Consejos para que las marcas de estilo de vida aprovechen al máximo las redes sociales visuales

Introducción

Las redes sociales visuales -pensemos en vídeos, vídeos, imágenes e historias- van mucho más allá de los retos de baile virales y las rutinas de cuidado de la piel de moda. Es la forma en que las marcas de estilo de vida crean conexiones emocionales reales con su público.

Los resultados hablan por sí solos: más del 83 % de los profesionales del marketing afirman que al menos el 20 % de sus contenidos incluyen elementos visuales, ya que fomentan la participación e impulsan las ventas como ninguna otra cosa. Pero las plataformas de redes sociales como Instagram y TikTok cambian constantemente: nuevas funciones, ajustes del algoritmo, tipos de contenido de moda... lo que sea. Así que, para mantenerse al día y seguir siendo visibles, las marcas necesitan crear contenido fresco que conecte con su público de forma significativa.

¿La buena noticia? Hay formas de evitar el ruido.

Cuente la historia de su marca

La narración de historias eleva su marca más allá de la promoción de productos, convirtiéndola en una entidad relacionable e impulsada por valores.

He aquí cómo:

• Muestre su lado humano: Las historias personales o los momentos entre bastidores dan vida a tu marca. Estos momentos genuinos generan confianza y hacen que tu marca sea cercana.
• Establezca conexiones emocionales: Comparta historias que resuenen, ya sea un hito del que se sienta orgulloso o una causa que se alinee con los valores de su marca. Estos son los momentos que alimentan la fidelidad.
• Destaque el valor del producto: Demuestre cómo sus productos o servicios resuelven problemas concretos o mejoran la vida de sus clientes. Por ejemplo, imagina a un comprador que utiliza tu esterilla de yoga sostenible para crear un espacio tranquilo y respetuoso con el medio ambiente para practicar en casa. Comparta contenido visual para comunicar cómo le ayudó a mantener su rutina de bienestar a la vez que apoyaba sus valores de sostenibilidad.

Una narración convincente consiste en mostrar la diferencia que marcan sus productos, no solo en enumerar sus características.

La campaña #TheFaceOf10 de Dove es un brillante ejemplo de cómo la narrativa basada en los valores de una empresa alimenta la lealtad a la marca.

En lugar de lanzar una campaña de productos genéricos, Dove utilizó sus plataformas sociales para abordar un tema importante: proteger a las jóvenes de las presiones de los mensajes sobre el cuidado de la piel contra el envejecimiento. En TikTok e Instagram, Dove compartió contenido auténtico y cercano usando el hashtag #TheFaceOf10. Estos atractivos vídeos suscitaron conversaciones sobre los perjudiciales cánones de belleza y animaron al público a centrarse en la autoaceptación.

Más allá de la concienciación, Dove también proporcionó recursos prácticos como The Gen A Skincare Talk, que ofrece a padres y educadores herramientas para ayudar a las jóvenes a superar estas presiones. El impacto de la campaña se amplificó gracias a Drew Barrymore, cuyo personaje cercano y cálido resonó entre las familias y el público joven, reforzando la sinceridad del mensaje de Dove.

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La campaña #TheFaceOf10 de Dove pone de relieve el poder de la narrativa para reforzar los valores de una marca y fomentar un compromiso significativo. Sin embargo, el storytelling no tiene por qué limitarse a campañas puntuales.

El contenido en serie en plataformas como Instagram Stories o TikTok da un paso más allá al ofrecer vídeos y elementos visuales breves y episódicos que captan la atención y hacen que la gente vuelva a por más. Este enfoque permite a las marcas mezclar momentos entre bastidores con contenido divertido o informativo, creando una historia que establece una conexión más fuerte con su audiencia.

Para mantener esta narrativa coherente y atractiva, herramientas como Later o Planoly pueden ayudar a mantener un arco argumental claro. Por ejemplo, una serie como "Conoce a los creadores" podría centrarse en los artesanos o creadores que están detrás de tus productos, ofreciendo al público una visión más cercana de las personas que definen tu marca.

Impulse el reconocimiento de marca con elementos visuales coherentes

Cuando la iluminación, los filtros y los colores de tus imágenes están en consonancia con el espíritu de tu marca, trabajan juntos para contar una historia coherente que refuerza tu identidad. Por ejemplo, los tonos inspirados en la naturaleza y la iluminación suave pueden comunicar una estética centrada en el bienestar, mientras que los colores vivos y los contrastes nítidos pueden indicar energía e innovación.

Alo Yoga, una marca de ropa deportiva y estilo de vida de primera calidad, es un buen ejemplo de cómo una identidad visual refinada puede reforzar el mensaje de la marca. Su contenido social combina constantemente iluminación de estudio, tonos naturales y embajadoras de alto nivel como Rosie Huntington-Whiteley, reflejando a la perfección su estética orientada al bienestar. A través de campañas como "Move Into Wellness", Alo Yoga utiliza imágenes pulidas y aspiracionales para elevar su imagen de marca premium, creando conexiones más fuertes con su público y consolidando su posición como líder en los nichos de bienestar y estilo de vida.

