¿Qué es la canibalización de palabras clave? 5 formas efectivas de solucionarlo

Introducción

Cuando se trata del ABC de su negocio en línea, aumentar los rangos o los ingresos, conseguir más clientes y un alcance orgánico requiere una plétora de estrategias bien planificadas, que a menudo incluyen algo de contenido para llegar a su público objetivo. Muchos propietarios de negocios comienzan un blog, hacen su investigación básica, y comienzan a publicar contenido regularmente hasta que se dan cuenta de que sus objetivos aún deben ser alcanzados. A veces el contenido puede ser demasiado genérico. Sin embargo, supongamos que usted está haciendo todo el trabajo por el libro. En ese caso, es posible que esté haciendo todo bien y aún así esté haciendo una carnicería, o más específicamente, lo más probable es que esté haciendo canibalización de palabras clave. Y aunque suene duro, este fenómeno es más frecuente de lo que probablemente la gente es consciente. Pero antes de que nos sumerjamos en entenderlo mejor, vamos a recapitular la perspectiva y los pasos que un propietario de un negocio gravita o ya ha hecho.

Cuando el contenido del sitio web/blog no se clasifica como se esperaba, la mayoría de la gente empezará de nuevo, se adaptará y tratará de reajustar la estructura de las palabras, el tono de voz o su estrategia de medios sociales por completo, y nada traerá la mejora esperada.

Aprender los fundamentos de la optimización SEO debe ser sólo el comienzo de su viaje, ya que la clasificación en Google debe ser cuidadosamente planificada. A veces, si más de una página está clasificada para las mismas palabras clave, habrá competencia interna. El navegador tendrá problemas para reconocer la página más importante en tal escenario. Como resultado, las páginas de su negocio se clasificarán más abajo que otras, prácticamente canibalizando sus palabras clave y degradando la clasificación de su negocio.

¿Qué es la canibalización de palabras clave?

Como ya hemos explicado, más de una página dirigida a la misma palabra clave puede causar canibalización de palabras clave. El origen del término viene de impactar negativamente en sus resultados, compartiendo CTR, conexiones, contenido y (a menudo) conversión entre dos páginas que deberían ser una sola. La canibalización de palabras clave en SEO significa que dos o más páginas web están optimizadas para la misma palabra clave. No importa si ocurre debido a la similitud del contenido o la búsqueda que lógicamente responde a la consulta con ambos resultados.

Cuando esto ocurre, no está revelando su experiencia a Google ni aumentando su autoridad para la consulta mencionada anteriormente. En lugar de ello, le pide a Google que sopese ambas páginas y elija la que sea más relevante para la palabra clave consultada.

Por ejemplo, si el sitio web vende zapatos y utiliza esa palabra clave en todas sus páginas de destino, le está diciendo a Google que todas las páginas se refieren a los zapatos. Mientras que en realidad, puede tener diferentes páginas sobre calzado de montaña, ropa deportiva o cualquier otro calzado de temporada.

¿Qué ocurre realmente?

Para comprender mejor el proceso, tomaremos un ejemplo con el que se han encontrado muchos propietarios de negocios en línea: la redacción de textos publicitarios. A veces los propietarios siguen algo que sólo se siente como un flujo natural de temas que se centran únicamente en el nicho. Centrarse en un solo tema y repetirlo aumentará las posibilidades de que Google se fije en él y se clasifique mejor... bueno, no exactamente.

Incluir palabras de buen nivel y planificar todo el flujo de temas debería ser el enfoque al que deberían inclinarse los propietarios de sitios web. Por lo tanto, en lo que respecta a la redacción de textos publicitarios, encontrarás diferentes temas en el sitio web, como marketing, optimización, blogging, emprendimiento, consejos y contenido diverso relacionado con el nicho enfocado.

Cómo puede perjudicar la canibalización de palabras clave al SEO

Los propietarios de sitios web que sufren "canibalización de palabras clave" no suelen ser conscientes de que algo no es correcto. Es posible que tengan la suerte de que una página de su sitio web esté clasificada en quinto o sexto lugar para la palabra clave buscada, sin saber que una página con autoridad probablemente esté clasificada incluso más arriba con una mejor conversión.

