Carrera de SEO para no técnicos: consejos para encontrar una carrera perfecta

Introducción

La optimización de motores de búsqueda, o SEO, es una excelente opción profesional para quienes buscan oportunidades de trabajo en las listas de los empleos más fáciles y mejor pagados. Si se te da bien navegar por internet y te interesa el marketing en general, puedes construir una exitosa carrera de SEO.

Además, el estudio mostró que sólo un pequeño porcentaje del total de puestos de trabajo de SEO son técnicos (22,9%). Una mayor proporción de ofertas de trabajo buscan profesionales de SEO no técnicos, como los gestores de SEO (77,1%). Por lo tanto, no se exigen títulos técnicos ni conocimientos complejos de tecnologías para entrar en este campo.

Los resultados del trabajo como especialista en SEO dependerán del enfoque correctamente elegido para las tareas establecidas y de la competencia en el mercado. Como en cualquier otra profesión relacionada con Internet y las tecnologías de la información, es muy importante desarrollarse y mejorar constantemente, actualizar los conocimientos y seguir las últimas tendencias y noticias que cambian con frecuencia.

¿Qué es el SEO?

SEO (Search Engine Optimization) es la optimización de los motores de búsqueda y el complejo desarrollo de un sitio web para aumentar los ingresos y el tráfico de los motores de búsqueda. En palabras sencillas, atrae tráfico a un sitio web desde la búsqueda de Google.

La optimización de los motores de búsqueda tiene en cuenta las frases de búsqueda seleccionadas, denominadas núcleo semántico. El objetivo principal es promover el sitio al TOP-10 de los resultados de búsqueda. Cuanto mejor evalúen los motores de búsqueda el recurso, más altas serán las líneas que ocupe en los resultados de búsqueda y más gente lo visitará.

Los optimizadores de sitios web tratan de hacer todo lo posible para que el sitio satisfaga al máximo al usuario que hizo la solicitud. A partir de los resultados de la evaluación, el motor de búsqueda evalúa el sitio y determina la posición que debe ocupar tal o cual página. Cuanto más informativa, útil y fácil de usar sea la página, más alta será su posición en el buscador.

¿Qué habilidades se necesitan para construir una carrera exitosa en SEO?

Para iniciar una carrera en SEO, hay que tener buenas habilidades de comunicación para entender los requisitos y desarrollar estrategias de promoción actuales. También es necesario tener habilidades creativas y diseñar y desarrollar mensajes eficaces que generen tráfico web para la página de la empresa y el interés de los clientes por la organización o el producto.

También es imprescindible contar con una buena capacidad analítica y técnica. El especialista en SEO se centra principalmente en la estrategia de marketing web para aumentar los resultados de búsqueda en Internet de una empresa. Según la investigación, el conjunto de habilidades más popular incluye lo siguiente: herramientas, datos, análisis, contenido y marketing. Además, un buen especialista en SEO siempre aprende a estar al día de las últimas novedades del sector.

Habilidades de SEO

Un especialista en SEO debe tener conocimientos básicos en su campo. La "base" es la teoría de los algoritmos de búsqueda, los filtros y los factores de clasificación, y los conocimientos prácticos. Lo primero con lo que se inicia el conocimiento de la especialización SEO es el estudio de los principios del funcionamiento de la búsqueda y los factores que influyen en el ranking de un sitio en los resultados de búsqueda orgánica.

Es necesario entender cómo se indexan los sitios, cuál es el principio de los resultados de búsqueda, qué papel juegan los enlaces y la estructura del sitio en la SEO, etc. Por ejemplo, incluso un especialista junior debe ser capaz de realizar una auditoría técnica del sitio, elaborar una especificación técnica competente y también recopilar y agrupar la semántica.

Capacidades de escritura

Comprender el proceso de redacción de buenos textos es un elemento importante del SEO. Tal vez usted no sea un redactor publicitario, pero siempre vale la pena mejorar sus habilidades. Para ayudar a sus colegas en lo que se denomina redacción SEO, debe saber en qué consiste un buen texto. Al escribir, el texto debe ser convincente y tener suficiente relevancia para las consultas de búsqueda que utilizan los visitantes del sitio. Conozca el proceso de los redactores publicitarios cuando investigan, escriben y editan su trabajo. Esto le ayudará a pensar mejor en sus propias peticiones de redacción.

Habilidades básicas de desarrollo

Según las investigaciones, los lenguajes de programación más populares que requieren conocimientos básicos a la hora de contratar especialistas en SEO son PHP, SQL, Go, JavaScript, CSS y HTML. Comprender los fundamentos de HTML, CSS y JavaScript puede ayudarte a hacer que tus sitios sean aptos para bots.

Los especialistas en SEO no tienen que ser desarrolladores completos. Si entienden el código, ya pueden identificar problemas de renderización, indexación y usabilidad. Hay casos en los que el conocimiento de los fundamentos de la creación de código o la capacidad de leer el código existente pueden beneficiar el avance. Esto también facilitará la comunicación con los desarrolladores que realicen cambios en sus sitios.

Estos conocimientos ayudan a ver los cambios en las páginas editadas desde dentro, y a entender su funcionamiento. Aprender a programar no es necesario para el SEO, pero conocer los fundamentos de estos tres lenguajes tan utilizados te ayudará en tu carrera.

