Informes SEO: Las mejores prácticas para obtener información clara y práctica

Introducción

Los SEO a menudo comparten informes SEO con sus clientes y equipos, pero las métricas complejas y confusas dejan a los miembros no técnicos rascándose la cabeza. Un informe SEO bien elaborado debe ser una guía clara, concisa y procesable. Que le ayude a usted (o a otros miembros de su equipo) a tomar decisiones informadas para aumentar la visibilidad de su sitio web y atraer más tráfico orgánico.

Por ello, este blog le ayudará a conocer las mejores prácticas para crear informes SEO que eliminen el ruido y le ofrezcan la información que realmente necesita.

¿Cuáles son los fundamentos de los informes SEO?

El informe SEO le ofrece una instantánea de lo bien que le va a su sitio web en motores de búsqueda como Google. Pero no se trata sólo de calificaciones o puntuaciones. Se trata de conocer los puntos fuertes y débiles concretos de la presencia online de tu sitio web, añade Alison Lancaster, directora general de Pressat.co.uk.

Estos son los elementos clave que encontrará en un informe SEO típico.

• Tráfico orgánico
• Clasificación por palabras clave
• Porcentaje de clics (CTR)
• Tasa de rebote
• Tasa de conversión
• Enlaces de retroceso
• Autoridad de dominio

Idan Avitan, director general de Growee, afirma: "Un informe SEO incluye análisis y perspectivas que le ayudan a comprender el significado de los datos y lo que puede hacer para mejorar el rendimiento de su sitio web. Esto incluye recomendaciones para optimizar el contenido de su sitio web, mejorar su perfil de vínculos de retroceso o abordar problemas técnicos que podrían estar obstaculizando su clasificación."

Además, hay muchos tipos de informes SEO. Puede ver informes SEO técnicos que se centran en los aspectos técnicos de su sitio web. Informes SEO de contenido que analizan el rendimiento de su contenido. O informes de SEO local que realizan un seguimiento de su clasificación en los resultados de búsqueda locales.

Robbin Schuchmann, cofundador de Employ Borderless, añade: "La frecuencia de los informes varía. Algunas empresas prefieren informes diarios o semanales para seguir de cerca su rendimiento, mientras que otras optan por informes mensuales o trimestrales para tener una visión más amplia de su progreso."

Mejores prácticas para crear informes SEO eficaces

Estos son los mejores consejos para crear informes SEO eficaces.

Comience con un resumen

Imagine que intenta explicar a un amigo el argumento de una película compleja en 30 segundos. No empezarías con los intrincados detalles del segundo acto, ¿verdad? El mismo principio se aplica a su informe SEO.

Considérelo como la versión "resumida" de su informe. Debe destacar los puntos clave, como la cantidad de tráfico orgánico que ha recibido su sitio web, las palabras clave que están generando más tráfico y cualquier cambio significativo en su clasificación en los motores de búsqueda. También puede incluir un breve análisis de estos resultados, resumiendo el rendimiento general de su estrategia SEO, añade David Salib, CEO de MINVO.

Pero un resumen ejecutivo no es sólo un espejo retrovisor: son sus faros, que muestran el camino hacia mejores resultados SEO. Es donde se destacan las mejoras, las oportunidades sin explotar y los próximos pasos concretos para impulsar el rendimiento de su sitio web.

Centrarse en métricas relevantes

Aunque los informes SEO están repletos de datos, recuerde que no todas las cifras tienen el mismo peso. Según Soledad Galli, fundadora de Train In Data, algunas métricas están más directamente relacionadas con los objetivos específicos de tu negocio que otras,

Por lo tanto, piense en lo que quiere conseguir con sus esfuerzos de SEO. ¿Quiere aumentar la notoriedad de su marca? En ese caso, métricas como las impresiones y la participación en las redes sociales son sus puntos de referencia. ¿Quiere aumentar las ventas? Céntrese en las tasas de conversión y los ingresos generados por el tráfico de búsqueda orgánica.

Por ejemplo, una panadería local da prioridad a los rankings de búsqueda local y al porcentaje de clics de las búsquedas locales, mientras que una tienda de ropa online se centra más en el valor medio de los pedidos y los ingresos por visitante. Del mismo modo, un sistema de formación de empleados podría ayudar a mejorar la visibilidad de los recursos de formación y aumentar las tasas de compromiso entre los empleados a través de estrategias SEO específicas.

