El futuro del SEO: Preparándose para un mundo sin cocina

Introducción

El mundo digital evoluciona sin parar, adoptando nuevas tecnologías y cambiando las reglas existentes para ser mejor. Ese progreso afecta en gran medida a la optimización para motores de búsqueda (SEO). El mundo sin cookies es el futuro del marketing online, que implica cambios drásticos en la priorización de la privacidad del usuario y una menor dependencia de las cookies de terceros.

El cambio es inevitable. Sin embargo, no significa que no pueda tener éxito con las estrategias de SEO. Algunas de ellas requerirán cambios para adaptarse a las nuevas normas y políticas. Por lo tanto, en este post, le diremos más acerca de:

• ¿Qué significa el entorno sin cocinas?
• ¿Cómo influirá en el SEO?
• ¿Qué estrategias SEO se ajustan eficazmente a las nuevas directrices?
• Desafíos a los que puede enfrentarse con las nuevas estrategias de SEO.
• Posibles tendencias futuras en el mundo sin cocinas.

Comprender el entorno sin cocina

Los sitios web suelen pedir a los visitantes que compartan sus cookies. Esa solicitud incluye información esencial y opcional que usted puede facilitar.

• Lascookies de origen incluyen pequeñas piezas de información que van a un sitio web, permitiendo a una plataforma mejorar la experiencia del usuario y llevar a cabo estrategias de marketing eficaces.
• Lascookies de terceros incluyen datos demográficos y otros comportamientos en Internet que se envían a redes sociales y anunciantes para campañas publicitarias.

Sin embargo, el futuro del entorno sin cookies se centra en reducir la necesidad de cookies de terceros. En enero de 2024, Google inició el proceso de eliminación progresiva. Chrome limitó las cookies de terceros al 1% de los usuarios. Permite ajustarse a los nuevos requisitos de normativas de privacidad como GDPR y CCPA.

Ese cambio influye enormemente en las empresas. Para seguir siendo eficaces en marketing y mantener altas las métricas, las empresas buscan nuevas soluciones y las adoptan.

Los servicios de ingeniería de datos pueden mejorar considerablemente la gestión y el análisis de grandes conjuntos de datos, lo que permite tomar mejores decisiones y planificar mejor. Estos servicios agilizan el procesamiento, el almacenamiento y la integración de los datos, haciendo que sus recursos de datos sean más eficientes.

El uso de un gestor de contraseñas puede mejorar enormemente su seguridad en línea, ya que garantiza que todas sus contraseñas se almacenan de forma cifrada y fácilmente accesible. Esto no sólo ayuda a proteger su información confidencial, sino que también le permite gestionar varias cuentas sin esfuerzo. Si adoptas un gestor de contraseñas robusto, podrás evitar las trampas de las contraseñas débiles y asegurarte de que cada cuenta tiene una contraseña única y fuerte, reduciendo el riesgo de brechas y accesos no autorizados.

[Fuente : Statista]

Impacto en SEO

La próxima eliminación de las cookies de terceros influirá enormemente en las prácticas habituales de SEO. Los profesionales del marketing y los propietarios de sitios web no podrán recopilar y utilizar los datos de las formas establecidas. Esto obliga a buscar y desarrollar nuevos métodos para recopilar información y dirigirse a un público que cumpla la normativa.

Pérdida de seguimiento detallado

Con la eliminación de las cookies de terceros, no se puede realizar un seguimiento del comportamiento de los usuarios en línea con gran precisión. Eso conduce a la ausencia de datos sobre las preferencias e intereses de un público objetivo. Como resultado, los clientes no podrán recibir recomendaciones personalizadas. Además, las empresas pueden enfrentarse a tasas de conversión más bajas cuando sus estrategias de marketing dependen de datos específicos que ya no pueden recopilarse.

Cambio en los métodos de recogida de datos

En el mundo sin cookies, los sitios web tienen que confiar más en los datos que recogen directamente de sus visitantes. Para ello se utilizan distintos métodos:

• Encuestas;
• Suscripciones;
• Reseñas;
• Comentarios
• Interacciones directas;
• Programas de fidelización.

Para recopilar más información, los sitios web deben introducir herramientas y tecnologías centradas en las cookies de origen.

