Principales factores de clasificación que influyen directamente en su posición en los motores de búsqueda

Introducción

Cuando se decide a publicar un sitio web empresarial, es necesario aprender "qué es el posicionamiento SEO". En esencia, determina la posición que ocupa su sitio web en los motores de búsqueda cuando alguien escribe una palabra clave concreta. Para mejorar su posición SEO, necesita entender los factores de clasificación.

Estos factores ayudan a mejorar la clasificación SEO, ya que los motores de búsqueda, como Google, los utilizan para evaluar dónde colocar un sitio web. Los factores de clasificación garantizan que los sitios web ofrezcan la mejor experiencia de usuario y se ajusten a la intención de búsqueda.

Cuanto más sepa sobre los factores de clasificación, mejor podrá optimizar su sitio para mejorar su posición en las páginas de clasificación de los motores de búsqueda. De hecho, mantenerse al día de los factores de clasificación mantiene su sitio web a la par con la naturaleza siempre cambiante del SEO. Esto es lo que debe tener en cuenta para mejorar su posición en los motores de búsqueda.

Contenidos de calidad

El contenido de calidad es vital para la clasificación SEO porque a Google le encanta el contenido original y valioso que se alinea con la intención de búsqueda. Un contenido de calidad se traduce en una mejor puntuación SEO, un mayor compromiso de los usuarios y más backlinks, lo que equivale a un mejor rendimiento SEO.

Esto es lo que Google busca en los contenidos para juzgar su calidad:

• Originalidad y unicidad: Google premia el contenido fresco y castiga las páginas duplicadas o con poco contenido.
• Relevancia para la intención de búsqueda: El contenido debe coincidir con las consultas del usuario, ya sean informativas, transaccionales o de navegación.
• Frescura del contenido: Actualizar el contenido con regularidad es una señal de relevancia, especialmente en sectores tan dinámicos como el tecnológico o el financiero.
• Extensión y profundidad del contenido: los contenidos profundos que responden plenamente a las preguntas suelen tener una mejor clasificación.
• Relevancia semántica: El uso de palabras clave relacionadas (LSI) añade contexto a su contenido.

Para posicionarse mejor, especialmente en los resultados de búsqueda de IA en Google, es necesario elaborar contenidos altamente optimizados y de increíble calidad utilizando las palabras clave adecuadas. Para ello, puedes utilizar herramientas como AI Overview Tracker, que te ofrece información sobre la intención de búsqueda, la estrategia de la competencia y el rendimiento de las palabras clave. Mediante el seguimiento y la aplicación de estos datos, tendrá la oportunidad de posicionarse mejor en los resultados de búsqueda basados en IA y superar a sus competidores.

Facilidad de uso para móviles y diseño adaptable

Un sitio móvil lento, difícil de navegar o mal formateado obtendrá una clasificación más baja. Por ejemplo, si el sitio móvil de una tienda online es lento y difícil de interactuar con él, los usuarios lo abandonarán, y Google lo considerará una mala experiencia que perjudicará su clasificación SEO.

Una alta interacción móvil (sesiones más largas y bajas tasas de rebote) mejorará su SEO e impulsará sus clasificaciones. Recuerde, una baja interacción móvil significa una baja relevancia del contenido. Por tanto, la compatibilidad móvil ya no es opcional, sino obligatoria para el SEO.

Algunas de las mejores prácticas para garantizar la compatibilidad móvil incluyen:

• Comprima imágenes, utilice lazy load y aproveche JavaScript.
• Utilice el diseño adaptable para ajustar el diseño, las fuentes y las imágenes en función del tamaño del dispositivo.
• Trabajo sobre la pintura de mayor contenido, el retraso de la primera entrada y el desplazamiento acumulativo de la disposición.
• Utilice una navegación intuitiva; los botones, menús y enlaces deben ser agradables al tacto y fáciles de pulsar.
• Optimice el texto, las imágenes y los vídeos para móviles y evite las grandes ventanas emergentes que invaden la interfaz móvil.

Velocidad de la página y datos vitales de la web

Si las páginas son lentas, más gente rebota y se va antes de llegar al contenido de la página. Eso da malas vibraciones a Google, ya que el sitio podría no tener nada útil o relevante.

Así pues, las Core Web Vitals de Google son un conjunto de métricas que les ayudan a determinar el rendimiento, el aspecto y la interacción de un sitio web con los usuarios finales. Las tres más importantes que debes conocer son la mayor pintura de contenido, el primer retraso de entrada y el desplazamiento de diseño acumulativo.