Ira Prevalova, Growth Marketing Director de Adverity, añade: "Elegir las métricas adecuadas te permite elaborar un informe SEO que cuente una historia centrada en el rendimiento de tu sitio web y su impacto en tu negocio. Este enfoque específico no sólo hace que su informe sea más valioso, sino que también proporciona información procesable que puede alimentar su estrategia global de marketing."

Tomemos el ejemplo de Airbnb. Cambiaron su estrategia SEO para centrarse en palabras clave de cola larga relacionadas con destinos y experiencias específicas.

Fuente de la imagen: OMNIUS

De este modo, Airbnb pudo mejorar su clasificación en las búsquedas más relevantes y, en última instancia, conseguir más reservas.

Contexto y análisis

Los números por sí solos no reflejan la imagen completa de sus esfuerzos de SEO. Es como intentar entender una película sólo con las cifras de taquilla: te perderías el argumento, los personajes y el impacto global. Lo mismo ocurre con los informes SEO. Para comprender realmente la eficacia de su estrategia, necesita contexto y análisis, comparte Khashayar Shahnazari, Director Ejecutivo de FinlyWealth.

Su informe SEO debe contar una historia sobre el recorrido de su sitio web. ¿A qué retos se ha enfrentado, qué victorias ha logrado y qué obstáculos está intentando superar? Al proporcionar contexto, da sentido a las cifras.

Por ejemplo, si el tráfico orgánico aumentó un 15%, explique el catalizador: una nueva entrada de blog que se hizo viral, una campaña de redes sociales bien sincronizada o quizás una corrección técnica que mejoró la velocidad del sitio. Entender el "por qué" de las cifras es importante. _

Sumeer Kaur, fundador de Anarkali, explica: "Analizar significa profundizar en los datos para descubrir patrones y perspectivas ocultos. Esto implica identificar palabras clave específicas que superan a otras, o encontrar páginas de destino que luchan por mantener el interés de los visitantes. Así, analizando estas tendencias, se pueden señalar áreas de mejora y tomar decisiones estratégicas sobre dónde centrar los esfuerzos de SEO."

Visualizar datos

Visualizar tus datos SEO es muy importante. Un simple gráfico puede hacer que la información compleja sea más fácil de entender y más fácil de recordar. De hecho, los estudios han demostrado que las personas tienen un 65 % más de probabilidades de recordar la información cuando se presenta de forma visual.

Michael Hess, experto técnico de Code Signing Store, afirma: "Olvídate de las aburridas hojas de cálculo y convierte tus datos en atractivos gráficos. Utiliza gráficos de barras para comparar clasificaciones de palabras clave, gráficos de líneas para seguir las tendencias de tráfico y gráficos circulares para visualizar el desglose de tus fuentes de referencia. De esta forma, puedes hacer que sean más fáciles de entender y también más persuasivos e impactantes".

Por ejemplo, Ranktracker. En sus informes SEO, no se limitan a enumerar los rankings de palabras clave. Utilizan gráficos de barras para comparar visualmente la clasificación de su sitio con la de sus competidores.

También utilizan gráficos de líneas para mostrar cómo han cambiado sus clasificaciones a lo largo del tiempo, lo que le ofrece una imagen clara de su progreso. Al hacer que sus datos sean visuales, Moz facilita que incluso los no expertos en SEO entiendan el rendimiento de su sitio web e identifiquen áreas de mejora.

Recomendaciones prácticas

Los datos son estupendos, pero sólo son valiosos si sabes qué hacer con ellos. Tu informe SEO no debe limitarse a señalar problemas, sino que debe ofrecer soluciones claras. En lugar de decir: "Tu tasa de rebote es alta", ofrece recomendaciones prácticas, como añadir enlaces internos a contenidos relacionados para mantener el interés de los visitantes, explica Gerrid Smith, director de marketing de Joy Organics.

Y voy a poner esto en una analogía - su informe SEO es una visita al médico. No sólo quieres un diagnóstico; quieres un plan de tratamiento. Por lo tanto, proporcione instrucciones claras, paso a paso, sobre cómo mejorar métricas específicas. Esto hace que su informe no sólo sea informativo, sino también útil, lo que ayuda a su equipo o clientes a tomar medidas y alcanzar sus objetivos de SEO, explica Indie Basi, Director de WadeSupplies.