Cambios en la orientación de los anuncios

Dado que las formas tradicionales de rastrear a los usuarios en Internet ya no están disponibles, los profesionales del marketing tienen que adoptar nuevos enfoques. Uno de ellos es la publicidad contextual. Analiza el contenido de las páginas web y desarrolla anuncios acordes con el tema. El resultado es que se ofrece a la audiencia el anuncio pertinente.

Estrategias de SEO en un mundo sin cocinas

Las estrategias eficaces de SEO se basan en los datos recabados de los internautas. La falta de cookies de terceros anima a las empresas a cambiar a las de origen.

[Fuente Deloitte.Insights]

Sin embargo, no todas las estrategias requieren ese cambio. Algunos enfoques introducen nuevas formas de llevar a cabo un marketing eficaz.

Centrarse en los datos de origen

Con el cambio a las cookies de origen, las empresas siguen llevando a cabo estrategias eficaces de marketing y SEO. La recogida de datos requiere una interacción más directa con el público. A través de encuestas, los usuarios pueden describir sus preferencias e intereses.

Por ejemplo, para empresas de comercio electrónico como Whop es importante dar prioridad a las cookies de origen a medida que el panorama del SEO evoluciona hacia un entorno sin cookies. Esto les permite recopilar valiosos datos de los clientes directamente, enriqueciendo sus CRM y permitiendo un marketing y unas experiencias de usuario más personalizados.

Además, las empresas necesitan potenciar el compromiso. Los contenidos exclusivos y los programas de fidelización ayudan a generar confianza en una marca, lo que hace que los usuarios estén más dispuestos a compartir sus preferencias.

La estrategia de datos de origen también incluye la utilización de sistemas de gestión de relaciones con los clientes (CRM). Recopilan información sobre la interacción de los usuarios con la plataforma web. El resultado es una valiosa información sobre el comportamiento del cliente, que permite a las empresas personalizar y mejorar la experiencia del usuario.

Invertir en publicidad contextual

Al depender menos de las cookies, el SEO puede centrarse en la publicidad contextual. Esta estrategia incluye varios puntos clave a tener en cuenta:

• Las herramientas de análisis de contenidos investigan el contenido de las páginas web para comprender sus temas. Permite el desarrollo de anuncios relevantes, que se alinean con los intereses de la audiencia;
• Lacreación de anuncios dinámicos se centra en la comprensión del contenido del sitio web en tiempo real para los anunciantes, lo que les permite adaptar los mensajes y elementos publicitarios.
• Las asociaciones con editores permiten obtener contenidos relevantes y de alta calidad, conseguir anuncios orientados a la audiencia y fomentar asociaciones de marca positivas.
• Las métricas de rendimiento arrojan luz sobre la visibilidad y las tasas de participación, ayudando a identificar la eficacia de la publicidad y las posibilidades de optimización.

Aprovechar el etiquetado en el servidor

Esta estrategia se centra en la recopilación, el procesamiento y la transmisión de información en el back-end, en lugar de ser visible para los visitantes del sitio web. Aporta varias ventajas, entre las que destacan el control y la seguridad de los datos. Este enfoque ayuda a cumplir la normativa sobre privacidad y reduce el riesgo de infracciones.

Además, optimiza el rendimiento del sitio web. Una menor latencia y tiempos de carga más rápidos aumentan la experiencia del usuario. También es crucial para el SEO. Durante la clasificación, Google tiene en cuenta el rendimiento de una plataforma.

Para evitar cualquier sanción, es necesario seguir las normativas de privacidad GDPR y CCPA. Eso no solo crea una reputación positiva para una marca, sino que también facilita la optimización de los motores de búsqueda.

Mejorar la experiencia del usuario (UX)

La experiencia del usuario es lo que preocupa a muchas empresas. Con menos información de las cookies de terceros sobre el comportamiento de los clientes, resulta crucial que los sitios web mantengan una UX óptima. La satisfacción de la audiencia influye en la retención, el compromiso y las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

[Fuente Deventure.co]

Un aspecto de la mejora de la estrategia de experiencia de usuario se centra en la optimización para móviles. A medida que el tráfico móvil sigue creciendo, es necesario garantizar un rendimiento y una comodidad de alta calidad. El resultado son reacciones positivas y fidelidad a una marca. Las opiniones y reacciones de los clientes son nuevas fuentes de información valiosa que pueden sustituir parcialmente la pérdida de cookies de terceros.

