¿Qué es una auditoría SEO de un sitio web?

Introducción

La promoción del sitio en los motores de búsqueda comienza con la auditoría SEO. Analizar el potencial del recurso y su idoneidad para la promoción es necesario para el éxito del proyecto.
Vamos a hablar de lo que es y en qué consiste el sistema de SEO-auditoría del sitio.

Realización de una auditoría SEO

Los sitios web se crean para llevar a los visitantes a la acción deseada (comprar, hacer un pedido, hacer clic en un enlace, unirse a un grupo, hacer una donación benéfica). La principal tarea del propietario del sitio es ponerlo a disposición del público objetivo, es decir, llevarlo a la primera página del motor de búsqueda. Lo ideal es estar entre los 3 primeros. Por ejemplo, los sitios que se centran en promociones específicas como Stay casino no deposit bonus pretenden atraer a los usuarios que buscan esas ofertas. Pero en la primera posición, espacio para todos no es suficiente, por lo que sólo hay los mejores, desde el punto de vista de los motores de búsqueda, sitios optimizados.

La auditoría SEO es un complejo análisis interno (técnico) y externo de un recurso web, durante el cual se detectan errores y se evalúan los puntos fuertes del proyecto. El resultado del trabajo es una estrategia formada de optimización compleja del sitio web, que aborda todos los aspectos problemáticos detectados. Términos de referencia para todos los participantes de su creación y cumplimentación.

Principales criterios de la auditoría SEO de sitios web

El análisis de la web comienza con el estudio de su temática. Es necesario evaluar a los competidores que han copado las primeras posiciones y comprender en qué puntos hay que hacer hincapié.

Auditoría SEO externa

El objeto del análisis externo es la masa de referencia. Incluye tres elementos obligatorios:

• Análisis de los donantes. Es necesario evaluar críticamente la reputación de los sitios donantes. A partir de la "ayuda" sospechoso y spam es deseable rechazar.
• Análisis de la lista de anclas. La actitud agresiva de Google frente al spam de enlaces no augura nada bueno para los sitios que utilizan este tipo de métodos de promoción. El análisis de la lista de anclas es una forma elemental de identificar enlaces no naturales.

Para luchar contra ellos salió 'Penguin' (en abril de 2012) - un algoritmo que castigó a un gran número de sitios por listas de anclaje no naturales.

• Análisis del crecimiento de la masa de enlace. El crecimiento de la masa de enlaces en el gráfico debe ser suave, sin saltos. Las explosiones de enlaces pueden indicar que el sitio ya está siendo sancionado por los motores de búsqueda. En tales situaciones, vale la pena considerar un cambio de dominio antes de iniciar la promoción.

Auditoría SEO interna

Los motores de búsqueda se distraen de los criterios de referencia y clasificación a la cabeza del estado técnico del sitio - la conveniencia de su uso, la calidad del contenido, la ausencia de errores técnicos.
Optimización de los factores internos es mucho más seguro y más prometedor que la promoción a través de enlaces y el uso de "métodos negros". Centrémonos en la auditoría de los parámetros internos del sitio, que se reflejan en la velocidad de su promoción.

Análisis del contenido

Analizando el contenido textual del sitio, es necesario comprobar:

1. núcleo semántico - relevancia de las palabras clave en grupos semánticos, el texto debe construirse sobre el núcleo semántico más amplio posible;
2. Páginas de aterrizaje: las claves comerciales deben ubicarse en páginas de productos, categorías. Para las solicitudes de carácter informativo deben estar presentes páginas separadas con información de fondo;
3. Aparición de palabras clave: el uso de palabras clave debe centrarse en las personas, no en los motores de búsqueda. Para la promoción exitosa del sitio es de suma importancia es el uso de consultas de alta frecuencia y su inserción concisa en el texto;
4. Unicidad del texto: los motores de búsqueda prestan mucha atención al texto. Es necesario desarrollar un plan de redacción para rellenar con contenido único todas las páginas con texto que falta o no es único;
5. meta tags - el título y la descripción deben incluir las consultas promocionadas. Este factor es importante a la hora de clasificar el sitio.

Estructura del catálogo

Nivel de anidamiento

Debe comprobarse la facilidad de uso de la estructura del catálogo. La transición de la página principal a sus principales secciones debe hacerse con un solo clic. Es eficaz crear páginas estáticas de intersección de distintas consultas: producto + tipo, producto + ciudad, etc.

Reenlace

La revinculación interna contribuye a aumentar significativamente el tráfico si es utilizada por tiendas online o grandes sitios con páginas del tercer nivel de anidamiento y más. Para sitios de una sola página o portales que contengan páginas de sólo el segundo nivel, el reenlace no tiene sentido, ya que las páginas se enlazan por menú.

Componente de software de la auditoría SEO

Duplicados

Un gran número de duplicados en el índice interfiere en la promoción de sitios incluso prometedores realizados cualitativamente. Resultados adicionales (los llamados "mocos"), donde las páginas con un valor mínimo (por ejemplo, duplicados) por lo general no son vistos por los usuarios. Por eso hay que deshacerse de los duplicados. La determinación de los "mocos" ayuda a la "optimización HTML" en Google webmasters y servicios para el cálculo de las estadísticas de tráfico.

Robots.txt

El archivo robots regula la relación de los sitios con los motores de búsqueda, aunque no ayuda directamente en la promoción. La falta del archivo o los errores en la especificación de las reglas para los motores de búsqueda pueden obstaculizar el éxito del sitio. El archivo robots.txt debe estar correctamente instalado en el sitio y configurado.