Sea conciso y fácil de leer

Tu informe SEO no debe parecer un libro de texto. Abandona la jerga y los términos técnicos y utiliza un lenguaje sencillo que todo el mundo pueda entender. Recuerda que tu objetivo es comunicar información a tus clientes o a tu equipo. Lo que tú sabes de SEO, ellos difícilmente lo sabrán.

Josh Pather, fundador de Photo Booth International, comparte: "Cíñete a frases sencillas y concisas, viñetas y títulos claros para que tu informe sea fácil de escanear y digerir."

Estructura para el éxito

Un informe SEO bien organizado hace que la información sea fácil de encontrar y digerir. Utiliza títulos y subtítulos claros para dividir el informe en secciones lógicas que guíen al lector a través de los resultados.

Mantenga también la coherencia en el formato, ya sea en el estilo de los gráficos o en la forma de presentar los datos. Esta coherencia crea un flujo fluido y hace que la información resulte menos difícil.

Trabajar mejor, no más

No pierda tiempo extrayendo datos manualmente de múltiples fuentes. Hay un montón de herramientas de informes SEO disponibles, como G2Vape, que pueden automatizar este proceso, lo que le ahorrará tiempo y esfuerzo.

Dan Tabaran, responsable de marketing de Influencity, afirma: "Busca herramientas que puedan extraer datos de Google Analytics, Google Search Console y otras fuentes, y presentarlos en paneles e informes fáciles de entender. Esto le permite centrarse en el análisis de los datos y la toma de decisiones informadas en lugar de estancarse en el meollo de la recopilación de datos."

Herramientas y recursos para la elaboración de informes SEO

Estas son algunas de las principales herramientas y recursos que pueden ayudarle a racionalizar sus informes SEO.

1. Ranktracker

Fuente de la imagen: Ranktracker

Ranktracker es una plataforma SEO todo-en-uno diseñada para darle una ventaja competitiva. Ofrece un completo conjunto de herramientas para ayudarle a seguir su progreso, identificar oportunidades y solucionar cualquier problema que pueda estar frenándole.

Esto es lo que ofrece Ranktracker.

• Rastreador de rangos: Mantenga un ojo en sus rangos de palabras clave en diferentes motores de búsqueda y lugares, y realizar un seguimiento de su desarrollo en el tiempo.
• Buscador de palabras clave: Utilizando una amplia base de datos de miles de millones de palabras clave, junto con información sobre el tráfico de búsqueda y la complejidad, puede descubrir nuevas perspectivas de palabras clave.
• SERP Checker: para saber cómo se compara con la competencia, consulte las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para cualquier término en más de 50 países.
• Auditoría web: Obtenga orientación particular sobre cómo abordar cualquier problema técnico de SEO que pueda estar limitando sus clasificaciones.
• Backlink Checker & Monitor: Analiza los perfiles de backlinks de la competencia, monitoriza los tuyos y busca oportunidades para construir enlaces de alta calidad.

Ranktracker ha ganado varios honores y premios, como la clasificación de G2 como Winter Leader y High Performer en 2022 y 2023. Sus estadísticas fiables, su diseño fácil de usar y su gran variedad de funciones lo hacen adecuado tanto para principiantes como para profesionales expertos en SEO. Con más de 35.000 usuarios en todo el mundo, Ranktracker ha demostrado su valor a la hora de ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos de SEO.

Tomemos el ejemplo de Vithurs, director general de Blessed CBD. Estaba confundido por la cantidad de herramientas SEO que había en el mercado.

Fuente de la imagen: Ranktracker

Le gustó lo sencillo que era obtener una imagen clara del rendimiento SEO de su sitio web e identificar áreas de mejora tras probar Ranktracker. La versión de prueba gratuita de 7 días, que le permitía probarlo antes de comprometerse, le resultó especialmente atractiva.

2. Google Analytics

Fuente de la imagen: Google Analytics

Esta herramienta gratuita de Google es la mejor para obtener información sobre los visitantes de tu sitio web. Vea de dónde vienen, qué páginas visitan más y cuánto tiempo permanecen. Esto te ayuda a entender qué contenidos están encajando con tu audiencia y cuáles podrían necesitar mejoras.

También puede realizar un seguimiento de las conversiones (como compras o registros) para comprobar la eficacia de su sitio web a la hora de convertir visitantes en clientes.

