Introducción
La decisión de Google de referirse a los editores de sitios web como "creadores" ha suscitado debates y críticas. Esta elección refleja cambios más amplios en el marketing digital y la necesidad de adaptabilidad en un panorama en constante evolución. Roger Montti, de SEJ, analiza las razones de Google y subraya la importancia de mantenerse al día de los cambios lingüísticos y tecnológicos.
Evolución de la terminología en el marketing digital
El debate comenzó cuando un tuit criticó el uso por parte de Google del término "creadores" en lugar de "editores" o "empresas", sugiriendo que disminuía el papel de las empresas detrás de los sitios web. En respuesta, SearchLiaison de Google explicó que el cambio a "creadores" forma parte de una tendencia más amplia de evolución de la terminología para reflejar los nuevos tiempos y la inclusión.
Históricamente, Google utilizaba términos como "webmasters", que han perdido relevancia a medida que el panorama digital se ha ampliado para incluir una gran variedad de creadores de contenidos. El término "webmasters" se asociaba especialmente a un público técnico y excluía a quienes carecían de conocimientos técnicos pero seguían dedicándose a la creación de contenidos para la web.
La opción inclusiva de los "creadores"
El uso de "creadores" por parte de Google pretende ser un término más inclusivo que englobe a una amplia gama de personas y entidades implicadas en la producción de contenidos web. Este grupo incluye SEO, empresas, comercializadores de contenidos y editores tradicionales, así como un número cada vez mayor de personas que se identifican como creadores de contenidos. El término sirve como cajón de sastre para evitar excluir a cualquier segmento de esta comunidad diversa.
SearchLiaison explica: "Antes solíamos decir 'webmasters', y eso no se ajusta realmente a tanta gente que tiene interés en aparecer en los resultados de búsqueda. Por eso, en parte, desde hace años tendemos a decir más 'creadores', aunque no exclusivamente".
La naturaleza fluida del marketing digital
Este cambio de terminología también refleja la naturaleza transitoria de las tendencias y prácticas del marketing digital. Las nuevas tecnologías y los cambios en el comportamiento de los consumidores reconfiguran continuamente el panorama. Por ejemplo, productos como los tonos de llamada dominaron en su día el marketing de afiliación, pero han quedado obsoletos. Del mismo modo, el auge de la inteligencia artificial está provocando cambios significativos en la creación de contenidos y las estrategias de SEO.
La elección de Google de utilizar "creadores" subraya la importancia de la flexibilidad y la adaptabilidad en el marketing digital. A medida que evoluciona el sector, también deben hacerlo el lenguaje y los marcos que utilizamos para describirlo. Esta adaptabilidad ayuda a garantizar que los mensajes de Google sigan siendo relevantes y accesibles para todas las personas y organizaciones implicadas en la creación y optimización de contenidos web.
Conclusiones: Aceptar el cambio en el marketing digital
El término "creadores" significa algo más que un cambio semántico; representa un reconocimiento de la naturaleza diversa y cambiante del panorama digital. Al adoptar este término, Google pretende incluir a todos los que participan en la creación de contenidos, desde blogueros individuales hasta editores a gran escala. Esta inclusión es crucial, ya que las fronteras entre las distintas funciones del marketing digital siguen difuminándose.
A medida que evolucionan la tecnología y los comportamientos de los consumidores, también debe hacerlo el lenguaje que utilizamos. El sector del marketing digital debe mantenerse ágil y adaptarse a los cambios en la terminología, la tecnología y las mejores prácticas. Esta flexibilidad no solo ayuda a los profesionales del sector a mantenerse al día, sino que también garantiza que puedan navegar con eficacia por el dinámico mundo de la creación y optimización de contenidos digitales.
