Introducción
El marketing de influencers ha pasado de ser una estrategia de nicho a convertirse en la piedra angular del marketing digital moderno. Con las plataformas de redes sociales dominando la forma en que las personas descubren las marcas y se relacionan con ellas, los influencers se han convertido en poderosas voces que impulsan las tendencias y las decisiones de compra. Las cifras no mienten: las estadísticas revelan el impacto que puede tener el marketing de influencers a la hora de impulsar la notoriedad de marca, el compromiso y el retorno de la inversión.
¿Qué es el marketing de influencia?
Fuente: Pixabay
El marketing de influencers es una estrategia de marketing en redes sociales en la que las marcas se asocian con personas que tienen una gran audiencia en las redes sociales. Las personas influyentes suelen ser blogueros, famosos o expertos en su campo, pero pueden ser cualquiera que consiga un gran número de seguidores en las redes sociales.
Tipos de personas influyentes
- Nanoinfluenciadores: entre 500 y 10.000 seguidores
- Microinfluenciadores: entre 10.000 y 100.000 seguidores
- Influyentes de nivel medio: entre 100.000 y 500.000 seguidores
- Macroinfluenciadores: entre 500.000 y 1 millón de seguidores
- Megainfluenciadores: más de 1 millón de seguidores
En este post, nos sumergiremos en las últimas estadísticas de marketing de influencers, ofreciendo valiosas perspectivas para ayudarle a perfeccionar su estrategia y mantenerse a la vanguardia en este espacio dinámico.
Estadísticas generales del marketing de influencers
El marketing de influencers se ha convertido en una estrategia vital para las marcas que buscan conectar con su público de forma auténtica e impactante. Las siguientes estadísticas ponen de relieve la creciente importancia de este enfoque de marketing y ofrecen una visión de su eficacia, alcance y potencial para obtener resultados en todos los sectores.
- El 64% de los profesionales del marketing han trabajado con microinfluenciadores, ya que suelen tener tasas de participación más altas y tasas más bajas.
- Según el 28% de los responsables de marketing en redes sociales, mantenerse al día con las integraciones en redes sociales es uno de los retos de marketing
- El 31% de los usuarios de las redes sociales encuentra nuevos productos a través de personas influyentes
- La generación Z es más propensa a dejarse influir por las recomendaciones de los influencers
- El 61% de los consumidores encuentra más atractivos a los influencers cercanos
- El 63% de las marcas planea utilizar la IA en la ejecución de sus campañas con influencers, y el 53% de ellas la utiliza para la identificación de influencers.
- Las mujeres siguen dominando el marketing de influencers, con una cuota de mercado del 70
- El 11% de los baby boomers se deja influir por las personas influyentes
- El 93% de los hombres sigue a personas influyentes, frente al 93% de las mujeres
Estadísticas del ROI del marketing de influencers
- El 84,8% de las marcas considera que el marketing de influencers es eficaz
- El 36% afirma que los contenidos creados por personas influyentes superan a los creados por las marcas
- El 83,8% de los profesionales del marketing afirman obtener una mejor calidad de clientes gracias al marketing de influencers.
- El 30% de las marcas aún no mide el ROI del marketing de influencers
Estadísticas de crecimiento del marketing de influencers
El marketing de influencers sigue experimentando un crecimiento explosivo, pasando de ser una táctica de nicho a una piedra angular de muchas estrategias de marca.
- En 2023, la industria del marketing de influencers se valoró en 21.100 millones de dólares, un 29% más que los 16.400 millones de 2022
- Se calcula que a finales de 2024 el sector valdrá 24.000 millones de dólares.
- Se prevé que el mercado del marketing de influencers crezca un 133% entre 2020 y 2025
Influencer Marketing Publicidad Estadísticas
El marketing de influencers se ha convertido en una fuerza significativa en la publicidad, tendiendo un puente entre las marcas y su público objetivo.
- Se espera que el gasto en publicidad de influencers alcance los 35.090 millones de dólares en 2024
- El gasto publicitario medio por usuario en el sector del marketing de influencers es de 5,78 dólares.
- El mayor gasto publicitario en marketing de influencers se realiza en China, con 16.760 millones de dólares
Estadísticas de costes y presupuestos del marketing de influencers
Comprender los costes asociados al marketing de influencers es esencial para las marcas que pretenden maximizar el retorno de su inversión.
