Introducción
La búsqueda local es imprescindible para las pequeñas empresas en un mundo digital. ¿Sabía que el 76% de las personas que buscan algo cerca de ellos en su teléfono visitan un negocio relacionado en un día? Ese es el poder de ser encontrado localmente.
Si es propietario de una pequeña empresa, aprovechar el tráfico de búsqueda local no es algo agradable, sino algo imprescindible para seguir siendo competitivo. Este artículo le mostrará por qué es importante el SEO local y cómo hacer que su negocio destaque en las búsquedas locales.
¿Qué es el SEO local?
El SEO local (optimización para motores de búsqueda) consiste en optimizar la presencia en línea de su empresa para que aparezca en los resultados de las búsquedas locales. Estos son los resultados que se ven cuando alguien busca algo como "cafeterías cerca de mí" o "fontaneros en Londres".
Lo que diferencia al SEO local es su enfoque geográfico. A diferencia del SEO general, que se centra en clasificaciones amplias de palabras clave, el SEO local se dirige a personas que buscan productos o servicios en una zona específica. Por lo tanto, se compite menos a escala global o nacional y más dentro de la comunidad local. Entre los factores de clasificación del SEO local se incluyen la optimización de Google My Business, las palabras clave específicas de la ubicación y las reseñas en línea. Las empresas pueden gestionar sus propias estrategias de SEO local o trabajar con una agencia especializada en SEO, pero sea cual sea el enfoque, no hay duda de que el SEO local es crucial para la mayoría de las pequeñas empresas.
Por qué las pequeñas empresas necesitan el SEO local
Más visibilidad en la búsqueda local
Tanto si las empresas lo gestionan ellas mismas como si recurren a servicios de SEO para empresas locales, cuando se hace correctamente, el SEO local sitúa a su empresa en los primeros puestos de los resultados de búsqueda. Estar en el paquete local de Google (los 3 primeros listados bajo el mapa) aumenta sus posibilidades de conseguir clientes. Más visibilidad significa más tráfico, llamadas y consultas.
Tráfico dirigido y de alta intención
El SEO local hace que su empresa llegue a personas que necesitan sus servicios ahora. Las palabras clave locales hacen que su empresa llegue a personas que necesitan sus servicios en ese momento. Estos consumidores ya están buscando su producto o servicio en las proximidades, por lo que es más probable que se conviertan en clientes de pago.
Participación comunitaria
Ser visible en las búsquedas locales ayuda a crear confianza y comunidad. Cuando los clientes ven su empresa en los resultados de búsqueda con regularidad, se sienten más vinculados a su marca. Participar en eventos locales ayuda a generar compromiso y confianza.
Competir con las grandes marcas
Las pequeñas empresas pueden utilizar el SEO local para competir en igualdad de condiciones con las grandes marcas. Al dirigirse a un público nicho y utilizar estrategias específicas para cada ubicación, se tiene una ventaja competitiva que las grandes marcas no pueden replicar a nivel local.
Componentes SEO locales
Perfil de empresa de Google
La optimización de su perfil de Google Business es la parte más importante del SEO local.
- Reclame y verifique su ficha de empresa: Verifique su empresa en Google para obtener el control de su ficha de empresa. Esto permitirá que su empresa aparezca en Google Maps y en los resultados de búsqueda locales.
- Consistencia del PAN: La coherencia es la clave. Asegúrese de que su nombre, dirección y número de teléfono (NAP) son los mismos en todas las plataformas.
- Añada fotos y una descripción de su negocio: Las fotos de alta calidad de su ubicación, productos o servicios generan confianza y hacen que su perfil sea más atractivo visualmente. Añade una descripción bien redactada que explique por qu é tu empresa es única.
Optimización local de palabras clave
- Búsqueda de palabras clave locales: Utilice herramientas como Google Keyword Planner o Ranktracker para encontrar palabras clave que incluyan su ubicación, como "panaderías de Shoreditch" o "mejor peluquería del sur de Londres".
