Flujo de trabajo de vídeo y SEO para optimizar las clasificaciones

Introducción

Cuando el inbound marketing era totalmente nuevo, los profesionales del marketing se dieron cuenta de que no bastaba con publicar muchos contenidos, sino que éstos debían ser valiosos y estar optimizados para aumentar su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

En el pasado, los contenidos solían ser escritos, como blogs y artículos. Ahora, los contenidos adoptan una amplia variedad de formas, incluido el vídeo. Una estrategia de contenidos completa no solo incluye los probados blogs y libros electrónicos, sino también otros tipos de medios como vídeos y podcasts.

Y el vídeo nunca ha sido tan popular como ahora. Con plataformas como TikTok y la vieja favorita YouTube, los profesionales del marketing se están dando cuenta del poder del vídeo para atraer a los clientes e impulsar los resultados empresariales.

Por supuesto, utilizar más vídeo también significa optimizarlo para la búsqueda.

¿Qué es el vídeo SEO?

La optimización para motores de búsqueda (SEO) es un método para aumentar la calidad y la cantidad de tráfico a un sitio web mediante la optimización de las páginas para los resultados de los motores de búsqueda. Las clasificaciones están determinadas por numerosos factores, como la calidad de los enlaces, la extensión del contenido y las palabras clave objetivo.

El SEO de vídeo utiliza este mismo concepto, pero aplicado al contenido de vídeo. En el caso del vídeo, los factores de clasificación pueden incluir la calidad, la velocidad de carga de la página y otros. Aunque es diferente del contenido escrito, el SEO para vídeos tiene el mismo propósito: aumentar la visibilidad de los vídeos.

Sin embargo, hay un aspecto único del SEO de vídeo. Los robots de los motores de búsqueda rastrean los sitios web e indexan las páginas interpretando el texto, así que ¿cómo se aplica esto al vídeo?

Potenciar el SEO de los vídeos con palabras

Como era de esperar, el robot del motor de búsqueda no puede ver o escanear los vídeos como puede hacerlo con los blogs o los libros electrónicos, lo que tiene un impacto en su SEO.

La mejor manera de combatirlo es incluir palabras escritas, como transcripciones y subtítulos.

La transcripción es el proceso de convertir el contenido hablado de los archivos de vídeo en contenido escrito. Al hacerlo, los motores de búsqueda pueden interpretar el texto y entender cómo indexar el vídeo.

Las transcripciones pueden utilizarse en la página o insertarse en los metadatos para dar contexto al motor de búsqueda. También mejoran la capacidad de búsqueda, muestran las palabras clave e inspiran contenidos derivados.

Al igual que las transcripciones, los subtítulos proporcionan palabras escritas que los bots de los motores de búsqueda pueden escanear en busca de contexto. Esto se hace mediante el subtitulado, que toma las transcripciones de audio y sincroniza pequeños fragmentos de texto para que coincidan con el audio.

Los subtítulos pueden adoptar la forma de un archivo de texto al que el vídeo hace referencia mientras se reproduce, y que los motores de búsqueda pueden leer. También mejoran la experiencia del usuario y garantizan que sus vídeos sean accesibles para todos. Otra ventaja es que las personas pueden ver los vídeos en entornos sensibles, como las pausas de trabajo, las zonas de espera, etc.

Optimización de la página

La optimización del vídeo no es suficiente para obtener una clasificación alta para un tema o sector competitivo. La página debe estar optimizada para el SEO para que los robots del motor de búsqueda la rastreen en primer lugar. Si la página no está optimizada, es posible que el motor de búsqueda nunca llegue a ella para ver el vídeo.

Considera si el vídeo es relevante para la página en la que está incrustado. ¿Está relacionado con el vídeo o es genérico? Si la página es genérica y el vídeo se coloca allí sin más, no es probable que obtenga una clasificación alta.

Además, asegúrese de que el vídeo sea el único punto de atención de la página. Si está oculto entre otros contenidos o se encuentra por debajo del pliegue, obligando a los usuarios a desplazarse para encontrarlo, obtendrás menos reproducciones y porcentajes de reproducción. La gente no quiere buscar la información que necesita, y los robots de los motores de búsqueda no van a esforzarse por encontrar el vídeo.

Aunque puede ser difícil conseguir una clasificación alta de forma orgánica, la combinación de un vídeo de alta calidad y una página optimizada puede hacer maravillas para impulsar su clasificación.

Desarrollar un flujo de trabajo SEO

Tanto si se trata de SEO en vídeo como de SEO convencional, conseguir un codiciado ranking requiere muchas tareas y varios departamentos. A menudo, el proceso incluirá el equipo de redacción o creación de contenidos, el equipo de edición, el equipo de diseño gráfico, el equipo de TI y el equipo de gestión de SEO.

Con tantas personas involucradas, el proceso de SEO de vídeo puede ser propenso a errores y retrasos. Un flujo de trabajo de SEO asegura que todo el equipo esté en la misma página para obtener los mejores resultados posibles. Cuando se diseña e implementa correctamente, un flujo de trabajo de SEO puede simplificar la compleja tarea del SEO para vídeos.

¿Qué es un flujo de trabajo SEO?

