Consejos técnicos de SEO para sitios web de bufetes de abogados inmobiliarios

Introducción

El SEO técnico para sitios web de bufetes de abogados inmobiliarios es un elemento crucial de la estrategia de marketing digital. Garantiza que su sitio sea fácilmente accesible y comprensible para los motores de búsqueda.

Pero antes de entrar en materia, considere la diferencia entre tecnología jurídica y sitios web de bufetes de abogados a alto nivel.

Muchos sitios web de bufetes de abogados inmobiliarios son áridos y sosos, mientras que las empresas de tecnología jurídica a menudo intentan destacar. Compara algunos sitios web de bufetes de abogados con este sitio web de tecnología jurídica. ¿Cuál tiene mejor aspecto?

Si tiene un sitio web de un bufete de abogados inmobiliario, ¿por qué no puede hacer que su sitio web se parezca más al de un técnico jurídico? Con un poco de esfuerzo extra llegarás muy lejos.

Puntos clave:

• Optimizar para móviles
• Garantizar tiempos de carga rápidos
• Utilizar conexiones seguras (HTTPS)
• Implantar datos estructurados (marcado schema)
• Centrarse en la estructura de las URL
• Optimizar imágenes
• Mejorar la vinculación interna
• Utilizar etiquetas canónicas
• Compruebe regularmente si hay errores de rastreo

Optimizar para móviles

Cada vez más usuarios navegan por la web desde dispositivos móviles, por lo que los abogados inmobiliarios deben asegurarse de que sus sitios web sean aptos para móviles. Un diseño adaptable ajusta el diseño en función del tamaño de la pantalla del dispositivo.

La prueba de compatibilidad móvil de Google puede ayudarle a comprobar la compatibilidad de su sitio. Evita las imágenes grandes y los diseños complejos que ralentizan la carga en móviles.

Tiempos de carga rápidos

La velocidad del sitio es fundamental. Afecta a la experiencia del usuario y a la clasificación en las búsquedas. Utilice herramientas como Google PageSpeed Insights para evaluar el rendimiento de su sitio. Comprima las imágenes y active la caché del navegador. Reduzca al mínimo los archivos JavaScript y CSS. Los sitios que cargan rápido retienen a los visitantes y reducen las tasas de rebote.

Esto es bastante técnico, por lo que debería contratar a alguien en un sitio web como Upwork para hacer esta mejora para usted. Probablemente no sea algo que un abogado inmobiliario sepa hacer.

Utilizar conexiones seguras (HTTPS)

La seguridad es primordial, especialmente para los sitios web legales. HTTPS cifra los datos entre el navegador y el servidor.

Genera confianza entre los visitantes y mejora el SEO. Google considera HTTPS un factor de clasificación. Obtenga un certificado SSL y migre su sitio de HTTP a HTTPS.

Implantar datos estructurados (marcado de esquemas)

Los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a comprender su contenido. En el caso de los abogados inmobiliarios, pueden destacar los servicios, la ubicación de las oficinas y mucho más.

Utilice el marcado schema para proporcionar información detallada sobre su empresa. Mejorar los resultados de búsqueda con fragmentos enriquecidos puede aumentar el porcentaje de clics.

Una vez más, esto es probablemente demasiado técnico para la mayoría de los abogados, por lo que es mejor externalizarlo a su equipo de desarrollo web.

Centrarse en la estructura de las URL

Las URL limpias y descriptivas son más fáciles de entender para los motores de búsqueda y los usuarios. Incluya palabras clave relacionadas con el derecho inmobiliario y las audiencias a distancia. Evite URL largas y complejas con parámetros innecesarios.

Utilice guiones para separar las palabras. Una estructura URL coherente ayuda a una mejor indexación.

Optimizar imágenes

Las imágenes realzan el atractivo visual de su sitio, pero pueden ralentizarlo. Optimice las imágenes reduciendo su tamaño sin comprometer la calidad. Utilice nombres de archivo descriptivos y texto alternativo con palabras clave relevantes.

Esto ayuda con el SEO y hace que su sitio sea accesible para los usuarios con discapacidad visual.

Mejorar los enlaces internos

Los enlaces internos guían a los usuarios al contenido relevante de su sitio. También ayudan a los motores de búsqueda a entender la estructura de su sitio: enlace a páginas importantes utilizando texto de anclaje rico en palabras clave.

Esto puede mejorar la autoridad de su sitio y facilitar a los usuarios la búsqueda de información sobre audiencias a distancia.

Esto no es técnico, pero es un trabajo tedioso y repetitivo para el que podrías contratar a una empresa de marketing (o a una persona en Upwork).

Utilizar etiquetas canónicas

Las etiquetas canónicas desempeñan un papel crucial en la gestión del contenido duplicado en los sitios web. En el mundo del SEO, el contenido duplicado puede confundir a los motores de búsqueda y diluir el valor de tus páginas.