Las consecuencias tangibles son bastante claras, ya que se manifiestan a través de la pérdida de tráfico en el sitio web, el cambio de clasificación y, finalmente, la pérdida de ventas potenciales.

Pérdida de autoridad de dominio

En lugar de tener una página de alta autoridad, usted está reduciendo el CTR en más páginas moderadamente relevantes. En esencia, esto crea una competencia para usted, bajando el ranking de su sitio web por completo.

Reducir los backlinks y los textos de anclaje

Los backlinks que podrían haber ido a una única fuente de información se dividen entre dos o más páginas. Del mismo modo, sus textos de anclaje y enlaces internos llevan a los visitantes a varias páginas en lugar de tener una sola página autorizada sobre el tema.

Desperdiciar el presupuesto en la indexación

El índice de presupuesto es el número de veces que el navegador pasará por el sitio web en un momento determinado. Un mayor número de páginas atribuidas a la misma palabra clave dará lugar a páginas de indexación innecesarias.

Un signo de baja calidad del sitio web

Un mayor número de páginas orientadas a las palabras clave exactas puede indicar a su público que el contenido probablemente esté difundido. También indica a Google que su contenido podría no coincidir con las palabras clave en cada página.

Cómo detectar las palabras clave que canibalizan

Una vez definido el problema, eliminar la canibalización de palabras clave no es tan complejo. Para entender para qué palabras clave se clasifica su sitio web, es importante primero informar de su sitio web en Google Search Console.

Al utilizar una palabra clave similar para dirigirse a varias páginas del sitio web, la clasificación de Google no podría diferenciar qué página o texto es el más relevante. Esto tendría como resultado dejar a todas ellas fuera de juego. Es esencial saber que un resultado similar puede ocurrir si los autores deciden rellenar el contenido con la palabra clave dirigida simplemente.

Antiguamente, sólo era necesario mencionar las palabras clave varias veces en el contenido. Esta práctica puede tener el efecto contrario, ya que Google puede considerarla una estafa e incluso podría eliminar la página por completo de la búsqueda. La canibalización de palabras clave se ve de forma similar, por lo que es importante intentar evitar estas prácticas en la medida de lo posible.

¿Se puede evitar la carnicería de palabras clave?

Se dice que la prevención es la mejor medicina, algo que hay que tener en cuenta. Desarrolle una estrategia dentro de su respectivo campo de trabajo o nicho. Y si ya te encuentras con algunos percances de canibalización de palabras clave, intenta enlazar con las páginas adecuadas existentes en la medida de lo posible.

Considera la posibilidad de eliminar una o más URLs (páginas/posts) porque el contenido es irrelevante, está obsoleto o lo tienes mejor. Elimine las páginas o deje de indexarlas, e incluso considere la posibilidad de reubicarlas si quiere mantener el trabajo que ha hecho hasta ahora. Sin embargo, la unión puede ser la mejor opción si se pueden combinar algunas páginas sobre un tema específico. Agrupe el contenido en la página más relevante.

Cómo solucionar los problemas de canibalización de palabras clave en su sitio web

La solución más eficaz del problema requiere información sobre cómo se llegó a él en primer lugar. Lo más habitual es que la solución pase por una simple reestructuración de la organización.

Reestructuración del sitio web

La solución más sencilla es observar la gran escala o el diseño del sitio web. Si cree que el contenido es demasiado similar en varias páginas, redúzcalo y mejore la calidad de la que sea mejor en calidad y contenido, esto también debería impulsar las tasas de compromiso de los clientes.

La página más "representativa" puede ser la base y conducir a alternativas más específicas vinculadas como subpáginas, palabras clave alternativas pero similares, etc.

Desarrollar una nueva página de aterrizaje

Si cree que la página de aterrizaje que tiene actualmente es insuficiente, quizá deba considerar la posibilidad de hacer una nueva. Haga una lista de todos los segmentos de su sitio web, intente reprogramar y reagrupe el contenido. Esto puede requerir algo de tiempo e investigación, tal vez incluso grupos de temas escritos a mano, pero le dejará con un contenido más pulido y unificado.

