Introducción
Hasta ahora ha sido un año de considerables disrupciones en el marketing digital. El sector está lidiando con la integración de la IA generativa y su impacto en el comportamiento de los usuarios y los patrones de búsqueda, junto con las incesantes actualizaciones de Google. El SEO está evolucionando y el sector debe adaptarse en medio de la incertidumbre.
Sin embargo, estos cambios también presentan oportunidades para quienes sepan adoptar lo nuevo. Para ayudar a los profesionales del marketing y a las marcas a prosperar, estas son las 10 principales tendencias de marketing digital para 2024, guiadas por ideas estratégicas y la sabiduría atemporal de Yogi Berra:
1. Estrategia: "Si no sabes adónde vas, puedes acabar en otro sitio".
Por qué la estrategia es clave:
En un entorno que cambia rápidamente, es esencial contar con una estrategia de marketing digital clara. Según el estudio 2024 CMO Tenure Study de Spencer Stuart, la permanencia media de los directores de marketing (CMO) en las empresas Fortune 500 es de 4,2 años. Desarrollar una estrategia que genere resultados superiores a la media en un par de años es crucial para la seguridad laboral y el éxito empresarial.
Punto de acción:
Aprenda a crear una estrategia de marketing digital que impulse los resultados empresariales. Esto implica conocer las últimas tecnologías y alinearlas con sus objetivos empresariales.
2. IA Generativa: "Las predicciones son difíciles, especialmente sobre el futuro".
El papel de la IA en el marketing:
Herramientas de IA generativa como ChatGPT, Gemini de Google (antes Bard) y Claude 3 de Anthropic están transformando el marketing digital al mejorar la experiencia del cliente e impulsar la eficiencia. Sin embargo, la IA necesita orientación humana para ser eficaz.
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Punto de acción:
Aproveche la IA para tareas como la creación de contenidos y el análisis predictivo, pero permanezca en el asiento del conductor para garantizar la alineación estratégica y la creatividad.
3. SEO: "No se acaba hasta que se acaba".
La resistencia de SEO:
El SEO sigue evolucionando con las actualizaciones del algoritmo de Google y las recientes "filtraciones" de la API. Los profesionales expertos en SEO deben adaptarse contratando a redactores reputados, combinando la creación de enlaces con las relaciones públicas y dando rienda suelta a la experimentación.
Punto de acción:
Céntrate en crear contenido de calidad y vínculos de retroceso mientras te mantienes al día de los cambios de Google. Experimenta con nuevas estrategias para mantenerte a la vanguardia.
4. Link Building: "Ve siempre a los funerales de los demás; si no, no irán a los tuyos".
Autoridad de construcción:
Complemente la creación de vínculos con las relaciones públicas para aumentar la demanda de búsquedas de marca. Colaborar con fuentes autorizadas puede mejorar la reputación online de su empresa.
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Punto de acción:
Establezca relaciones con periodistas, blogueros y otras personas influyentes para impulsar su presencia en Internet.
5. Medios de pago: "Es Déjà Vu otra vez".
La IA en la publicidad:
La IA está mejorando la publicidad programática, haciéndola más eficiente. La integración de la IA con las plataformas publicitarias permite mejorar la segmentación y la medición.
Punto de acción:
Actualice sus estrategias de publicidad programática e integre la IA para optimizar el rendimiento de los anuncios y medir el impacto con precisión.
6. Analítica: "Se puede observar mucho mirando".
Seguimiento del rendimiento:
Con herramientas como Google Analytics 4, los responsables de marketing de las marcas pueden realizar un seguimiento más eficaz de la notoriedad de la marca y la generación de clientes potenciales.
Punto de acción:
Integre sus plataformas publicitarias con herramientas de análisis para medir el impacto de las campañas en el conocimiento de la marca y la generación de contactos.
7. Marketing de contenidos: "Cuando llegues a una bifurcación del camino, tómala".
Estrategias de adaptación:
Los responsables de marketing de contenidos deben adaptarse a cambios como las Experiencias Generativas de Búsqueda (EGB) de Google. Esto implica revisar los perfiles de los clientes, las estrategias de segmentación y los canales de distribución.
Punto de acción:
Actualice periódicamente su estrategia de marketing de contenidos para mantener su pertinencia y eficacia.
8. Videocreación: "Si no puedes imitarle, no le copies".
Contenido innovador:
La IA puede ayudar en la creación de vídeos, pero la creatividad humana es insustituible. Combinar la IA con el ingenio humano puede producir contenidos atractivos.
Punto de acción:
Utilice herramientas de IA para la producción de vídeo, pero asegúrese de que las ideas creativas principales procedan de la innovación humana.
9. Marketing de influencers: "Ya nadie va allí. Está demasiado concurrido".
Encontrar a las personas influyentes adecuadas:
Identificar a las personas influyentes adecuadas sigue siendo un reto a pesar de la disponibilidad de amplias bases de datos. El uso de herramientas como SparkToro puede ayudar a descubrir influencers relevantes en función de la audiencia.
Punto de acción:
Concéntrese en encontrar personas influyentes que se alineen con los valores de su marca y los intereses de su audiencia para maximizar el impacto.
10. Los medios sociales: "El futuro ya no es lo que era".
Navegar por la IA en los medios sociales:
La integración de la IA en las redes sociales puede dar lugar a contenidos sintéticos, por lo que es crucial que los profesionales del marketing utilicen las herramientas de IA con eficacia y mantengan la autenticidad.
Punto de acción:
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Perfeccione el uso eficaz de herramientas de IA para redes sociales o céntrese en colaboraciones genuinas con personas influyentes para mantener la autenticidad.
Conclusiones: Jugar al Moneyball en el marketing digital
Elegir las tendencias del marketing digital es como jugar al Moneyball: se necesitan ideas estratégicas y sabiduría poco convencional para ganar a competidores con presupuestos mayores. Si sigues estas tendencias y las ideas de Yogi Berra, podrás navegar por el cambiante panorama digital y alcanzar el éxito.
Nota del autor:
Esta actualización integra las percepciones humanas con la previsión estratégica, garantizando la relevancia y la practicidad en el dinámico campo del marketing digital.
Manténgase informado, adaptable y creativo para prosperar en 2024 y más allá.