Mapa del sitio.xml

Si un sitio tiene una estructura de varios niveles, los robots de los motores de búsqueda no siempre pueden indexar todas sus páginas. Un mapa del sitio (archivo sitemap.xml) contiene una lista de todas sus páginas principales. Este archivo muestra a los motores de búsqueda lo que debe indexarse. La ruta a sitemap.xml debe añadirse en la configuración para webmasters Yandex, Google.

Comprobación de la respuesta del servidor

El control de la exactitud del código de respuesta del servidor es una etapa necesaria de la auditoría SEO y una condición importante para mantener el rendimiento del sitio. Hay varias herramientas (por ejemplo, Bertal, Análisis, etc.) para comprobar el código de estado HTTP.
Las páginas existentes necesarias deben dar códigos de respuesta 200, las no existentes - 404. Un error común es utilizar redirecciones 302 al pegar páginas. La forma correcta es 301.

Validez del código

La calidad del diseño del sitio es un criterio importante para la clasificación. Debe comprobarse la corrección de los códigos HTML y su conformidad con las normas establecidas por el World Wide Web Consortium. Si se detectan errores, deben corregirse inmediatamente.

Errores de GWT

El servicio Google webmasters tools simplifica enormemente la vida de un webmaster que promociona un sitio en el buscador Google. Él da a conocer los errores del sitio, muestra lo que debe ser corregido y lo que hay que destacar.
Para excluir el hundimiento del sitio en las posiciones de la salida, es necesario controlar regularmente los errores de escaneo y optimización de HTML, y eliminar oportunamente las deficiencias.

Usabilidad

El sitio, cómodo para el visitante, tiene muchas posibilidades de ocupar un lugar "cálido" en las filas de la rendición. Aquí funciona una especie de "círculo de ventajas mutuamente beneficiosas". La gente encuentra el sitio, le gusta mucho, lee, navega, hace un pedido. A primera vista, factores de comportamiento favorables que los motores de búsqueda tienen en cuenta en la clasificación.
Los motores de búsqueda aumentan la posición del sitio en la emisión - y ahora más usuarios van a su sitio. La gente está contenta con su usabilidad y realiza acciones específicas. La tasa de conversión crece, la distancia a los primeros puestos se reduce.
El sistema de SEO-auditoría del sitio presiona palancas importantes en el mecanismo de promoción del recurso de Internet. Un análisis competente, una estrategia de optimización adecuada y una respuesta rápida a las recomendaciones recibidas tras la auditoría, permiten promocionar el sitio con los costes más bajos. Y lo que es más importante, el tráfico de búsqueda se incrementa por métodos naturales, sin factores de enlace.

Importancia de las auditorías SEO periódicas

Una auditoría SEO no es una tarea de una sola vez. El panorama digital y los algoritmos de los motores de búsqueda evolucionan constantemente, y un sitio optimizado hace un año puede que ya no cumpla los estándares actuales. Las auditorías SEO periódicas permiten detectar nuevos problemas a tiempo, adaptarse a los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda y mejorar la experiencia del usuario.

La supervisión continua de los indicadores clave de SEO permite reaccionar con rapidez ante cualquier cambio negativo en la clasificación de un sitio web y ayuda a afinar la estrategia de promoción. Por ejemplo, las actualizaciones del algoritmo de Google, como las Core Updates, pueden afectar negativamente a un sitio si deja de cumplir los requisitos técnicos o de contenido de calidad más recientes. Las auditorías SEO periódicas ayudan a prevenir estos problemas y a mantener un crecimiento estable de la clasificación.

Auditoría SEO para mejorar las tasas de conversión

Uno de los principales objetivos de una auditoría SEO no es sólo aumentar la visibilidad del sitio web, sino también mejorar las conversiones, es decir, las acciones que realizan los usuarios (compras, registros, consultas). Una auditoría ayuda a optimizar la estructura y la experiencia de usuario (UX) de un sitio web, lo que facilita la navegación de los visitantes y aumenta las probabilidades de que se produzcan conversiones.

Una auditoría SEO puede incluir pruebas de varios elementos del sitio, como formularios de contacto, botones de llamada a la acción (CTA) y seguimiento del comportamiento del usuario. A partir de estos datos, puedes optimizar las páginas de baja conversión mejorando su contenido y diseño, lo que en última instancia aumentará el número de acciones dirigidas.

Optimización para la búsqueda por voz

En los últimos años, el aumento de la popularidad de la búsqueda por voz ha hecho que sea esencial tener en cuenta este aspecto durante una auditoría SEO. Cada vez más personas utilizan asistentes de voz como Google Assistant o Siri para buscar información, lo que cambia la forma en que introducen las consultas de búsqueda, que tienden a ser más largas y conversacionales.

Una auditoría SEO debe identificar oportunidades para la optimización de la búsqueda por voz, lo que incluye el uso de palabras clave de cola larga, lenguaje natural y respuesta a preguntas frecuentes (FAQ). La optimización para la búsqueda por voz puede mejorar la visibilidad de un sitio web para una categoría creciente de usuarios y adaptar el contenido para que se ajuste mejor a sus consultas.

Adaptación a los nuevos algoritmos de búsqueda

Los algoritmos de los motores de búsqueda se actualizan con regularidad, y cada actualización puede afectar significativamente a la clasificación de un sitio web en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, un aspecto importante de una auditoría SEO es asegurarse de que el sitio web cumple los requisitos más recientes de los motores de búsqueda. Por ejemplo, las actualizaciones de Google como BERT o Contenido útil están diseñadas para comprender mejor el contexto y la intención del usuario en lugar de limitarse a coincidencias exactas de palabras clave.

Esto significa que el contenido no sólo debe ser relevante para las búsquedas, sino también estar bien estructurado y ofrecer un contexto claro e información valiosa a los usuarios. Una auditoría SEO ayuda a identificar hasta qué punto el contenido y la estructura del sitio se ajustan a los algoritmos modernos.