- La mayoría de las marcas gastan menos de 50.000 dólares en marketing de influencers
- En 2023, el 43% de las marcas gastó menos de 10.000 dólares en marketing de influencers
- El 39% de las marcas de todo el mundo ha trabajado con sólo 10 influencers o menos
- El 25% de las marcas de todo el mundo destinan entre el 10 y el 20% de su presupuesto de marketing al marketing de influencers
- Casi una cuarta parte de los profesionales del marketing tiene previsto destinar más del 40% de su presupuesto de marketing a campañas con influencers.
- El 43% de los influencers reciben una remuneración, mientras que el 31% obtienen productos gratis.
Estadísticas de marketing de influencers para TikTok
Fuente: Fitsmallbusiness
TikTok se ha convertido rápidamente en un centro neurálgico para el marketing de influencers, ofreciendo a las marcas oportunidades únicas para atraer al público más joven.
- TikTok ha superado a Instagram como el canal de marketing de influencers más popular, con un 68,8% de las marcas de marketing de influencers que lo utilizan
- Las cuentas más grandes, con más de un millón de seguidores, registran una tasa media de participación del 10,53%, mientras que las cuentas más pequeñas, con entre 1.000 y 5.000 seguidores, alcanzan una media del 15,5%.
- Los influencers con entre 1.000 y 10.000 seguidores representan el 66,96% de las cuentas de influencers.
- Hay más de 1,5 millones de influencers de belleza en TikTik en EE.UU.
- En el primer trimestre de 2024, TikTik eliminó 32,6 millones de seguidores falsos
- Hay más de 100.000 influencers de TikTok en EE.UU.
- Las tres marcas más mencionadas en TikTok en todo el mundo son Shein, Target y Netflix.
Estadísticas de marketing de influencers en Instagram
Instagram sigue siendo la piedra angular del marketing de influencers, conocido por su atractivo visual y sus altos índices de participación.
- El 46,7% de las marcas utiliza Instagram para el marketing de influencers
- La participación media en la plataforma es del 2,05%.
- El 32% de los profesionales del marketing afirman que obtienen el mayor ROI del marketing de influencers a través de la plataforma Instagram
- El 32% de los profesionales del marketing afirma que Instagram es la plataforma más sencilla para trabajar con influencers
- En 2024, el 36,8% de los influencers de Instagram se vieron afectados por el fraude
- El 76,86% de los influencers de Instagram son nano-influencers
- Hay más de 500.000 influencers en Instagram
- El 65,39% de los influencers de Instagram de todo el mundo tienen menos de 10.000 seguidores en Instagram
- El 14,32% de todos los influencers de Instagram son influencers de estilo de vida
- Los influencers de Instagram cobran entre 20 y 7.000 dólares por post
- Las tres marcas más mencionadas en Instagram y Shein, Zara e Instagram
Estadísticas de marketing de influencers para YouTube
YouTube, como plataforma de referencia para contenidos de vídeo de larga duración, desempe ña un papel fundamental en el marketing de influencers.
- El 33,1% de las marcas de marketing de influencers utilizan YouTube
- Las cuentas de YouTube con entre 500.000 y 1 millón de seguidores tienen una tasa de participación del 3,37%.
- Casi 307.000 influencers de YouTube en EE.UU. tienen entre 10.000 y 50.000 seguidores.
- El vlogging es la categoría de contenido más popular, con un 28,5% de influencers que publican sobre personas y blogs.
- El 14,54% de los influencers publican sobre entretenimiento
- El 12,95% de los influencers publican sobre videojuegos
- Steam es la marca más mencionada en YouTube, con más de 76.000 menciones
- Hay casi 500.000 influencers de YouTube en EE.UU., y es más fácil de lo que crees convertirte en YouTuber
Estadísticas de marketing de influencers en Facebook
Facebook sigue siendo un centro neurálgico de las conexiones sociales y ofrece a los influencers grandes oportunidades de captar la atención del público y amplificar los mensajes de las marcas.
- El 27,5% de las marcas de marketing de influencers utilizan Facebook
- Los vídeos de influencers representaron el 60% de las visualizaciones de vídeo en Facebook en Estados Unidos en 2022
Reflexiones finales
En conclusión, el marketing de influencers se ha transformado en una estrategia central para las marcas modernas, demostrando ser algo más que una tendencia pasajera. Como hemos visto, el poder de los influencers para impulsar la participación, la notoriedad de marca y las conversiones es innegable, y las estadísticas reflejan un crecimiento significativo tanto del valor del sector como de su eficacia. Ya sea a través de las tendencias virales de TikTok o del atractivo visual de Instagram, el marketing de influencers sigue transformando la forma en que las empresas conectan con su público. A medida que evoluciona el sector, mantenerse informado será clave para los profesionales del marketing que quieran aprovechar todo el potencial de esta dinámica estrategia de marketing.
Recursos:
