy importantes. Asegúrese de que su sitio sea fácil de usar y tenga un aspecto profesional. Las prácticas básicas suelen respaldar el resto de sus esfuerzos.

Siguiendo estos consejos, podrá trabajar con la búsqueda sin clic en lugar de contra ella.

Reflexiones finales

Las búsquedas sin hacer clic han llegado para quedarse y han cambiado la forma de encontrar información en Internet. Usuarios como Jonathon pueden ahora obtener respuestas rápidas sin salir de la página de búsqueda de Google. Esto es estupendo para los usuarios, pero un reto para las empresas que intentan destacar.

¿Cuál es la clave? No se puede luchar contra el auge de las búsquedas sin clic, pero sí adaptarse.

Céntrate en crear contenidos que funcionen con esta nueva realidad. Estructure sus publicaciones para obtener fragmentos destacados, responda a preguntas comunes con claridad y asegúrese de que su marca sea visible en paquetes locales o paneles de conocimiento. Y no lo olvides: ya no se trata solo de clics, sino de generar confianza.

En Upsell, sabemos cómo navegar por este panorama de SEO en evolución. Tanto si se trata de optimizar las vistas generales de IA, como de crear contenido que se posicione o de mejorar su SEO local, estamos aquí para ayudarle. Permítanos llevar su marca a la cima de los resultados de búsqueda, con o sin cero clics.