Replantearse los modelos de atribución

Los modelos de atribución tradicionales son eficaces para analizar qué canales e interacciones contribuyen más. Sin embargo, dependen en gran medida de la información de terceros. En el mundo cookieless, tendrás que adoptar nuevos modelos.

• El modelado de la combinación de medios es una solución eficaz que utiliza el análisis estadístico para comprender la influencia de los canales de marketing en las ventas y las conversiones.
• Laspruebas graduales son otro modelo que se centra en la realización de experimentos para comprobar la eficacia de los planteamientos de marketing y publicidad.
• La atribución multitáctil es una forma de investigar cómo influyen los distintos puntos de contacto e interacciones del sitio web en las decisiones de los consumidores para realizar las acciones deseadas.

Reforzar la comunidad y la fidelidad a la marca

Los clientes fieles son la principal prioridad de las empresas. Este público apoya a una marca y sigue comprando sus productos. Aunque reforzar la estrategia de comunidad no contribuye directamente al SEO, conduce a mejorar la visibilidad online y las SERPs.

La comunicación personalizada es uno de los pasos para mejorar la fidelidad a la marca. Trata a los clientes como individuos, lo que eleva la experiencia del usuario. Esta respuesta positiva del público aumenta la calidad y el valor de la plataforma, lo que se traduce en una mejor clasificación.

Otro paso es introducir programas de fidelización. Animan a los clientes a repetir visitas y compras para obtener recompensas por seguir interactuando con la marca y sus productos. Además, su público queda satisfecho con los beneficios adicionales que recibe.

Adoptar la IA

La inteligencia artificial no es sólo una tecnología de moda. También es muy potente para facilitar el SEO. La estrategia de SEO con IA incluye el análisis predictivo. Las empresas pueden predecir el comportamiento de los clientes basándose en las interacciones existentes o en tiempo real. Eso ayuda a desarrollar los enfoques de marketing correspondientes para satisfacer las necesidades de los consumidores.

Además, la IA ofrece nuevas formas de optimización de contenidos. Con un análisis profundo de los datos, puede producir materiales que mejoren la experiencia del usuario y satisfagan las preferencias de los motores de búsqueda. Eso conduce a la mejora de las SERP y a la obtención de tráfico orgánico hacia un sitio web.

Retos del mundo sin cocinas

Mientras que los usuarios disfrutan de una mayor privacidad y seguridad de los datos en un entorno sin cookies, las empresas pueden enfrentarse a diversos retos:

• Loslímites de seguimiento entre sitios dificultan el seguimiento de la actividad de los usuarios en múltiples plataformas;
• Lasbarreras de la estrategia de reorientación reducen la identificación de clientes potenciales;
• Lasegmentación de la audiencia se vuelve menos exacta, lo que reduce la precisión de los contenidos personalizados para grupos específicos de consumidores;
• Elcumplimiento de la protección de datos exige medidas más estrictas y transparentes para el consentimiento de los usuarios a la hora de compartir datos;
• Laslimitaciones de frecuencia hacen más difícil controlar adecuadamente la exposición a los anuncios;
• La ausencia de datos de terceros puedeperturbar los análisis sobre el rendimiento de un sitio web.

Tendencias futuras

Ante los cambios que se avecinan, las empresas ya han empezado a prepararse para ellos. Eso nos lleva a posibles tendencias en un futuro próximo.

Orientación a los datos de origen

Las empresas se basarán más en la recopilación y el aprovechamiento de datos directamente a través de estrategias basadas en el consentimiento del usuario.

Tecnologías centradas en la privacidad

Con la creciente necesidad de actualizar las medidas de protección de la intimidad, aparecerán nuevas soluciones y servicios.

Diversificación de los canales de comercialización

Aumentará la necesidad de tráfico multicanal para evitar depender únicamente de las capacidades de las plataformas digitales.

Educación y desarrollo de competencias

El cambio a un mundo sin cocinas requerirá expertos con las habilidades correspondientes para satisfacer todas las nuevas necesidades de SEO.

En resumen

El mundo sin cocinas está cada vez más cerca. Pero aún puede prepararse adecuadamente para los cambios a fin de mitigar la caída de la conversación. Ya existen diferentes estrategias, herramientas y servicios de SEO. Pueden ayudar mucho en la transición a los nuevos modelos de marketing y seguir teniendo éxito.