Prácticas recomendadas para mejorar la velocidad de la página y las funciones vitales de la web

Técnica de optimización	Buenas prácticas
Optimización de imágenes	Utilice herramientas de compresión de imágenes y formatos como WebP e implemente la carga retardada para cargar las imágenes sólo cuando sean visibles.
Optimización de JavaScript	Minimice, aplace o cargue de forma asíncrona los archivos JavaScript.
Aprovechar el caché del navegador	Almacene en caché archivos CSS, JavaScript e imágenes para reducir los tiempos de carga para los usuarios que vuelven.
Utilice una red de distribución de contenidos (CDN)	Utilice una CDN para servir recursos desde servidores más cercanos a la ubicación del usuario.
Eliminar recursos que bloquean el renderizado	Difiera o elimine CSS y JavaScript que bloquean la carga de la página para mejorar la velocidad.

Perfil de backlinks y autoridad

Para aprender a mejorar el SEO, es vital centrarse también en la optimización fuera de la página, y es entonces cuando los vínculos de retroceso se vuelven esenciales. El algoritmo de Google tiene en cuenta los vínculos de retroceso de muchas maneras. Algunos de los factores que tiene en cuenta el algoritmo son la autoridad del sitio que enlaza, la relevancia del sitio para el suyo y el texto de anclaje utilizado.

Por ejemplo, los backlinks procedentes de sitios de confianza como dominios gubernamentales (.gov) o educativos (.edu) son muy importantes. Un enlace desde un sitio respetado como The New York Times es un gran voto de confianza, lo que aumenta sus posibilidades de que confíen en usted y le clasifiquen. Los enlaces procedentes de sitios de baja calidad y con spam, como las granjas de enlaces, pueden dañar la reputación y la clasificación de su sitio.

Google no sólo se fija en el número de backlinks. También se fija en el contexto. Por ejemplo, los enlaces en el cuerpo del contenido son a veces más fuertes que los de los pies de página o las barras laterales porque parecen más orgánicos y naturales.

Estrategias para crear un perfil de backlinks sólido

Estrategia	Buenas prácticas
Crear contenidos compartibles de alta calidad	Para atraer enlaces de forma natural, céntrese en artículos en profundidad, infografías, estudios de casos, investigaciones originales y guías prácticas.
Blogueo invitado y divulgación	Aporta contenido valioso a blogs o sitios web de renombre en tu sector para crear autoridad.
Construir relaciones	Relaciónese con figuras clave de su sector para obtener menciones, citas y vínculos de retroceso en sus contenidos.
Evite los esquemas de enlaces	Céntrese en la creación ética de enlaces a través de la calidad de los contenidos y la divulgación auténtica.

Optimización en la página

La optimización en la página significa ajustar sus páginas web para que se clasifiquen mejor y atraigan más tráfico de calidad. Se trata de una herramienta muy poderosa, ya que a veces unos simples cambios en el contenido y el código fuente HTML pueden mejorar su posicionamiento SEO.

Estos son los elementos clave de la optimización on-page:

Elemento	Descripción	Buenas prácticas
Uso de palabras clave	Utilice palabras clave en todas las áreas cruciales (título, meta descripción, encabezados) para ser relevante.	Use palabras clave, pero no las llene de palabras clave.
Calidad y pertinencia de los contenidos	Contenido relevante y de alta calidad que coincida con la intención de búsqueda del usuario.	Céntrese en la profundidad del contenido y la intención del usuario.
Estructura de URL e inclusión de palabras clave	URLs cortas y descriptivas con palabras clave para ser claros.	Mantenga las URL cortas e incluya la palabra clave principal (por ejemplo, "/mejores-prácticas").
Enlaces internos y arquitectura del sitio	Enlaces internos lógicos y fáciles de navegar para ayudar a los usuarios y a los motores de búsqueda.	Texto de anclaje descriptivo y estructura clara del sitio.
Optimización para móviles y diseño adaptable	El sitio adaptado a móviles se adapta a diferentes tamaños de pantalla, y Google utiliza la indexación mobile-first.	Diseño adaptable para una experiencia de usuario fluida en todos los dispositivos.
Velocidad de la página y UX	Una velocidad de página más rápida ayuda a mejorar la clasificación gracias a una experiencia de usuario mejorada y una tasa de rebote más baja.	Compresión de imágenes, minificación de JS y uso de CDN.
Optimización de imágenes	Optimiza las imágenes para que carguen rápido y SEO.	Comprime imágenes, texto alternativo con palabras clave y formato WebP.

Señales de compromiso de los usuarios

Señales de compromiso de los usuarios

Google busca señales de compromiso del usuario para comprender la calidad de la interacción entre el contenido de un sitio web y el usuario. Estas señales pueden ayudar a los motores de búsqueda a determinar la calidad de una página y su capacidad para responder a las preguntas que buscan los usuarios.

Una página bien elaborada que pueda captar la atención y mantener el interés del visitante durante más tiempo será considerada valiosa por Google y, por tanto, tendrá una clasificación más alta. Algunas de las señales de compromiso del usuario son:

Señal	Descripción
Porcentaje de clics (CTR)	Porcentaje de usuarios que hacen clic en su enlace desde las SERPs. Un CTR más alto indica relevancia.
Tasa de rebote	Porcentaje de usuarios que abandonan sin interactuar. Una tasa elevada indica una escasa relevancia del contenido.
Tiempo de permanencia	Tiempo de permanencia en una página antes de volver a la búsqueda. Un mayor tiempo de permanencia indica un contenido atractivo.
Páginas por sesión	Número de páginas visitadas en una sesión. Más páginas sugieren contenidos atractivos y relevantes.
Acciones sociales	Las acciones en las redes sociales indican el valor del contenido.
Visitantes recurrentes	Los visitantes recurrentes demuestran el valor del contenido y el compromiso.