Capacidades analíticas

La capacidad de transmitir de forma competente la información sobre el progreso, los resultados y la justificación del propio trabajo de SEO es crucial para el éxito en el sector. Le resultará mucho más fácil conseguir la aprobación y un presupuesto si sabe cómo demostrar los resultados del trabajo.

La elaboración de informes no consiste simplemente en añadir etiquetas al gráfico o incluso en registrar las razones de los indicadores que aumentan o disminuyen. Los informes SEO profundos son una forma excelente de impresionar a los clientes y permitirles comprender el significado de los resultados, sacar conclusiones y tomar decisiones empresariales fundamentadas en ellos.

Herramientas SEO que utilizan

El uso correcto de las herramientas SEO necesarias puede facilitar enormemente el trabajo de cualquier especialista en SEO. Los principiantes también deberían aprender a utilizar y configurar las herramientas básicas de SEO online, además de las principales (Google Analytics y Google Search Console).

La investigación muestra que el 63,4% de todos los trabajos de SEO requieren conocimientos básicos o de ciertas herramientas reconocidas por la industria como Yoast SEO, Google Search Console, Semrush y Google Analytics, etc.

• Chrome Developer Tools es un conjunto de herramientas para desarrolladores integradas en Chrome. Suelen utilizarse para comprobar el código HTML de una página.
• Yoast SEO es una mora de los plugins SEO más populares. Saber utilizar este plugin no te convertirá en un profesional. Sin embargo, no te convertirás en un profesional si no conoces todas las sutilezas de trabajar con Yoast SEO.
• SEMrush es una de las herramientas SEO más recomendadas. Esta herramienta está diseñada para muchas tareas, incluyendo la construcción de enlaces, la investigación de palabras clave, el análisis de la competencia, las campañas de PPC, y más.

¿Cuáles son las mejores trayectorias profesionales en SEO?

Si decide hacer carrera en el ámbito del SEO, no estará limitado por un conjunto estricto de tareas laborales. Además, la carrera de SEO es una forma excelente de realizar tareas creativas e interesantes, obteniendo a cambio un salario de nivel decente.

Puede elegir uno de los siguientes puestos en función de sus habilidades y puntos fuertes.

Especialista en SEO

Este puesto requiere analizar, probar y modificar sitios web. Esto se hace para que sean más convenientes para los motores de búsqueda. Para garantizar que se utilizan las mejores prácticas de SEO en todas las secciones y páginas, tendrá que trabajar con un equipo de desarrollo web en la mayoría de los casos. Las principales tareas de este puesto serán la optimización de la estructura del sitio web, la investigación de palabras clave, la creación de enlaces, la elaboración de informes y la optimización del contenido en colaboración con un redactor publicitario.

Analista SEO/Jefe de SEO

Puedes convertirte en un analista SEO y optimizar tu estrategia de marketing digital y las conversiones adquiriendo una importante experiencia en SEO. Los analistas SEO necesitan ver el panorama general de las tendencias de búsqueda y desarrollar estrategias directas para lograr los KPIs requeridos.

Responsable de marketing de contenidos

Si no eres un experto en tecnología (hay muchos aspectos técnicos en el trabajo de SEO), puedes formarte para convertirte en un comercializador de contenidos. Tendrás que encargarte de investigar y redactar contenidos. Además, las principales tareas en este ámbito serán el desarrollo de una estrategia global de contenidos y la cooperación con los equipos de marketing y SEO. Esto es para asegurar que todo lo que escribas sea coherente con los objetivos generales de marketing digital de la empresa. Las investigaciones muestran que el 57% de los ejecutivos de marketing consideran que el desarrollo de contenidos es la estrategia de SEO más eficaz.

Gestor de PPC

El PPC (pago por clic) es una publicidad de pago que suele realizarse a través de Google Adwords. Como gestor de PPC, serás responsable de la investigación de palabras clave, la optimización del presupuesto de la campaña, la gestión creativa y la segmentación de la audiencia.

Especialista en SEM

El término SEM (marketing en buscadores) es más amplio que SEO. Incluye la publicidad contextual, la optimización de los motores de búsqueda y la gestión de las relaciones con los clientes. Los buenos profesionales de este sector deberían ser capaces de llevar los sitios web a los primeros puestos de los motores de búsqueda, tanto orgánicos como de pago, con la estrategia adecuada.

Conclusión

Las carreras de SEO están ganando popularidad en todo el mundo, y muchos profesionales están trabajando en esta habilidad y perfeccionándose. Según una investigación, el 14% de las pequeñas empresas estadounidenses gastan 5.000 dólares al año en servicios de SEO. El SEO es necesario para todos en el mercado, ya sea una pequeña empresa o una gran organización.

El SEO es una parte del marketing digital, y el marketing digital ha aumentado significativamente debido a la disponibilidad de Internet y a los fáciles métodos de pago en línea. Los profesionales del SEO necesitan aprender muchas cosas y tener muchas habilidades. El SEO ofrece oportunidades profesionales y un enorme potencial de crecimiento.

El profesional de SEO es alguien que tiene conocimientos de los algoritmos que hay detrás de los resultados de los motores de búsqueda y que puede ayudar a una organización a aparecer en los resultados de búsqueda. Una carrera en SEO es buena y tiene grandes perspectivas en el futuro.