Introducción
A medida que aumenta la competencia en Internet, captar y retener la atención del público resulta cada vez más difícil. Los espectadores necesitan formatos más atractivos, por lo que el vídeo se ha convertido rápidamente en la piedra angular de las estrategias de marketing digital. Pero el aumento del consumo de vídeo también ha demostrado que la creación de vídeos no es sólo cuestión de efectos visuales y sonido, sino también de hacer que el contenido sea fácil de entender. Los subtítulos desempeñan un papel clave en este sentido, ya que aumentan la accesibilidad e impulsan la interacción del espectador. Veamos cómo la tecnología de subtítulos puede mejorar significativamente el retorno de la inversión (ROI) del marketing en vídeo.
Cómo (y por qué) los vídeos cortos se están imponiendo
El vídeo es, con diferencia, uno de los tipos de contenido más populares en línea, y en 2022 el 82 % de todo el tráfico se atribuirá a contenidos de vídeo, lo que supone un aumento significativo con respecto a la época anterior a la pandemia. El cambio global en el trabajo y el estilo de vida en 2020 ayudó tanto a las empresas como a los consumidores a comprender el valor de los contenidos claros, concisos y accesibles.
¿Por qué son tan atractivos los vídeos cortos? Los usuarios valoran la accesibilidad y la **claridad ** de sus contenidos, y los vídeos ofrecen exactamente eso. Por ejemplo, el vídeo comunica las características del producto con más eficacia que el texto y tiene el potencial de impulsar las ventas. Y los datos lo corroboran: el 91% de las personas ven reseñas o vídeos explicativos antes de comprar un producto en línea.
Con plataformas como TikTok ganando popularidad, la capacidad de atención de los usuarios se está reduciendo, lo que hace que el contenido breve y cautivador sea esencial. Los vídeos cortos (de 2 a 5 minutos) son ideales para generar interés. Un anuncio rápido o un clip de microaprendizaje pueden enganchar a los espectadores en cuestión de segundos, por lo que es más probable que absorban el contenido y, en última instancia, consideren hacer una compra.
Los retos del marketing por vídeo
La creciente demanda de contenidos de vídeo conlleva importantes retos. Sin vídeos, los esfuerzos de marketing pueden tener dificultades para competir por la atención, pero por otro lado, confiar en las publicaciones de vídeo sin optimizarlas es una forma segura de fracasar en la captación y conversión de usuarios. Algunas de las mayores dificultades con el contenido de vídeo son:
- Poco compromiso: En plataformas como TikTok, los usuarios deciden si seguir viendo un vídeo en tan solo 1,5 segundos. Captar la atención en ese breve espacio de tiempo puede ser complicado, y muchos vídeos no consiguen retener a los espectadores más allá de los primeros instantes.
- Problemas de accesibilidad: Un número significativo de usuarios ve los vídeos con el sonido apagado, ya sea por preferencia personal o por su entorno. Sin subtítulos, su compromiso con el contenido no puede ser pleno. Además, los espectadores con deficiencias auditivas quedan completamente excluidos de la experiencia si un vídeo carece de subtítulos.
- Alcance limitado: Aunque el inglés está muy extendido, el mercado mundial está formado por más de 7.000 idiomas. Para llegar realmente a una audiencia global, las marcas deben pensar más allá de un solo idioma.
- Mala comprensión: Los espectadores o hablantes no nativos que ven contenidos complejos y técnicos a menudo tienen dificultades para comprender un vídeo sin subtítulos. Esto reduce la eficacia general del vídeo.
La creciente popularidad de los vídeos cortos está dando nueva forma a las estrategias de marketing, y las marcas deben adaptarse para seguir el ritmo de las expectativas del público. Aquí es donde entran en juego los subtítulos. Son una herramienta óptima para afrontar estos retos y garantizar que los vídeos sean accesibles, comprensibles y atractivos para públicos diversos.
Las ventajas no tan ocultas de los subtítulos
Las ventajas de los subtítulos van más allá del simple texto en pantalla. He aquí cómo:
- Mayor participación y tiempo de visionado: Los datos muestran que los vídeos con subtítulos se ven durante más tiempo, lo que hace que los espectadores participen más y sean más propensos a seguir las llamadas a la acción.
- Mayor accesibilidad: Los subtítulos hacen que los contenidos de vídeo sean accesibles a un público más amplio, incluidos los usuarios con deficiencias auditivas (y hay más de 430 millones de ellos en todo el mundo).
- Mejor comprensión: Los estudios demuestran que el vídeo es un 95% más eficaz para transmitir información que el texto solo, y los subtítulos refuerzan aún más la comprensión. Esto es especialmente beneficioso para vídeos sobre temas complejos o para audiencias de hablantes no nativos.
- Ventajas SEO: Los motores de búsqueda no pueden "ver" vídeos, pero pueden indexar el texto que contienen. Los subtítulos crean contenido que se puede buscar, lo que aumenta la visibilidad del vídeo y ayuda a posicionarlo mejor en los resultados de búsqueda.
Cómo añadir subtítulos a los vídeos de marketing
Los subtítulos se pueden añadir como una superposición en un editor de vídeo o como un archivo .SRT independiente para mostrar en la reproducción. Crear subtítulos de calidad es bastante sencillo. Así que si quieres crear subtítulos magistrales, recuérdalo:
- Los subtítulos deben ser fáciles de leer y seguir el ritmo del vídeo.
- Los subtítulos deben ser lo suficientemente largos como para que los espectadores puedan leerlos, pero no tanto como para distraer la atención de los efectos visuales.
- Los subtítulos requieren una fuente legible que funcione bien en todos los dispositivos y se adapte al estilo de tu marca. Una aplicación avanzada de subtítulos y subtítulos para vídeo puede ofrecer diversas funciones de edición para ayudar a personalizar los subtítulos.
Elegir la aplicación de subtitulación adecuada
Al seleccionar una aplicación para añadir subtítulos a los vídeos, es importante encontrar una que se ajuste a los objetivos del contenido. Los subtítulos pueden servir como acento gráfico, ayuda a la accesibilidad, herramienta de recapitulación, etc. Lo ideal sería que una aplicación pudiera incorporar todas estas funciones. Nuestro consejo es que busque aplicaciones que ofrezcan:
- Subtitulado automático. Aunque ahorra tiempo, recuerde revisar el resultado para comprobar su exactitud.
- Compatibilidad con varios idiomas. Esto es importante si entre tu público objetivo hay personas cuya lengua materna no es el inglés. Algunas aplicaciones, como Captions, ofrecen traducción de vídeo y subtítulos a más de 20 idiomas mediante inteligencia artificial.
- Opciones de personalización. Los pies de foto deben coincidir con el aspecto de su marca para mantener la coherencia en todo el contenido.
Echa un vistazo a la lista de las mejores aplicaciones de subtítulos que hemos recopilado para evaluar las opciones y encontrar la solución óptima.
¿El futuro es subtitulado?
Los contenidos de vídeo seguirán dominando el panorama digital, por lo que los subtítulos no son sólo un buen complemento, sino una necesidad. Con avances tecnológicos como la IA, los subtítulos en tiempo real y los subtítulos interactivos, las marcas podrán mejorar aún más sus estrategias de marketing en vídeo. Los subtítulos son la clave para hacer que sus vídeos sean más accesibles, atractivos y eficaces, ayudando a su marca a seguir siendo competitiva y a aumentar el retorno de la inversión en un mercado saturado.