Para lograr el nivel de coherencia técnica y estética que se observa en las campañas de éxito, herramientas como Facetune pueden desempeñar un papel fundamental. He aquí cómo:

• Perfeccione sus imágenes: Utiliza la edición de precisión para mejorar la iluminación, ajustar los detalles y aplicar filtros que se ajusten a la identidad de tu marca, asegurándote de que cada imagen esté pulida.
• Resalte los detalles clave: Céntrate en elementos sutiles como manicuras o accesorios utilizando la herramienta para uñas de Facetune, elevando la narrativa visual y mejorando el atractivo general de la presentación de tu producto.

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• Optimice la creación de contenidos: Produce sin esfuerzo varias versiones del mismo visual para adaptarlo a campañas estacionales, ayudando a mantener un flujo constante de contenidos frescos y de alta calidad que atraigan tanto a tu audiencia como a los algoritmos de las redes sociales.

Vídeos breves y concisos

Los vídeos cortos dominan las redes sociales porque captan la atención rápidamente y tienen un alto potencial de viralidad.

Para sacar el máximo partido de este formato, aquí tienes tres tipos de vídeo eficaces que debes tener en cuenta:

• Tutoriales: Los tutoriales rápidos y visualmente atractivos son perfectos para mostrar las características de un producto u ofrecer consejos en menos de 30 segundos. Por ejemplo, una marca de estilo de vida podría mostrar una sencilla rutina de cuidado de la piel con sus productos, con instrucciones paso a paso y texto superpuesto para guiar a la audiencia.
• Minivlogs: Los fragmentos de la vida cotidiana o los momentos entre bastidores ayudan a humanizar la marca y a crear conexiones emocionales con el público. Por ejemplo, una marca de bienestar podría documentar la rutina matutina de un instructor de yoga, combinando imágenes relajantes con pies de foto inspiradores para conectar con los espectadores.
• Preguntas y respuestas interactivas: Instagram Reels y TikTok son geniales para responder preguntas frecuentes de forma divertida e interactiva. Facilitan la conexión y las conversaciones reales con el público, lo que es ideal para establecer una buena relación. Por ejemplo, una marca de fitness podría responder a preguntas habituales sobre la forma correcta de hacer ejercicio y mostrar cómo se hacen los ejercicios, de modo que resulte informativo y atractivo para el público.

Herramientas como InShot son increíblemente útiles para crear vídeos cortos de calidad. Ofrece funciones como el recorte, las superposiciones de texto y la música para ayudarte a producir un flujo constante de contenidos de calidad profesional para tus redes sociales.

Crear expectación con contenidos compartidos generados por los usuarios

Los contenidos generados por los usuarios (CGU) no sólo son populares, sino que constituyen una estrategia probada y eficaz. Los estudios demuestran que el 40 % de los compradores en línea prefieren elementos visualmente atractivos como el CGU, lo que lo convierte en una herramienta vital para las marcas de estilo de vida.

¿Por qué es importante el CGU?

• Autenticidad: El CGU muestra a clientes reales utilizando sus productos, lo que hace que su marca sea más cercana y digna de confianza.
• La prueba social: Las experiencias positivas compartidas por otros inspiran confianza. De hecho, el 74 % de los consumidores afirma que las opiniones positivas aumentan su confianza en una empresa.

Un gran ejemplo de UGC en acción es la campaña #SephoraSquad de Sephora. Este programa de embajadores de un año de duración, lanzado en 2019, reúne a influencers de belleza para defender la autenticidad y la inclusión.

En 2023, la iniciativa contaba con 68 embajadores que crearon más de 6.000 piezas de contenido original, llegando a una audiencia de más de 200 millones de personas. Sephora fomentó el sentido de comunidad a través de voces cercanas y diversas, a la vez que impulsó significativamente su visibilidad y compromiso social.

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La gestión de contenidos generados por el usuario a gran escala, como la de Sephora, puede que solo sea relevante para las marcas globales establecidas, pero herramientas como la gestión de derechos de contenidos generados por el usuario de Flockler simplifican el proceso, permitiendo a las marcas más pequeñas replicar la estrategia hasta cierto punto. Flockler ayuda a las marcas a recopilar, organizar y obtener permisos para el contenido, garantizando el cumplimiento y liberando tiempo para centrarse en contar historias.

Con las herramientas adecuadas, las marcas pueden utilizar el CGU para crear conexiones más profundas y contar historias convincentes que resuenen entre su público.

¿Está preparado para sacar el máximo partido a las redes sociales visuales?

Ahora que ya tienes las herramientas y estrategias para mejorar tu marketing visual, es hora de pasar a la acción y potenciar la presencia de tu marca de estilo de vida en las redes sociales. Nos encantaría saber cómo estás aplicando estos consejos: comparte tus resultados o preguntas en los comentarios a continuación y ¡continuemos la conversación!