Un flujo de trabajo SEO es un conjunto de actividades que se realizan de forma coherente para completar las tareas relacionadas con el SEO. El flujo de trabajo consiste más en completar las tareas que en alcanzar los objetivos: el objetivo general del flujo de trabajo es terminar el proyecto.

Piensa en un flujo de trabajo de SEO como una lista de tareas pendientes que identifica las tareas que hay que hacer, a quién están asignadas, el calendario y el progreso. Tener este flujo de trabajo te ayuda a controlar el progreso, priorizar las tareas y evitar errores y confusiones.

También mejora la comunicación entre departamentos. Dado que muchos equipos de SEO incluyen varios departamentos, a veces en diferentes zonas horarias, un flujo de trabajo de SEO puede mantener todo en marcha sin problemas.

Las búsquedas en línea se producen constantemente, por lo que el SEO debe estar en su lista de tareas pendientes constantemente. Contar con un flujo de trabajo de SEO B2B eficiente y eficaz le garantiza estar siempre preparado.

Fases de un flujo de trabajo SEO

La estrategia de SEO en vídeo puede centrarse más en la producción, mientras que los flujos de trabajo de SEO giran en torno a ella.

Identificar la demanda

Como en cualquier estrategia de marketing, es importante entender a su público objetivo. Tienes que saber quiénes son, pero también, tienes que saber qué buscan. Estás identificando la demanda de tu marca y contenido.

La clasificación en los motores de búsqueda va más allá de las palabras clave, ya sean escritas o de vídeo. La experiencia del usuario y el compromiso son importantes, así que tómate el tiempo necesario para definir tu audiencia y entender su intención y cómo afecta a su experiencia.

Benchmarking

Elanálisis de la competencia es importante para desarrollar su propia estrategia. Piensa en tu competencia y en lo que hace bien, en lo que puedes aprender de ella y en lo que puedes obtener una ventaja competitiva. Analiza sus contenidos de vídeo y comprueba cómo se clasifican en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, para saber cómo mejorar tus propios contenidos.

Optimización de contenidos

Si quieres que se pueda buscar, tienes que optimizar tu contenido. Como se ha mencionado, los vídeos pueden ser más difíciles porque no hay texto que escanear. Hay que maximizar el uso de transcripciones, subtítulos, estructura de URL y experiencia de usuario.

Medición del impacto

Al igual que la estrategia de SEO convencional, el SEO de vídeo requiere análisis para entender cómo está funcionando el vídeo y cómo puede mejorar su contenido. Utiliza un software para analizar la participación de los usuarios y medir el impacto con respecto a las campañas anteriores.

Cómo crear un flujo de trabajo eficaz de vídeo y SEO

Estructure su flujo de trabajo

La creación de una estructura para el flujo de trabajo garantiza que todas las personas implicadas en el proyecto conozcan las tareas, su finalidad y sus responsabilidades. Cuando la estructura está claramente definida, es más fácil identificar las ineficiencias o las carencias de habilidades. Además, un flujo de trabajo totalmente realizado muestra a cada miembro del equipo cómo contribuye al objetivo general de la organización.

Lista de resultados de cada equipo

El SEO puede implicar a equipos de varios departamentos, incluso a equipos de diferentes países y zonas horarias. Un esquema de flujo de trabajo les muestra quién es responsable de qué y qué tareas están implicadas, para que sepan quién está completando tareas relacionadas con las suyas.

Un esquema también garantiza que el equipo pueda comunicar los comentarios a través de los canales adecuados, reduciendo el riesgo de errores y confusiones. Desde el punto de vista de la gestión, todo está claro y puede supervisarse y seguirse para que el proyecto siga avanzando.

Comprobar habilidades y responsabilidades

Lo ideal es que los equipos se asignen a las tareas en función de sus habilidades y experiencia. Por ejemplo, los creadores de contenidos deberían crearlos, mientras que el departamento de TI trabaja en los aspectos técnicos del vídeo y las páginas web. Incluso si los miembros de tu equipo tienen un conjunto de habilidades muy completo, es mejor que cada uno se mantenga en su propio carril para reducir el riesgo de errores o retrasos en las etapas críticas del proyecto.

También hay que tener en cuenta el calendario y las demás responsabilidades de los miembros del equipo. El tiempo libre, otras tareas o proyectos y los cambios de última hora pueden afectar a la capacidad de uno o varios miembros del equipo para completar las tareas, lo que puede hacer descarrilar todo el proyecto. Aunque surgirán factores inesperados e incontrolables, cuanto más puedas planificar con antelación, mejor te irá.

El SEO es parte de su estrategia, pero no la única

El SEO es muy beneficioso y eficaz, pero no es fiable. Google siempre está actualizando sus algoritmos, y el vídeo sigue evolucionando, por lo que lo que funciona hoy puede no ser eficaz mañana. Confiar únicamente en el SEO para clasificar tus vídeos no es una estrategia segura para garantizar la atención que deseas.

Junto con su estrategia y flujo de trabajo de SEO de vídeo, considere la posibilidad de invertir en publicidad de vídeo de pago. Puedes utilizar el SEO para el tráfico orgánico, pero la publicidad de pago dará a tu vídeo más clics y visualizaciones. También tienes numerosas opciones para promocionar tus vídeos, como Facebook, Twitter y TikTok, para llegar a un público amplio y diverso.