3. Consola de búsqueda de Google

Fuente de la imagen: Consola de búsqueda de Google

Esta es su línea directa con Google. Le muestra cómo ve Google su sitio web, incluidas las palabras clave para las que está clasificado y cualquier problema que pueda estar retrasándole. Recibirá alertas sobre errores técnicos, problemas de indexación e incluso problemas de seguridad, para que pueda solucionarlos rápidamente. Esta herramienta es ideal para mantener la salud y la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google.

4. SEMrush

Fuente de la imagen: SEMrush

SEMrush ofrece una amplia gama de funciones, desde la investigación en profundidad de palabras clave y el análisis de la competencia hasta auditorías de backlinks y comprobaciones del estado del sitio web. Incluso puedes hacer un seguimiento de tus posiciones para determinadas palabras clave a lo largo del tiempo. También te ayuda a descubrir oportunidades para mejorar la visibilidad de tu sitio web y superar a tus rivales.

5. Ahrefs

Fuente de la imagen: Ahrefs

Ahrefs es un conjunto de herramientas SEO diseñado para ayudar a las empresas a mejorar su visibilidad en línea y su posicionamiento en los motores de búsqueda. Ahrefs ofrece una amplia gama de funciones, como la investigación de palabras clave, el análisis de la competencia, el seguimiento de backlinks y las auditorías de sitios.

También le permite identificar palabras clave de gran potencial, analizar las estrategias de sus competidores, supervisar los vínculos de retroceso de su sitio web y optimizarlo para obtener un mejor rendimiento.

Técnicas avanzadas de elaboración de informes SEO

Analicemos algunas técnicas avanzadas que pueden ayudarle a descubrir información más profunda y a tomar mejores decisiones.

Cuadros de mando personalizados

¿Cansado de rebuscar entre un sinfín de datos? Mateusz Mazurek, fundador de Prehost, afirma: "Los cuadros de mando personalizados son un panel de control personalizado para tus esfuerzos de SEO. Selecciona a mano las métricas más importantes para ti y muéstralas en un formato fácilmente digerible".

Puede supervisar las clasificaciones de productos específicos, realizar un seguimiento del tráfico del sitio web desde determinadas regiones o incluso supervisar el rendimiento de la competencia, todo ello en una única y práctica ubicación.

La mayoría de las herramientas SEO también ofrecen esta función, así que aprovéchela y diseñe un panel de control que se ajuste perfectamente a sus objetivos empresariales únicos.

Segmentación

El tráfico de su sitio web no es una masa homogénea. Se compone de diferentes segmentos, cada uno con comportamientos y necesidades únicos.

Rasmus Adeltoft, Business Owner de Lenspricer, afirma: "Al segmentar tus datos (por ejemplo, por fuente de tráfico, tipo de dispositivo o datos demográficos del usuario), puedes descubrir información valiosa sobre cómo interactúan los distintos grupos de personas con tu sitio web. Por ejemplo, puedes descubrir que los usuarios de móviles tienen una tasa de rebote más alta que los usuarios de ordenadores de sobremesa."

Previsión

Aunque no podemos predecir el futuro con un 100% de exactitud, podemos utilizar los datos del pasado para hacer conjeturas. La previsión consiste en analizar los datos históricos para predecir las tendencias futuras de tu rendimiento SEO.

Por ejemplo, puede utilizar datos anteriores para prever cómo cambiará su tráfico orgánico en los próximos meses. Esto puede ayudarte a planificar tus campañas de marketing y a asignar recursos de forma más eficaz.

Evaluación comparativa

¿Cómo saber si sus esfuerzos de SEO están dando sus frutos? Una forma es comparar su rendimiento con el de sus competidores. La evaluación comparativa consiste en realizar un seguimiento de las métricas clave de su sitio web y de los sitios de sus competidores, lo que le permite ver su rendimiento. Esto puede ayudarle a identificar las áreas en las que está sobresaliendo y las áreas en las que podría necesitar cambios.

Resumen

Los informes SEO claros siempre ayudan a entender qué funciona y qué no. Por lo tanto, haz que sean sencillos, céntrate en los datos clave y sugiere siempre los siguientes pasos. Esto facilita que todos vean los progresos y planifiquen las mejoras, explica Ben Ajenoui, CEO de SEO HERO.

Recuerde que los buenos informes se basan en ideas claras y acciones prácticas. Facilitan las tareas de SEO y las hacen más eficaces.