La implementación de etiquetas canónicas ayuda a mantener la integridad del contenido de su sitio, garantizando que los motores de búsqueda entiendan qué versión de la página es la fuente original y autorizada.

Las etiquetas canónicas, o "rel=canonical", son fragmentos de código HTML que se colocan en la sección <head> de una página web. Especifican la versión preferida de una página web cuando existen varias versiones con contenido similar o idéntico.

Las etiquetas canónicas indican a los motores de búsqueda qué página debe indexarse y clasificarse, consolidando el valor SEO y evitando las penalizaciones asociadas al contenido duplicado.

Cómo funcionan las etiquetas canónicas

Cuando los motores de búsqueda encuentran etiquetas canónicas, siguen la URL especificada en la etiqueta y la tratan como la versión principal del contenido. Aunque haya otras páginas con contenido similar, el valor SEO (valor de enlace, autoridad de página y relevancia) se transfiere a la versión canónica.

Esencialmente, las etiquetas canónicas actúan como una guía, dirigiendo a los motores de búsqueda para que den prioridad a ciertas páginas sobre otras.

Las etiquetas canónicas son especialmente importantes para los sitios web de bufetes de abogados inmobiliarios debido al potencial de contenido duplicado. Los sitios web jurídicos suelen incluir contenido similar en varias páginas, como descripciones de servicios, estudios de casos o artículos sobre vistas a distancia.

Sin etiquetas canónicas, los motores de búsqueda podrían tener dificultades para determinar qué página clasificar, lo que podría reducir la visibilidad de todas las páginas relacionadas.

Compruebe regularmente si hay errores de rastreo

Los errores de rastreo impiden que los motores de búsqueda accedan a su sitio. Utilice herramientas como Google Search Console para identificar y corregir estos errores. Supervise regularmente las estadísticas de rastreo de su sitio. Resuelva rápidamente problemas como enlaces rotos, errores del servidor y recursos bloqueados.

Puede hacer que estos errores se le envíen automáticamente por correo electrónico (desde Google). A continuación, puede reenviarlos al equipo de desarrollo de su sitio web.

Los errores de rastreo dificultan la indexación por parte de los motores de búsqueda. Se producen cuando motores de búsqueda como Google intentan acceder a una página de su sitio pero no lo consiguen. Solucionar estos errores es crucial para mantener la visibilidad y la clasificación de su sitio.

Utilice Google Search Console para identificar errores de rastreo. Esta herramienta proporciona un informe detallado sobre la salud de su sitio web. Vaya a la sección "Cobertura" para ver una lista de los errores que afectan a la indexación de su sitio. Google clasifica estos errores en diferentes tipos:

Errores 404: Se producen cuando no se encuentra una página. Esto puede ocurrir si se elimina una página o si hay un enlace roto.

500 Errores del servidor: Indican un problema con el servidor que impide que se cargue la página. Las causas más comunes son la sobrecarga del servidor, errores de configuración o errores de codificación.

Los errores de DNS se producen cuando el sistema de nombres de dominio (DNS) no consigue conectar con el servidor, a menudo debido a problemas de configuración de DNS.

Recursos bloqueados: Esto ocurre cuando el archivo robots.txt de su sitio bloquea recursos específicos (como imágenes o scripts), impidiendo que la página se cargue correctamente.

Corrección de errores de rastreo

Corrija estos errores rápidamente para garantizar que su sitio se indexe completamente:

404 Errores:

• Compruebe si hay erratas en la URL.
• Si la página se ha movido, configure una redirección 301 a la nueva URL.
• Considere la posibilidad de crear una página 404 personalizada para las páginas eliminadas permanentemente que guíe a los usuarios a otros contenidos relevantes.

500 Errores del servidor:

• Revise los registros del servidor para identificar la causa.
• Esto puede implicar ponerse en contacto con su proveedor de alojamiento para obtener ayuda.
• Asegúrese de que su servidor está configurado correctamente y optimizado para gestionar el tráfico.

Errores DNS:

• Verifique su configuración DNS.
• Asegúrese de que su dominio apunta correctamente a la dirección IP de su servidor.
• Para ello, puede que necesite la ayuda de su registrador de dominios o proveedor de alojamiento.

Recursos bloqueados:

• Revise su archivo robots.txt para asegurarse de que los recursos esenciales no están bloqueados.
• Permita que los motores de búsqueda accedan a todos los archivos necesarios para mostrar la página correctamente.

Conclusión

La incorporación de estos consejos técnicos de SEO mejorará la presencia online de su bufete de abogados inmobiliario.

Céntrese en la optimización para móviles, la velocidad del sitio, la seguridad, los datos estructurados, la estructura de URL, la optimización de imágenes, los enlaces internos, las etiquetas canónicas y la resolución de errores de rastreo.