- Incluya las palabras clave de forma natural: Añada estas palabras clave a los títulos, meta descripciones y textos de su sitio web. Asegúrese de que el lenguaje fluya con naturalidad y no suene forzado. Una estrategia de SEO local implica tanto optimizaciones básicas como prácticas continuas para conseguir visibilidad en los resultados de búsqueda locales.
Citas locales y vínculos de retroceso
- Incluya su empresa en directorios: Regístrese en plataformas como Yelp, Central Index y directorios de empresas locales para ganar credibilidad e impulsar la clasificación en las búsquedas.
- Consigue backlinks de sitios locales: Colabora con otros negocios locales o patrocina eventos locales para conseguir backlinks de calidad hacia tu web.
Pedir y gestionar opiniones
- Pida opiniones: Cuando hayas hecho un buen trabajo, pide a tus clientes que dejen una reseña, sobre todo en Google. Un flujo constante de opiniones hace que tu negocio parezca creíble y relevante, además de mejorar tu posicionamiento local.
- Responda a todas las críticas: Sea profesional tanto con las opiniones positivas como con las negativas. Esto genera confianza y demuestra a los clientes potenciales que te importan sus comentarios.
Optimización móvil
Hoy en día, no hace falta decir que el sitio web de su empresa debe funcionar bien en dispositivos móviles. Dado que la mayoría de las búsquedas locales se realizan en dispositivos móviles, la optimización para móviles es aún más importante para las empresas que quieren posicionarse bien en las búsquedas locales.
- Diseño compatible con móviles: Su sitio web debe adaptarse a diferentes dispositivos y tamaños de pantalla.
- Velocidad de carga de la página: los altos índices de rebote de los sitios web que se cargan lentamente pueden perjudicar la clasificación. Comprime las imágenes y elimina los scripts innecesarios para acelerar la carga.
Si añades un mapa de Google a tu página de contacto, contribuirás al SEO local y facilitarás a los usuarios la búsqueda de direcciones.
Tendencias recientes que demuestran la importancia del SEO local
"Búsquedas "cerca de mí
Según Google, las búsquedas con frases como "cerca de mí" han crecido más de un 500% en los últimos 2 años. La optimización para estas palabras clave captará a este público creciente. La optimización para búsquedas "cerca de mí" también aumentará su visibilidad en las búsquedas locales.
Búsqueda por voz
Con el auge de los asistentes de voz como Alexa y Siri, los usuarios hacen preguntas conversacionales como "¿Dónde está el restaurante mexicano más cercano?". La optimización para palabras clave conversacionales de cola larga atenderá a esta tendencia.
Actualizaciones de la IA de Google
Google perfecciona constantemente su IA, que afecta a la forma en que se muestran los resultados de las búsquedas locales. Conocido por funciones como los resúmenes generados por IA, el motor de búsqueda favorece a las empresas con listas GMB verificadas y contenido bien optimizado.
La optimización para la búsqueda de Google le hará visible en los resultados de búsqueda locales.
Errores de SEO local que debe evitar
- Discrepancias NAP: Asegúrese de que su información de contacto es coherente en todas las plataformas para evitar confusiones y sanciones.
- Ignorar las críticas negativas: No responder a las opiniones puede dañar su credibilidad. Responda a las quejas con profesionalidad y demuestre que valora las opiniones de los clientes.
- Ignorar el contenido localizado: Escribir entradas de blog o crear vídeos para su público local aumentará la participación y mejorará su optimización para las búsquedas locales relevantes.
Cómo medir su SEO local
- Seguimiento de las clasificaciones de búsqueda local: Utilice herramientas como BrightLocal para realizar un seguimiento de su clasificación por palabras clave. Utilice herramientas de SEO local para realizar un seguimiento de su clasificación por palabras clave.
- Tráfico local del sitio web: Utiliza Google Analytics para ver cuánto tráfico proviene de búsquedas locales.
- Tasas de conversión: Realice un seguimiento de los clientes potenciales generados por el SEO local y optimice en función de los resultados.
Empiece hoy mismo con el SEO local
El SEO local no es sólo una táctica: es la base de las pequeñas empresas en un mundo digital abarrotado. Sigue esta guía y te harás visible, conseguirás más clientes y establecerás relaciones con tu público local.