Sitios web seguros y accesibles

Tanto la seguridad como la accesibilidad son importantes para el SEO, ya que afectan a la experiencia del usuario, que Google prioriza en su algoritmo.

• Seguridad: HTTPS cifra los datos entre el navegador del usuario y el sitio, lo que garantiza la privacidad y la protección. Google quiere clasificar los sitios que protegen la información confidencial de los usuarios, como las credenciales de acceso o los datos de pago. Los navegadores modernos marcan los sitios con HTTP como inseguros y muestran una advertencia de "No seguro". Esto disminuye la confianza y aumenta las tasas de rebote, lo que perjudica la clasificación. Además, HTTPS puede aumentar las tasas de conversión, ya que los usuarios se sienten más cómodos interactuando con el sitio.
• Accesibilidad: Google realmente quiere que todos los visitantes, con o sin discapacidad, tengan una experiencia excelente. Los sitios web accesibles utilizan compatibilidad con lectores de pantalla, texto alternativo para las imágenes y navegación mediante teclado para que todo el mundo pueda consultar el contenido. Los sitios que no cumplen las normas de accesibilidad, como los que carecen de texto alternativo o los que no son compatibles con dispositivos móviles, no se clasifican tan bien. Un sitio accesible y bien optimizado mejora las métricas de compromiso, como el tiempo de permanencia, y reduce las tasas de rebote, lo que a su vez también ayuda a mejorar la clasificación en los motores de búsqueda.

En conjunto, un sitio web seguro y accesible promueve una mejor experiencia de usuario, lo que influye directamente en las clasificaciones de Google al mejorar la confianza, el compromiso y la satisfacción general.

Factores SEO locales (si procede)

Cuando un usuario escribe el nombre de un producto o servicio junto con su ubicación actual, aparecen resultados de búsqueda locales. Las empresas que practican un SEO local eficaz pueden dominar fácilmente estos resultados. Google tiene en cuenta muchos factores a la hora de clasificar este tipo de búsquedas.

Algunas de ellas son:

Factores de posicionamiento SEO local	Buenas prácticas
Optimización de Google My Business (GMB)	Asegúrese de que los detalles del NAP sean precisos, seleccione categorías relevantes, añada entradas con elementos visuales y mantenga las reseñas positivas.
Citas y coherencia del NAP	Una información NAP coherente en todos los directorios y plataformas sociales aumenta la credibilidad.
Reseñas locales y gestión de la reputación	Fomente las opiniones y responda a ellas para generar confianza y visibilidad en las búsquedas locales.
Contenido localizado y palabras clave	Utilice palabras clave específicas para cada ciudad y páginas de destino localizadas para cada área de servicio.
Backlinks de sitios web locales	Consigue backlinks de sitios de noticias, blogs y eventos locales para señalar la relevancia local.
Optimización móvil	Garantice un sitio adaptado a dispositivos móviles para las búsquedas locales, mejorando la experiencia del usuario.
Esquema de marcado local	Añada detalles de la empresa como el NAP y el horario de atención al público para mejorar la visibilidad en las búsquedas locales.

Actualizaciones de algoritmos

Estar al día de los cambios en el algoritmo de Google es vital para tener una presencia competitiva en Internet. Google publica cientos de actualizaciones al año que afectan a la clasificación, la visibilidad y el tráfico orgánico de los sitios web.

Estas actualizaciones suelen introducir nuevos factores de clasificación, como la indexación mobile-first. Por ejemplo, si Google da un impulso de clasificación a HTTPS, los sitios que no han migrado a protocolos seguros caerán, y los sitios seguros subirán. Adaptarse a estos cambios significa que su sitio seguirá siendo competitivo al alinearse con nuevas prioridades como el compromiso del usuario o Core Web Vitals.

Comprender estas actualizaciones también evitará las penalizaciones por prácticas como el relleno de palabras clave o los vínculos de retroceso de baja calidad. Mantenerse informado le permitirá optimizar su sitio y mantenerlo conforme a las directrices de Google, al tiempo que mejora su rendimiento SEO y su visibilidad en los resultados de búsqueda.

Conclusión

Es difícil sobrevivir sin prestar atención a los factores críticos de clasificación. Además, mantenerse al día de las últimas actualizaciones de estos factores de clasificación es esencial porque el SEO evoluciona constantemente. Adaptarse a los cambios de algoritmo permite mantener una ventaja competitiva, evitar penalizaciones y mejorar el rendimiento del sitio.