Utilizar el encadenamiento

La estructura interna de las relaciones podría resolver algunos problemas de canibalización de palabras clave. Intente determinar qué contenido es más importante y, a continuación, establezca interenlaces del contenido menos importante que dirijan al más significativo. De este modo, Google puede diferenciar los interenlaces y clasificar mejor ciertos contenidos en el buscador. Antes de eso, recuerde cuál es el orden más importante del contenido.

Añadir nuevas palabras clave

Dependiendo del propósito específico de su sitio, puede ser un poco más difícil determinar el mejor enfoque para reestructurar el contenido. Sin embargo, si ya ha identificado la competencia no deseada que proviene de usted mismo, intente hacer una investigación adicional sobre las palabras clave. Es posible que se sorprenda y encuentre un mejor ajuste para algunos contenidos. Esto le ayudará a incluir variedad y refrescar todo. Es crucial tener en cuenta que las palabras clave deben tener como objetivo retratar el contenido de la página con la mayor precisión posible.

Redirección 301

Esta resolución debería ser la última opción si su presupuesto, experiencia o contenido no puede ser reutilizado con otras estrategias previamente discutidas. El uso de redirecciones 301 le permite unificar el contenido canibalizado enlazando todas las páginas menos relevantes en una versión autorizada.

Este tipo de tácticas sólo pueden utilizarse para páginas con contenidos similares y para aquellas que dan respuestas específicas a determinadas palabras clave.

4 consejos para evitar la canibalización de palabras clave en el futuro

Después de revisar, identificar y tomar las medidas necesarias para eliminar los fallos de su SEO, la etapa final es tratar de prevenir tener problemas similares en el futuro.

Crear un proyecto en el ranking de SE

Asignar URLs objetivo a todas las palabras clave objetivo automatizará su desarrollo, ya que puede poner una bandera roja para las palabras clave canibalizadas. Poner en su horario para comprobar regularmente para las filas en las palabras clave elegidas, y no se superponen.

Actualice su lista de palabras clave

Los sitios web de nichos específicos pueden mejorar su gama de palabras clave, por lo que es una buena idea hacer un seguimiento de los cambios en las clasificaciones de Google cuando vea que algunas palabras se clasifican más abajo. Puedes utilizar otras más altas en tu beneficio y arreglar el contenido y las campañas de marketing con estos cambios.

Mantener el contenido centrado en la intención

Cada trimestre trata de identificar las consultas de búsqueda de tu público objetivo y de tus clientes. Secciona este contenido, preferiblemente por intención transaccional, de navegación e informativa. Esto puede ayudarte a clasificar las palabras clave relevantes para cada categoría.

Las palabras clave de cola larga pueden diversificar el contenido y las necesidades

Aunque las palabras clave de cola larga tienen un menor volumen de búsqueda, pueden ayudar al segmento orgánico del contenido. Cuanto más específico sea, más fácil será que tus páginas se posicionen mejor en Google.

Conclusión

Para resumir, trate siempre de tener un contenido único en su sitio web, sin páginas, títulos o palabras clave similares en otras URL. Fusionar el contenido es una solución sencilla y eficaz para mantener todo el contenido en el que has trabajado duro y evitar la canibalización de palabras clave. Sin embargo, a veces tendrá que pulsar ese botón de borrado y dejar que su sitio web "respire" libre de contenido repetitivo.

Un buen flujo de contenidos, claro y conciso, hará maravillas cuando se combine con un buen uso de las palabras clave. Puede cambiar las cosas y centrarse en los enlaces internos. Esto ayudará a navegar al visitante de la página web a través de su contenido, permitiéndole una diversidad de información y manteniéndolo en su página. Por supuesto, la complejidad de esta tarea depende del nicho y de la cantidad de contenido que se tenga.

Intente planificar la disposición y vea sus textos como un mapa virtual de información. Cree un flujo natural y fragmente el contenido de la forma más natural posible. Combínalo con un buen uso de las palabras clave y sigue con regularidad los cambios de tendencias, ya que los algoritmos se actualizan cada vez más, creando una red más compleja y competitiva entre los rankings de búsqueda.